文｜眸娛
?預(yù)售票房已經(jīng)破2億的《一閃一閃亮星星》，堪稱(chēng)是今年元旦假期電影市場(chǎng)最亮眼的“仔”。
一部小成本的懸疑愛(ài)情電影，沒(méi)有極具票房號(hào)召力的知名演員坐鎮(zhèn)，為什么還未上映就能收獲這么多觀眾？
實(shí)際上，為電影捧場(chǎng)的大部分觀眾都來(lái)自劇版的《一閃一閃亮星星》。
“張萬(wàn)森，下雪了！”你可能沒(méi)有看過(guò)這部劇，但應(yīng)該在各大短視頻中聽(tīng)過(guò)這句臺(tái)詞。
這句在互聯(lián)網(wǎng)上爆紅的臺(tái)詞來(lái)自愛(ài)奇藝分賬劇《一閃一閃亮星星》，是2022年劇集市場(chǎng)跑出的一匹黑馬，由張佳寧、屈楚蕭主演，收獲了超1億元的分賬票房。
由于劇版是開(kāi)放式結(jié)局，給不少劇迷留下了不小的遺憾，所以電影定檔之后才會(huì)有這么多人捧場(chǎng)，不過(guò)預(yù)售票房就突破2億確實(shí)給了市場(chǎng)不小的驚喜。
《一閃一閃亮星星》的成功再一次印證了，分賬劇雖然成本低、傳播范圍有限，但商業(yè)價(jià)值卻不容小覷。
從2016年首次被愛(ài)奇藝提出，分賬劇已經(jīng)走過(guò)了7年，這種將平臺(tái)方和片方變成利益共同體的劇集模式，已經(jīng)成為了視頻網(wǎng)站的主要業(yè)務(wù)之一。
相比于自制劇、版權(quán)劇，分賬劇由片方獨(dú)立完成拍攝，再拿到視頻平臺(tái)播出，獲得收益后雙方再根據(jù)商定好的比例分賬，即使播出效果不好，平臺(tái)也幾乎不用承擔(dān)任何風(fēng)險(xiǎn)。
基于分賬劇特殊的商業(yè)模式，視頻平臺(tái)往往能夠“以小博大”，不用承擔(dān)前期的制作費(fèi)用，卻能夠收獲超高的分賬，所以近幾年平臺(tái)一直在大力推動(dòng)分賬劇的發(fā)展，《一閃一閃亮星星》就是一個(gè)成功的例子。
整個(gè)2023年，分賬劇市場(chǎng)紅火依舊，騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)也在持續(xù)加大對(duì)分賬劇的扶持。
騰訊：稱(chēng)霸短劇，緊跟流行元素走
剛進(jìn)入2023年，騰訊就對(duì)分賬劇的規(guī)則進(jìn)行了調(diào)整升級(jí)，優(yōu)化了分成模式，無(wú)論是獨(dú)家還是非獨(dú)家，合作方分成比例均上調(diào)至100%，并額外設(shè)置了階梯式激勵(lì)，其目的就在于鼓勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目入場(chǎng)。
新的分賬規(guī)則之下，騰訊在分賬劇市場(chǎng)確實(shí)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，如果按照劇集體量把分賬劇分為微短劇賽道和中長(zhǎng)劇賽道，騰訊在2023年可以說(shuō)是稱(chēng)霸微短劇賽道。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年至今，全網(wǎng)微短劇正片有效播放量市場(chǎng)占有率前十中，有八部劇來(lái)自騰訊，其中有兩部微短劇分賬票房破千萬(wàn)，表現(xiàn)最好的當(dāng)屬《招惹》。
《招惹》于3月份上線(xiàn)，由李沐宸、趙弈欽主演，俊男靚女的搭配場(chǎng)相當(dāng)亮眼，整體故事設(shè)定也非常有新意。
留洋歸來(lái)的女學(xué)生姜罌偽裝成歌女，精心設(shè)計(jì)嫁給了富商杜景窗做二姨太，而男主角杜尋羽則是富商的假兒子，整部劇以富商目睹兒子和二姨太偷情揭開(kāi)序幕，一開(kāi)始就給了觀眾很強(qiáng)的沖擊。
整部劇雖然體量不大，但內(nèi)容卻相當(dāng)飽滿(mǎn)，不僅有當(dāng)下非常流行的“小媽文學(xué)”，還涉及青梅竹馬、家國(guó)情懷、懸疑、復(fù)仇等元素，播出后很快就在網(wǎng)上走紅。
事實(shí)上，《招惹》僅僅只拍攝了23天，制作成本在500萬(wàn)元左右，但劇集還未播完就已經(jīng)回本了，目前僅僅是騰訊的分賬就超過(guò)了2000萬(wàn)元，可以說(shuō)是以小博大的典型。
從《招惹》也不難看出，騰訊一直都很注重市場(chǎng)的變化，上線(xiàn)的分賬劇也是跟著流行元素走。
