文｜壹娛觀察 大娛樂家
《原神》還能火幾年——在國內(nèi)的游戲社區(qū)里大概已經(jīng)要成為了最常引發(fā)罵戰(zhàn)的話題。
支持的一方認為這款代表著手游工業(yè)化成就的作品，上線才剛剛?cè)甓?，對于一款長期運營類游戲來說，其生命周期顯然還相當長，甚至可能還沒到其巔峰。
而看熱鬧的一方則認為，在米哈游帶來了二次元手游的工業(yè)化內(nèi)卷之后，《原神》已經(jīng)不再是獨一份的存在，尤其是其自家的《崩壞：星穹鐵道》明顯分流了玩家以及收入，且隨著更多高質(zhì)量二游競爭者的加入，《原神》的斷崖式下滑可能就在一瞬之間。
單純從數(shù)據(jù)層面來說，《原神》的收入的確在今年出現(xiàn)了明顯下滑，尤其是從下半年開始。
根據(jù)Sensor Tower每月發(fā)布的中國App Store手游收入TOP20榜單不難看出，從今年五月開始《原神》就跌出了霸榜多時的前三位置，7月更是一度跌到第十的位置。直到9月才憑借三周年的大型活動重新回到前五，不過在10月的榜單中，依然落后于師出同門的《崩壞：星穹鐵道》。
也不僅僅只是國內(nèi)的營收下滑，同樣是Sensor Tower每月發(fā)布的全球熱門移動游戲收入TOP10榜單上，《原神》今年也多次跌出榜單，9月、10月也僅僅只是剛剛重新回到前十的位置，沒有了往日長期和《王者榮耀》爭奪榜首的光芒。
誠然《原神》的營收下滑，一大部分要“歸功”于《崩壞：星穹鐵道》的強勢崛起，作為一款被戲稱為回合制“換皮”原神的游戲，分流《原神》的玩家和收入其實也并不新鮮，根據(jù)GameLook之前的說法，從三方監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，《原神》超過三分之一甚至接近一半的收入貢獻給了《崩壞：星穹鐵道》。
《原神》本身較為單一且消耗的玩法和米哈游內(nèi)部權(quán)力的變化，事實上也讓《原神》本身在逐漸失色，即便米哈游三周年大搞各種聯(lián)名活動，似乎也并沒有讓這款看起來還頗為“年輕”的長線運營型游戲重新回到巔峰。
在被稱為“游戲界奧斯卡”的TGA上，《原神》連續(xù)三年入圍最佳持續(xù)經(jīng)營游戲獎卻依然沒能獲獎，也從側(cè)面證明了其長線運營能力并沒得到業(yè)界的認可。
即便手游的生命周期的確更短，但市面上同樣也有像《王者榮耀》這樣超過8年依然能夠保持較高熱度和營收的手游作品。更不用說日本手游市場上像《智龍迷城》和《怪物彈珠》都是十年以上的老兵，后者剛剛迎來十周年大慶并始終保持著超高的營收水平。
因此，對《原神》和米哈游來說，如何讓這一IP能夠重新煥發(fā)生命力，而不僅僅只是為新人做嫁衣，無疑將會是接下來的最重要一項課題。
《原神》的開放世界，缺少增量
不管是不是借鑒的《塞爾達曠野之息》，開放世界都是《原神》的重要標簽也是其核心玩法。
但問題在于當這種玩法來到手游上時，一旦無法保持高強度的內(nèi)容更新，類似單機游戲的玩法很快就會讓手游玩家感到無聊。
“長草”，是社交媒體上很多《原神》玩家的心聲。
每天除了上線十五分鐘做做委托任務(wù)，就只剩下把體力清空下線這樣的固定操作，沒有新活動或是更新內(nèi)容，玩家就會很容易無聊到長草，從而失去長期游玩的動力。
玩家對游戲內(nèi)容的快速消耗，也成為了米哈游不得不面對難題，但其工業(yè)化的制作標準又意味著產(chǎn)能很難在短時間內(nèi)快速提升，因此一般而言，往往會出現(xiàn)一次主線劇情更新，隨即產(chǎn)生兩到三個月的內(nèi)容空窗期的尷尬情況。
從另一個維度來看，在二手交易平臺閑魚上也不難發(fā)現(xiàn)，今年下半年開始，平臺上出售原神賬號的數(shù)量明顯增多，由于供需明顯不平衡，價格較之前有了明顯跳水。
在這種情況之下，即便沒有《崩壞：星穹鐵道》的外部影響，單是游戲本身的內(nèi)容量不足，其實也會嚴重其所謂的抽卡氪金體驗，畢竟玩家不是真正去賭場消費，游戲氪金很大程度還是和游戲內(nèi)容與角色高度綁定在一起的，一旦內(nèi)容供給不足，很難讓玩家又持續(xù)付費的欲望。
這其實也是非經(jīng)濟類長線運營游戲的難題——如何持續(xù)更新內(nèi)容去維系好用戶的游玩需求。起碼從目前來看，工業(yè)化制作的《原神》并沒有拿出什么新的辦法。
人氣下滑，靠IP聯(lián)動能行嗎？
過去兩年《原神》無疑都是整個游戲市場最吸金的一款作品，不論是什么時間點出現(xiàn)的榜單，不管是單算營收還是下載量，《原神》即便不是第一也肯定是在前三之內(nèi)，然而今年情況卻發(fā)生了明顯的變化。
如文章開頭所言，包括國內(nèi)市場的全球收入方面，今年《原神》都有了明顯下滑跡象。
