文|化妝品財經(jīng)在線CBO
短短一周時間，資生堂連續(xù)對外釋放兩大信號。
12月8日，資生堂發(fā)布消息，宣布將于資生堂美洲總部紐約市，成立風(fēng)險投資基金LIFT Ventures LLC，專注投資在美容和健康領(lǐng)域開展創(chuàng)新舉措的初創(chuàng)企業(yè)。就在此公告發(fā)布的兩日前，資生堂宣布多項內(nèi)部組織架構(gòu)調(diào)整和人員變動。
從內(nèi)求變，由外尋新增長，“失速”的資生堂正在尋求破局。
01 布局西半球，尋求新增長
據(jù)悉，LIFT Ventures將由資生堂美洲區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官Ron Gee領(lǐng)導(dǎo)，主要以歐美為焦點選擇投資對象，著重關(guān)注開發(fā)新興技術(shù)、先進平臺、具有增長潛力的品牌和新商業(yè)模式的公司。LIFT Ventures將目光鎖定在了西半球領(lǐng)先的創(chuàng)新上，這里包括了北美洲、中美洲和南美洲以及澳大利亞等地。
資生堂董事長兼首席執(zhí)行官魚谷雅彥表示，LIFT Ventures的創(chuàng)立為資生堂提供了一個新的機會，可以與專注于創(chuàng)新性美容健康解決方案的組織合作，進一步實現(xiàn)資生堂的增長。
目前，LIFT Ventures已做出兩筆投資。其第一筆投資對象是噬菌體技術(shù)的先驅(qū)Phi Therapeutics，Inc.（以下簡稱“Phyla”）。第二筆投資對象是Patrick Kidd Holdings Pty，一家追求特定生活方式的男士美容品牌公司Phi Therapeutics，Inc.（以下簡稱“Patrick”）。兩家公司分別位于加利福尼亞州舊金山和澳大利亞悉尼。
據(jù)了解，Phyla由Yug Varma博士創(chuàng)立，是一家科學(xué)驅(qū)動的全球生物制藥公司；男士品牌Patrick由Patrick和其妻子Aimee Kidd于2014年創(chuàng)立，核心品類是防脫發(fā)和抗衰老護膚品。
上述兩家企業(yè)均為在各自領(lǐng)域推動創(chuàng)新的公司。資生堂美洲公司總裁Ron Gee表示，LIFT Ventures的投資將加速公司對創(chuàng)新的關(guān)注，并建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并幫助志同道合的企業(yè)家擴大規(guī)模并實現(xiàn)長期增長。
02 組織結(jié)構(gòu)再調(diào)整，主動破局
資生堂于2023財年啟動新的中期發(fā)展戰(zhàn)略“SHIFT 2025 and Beyond”。在該戰(zhàn)略指引下，變守為攻，不斷加大投入，通過積極的投資以期實現(xiàn)可持續(xù)增長和盈利，邁向其2030年及以后的愿景“成為個人美膚健康公司”。
除設(shè)立新風(fēng)險投資基金外，資生堂還于日前宣布多項內(nèi)部組織架構(gòu)調(diào)整和人員變動，以實現(xiàn)可持續(xù)增長和長期企業(yè)價值提升的組織結(jié)構(gòu)。
根據(jù)公告，資生堂將于2024年1月1日起，設(shè)立價值創(chuàng)造戰(zhàn)略總部、公司治理部，成立全球品牌價值發(fā)展中心、全球產(chǎn)品價值發(fā)展中心。同時，將原“D&I（多樣化、公平和包容）戰(zhàn)略推進部”更名為“DE&I（多元化、公平和包容性）戰(zhàn)略推進部”，多項舉措并行，強化董事會的適當(dāng)監(jiān)督職能，提高公司對客戶需求和市場的應(yīng)對能力。
