文|貝多財(cái)經(jīng)
網(wǎng)上流傳著這樣一個(gè)傳說(shuō)，亞洲有三大“邪術(shù)”，韓國(guó)整容術(shù)、日本化妝術(shù)，還有震驚世界的中國(guó)PS 術(shù)。雖然是網(wǎng)友的戲稱，但也反映了PS美圖技術(shù)在國(guó)內(nèi)盛行一時(shí)。
而說(shuō)起美圖技術(shù)就不得不提到美圖公司，但美圖公司近些年的日子卻并不是那么美好。作為一家在香港上市的公司，在2020年，美圖公司的營(yíng)收達(dá)到了11.9億元，同比增長(zhǎng)22%。然而，公司的凈利潤(rùn)仍然為負(fù)，虧損額為4100萬(wàn)元。
2022年，美圖公司的業(yè)績(jī)才有所恢復(fù)。據(jù)其發(fā)布的2022年報(bào)顯示，美圖公司的收入同比增長(zhǎng)25.2%至20.85億元，凈利潤(rùn)較2021年的4450萬(wàn)元虧損大幅扭虧，最終錄得1.105億元盈利。
從二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，美圖公司的市值與其巔峰時(shí)期相比也大幅縮水，目前市值約為169億港元，縮水了八成。2016年的冬天，蔡文勝、吳欣鴻和Angelbaby（楊穎）在港交所為美圖公司的上市敲鐘。
至今，美圖公司在港交所已經(jīng)走過(guò)了七年，七年的時(shí)間讓其從“女神概念第一股”變成了“小眾”工具。
眾所周知，美圖秀秀是美圖公司旗下核心主力擔(dān)當(dāng)，一直將致力于提升用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品創(chuàng)新為主要錨定方向，持續(xù)跟隨市場(chǎng)推出了一系列新功能，如人像美容、AR相機(jī)等，以滿足用戶對(duì)美顏和修圖的需求。
盡管美圖秀秀在努力進(jìn)行版本迭代和功能更新，但其月活躍用戶的增長(zhǎng)情況并不理想，甚至有下降的趨勢(shì)。2020年美圖秀秀的月活躍用戶數(shù)為2.61億，同比下降7.6%。而到了2021年，這一數(shù)字繼續(xù)下滑至2.3億，同比下降了11.6%。這樣的趨勢(shì)在最近一年仍然持續(xù)。
同時(shí)，根據(jù)一份關(guān)于美圖秀秀的研究報(bào)告，其用戶粘性也在逐漸降低。例如，日均使用時(shí)長(zhǎng)從2020年的25.1分鐘下降到2021年的23.3分鐘。
而且更重要的是，隨著AI技術(shù)浪潮一浪高過(guò)一浪，市場(chǎng)上的圖像處理應(yīng)用逐漸涌現(xiàn)出更多創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)者，這也對(duì)美圖秀秀原有積累起來(lái)的的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生了很大沖擊。我們不禁要思考美圖秀秀該如何來(lái)應(yīng)戰(zhàn)？
一、AI帶來(lái)技術(shù)革新，美圖秀秀“居危思危”
眾所周知，美圖秀秀最引以為傲的優(yōu)勢(shì)是豐富的圖像處理功能，這些功能包括但不限于人像美容、濾鏡、裁剪、旋轉(zhuǎn)、調(diào)整曝光度、飽和度等操作，同時(shí)還可以使用各種貼圖和裝飾物，為圖片添加更多的元素和趣味性。這些功能的豐富性和多樣性，可以滿足用戶在圖片處理和美顏方面的多種需求。
而AI技術(shù)則為圖像處理帶來(lái)了更多的可能性，使得一些新的應(yīng)用能夠提供更智能、更自然的圖片處理和美顏效果。這些新的應(yīng)用利用深度學(xué)習(xí)、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)等先進(jìn)技術(shù)，能夠自動(dòng)識(shí)別圖像中的不同元素，并進(jìn)行精準(zhǔn)的處理和優(yōu)化。
相比之下，美圖秀秀的傳統(tǒng)圖像處理功能可能顯得相對(duì)簡(jiǎn)單和有限。原因有以下三點(diǎn)：
第一，AI技術(shù)具有強(qiáng)大的計(jì)算能力和學(xué)習(xí)能力，這使得基于AI的圖像處理和美顏算法能夠提供更精準(zhǔn)、更自然的效果。
傳統(tǒng)的圖像處理技術(shù)通常是通過(guò)手動(dòng)調(diào)整參數(shù)或使用預(yù)設(shè)濾鏡來(lái)實(shí)現(xiàn)美顏和圖像處理效果，而AI技術(shù)則可以通過(guò)訓(xùn)練模型來(lái)自動(dòng)識(shí)別圖像中的不同元素，并根據(jù)用戶的面部特征、膚色等進(jìn)行智能調(diào)整和優(yōu)化。這種個(gè)性化的處理方式能夠更好地滿足用戶對(duì)美顏和圖像處理的需求，提高了用戶的使用體驗(yàn)和滿意度。
第二，從市場(chǎng)發(fā)展前景來(lái)看，AI技術(shù)在圖像處理領(lǐng)域的應(yīng)用前景更加廣闊。
