文 | 娛樂硬糖 劉小土
編輯 | 李春暉
盤點(diǎn)今年的情感熱詞，怎能沒有“寶寶碗”。
在情侶日常、夫妻生活等內(nèi)容語境下，“寶寶碗”指的是男主用來給女主單獨(dú)盛放食物的小碗?？吹竭@里仍覺迷惑的朋友，請(qǐng)揣摩經(jīng)典例句“和男朋友出去吃飯，不太餓又想嘗一口的時(shí)候，就有了寶寶碗”。
需要強(qiáng)調(diào)一個(gè)重點(diǎn)，寶寶碗就是寶寶碗，不能替換成小碗或者兒童碗，那樣會(huì)剝離掉它的情緒價(jià)值——也是其唯一的價(jià)值。過去幾個(gè)月，寶寶碗經(jīng)過頻繁的使用和解讀，已被判定為嬌妻必備道具，最終榮登網(wǎng)絡(luò)熱梗。
現(xiàn)在隨便往社交網(wǎng)絡(luò)拋個(gè)“寶寶碗”，所有人都可能被動(dòng)解鎖一種立場(chǎng)、一種人格：反對(duì)者認(rèn)定這是自我矮化，嬌妻果然令人不適；支持者堅(jiān)信這是表達(dá)愛意，“情侶分享日常，妖怪點(diǎn)評(píng)人類”；理中客分析“寶寶碗”心理，并拿出女性主義經(jīng)典著作……各路觀點(diǎn)交鋒，流量滾滾而來。
不止寶寶碗，全嘻嘻、平底鍋文學(xué)等一系列“嬌妻”內(nèi)容都在今年爆火。MCN機(jī)構(gòu)創(chuàng)作者初九（化名）告訴硬糖君，嬌妻已經(jīng)不再是單純的身份或人設(shè)，更是一種熱門的創(chuàng)作風(fēng)格和流量密碼。在話題難造、爆款難出的當(dāng)下，它能給創(chuàng)作者提供穩(wěn)定的流量預(yù)期。
大女主雖好，小嬌妻夠勁
女性主義、嬌妻文化之所以能成為創(chuàng)作風(fēng)口，是因?yàn)槎桃曨l、社交媒體的女性博主既要擺脫流量見頂?shù)睦Ь?，又要面?duì)網(wǎng)紅迭代加速的難題。她們已經(jīng)很難用常規(guī)內(nèi)容吸粉，錯(cuò)綜復(fù)雜的親密關(guān)系、感情糾紛才夠高效。
初九的團(tuán)隊(duì)復(fù)盤過，今年時(shí)尚、顏值、才藝等品類的關(guān)注度已大不如前，“即便是火到海外的科目三，你跟風(fēng)拍一兩條就沒熱度了，沒辦法成為一種固定創(chuàng)作?！钡楦?、婚戀賽道總是充滿吃瓜群眾，可謂人人能討論、處處可掐架。
普通網(wǎng)友的情感帖大家都能看得津津有味，何況是網(wǎng)紅的情感生活，再加點(diǎn)嬌妻、霸總、大女主、丑老公等猛料，爭(zhēng)議性、話題性一把拉滿。過去兩三年，很多女性創(chuàng)作者的首選是大女主人設(shè)，也確實(shí)有一批人吃到紅利。
但現(xiàn)在大女主人設(shè)不吃香了。初九告訴硬糖君，一方面是市場(chǎng)已經(jīng)有太多大女主網(wǎng)紅，只要她們沒有翻車或轉(zhuǎn)型，新人就沒有補(bǔ)位機(jī)會(huì)。
另一方面是大女主的落地成本太高?！奥殬I(yè)大女主是要成長(zhǎng)的。你生活和事業(yè)總在原地踏步，人設(shè)就會(huì)祛魅，粉絲忠誠度降低。但往上爬哪有那么容易，大家就只能租別墅、租豪車、租一個(gè)蒸蒸日上的生活，忒費(fèi)錢。”
更何況，硬立的人設(shè)也容易塌。阿九團(tuán)隊(duì)之前捧出過一個(gè)幾十萬粉的獨(dú)立大女主，就因?yàn)闆]在“高鐵站能不能賣衛(wèi)生巾”時(shí)發(fā)言，讓不少粉絲寒了心，熱度直線下滑。