直到4.2版本“罪人舞步旋”在11月8日的上線，《原神》日流水創(chuàng)下今年以來的最高紀錄，并連續(xù)2天登頂中國iPhone手游暢銷榜，11月游戲移動端收入環(huán)比增長33%，重回中國iPhone手機游戲暢銷榜單第4名。
不過在《原神》海外第一大收入來源地——日本，今年前八個月的手游收入前十中，《原神》直接消失不見，取而代之的《崩壞：星穹鐵道》倒是排到第七位，之前就曾將《原神》拉下馬的《賽馬娘》也依然高居第三，而第一位則是今年迎來十周年的《怪物彈珠》。
線上線下的直接觀察也能看出，米哈游或許已經(jīng)將海外市場的重心放在了《崩壞：星穹鐵道》上，原本之前曾密集出現(xiàn)在日本電車以及二次元圣地秋葉原的大幅《原神》廣告，如今幾乎都清一色變成了《崩壞：星穹鐵道》，包括X上的廣告投入，《原神》的密度也明顯有所下架。
在這種情況下，米哈游似乎更希望借《原神》這一IP本身的影響力，結(jié)合更多商業(yè)合作來維持其游戲本身的生命力。
從肯德基、必勝客到喜茶，再到科顏氏、凱迪拉克，甚至是吉祥航空“原神號”的飛機涂裝，而在前不久，《原神》又牽手小米推出聯(lián)名手環(huán)，《原神》可以說是瑞幸之外最熱衷于搞IP聯(lián)名的品牌了。
問題是瑞幸的聯(lián)名存在賣出去一杯就能賺一杯的錢，然而即便是《原神》版喜茶熱銷，也只能證明現(xiàn)有的《原神》玩家足夠死忠，或許最讓米哈游開心的是，賺了一筆不菲的聯(lián)名費。
經(jīng)過三年發(fā)展的原神開放世界，單靠這些IP聯(lián)動能吸引多少新玩家入坑并氪金，其實效果存疑，畢竟如今的二次元游戲市場已經(jīng)不是三年前《原神》橫空出世時的景象，對二游愛好者來說選擇實在太多。
除此之外，《原神》同人綜藝這樣輕操作的跨界內(nèi)容也在進行，但目前來看，“小打小鬧”的內(nèi)容試水完全看不出其目的是增加存量粘性，還是要破圈層。
工業(yè)化生產(chǎn)，既是成就也是枷鎖
《原神》大火之后，直接帶動的便是手游行業(yè)的“工業(yè)化”升級，卷美術(shù)設(shè)計、卷地圖規(guī)模幾乎已經(jīng)成為當下二次元游戲的基礎(chǔ)入場門檻。
《原神》的工業(yè)化則體現(xiàn)在每六周更新一次的大版本，不過在如今這個追求短平快和即時滿足的娛樂時代里，六周實在太久，一旦用戶開始“長草”就很難再回頭。
另一個問題是，即便是米哈游標榜的工業(yè)化，其實在長線運營的高壓之下也逐漸開始動作變形。
《原神》上線時的序章地圖蒙德，讓玩家看到了國產(chǎn)開放世界的可能性。
蒙德之后，讓新地圖擁有更多互動元素和層次感成了《原神》工業(yè)化的主要任務(wù)之一。
之后廣受好評的是立體感強、層次豐富的璃月以及璃月港，這張地圖也被網(wǎng)友們認為是米哈游技術(shù)進步的又一重要注腳。
不過從第三章稻妻開始，《原神》的技術(shù)與產(chǎn)能開始出現(xiàn)爭議，尤其是“地圖色調(diào)過深”這一點，就能看出其美術(shù)風格沒有被玩家們接受。
2022年《原神》上線海島地圖更是獲得了相當大范圍的差評：劇情流程太長、解謎難度過高、“游戲打工”等等后來經(jīng)常出現(xiàn)的評價幾乎從那時開始。
這其實也是米哈游執(zhí)著于工業(yè)化生產(chǎn)的一個矛盾——玩家自然是期待更多、更大和更有趣的地圖互動，然而米哈游的工業(yè)化流程生產(chǎn)其實追求的是高度可復(fù)用，但對于一款有更新壓力的持續(xù)運營型游戲來說，保質(zhì)保量還要做到好玩又能讓有氪金欲望，幾乎可以說是“不可能三角”。
《賽博朋克2077》可以用三年時間來做一個大型DLC彌補之前的錯漏，讓玩家重新愛上這款游戲，甚至還一舉拿下了今年的TGA最佳持續(xù)經(jīng)營游戲大獎。其實作為買斷制單機游戲，錢早就已經(jīng)賺到了，如果不是CDPR看重自己的聲譽，大可不必如此費心費力的持續(xù)更新內(nèi)容。
但《原神》選擇在手游上做開放世界游戲這條路，就注定了其要付出比大型開放式主機游戲+持續(xù)性運營手游雙倍的努力，才能長期持續(xù)獲得玩家的認可以及維持高營收。
《怪物彈珠》十年超過100億美元的營收，是建立在幾乎變態(tài)的更新頻率以及日本極強的IP運營和聯(lián)動之上的。對于《原神》而言，其或許應(yīng)該更多向《賽馬娘》學(xué)習，去嘗試打造一個融合影視、游戲的多媒體IP生態(tài)，而不僅僅只是將輻射面集中在現(xiàn)有的玩家群體上。
明年米哈游和飛碟社打造的《原神》動漫可能是另一個重要的觀察節(jié)點，如果這部作品依然無法讓《原神》向外發(fā)散觸及更多二游之外的路人，那么，《原神》大概很難在下坡路上停下來了。
*參考文章：鏡象娛樂《米哈游的工業(yè)化，反將《原神》推入了“刮骨療傷”的瓶頸期？》