隨著智能手機(jī)和社交媒體的普及，用戶對(duì)美顏和圖像處理的需求不斷增長(zhǎng)。同時(shí)，隨著5G、云計(jì)算等技術(shù)的發(fā)展，圖像處理和美顏算法的運(yùn)算效率和性能也得到了大幅提升，這進(jìn)一步推動(dòng)了AI技術(shù)在圖像處理領(lǐng)域的應(yīng)用和發(fā)展。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球圖像處理和美顏市場(chǎng)規(guī)模正在不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年將保持高速增長(zhǎng)。根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)Markets and Markets的研究報(bào)告，全球圖像處理市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將從2022年的84億美元增長(zhǎng)到2027年的136億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為10.6%。
該研究還指出，增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力來(lái)自于媒體和娛樂(lè)、醫(yī)療保健、零售和電子商務(wù)等行業(yè)對(duì)圖像處理技術(shù)的需求增加。在這個(gè)市場(chǎng)中，擁有先進(jìn)AI技術(shù)的公司和產(chǎn)品將具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，能夠吸引更多的用戶和市場(chǎng)份額。
第三，AI賽道越來(lái)越熱，不少擁有超強(qiáng)技術(shù)的企業(yè)不斷涌入，競(jìng)爭(zhēng)趨于白日化。
市場(chǎng)規(guī)模和想象空間不斷被釋放，一些新興的基于AI技術(shù)的圖像處理和美顏的公司開(kāi)始跑步入場(chǎng)，其開(kāi)發(fā)的應(yīng)用已經(jīng)在市場(chǎng)上取得了很大的成功，這些應(yīng)用利用深度學(xué)習(xí)、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)等先進(jìn)技術(shù)，提供了更加智能、自然的圖片處理和美顏效果，贏得了大量用戶的青睞。
例如 Facetune公司，不斷利用深度學(xué)習(xí)技術(shù)，識(shí)別和分析用戶的面部特征，然后自動(dòng)進(jìn)行精細(xì)化的美顏處理。通過(guò)訓(xùn)練大量的面部圖像數(shù)據(jù)，F(xiàn)acetune的算法能夠智能地去除瑕疵、平滑肌膚、增強(qiáng)面部輪廓等，使用戶的照片看起來(lái)更加自然和美麗。
Facetune還利用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)預(yù)覽和比較功能。用戶可以在處理照片之前和處理之后進(jìn)行實(shí)時(shí)對(duì)比，直觀地看到美顏效果的變化。這種即時(shí)反饋的機(jī)制使得用戶能夠更加方便地調(diào)整和處理照片，提高了使用效率和用戶滿意度。
目前，F(xiàn)acetune已經(jīng)在全球范圍內(nèi)取得了巨大的成功。該應(yīng)用在全球范圍內(nèi)的下載量已經(jīng)突破數(shù)億次，并且在各大應(yīng)用商店的評(píng)分也穩(wěn)居前列。此外，F(xiàn)acetune還獲得了多家知名投資機(jī)構(gòu)的投資，用于進(jìn)一步推動(dòng)其技術(shù)研發(fā)和市場(chǎng)拓展。
相比之下，美圖秀秀的傳統(tǒng)圖像處理功能可能顯得相對(duì)簡(jiǎn)單和有限，這使得一些用戶可能會(huì)轉(zhuǎn)向使用其他更先進(jìn)的應(yīng)用。
不難發(fā)現(xiàn)，AI技術(shù)具有強(qiáng)大的計(jì)算能力和學(xué)習(xí)能力，能夠提供更精準(zhǔn)、更自然的圖像處理和美顏效果，可以說(shuō)AI在美圖秀秀最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域擊敗了它。
二、“打不過(guò)就加入”，美圖秀秀還能打個(gè)翻身仗嗎？
為了應(yīng)對(duì)AI技術(shù)的挑戰(zhàn)，美圖秀秀秉承著“打不過(guò)就積極融入”的態(tài)度對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行AI賦能，以及在營(yíng)銷策略上表現(xiàn)更為激進(jìn)，以此“兩手抓”實(shí)現(xiàn)翻盤。