相較于大女主，嬌妻人設(shè)聽上去風(fēng)險(xiǎn)高，但其實(shí)最危險(xiǎn)的地方卻最安全。以阿九的經(jīng)驗(yàn)，嬌妻其實(shí)在輿論風(fēng)向上極好把握，不用在乎外界的眼光，只需找一個(gè)讓人能挑刺但又無法“定罪”的安全地帶，就可以嘗到差異化競(jìng)爭(zhēng)的甜頭?！罢f破天，嬌妻也只是一種個(gè)人身份，并不會(huì)真正傷害到誰?！?/p>
蒙淇淇、徐徐入月來、全嘻嘻、平底鍋……大量成功嬌妻案例都可以佐證以上觀點(diǎn)。今年初，全嘻嘻因?qū)υ捝弦扒Q子被罵上熱搜，但她并未就此沉寂，反而在大眾層面刷出了存在感，后來出過不少播放百萬的視頻作品。 網(wǎng)友曾扒出全嘻嘻是新世相高管，在內(nèi)容創(chuàng)作方面經(jīng)驗(yàn)豐富，提出過“好內(nèi)容應(yīng)該比營(yíng)銷號(hào)更標(biāo)題黨”。也因此，不乏吃瓜群眾認(rèn)為整個(gè)事件就是一場(chǎng)炒作。
全嘻嘻能反向走紅還有不確定性，寶寶碗成為話題焦點(diǎn)則完全可以預(yù)判。阿九驕傲地告訴硬糖君，寶寶碗還沒正式成為網(wǎng)絡(luò)熱詞前，他們團(tuán)隊(duì)就已意識(shí)到這可以形成討論，并火速安排了兩批賬號(hào)展開同題創(chuàng)作：一批“嬌妻”負(fù)責(zé)給寶寶碗洗白，分享跟男友的投喂日常。另一批則打著玩梗、制造快樂的旗號(hào)，陰陽怪氣地批判寶寶碗，相關(guān)視頻的播放量基本都過了百萬。
嬌妻變成一種常規(guī)的流量密碼，還體現(xiàn)在內(nèi)容降級(jí)上。蒙淇淇的凡爾賽文學(xué)還是“維港夜景閃耀又溫暖，他從后面抱著我，我從沒哭得那么痛快過”；徐徐入月來已只能“我沖王者點(diǎn)券，準(zhǔn)備美美的打上一把游戲的時(shí)候，男人暴怒地給我發(fā)消息”；發(fā)展至平底鍋則徹底淪落為“用手電筒看了我第一次的象征，看了又看，滿意得不得了”。
而到“寶寶碗”橫空出世，僅是分享食物就有機(jī)會(huì)成為“嬌妻”創(chuàng)作者。
“嬌妻”的尺度
負(fù)面內(nèi)容才能把聲量最大化，這是嬌妻文學(xué)、嬌妻視頻能成爆款的底層邏輯。但需要注意的是：假嬌妻可以是很好的生意，真嬌妻卻可能被撕到退網(wǎng)。這就是嬌妻創(chuàng)作的尺度。
我們先從嬌妻文學(xué)說起。從蒙淇淇到徐徐入月來再到平底鍋，她們發(fā)布的絕大多數(shù)圖文內(nèi)容都具有爭(zhēng)議性，但也因此擁有足夠彈性的闡釋空間。你可以理解成創(chuàng)作者真是那么想的，也可以去思考是不是在刻意引導(dǎo)吃瓜群眾，甚至可以站在女性主義、男女平等這些更宏觀的角度去闡述。
平底鍋文學(xué)在知乎走紅后，主角被爆出曾回答“什么時(shí)候你感到女性依舊地位很低”，其給出的答案是“不許有婚前性行為，不然會(huì)被老公嫌棄”“在家里要聽老公的話，要乖乖的，要讓老公高興”。這些內(nèi)容極大增加了平底鍋?zhàn)鳛閶善薜膹?fù)雜性，也掀起了新一輪的網(wǎng)友熱議。
同樣，全嘻嘻被釘上嬌妻恥辱柱后，她主動(dòng)出面回應(yīng)，承認(rèn)在女性主義的認(rèn)知和采訪技巧上，自己存在非常無知和愚笨的地方?！安⒉皇俏业某踔跃褪窍朊胺负蛺盒膭e人，不是意圖的原因，是能力的原因?！边@也成為她虐粉固粉的重要一步。
總之，越是內(nèi)涵曖昧、能被延展出多種解釋的嬌妻內(nèi)容，越具信息密度和傳播動(dòng)力。新一批的專業(yè)嬌妻博主，大多在這些方向上做放大和提純。在具體創(chuàng)作上，就是把一些在現(xiàn)實(shí)生活里真實(shí)發(fā)生且極為尋常的事情，加上“我超愛”“他超愛”的濾鏡呈現(xiàn)出來。