比如分賬高達(dá)1700萬(wàn)的《盲心千金》，講述了失明的千金小姐和背負(fù)家仇的溫柔保鏢的愛(ài)情故事，男、女主角第二次搭檔，吸引了不少CP粉。
累計(jì)分賬超過(guò)600萬(wàn)的《進(jìn)階的主母》集合了重生、復(fù)仇、宅斗等元素，《傾世小狂醫(yī)》涉及穿越、異世、系統(tǒng)，《重返1993》涉及男頻、穿越、創(chuàng)業(yè)，這些微短劇所集合了當(dāng)下創(chuàng)作市場(chǎng)最經(jīng)典、最流行的元素，吸引了特定圈層的用戶(hù)，分賬均在500萬(wàn)元以上。
騰訊上線(xiàn)的分賬劇體量不大，制作成本也比較低，相對(duì)應(yīng)的劇集的整體質(zhì)量實(shí)際并不高，比如《招惹》中很多場(chǎng)景看起來(lái)比較廉價(jià)，因?yàn)榻?jīng)費(fèi)緊張，只能在置景上控制開(kāi)支，導(dǎo)演曾慶杰對(duì)此頗為遺憾，但是他也明白預(yù)算只有那些，有限的資金不允許他在置景上多花錢(qián)。
不能以質(zhì)量取勝，就只能靠創(chuàng)新來(lái)吸引觀眾，流行元素的引入確實(shí)吸引了一大批受眾，在短期內(nèi)獲取了不錯(cuò)的收益，這也是騰訊分賬劇成功的原因。
愛(ài)奇藝：以質(zhì)取勝，推動(dòng)市場(chǎng)良性發(fā)展
如果說(shuō)騰訊主推微短劇，那么愛(ài)奇藝則占領(lǐng)了中長(zhǎng)劇賽道，分賬劇的體量和質(zhì)量都更靠近頭部大劇。
相比于騰訊的分賬劇大多在二十集左右，平均一集的時(shí)長(zhǎng)少則四、五分鐘，最多也不會(huì)超過(guò)20分鐘，愛(ài)奇藝的分賬劇單集時(shí)長(zhǎng)大多在二十分鐘以上，有些甚至將近40分鐘。
而始終堅(jiān)持打造高質(zhì)量?jī)?nèi)容的愛(ài)奇藝在分賬劇市場(chǎng)也同樣是以質(zhì)取勝，并沒(méi)有因?yàn)槭欠仲~劇而降低對(duì)質(zhì)量的把控，以質(zhì)量帶動(dòng)口碑，以口碑帶動(dòng)熱度。
在“精品化”的原則之下，愛(ài)奇藝2023年在分賬劇市場(chǎng)的表現(xiàn)相當(dāng)優(yōu)秀，據(jù)愛(ài)奇藝統(tǒng)計(jì)，截止到8月末，站內(nèi)分賬破2000萬(wàn)的項(xiàng)目已經(jīng)有7部，其中以《消失的痕跡》和《最食人間煙火色》最為出色，累計(jì)分賬都超過(guò)了4000萬(wàn)。
2023年初的小爆款《最食人間煙火色》走紅之路頗為波折，劇集上線(xiàn)當(dāng)天愛(ài)奇藝就一口氣放出了全集，原本屬于無(wú)人問(wèn)津的狀態(tài)，幾天之后卻突然熱度飆升，高顏值cp、制作精良、劇情反套路，口碑很快就發(fā)酵起來(lái)。
而《消失的痕跡》是一部雙女主刑偵懸疑劇，展現(xiàn)女刑偵隊(duì)長(zhǎng)和女法醫(yī)的攜手破案的故事，“女性+懸疑”精準(zhǔn)戳中了女觀眾，上線(xiàn)19個(gè)小時(shí)愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度就已經(jīng)突破7000。
而作為一部分賬劇，《消失的痕跡》在分賬票房上的表現(xiàn)同樣優(yōu)秀，上線(xiàn)四天分賬就破千萬(wàn)，創(chuàng)下了愛(ài)奇藝分賬劇新紀(jì)錄。
在大眾的印象中，小導(dǎo)演、小演員才會(huì)去拍小成本的分賬劇，有一定名氣的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)會(huì)覺(jué)得拍分賬劇“掉價(jià)”。
但《最食人間煙火色》的導(dǎo)演梁國(guó)冠其實(shí)在業(yè)內(nèi)頗負(fù)盛名，執(zhí)導(dǎo)過(guò)《我和僵尸有個(gè)約會(huì)》《水月洞天》《陸貞傳奇》等熱播劇，已經(jīng)有不少經(jīng)典代表作，而《消失的痕跡》女主角李媛本身就是頗受認(rèn)可的演員，曾被提名百花獎(jiǎng)和華鼎獎(jiǎng)最佳女配角。
實(shí)際上，隨著分賬劇的蓬勃發(fā)展，質(zhì)量和班底的提高，越來(lái)越多的優(yōu)秀創(chuàng)作者投身其中，也進(jìn)一步提高了分賬劇的內(nèi)容質(zhì)量，推動(dòng)了分賬劇市場(chǎng)的良性發(fā)展，再一次證明愛(ài)奇藝堅(jiān)持以高質(zhì)量?jī)?nèi)容拉動(dòng)平臺(tái)盈利的可行性
