文|文娛商業(yè)觀察 德黑蘭
《神隱》對(duì)打《一念關(guān)山》，《鳴龍少年》接力《新聞女王》與《歡迎來(lái)到麥樂(lè)村》聯(lián)動(dòng)擴(kuò)容優(yōu)酷的“現(xiàn)實(shí)力”，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的“內(nèi)卷”愈演愈烈，同時(shí)在“外卷”上“山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓”之勢(shì)也呈現(xiàn)出了更清晰的走向。
12月6日，愛(ài)奇藝在亞洲電視論壇（ATF）上正式公布2024海外業(yè)務(wù)發(fā)展計(jì)劃，宣布會(huì)在未來(lái)兩年于海外市場(chǎng)推出超280部全新華語(yǔ)內(nèi)容，并牽手新加坡旅游局、泰國(guó)和馬來(lái)西亞頂級(jí)制作公司等上新35部東南亞本地原創(chuàng)內(nèi)容和授權(quán)劇集。
故事的另一側(cè)，WeTV在“WeTV Always More 2024”會(huì)上官宣與PYCE白米范合聯(lián)合制作的《CHUANG AISA》（亞洲創(chuàng)造營(yíng)泰國(guó)季），預(yù)計(jì)將在本月開(kāi)啟錄制，明年2月上線WeTV。
然而，在海外自制綜藝賽道上，WeTV并不是先行者。
今年4月，愛(ài)奇藝海外版iQIYI與泰劇《黑幫少爺愛(ài)上我 KinnPorsche》制作公司Be On Cloud 二度合作，推出了平臺(tái)第一部自制泰國(guó)選秀綜藝《隱藏角色 The Hidden Character》。
同月，芒果TV與越南有線電視公司就《乘風(fēng)破浪的姐姐》第一季的模式授權(quán)達(dá)成合作。
6個(gè)月后，集結(jié)了眾多越南頂級(jí)藝人的《乘風(fēng)破浪的姐姐 越南版》正式在越南國(guó)家電視臺(tái)VTV3臺(tái)播出。
必然性與可能性
時(shí)間回推至2019年6月。
愛(ài)奇藝正式推出服務(wù)全球用戶的產(chǎn)品iQIYI App，騰訊也在同月邁出了海外擴(kuò)張的第一步，以泰國(guó)為首站高調(diào)上線了 WeTV（騰訊視頻海外版 APP）泰國(guó)移動(dòng)端。
由此，長(zhǎng)視頻的平臺(tái)化“外卷”戰(zhàn)正式拉開(kāi)大幕，競(jìng)爭(zhēng)核心從單純的版權(quán)出海轉(zhuǎn)向“內(nèi)容+平臺(tái)”的全球化建設(shè)。
彼時(shí)，據(jù)QuestMobile《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報(bào)告》顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利天花板已至，2019年Q2，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月度活躍設(shè)備規(guī)模觸頂11.36億。
當(dāng)下，截止到2023年9月，這一數(shù)據(jù)在4年多的時(shí)間里只增長(zhǎng)了8800萬(wàn)，為12.24億。
更為緊迫的是，短視頻平臺(tái)拿走的蛋糕仍在增加。抖、快兩大頭部短視頻平臺(tái)的月活躍用戶同比增長(zhǎng)率均達(dá)到5.1%，而月活躍用戶規(guī)模處于長(zhǎng)視頻平臺(tái)首位的愛(ài)奇藝卻呈現(xiàn)出同比下降，愛(ài)優(yōu)騰芒四家中只有騰訊視頻仍在正增長(zhǎng)。
長(zhǎng)短視頻的月活躍用戶規(guī)模差距進(jìn)一步拉大，與之呼應(yīng)，長(zhǎng)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模的增長(zhǎng)越來(lái)越難制造驚喜。
這一背景是長(zhǎng)視頻“外卷”的必然性，東南亞市場(chǎng)龐大的人口流量與娛樂(lè)消費(fèi)需求又提供了無(wú)限的可能性。
Google、Temasek和Bain&Company聯(lián)合發(fā)布的《2023年?yáng)|南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)報(bào)告（e-Conomy SEA 2023》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）指出，2023年?yáng)|南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)GMV預(yù)計(jì)將以11%的速度增長(zhǎng)至2180億美元；到了2025年，東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)GMV預(yù)計(jì)以16%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)到2950億美元。