一方面，不斷開(kāi)發(fā)出帶有AI技術(shù)屬性的產(chǎn)品線，滿足用戶多樣化的需求，甚至在今年內(nèi)推出了超7款覆蓋多個(gè)用戶使用場(chǎng)景的AI應(yīng)用程序。比如，在可供普通用戶使用的工具中，包括 AI 視覺(jué)創(chuàng)作工具“WHEE”、AI 口播視頻工具“開(kāi)拍”和桌面端AI視頻編輯工具“WinkStudio”，以吸引年輕用戶群體。
當(dāng)然還有一些主打商業(yè)應(yīng)用的工具，如AI商業(yè)設(shè)計(jì)的“美圖設(shè)計(jì)室 2.0”、AI數(shù)字人生成工具“DreamAvatar”等，借此來(lái)提升商業(yè)化付費(fèi)率。
而另一方面，美圖秀秀還持續(xù)強(qiáng)化了自身社交屬性，更加注重社區(qū)建設(shè)，提供了一個(gè)讓用戶分享和交流的平臺(tái)，通過(guò)舉辦線上活動(dòng)、邀請(qǐng)明星入駐等方式，吸引更多用戶參與社區(qū)互動(dòng)。與此同時(shí)，為了提升品牌知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，美圖秀秀還加強(qiáng)了與其他社交平臺(tái)的合作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共享和用戶引流，企圖擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
雖然這些措施確實(shí)可以在一定程度上增加短期內(nèi)的利潤(rùn)，但應(yīng)對(duì)AI技術(shù)的挑戰(zhàn)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
一是，技術(shù)壁壘客觀存在，這些措施歸根結(jié)底改變不了美圖秀秀不掌握AI核心技術(shù)的事實(shí)。
我們知道，AI技術(shù)在圖像處理和美顏領(lǐng)域的應(yīng)用相當(dāng)復(fù)雜，需要投入大量資金和研發(fā)精力，才能利用深厚的技術(shù)積累和研究，包括深度學(xué)習(xí)、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)等方面的專業(yè)知識(shí)來(lái)打通一系列壁壘，并非一日之功就能順利完成。
二是，AI公司的龐大數(shù)據(jù)資源也是美圖秀秀難以企及的。
美圖秀秀建社區(qū)的方式獲取的數(shù)據(jù)都是表層數(shù)據(jù)，大多是用戶曬圖或者分享心得，而AI技術(shù)的訓(xùn)練和優(yōu)化需要大量的深層次數(shù)據(jù)資源，包括用戶面部數(shù)據(jù)、圖像樣本等。如果美圖秀秀沒(méi)有足夠的數(shù)據(jù)資源，或者數(shù)據(jù)質(zhì)量不夠高，那么他們訓(xùn)練的AI模型可能無(wú)法達(dá)到最佳的效果，從而影響產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。
三是，雖然美圖秀秀在社交屬性和品牌營(yíng)銷方面做出了努力，但這些還是需要建立在強(qiáng)大產(chǎn)品內(nèi)容之上，也就是說(shuō)，增強(qiáng)營(yíng)銷和嫁接產(chǎn)品社交屬性，只是錦上添花，而并非僅僅依靠這兩點(diǎn)就能扭轉(zhuǎn)乾坤。
三、總結(jié)
如果其圖像處理和美顏效果與其他基于AI技術(shù)的應(yīng)用相比仍存在明顯差距，那么用戶可能會(huì)選擇其他更先進(jìn)的應(yīng)用，也意味著面臨用戶流失的風(fēng)險(xiǎn)。
況且面對(duì)如今競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的圖像處理和美顏市場(chǎng)，傳統(tǒng)的圖像處理應(yīng)用和新興的基于AI技術(shù)的應(yīng)用都是美圖秀秀的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)者，這些競(jìng)爭(zhēng)者都在不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，如果美圖秀秀無(wú)法及時(shí)跟上市場(chǎng)發(fā)展的步伐，或者沒(méi)有形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，又該如何在市場(chǎng)上立于不敗之地呢。
不可否認(rèn)的是，美圖秀秀想要扭轉(zhuǎn)困局給市場(chǎng)帶來(lái)不一樣新氣象之心不明言表，但未來(lái)還急需在AI核心技術(shù)方面做出巨大努力，而如今的AI美顏市場(chǎng)已是百家爭(zhēng)鳴、百花齊放，留給美圖秀秀從零開(kāi)始的時(shí)間可能也已經(jīng)不多了。