優(yōu)酷：分賬規(guī)則升級(jí)，有望斬獲劇王
三大視頻平臺(tái)中，優(yōu)酷是近幾年對(duì)分賬劇扶持最多的平臺(tái)，2020年和2021年連續(xù)兩年的“分賬劇王”均出自?xún)?yōu)酷，尤其是2020年的《人間煙火花小廚》分賬票房破億，創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)分賬劇行業(yè)的新紀(jì)錄，直接將分賬劇拉到了億元時(shí)代。
按照目前分賬劇的形式來(lái)看，2023年的“分賬劇之王”或許又要花落優(yōu)酷了。
2023年至今分賬最高的劇集是優(yōu)酷暑期檔播出的《當(dāng)我飛奔向你》，由周翊然和張淼怡主演，是典型的優(yōu)酷風(fēng)味甜寵劇，青春氣息十足，形象貼合、演技自然，這種小甜劇在劇集市場(chǎng)頗受歡迎。
作為一部小成本分賬劇，《當(dāng)我飛奔向你》做到了分賬票房和口碑雙收，豆瓣評(píng)分高達(dá)7.8分，累計(jì)分賬超過(guò)6000萬(wàn)，可以說(shuō)是“叫好又叫座”，這是很多頭部大劇都無(wú)法達(dá)到的成績(jī)，究其成功的原因，制作的精良和定位的精準(zhǔn)缺一不可。
在成本有限的情況下，《當(dāng)我飛奔向你》沒(méi)有糾結(jié)于置景場(chǎng)面的宏大，而是把重點(diǎn)放在了故事本身，細(xì)膩真實(shí)的情感是最能夠打動(dòng)人的，而這恰恰是很多大制作甜寵劇做不到的。
同時(shí)，由于題材受限，核心受眾以年輕女性為主，優(yōu)酷在制作宣傳計(jì)劃和營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)也是有針對(duì)性的，甚至為這部小成本劇匹配了頭部大劇的宣發(fā)資源。
而目前來(lái)看，優(yōu)酷的投入是值得的，《當(dāng)我飛奔向你》有望成為2023年“分賬劇之王”，也堅(jiān)定了優(yōu)酷繼續(xù)深耕青春校園賽道的決心。
除了大獲成功的《當(dāng)我飛奔向你》之外，《鎖愛(ài)三生》累計(jì)分賬破千萬(wàn)，《契約新娘》《替嫁新娘》《她與謊言》等劇分賬均破百萬(wàn)，優(yōu)酷對(duì)分賬劇的扶持已經(jīng)初見(jiàn)成效。
與此同時(shí)，優(yōu)酷在10月份對(duì)分賬規(guī)則做出了新的調(diào)整，推出了“播后定級(jí)”全新合作模式。
以往都是片方拿著項(xiàng)目給平臺(tái)方定級(jí)，級(jí)別指數(shù)關(guān)系到整部劇的單價(jià)，也就是片方的收益，而在2022年優(yōu)酷將“播前定級(jí)”改為“播后定級(jí)”，但當(dāng)時(shí)的定級(jí)規(guī)則只和觀看時(shí)長(zhǎng)有關(guān)，2023年新的定級(jí)方式則更加全面，與劇播期間的觀看熱度、收入能力、拉新效率等息息相關(guān)，對(duì)分賬劇的要求更高了。
新的定級(jí)方式對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)其實(shí)是件好事，有觀眾捧場(chǎng)片方才會(huì)有收益，優(yōu)酷其實(shí)是在變相激勵(lì)片方認(rèn)真做劇，推動(dòng)分賬劇市場(chǎng)以更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容去觸達(dá)觀眾。
從本質(zhì)上看，分賬劇其實(shí)更像是一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，最大的特點(diǎn)就是精準(zhǔn)聚焦到特定圈層的用戶(hù)，一般在項(xiàng)目策劃階段就會(huì)確立好定位，這也意味著分賬劇很難達(dá)成大范圍的出圈，去觸達(dá)更廣泛的用戶(hù)，即便是2023年熱度最高的分賬劇《當(dāng)我飛奔向你》也沒(méi)能做到這一點(diǎn)。
但隨著分賬劇的蓬勃發(fā)展，內(nèi)容質(zhì)量和制作水平都被進(jìn)一步提高，可觀的前景和利益吸引著更多平臺(tái)和創(chuàng)作者加入，整體來(lái)看分賬劇市場(chǎng)還是一切向好。