從2023年-2025年各國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)GMV復(fù)合年均增長(zhǎng)率來(lái)看，位居前三的國(guó)家分別為越南、菲律賓和泰國(guó)。其中，越南和菲律賓以20%的增速高居榜首，緊隨其后的泰國(guó)增速為17%。
市場(chǎng)的存量與增量對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)都頗具吸引力，同時(shí)東南亞與我國(guó)文化的共性強(qiáng)、壁壘低，因此一直是國(guó)劇出海的主攻區(qū)域，并累積出了強(qiáng)大的影響力和號(hào)召力。
“捷徑”東南亞
事實(shí)也證明，以東南亞為“橋頭堡”確實(shí)更容易做出成績(jī)。
據(jù)“WeTV Always More 2024”會(huì)上的官方消息，WeTV的月活躍用戶已超過(guò)1350萬(wàn)，擁有超過(guò)2000條內(nèi)容。
愛(ài)奇藝在Q3季度財(cái)報(bào)中透露，愛(ài)奇藝國(guó)際版華語(yǔ)劇集播放時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)23%，環(huán)比增長(zhǎng)33%?！渡徎恰吩谌径鹊睦塾?jì)播放量、播放時(shí)長(zhǎng)均居愛(ài)奇藝國(guó)際版第一，同時(shí)登頂東南亞、東亞及北美多區(qū)域市場(chǎng)播放量榜首。
《乘風(fēng)破浪的姐姐 越南版》開(kāi)播前即獲越南媒體評(píng)價(jià)“2023年最受期待的綜藝”。播出后，首日即在VTV3拿下同時(shí)段綜藝收視率第一，相關(guān)視頻內(nèi)容沖上YouTube越南地區(qū)熱門榜單第二。
不僅如此，節(jié)目還以33家贊助商的巨大規(guī)模創(chuàng)下越南綜藝節(jié)目招商之最，更是成為越南頭部電信公司Mobifone的首個(gè)戰(zhàn)略合作伙伴。
相較之下，選擇繞開(kāi)了這一“富礦”，出走歐美、澳大利亞、英國(guó)、加拿大和韓國(guó)等的優(yōu)酷海外版Youku，成長(zhǎng)之路略顯坎坷。
據(jù)OneSight發(fā)布的《BrandOS TOP 30應(yīng)用類(非游戲)出海品牌社媒影響力榜單》顯示，2023年Q3，WeTV、iQIYI 、Bilibili、MangoTV 分別拿下榜單前四位，而Youku只擠到了TOP10。另一邊，在data.ai 《2023年10月中國(guó)非游戲廠商出海收入排行榜》上，愛(ài)奇藝和騰訊視頻分別拿下TOP4、TOP7。
東南亞的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛能和國(guó)內(nèi)文化的累積優(yōu)勢(shì)為長(zhǎng)視頻出海開(kāi)辟了一條“捷徑”，但想跑得快且穩(wěn)，還是要內(nèi)力說(shuō)話。
具體如何做？透過(guò)在東南市場(chǎng)纏斗最激烈的WeTV、iQIYI 看，主要在以下三個(gè)方面：
其一，充分利用自有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。從當(dāng)?shù)赜脩舻呐d趣偏好和觀影習(xí)慣出發(fā)，借助持續(xù)優(yōu)化翻譯字幕、語(yǔ)境轉(zhuǎn)換和本地化配音等方式，降低觀看門檻與推進(jìn)文化融合，同時(shí)通過(guò)同步宣發(fā)上線消除內(nèi)容時(shí)差，進(jìn)而將平臺(tái)大熱影視內(nèi)容聚合成“外卷”的首要護(hù)城河。
其二，大手筆采購(gòu)本土影視版權(quán)。WeTV在上線后先后與泰國(guó)ch3電視頻道運(yùn)營(yíng)商bec world、印尼影視公司md pictures、馬來(lái)西亞首要媒體集團(tuán)、泰國(guó)ch8電視頻道等達(dá)成戰(zhàn)略合作。
愛(ài)奇藝官宣會(huì)在2024年上新來(lái)自O(shè)ne31、Star Hunter Entertainment、Studio Wabi Sabi、Mandee Work、Me Mind Y、Change 2561等頂級(jí)制作公司的20部新節(jié)目。
其三，持續(xù)加碼自制本土內(nèi)容。WeTV目前已與泰國(guó)CHANGE 2561、Wabisabi Studio工作室、Kongthup Production制作公司、TV Thunder等合作推出了《正妻》《麻繩》《Manner of death》等劇集。
愛(ài)奇藝將在明年攜手MIG Productions、Infinitus等馬來(lái)西亞一流制作公司推出10余部馬來(lái)語(yǔ)愛(ài)奇藝原創(chuàng)劇集，包括大受好評(píng)的愛(ài)奇藝首部馬來(lái)語(yǔ)原創(chuàng)內(nèi)容《偷走我心2》。