人事變動方面，資生堂此次公布了17起任命。其中，任命杉友喬治壯（音譯）為資生堂創(chuàng)意株式會社社長兼首席創(chuàng)意官，負(fù)責(zé)新設(shè)立的價值創(chuàng)造戰(zhàn)略部的管理與運營。
無論是對外投資，還是對內(nèi)優(yōu)化組織架構(gòu)，皆是資生堂提振增長的重要舉措。從現(xiàn)實情況看，今年資生堂的盈利情況并不樂觀。據(jù)最新財報，資生堂今年前三季度凈銷售額7224.17億日元（約合人民幣358.96億元），同比下降5.3%。第三季度資生堂凈銷售額為2282億日元（約合人民幣112.45億元），同比下滑15.3%，第三季度核心經(jīng)營利潤為88億日元（約合人民幣4.34億元），同比下滑52.9%。
面對業(yè)績下滑嚴(yán)重，資生堂下調(diào)了全年預(yù)期，將截至12月31日的財年核心營業(yè)利潤預(yù)期下調(diào)了42%，至350億日元（約合人民幣17.25億元），并將營收預(yù)期下調(diào)2%，至9800億日元（約合人民幣482.91億元）。
03 增長失速，變革迎來關(guān)鍵時刻
2023年，是資生堂實施中期戰(zhàn)略“SHIFT 2025 and Beyond.”的第一年。從“防御”轉(zhuǎn)向“進攻”的資生堂，在轉(zhuǎn)型的路上動作不斷。除了上述的增設(shè)部門、人事調(diào)整、新成立投資企業(yè)，資生堂還通過其它的變革應(yīng)對危機。
例如，2024年1月1日起，資生堂將對資生堂藥品株式會社藥品事業(yè)的制藥業(yè)務(wù)進行吸收拆分，由統(tǒng)括日本國內(nèi)市場營銷及銷售的日本地區(qū)總公司資生堂日本株式會社接管。資生堂根據(jù)當(dāng)?shù)叵M者的變化，將不斷增長的清潔護膚和Inner Beauty（口服美容）領(lǐng)域確定為新的增長機會。
在推動和實現(xiàn)中期戰(zhàn)略變革的關(guān)鍵人才方面，資生堂于近日宣布開設(shè)未來大學(xué)，旨在培養(yǎng)下一代管理領(lǐng)導(dǎo)者。
而在集團的關(guān)鍵市場——中國，資生堂正進一步強化在華研發(fā)、投資中國，在這個全球美妝創(chuàng)新策源地進行全方位的部署。
相較于全球市場的利潤下滑，今年前三季度，資生堂中國市場凈銷售額同比增長3.6%，約1781億日元（約合人民幣87.76億元），核心營業(yè)利潤為20億日元（約合人民幣0.99億元）。財報中提到，“規(guī)模龐大的中國市場今后仍具有重要戰(zhàn)略意義，資生堂計劃在中國加強向地方城市擴張，優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，推行戰(zhàn)略性漲價計劃?！?/p>
接下來，資生堂將通過積極投資和結(jié)構(gòu)改革，向高收益結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，通過日本市場再增長重建盈利基礎(chǔ)，重點關(guān)注在中國市場（包括中國業(yè)務(wù)、亞洲旅游零售），并以美洲為下一個增長支柱，構(gòu)建增長基礎(chǔ)，開拓新的市場。
在財報中，資生堂表露了對中國市場的信心，“挑戰(zhàn)將是暫時的，預(yù)計將在2024年第一季度末實現(xiàn)正?；??！?/p>
今年以來，多個日妝品牌在中國地區(qū)的銷售受到“核污染水”等因素的影響。今年雙十一期間，資生堂銷售額幾近腰斬，跌出天貓雙十一美妝類目TOP10，排名第11位，相比2020年下降了9名。在競爭激烈的中國市場，作為百年全球美妝集團，資生堂能否通過變革調(diào)整走出困局，達到其中期發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，CBO將持續(xù)關(guān)注。