同時(shí)愛(ài)奇藝還將推出四部泰語(yǔ)原創(chuàng)作品，其中改編自水千丞同名小說(shuō)的《職業(yè)替身》由愛(ài)奇藝和泰國(guó)知名制作公司YYDS Entertainment共同出品，導(dǎo)演為《黑幫少爺愛(ài)上我》的導(dǎo)演pepzlism。
在借力本土頭部?jī)?nèi)容制作商的同時(shí)，兩家也不忘培養(yǎng)自身的本土自制能力，尤其是愛(ài)奇藝。
2020年，愛(ài)奇藝在泰國(guó)、馬來(lái)西亞、菲律賓、印度尼西亞等地區(qū)都已設(shè)立了本地辦事處；2021年與新加坡娛樂(lè)集團(tuán)長(zhǎng)信傳媒合作成立藝人經(jīng)紀(jì)公司，共同挖掘東南亞地區(qū)優(yōu)秀潛力新人。
期許背后的不確定性
“預(yù)計(jì)全年可以實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)盈利。”
三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，愛(ài)奇藝電影及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華表達(dá)了期許，同時(shí)還披露，愛(ài)奇藝海外目標(biāo)是打造一個(gè)亞洲內(nèi)容為核心的平臺(tái)。
不置可否，就目前已公布的2024內(nèi)容規(guī)劃看，iQIYI已經(jīng)做好了博得更大蛋糕的部署。
11月底，愛(ài)奇藝還官宣與馬來(lái)西亞GSC Movies、新加坡Clover Films公司簽訂框架協(xié)議。在接下來(lái)兩年內(nèi)，愛(ài)奇藝與新馬兩家公司將展開(kāi)策略性合作，通過(guò)GSC Movies廣泛的院線發(fā)行網(wǎng)絡(luò)及Clover Films的豐富發(fā)行經(jīng)驗(yàn)發(fā)行愛(ài)奇藝制作及出品的優(yōu)質(zhì)院線電影。
本次合作達(dá)成后，由愛(ài)奇藝出品院線電影《熱搜》《瞞天過(guò)?！范紝⑼ㄟ^(guò)上述新馬院線發(fā)行。
但挑戰(zhàn)也是確實(shí)存在的。
結(jié)合“WeTV Always More 2024”上播放的2024年優(yōu)質(zhì)影視作品的預(yù)告，WeTV同樣展現(xiàn)出了更大的野心和決心，包括《Knock Knock, Boys!》《Monster Next Door 《Saw You In My Dream》以及泰版《上癮》等都帶起了一定期待。
更關(guān)鍵的是，在東南亞做出成績(jī)的中國(guó)流媒體應(yīng)用不止有iQIYI、WeTV。
2022年底，李嘉誠(chéng)兒子李澤楷通過(guò)旗下電訊盈科創(chuàng)建的Viu TV月活躍用戶增長(zhǎng)13% 至6,640 萬(wàn)人，付費(fèi)用戶增長(zhǎng)45%至1,220萬(wàn)人。不僅如此，在東南亞流媒體平臺(tái)市場(chǎng)中，Viu連續(xù)12個(gè)季度蟬聯(lián)月活躍用戶數(shù)冠軍，付費(fèi)用戶數(shù)和訪問(wèn)數(shù)排名第二。
2022年Viu TV的收入增長(zhǎng)了45%，達(dá)到2.06 億美元。
另一方面，Netflix在年初的財(cái)報(bào)發(fā)布中表示今年在亞太內(nèi)容上的投資到達(dá)了19億美元（約合140億人民幣）,支出金額同比增長(zhǎng)15%。隨后其在泰國(guó)密集推出了《永久刪除Delete》《冒牌一家親Analog Squad》《69兩頭勾》以及《饑渴游戲Hunger》《枕邊嫌疑人The Murderer》等多部原創(chuàng)影集作品。
其中，《永久刪除Delete》開(kāi)播3小時(shí)沖上東南亞榜首，第二日沖到了NETFLIX全球劇集榜第四名,成為當(dāng)時(shí)排名最高的亞洲影集。
咨詢公司Media Partners Asia及其消費(fèi)者使用部門AMPD的研究顯示，今年一季度，東南亞五大市場(chǎng)(印尼、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡和菲律賓)的凈新增訂戶為30萬(wàn)（優(yōu)質(zhì)視頻點(diǎn)播流媒體和SVoD），Viu、Netflix、迪士尼和Prime Video四家公司占該地區(qū)凈新增用戶的80%以上。
就總訂閱數(shù)量而言，第一季度領(lǐng)先的平臺(tái)是Disney+和Disney+ Hotstar，訂閱數(shù)量為940萬(wàn)，Viu為850萬(wàn)，Netflix為800萬(wàn)，Prime Video為130萬(wàn)。
可以預(yù)見(jiàn)，這場(chǎng)“外卷”戰(zhàn)注定不會(huì)平靜，格局或也將被不斷重塑。