當(dāng)然，你還需要提前預(yù)設(shè)討論空間，確保每位網(wǎng)友都能說上幾句。與此同時(shí)，埋下一些可供日后解困的草蛇灰線。
阿九團(tuán)隊(duì)捧的一位嬌妻博主，拍攝的日常內(nèi)容是給老公做早餐，明明每次都精心準(zhǔn)備，卻總被老公挑刺。最初，大量網(wǎng)友對(duì)此表示不解，“嬌妻沒救”“令人窒息”的熱評(píng)搶占前排?！耙曨l更新到第八期，她有意無意曬了下老公在生日送的愛馬仕，風(fēng)評(píng)很快就逆轉(zhuǎn)了?！?/p>
阿九反復(fù)強(qiáng)調(diào)，專業(yè)的嬌妻博主面對(duì)爭(zhēng)議必須做到克制、不解釋?！耙宄刂雷约褐皇潜硌菡撸輪T不用回應(yīng)尋常的觀影評(píng)價(jià)，說多反而容易錯(cuò)?！碑?dāng)然，做到這一點(diǎn)并不簡(jiǎn)單，通常只有他們這些以團(tuán)隊(duì)、公司運(yùn)作的合約夫妻才能忍受，“反正老公都是假的?！?/p>
除此之外，扮演一個(gè)沉淪-清醒的嬌妻也是很好的思路。絕大多數(shù)網(wǎng)友都希望“介入”網(wǎng)紅的生活，甚至扮演拯救者、養(yǎng)成者的角色，在網(wǎng)紅身上看到成長(zhǎng)與改變。粉絲過千萬的抖音農(nóng)村網(wǎng)紅“樊小慧耳”，一開始也被不少人稱作嬌妻，她果斷離婚后瞬間升級(jí)為獨(dú)立女性，事業(yè)如日中天。
從一個(gè)獨(dú)立女性變成嬌妻，或是從一個(gè)嬌妻變成獨(dú)立女性，都可以把流量最大化。說白了，網(wǎng)紅內(nèi)容創(chuàng)作就是要在合理范圍內(nèi)增加爭(zhēng)議性。這也是大趨勢(shì)，今年冒頭的網(wǎng)紅身上都有一種“瘋”感，連于文亮的“普通”都能歸為此類。
誰愛嬌妻，誰恨嬌妻
“寶寶碗”被玩成爆梗后，更多專業(yè)創(chuàng)作者意識(shí)到，制造嬌妻就是制造爆款，就是制造流量。
在該話題里，使用寶寶碗的嬌妻、圍觀和搬運(yùn)的群眾、抵制寶寶碗的博主都很活躍，能討論得有來有回。脫口秀演員唐香玉發(fā)出吐槽視頻，對(duì)“寶寶碗”一說表示迷惑不解后，被很多人抵制舉報(bào)，也被很多人轉(zhuǎn)發(fā)支持，成功拿下了一條微博熱搜。
但這輪傳播是偶然的，缺乏一種自上而下的引導(dǎo)，所以真正能夠借此收割流量、轉(zhuǎn)化粉絲的比較少，表面上的贏家也就是唐香玉。阿九團(tuán)隊(duì)跟風(fēng)創(chuàng)作的作品播放數(shù)據(jù)不錯(cuò)，但漲粉一般，“蹭下熱點(diǎn)圖個(gè)樂，想要長(zhǎng)久的熱度，還得自己玩?！?/p>
阿九公司旗下至少有三位走嬌妻人設(shè)的博主，最成功的已經(jīng)在慢慢轉(zhuǎn)型，現(xiàn)在主要負(fù)責(zé)分銷情感課程，“每個(gè)月銷售額能有小十萬”。而這些情感課居然是AI寫的，成本極低。
他們能把這條路走通并非偶然，團(tuán)隊(duì)前期做過大量調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)嬌妻內(nèi)容有很大一批固定受眾，大致可以分成“想過嬌妻生活的人”（模仿者）和“沒辦法過嬌妻生活的人”（代償者）。而兩批人最大的共性是，都希望找到更舒服、更利己的親密關(guān)系和生活模式。
用粉絲的話說，以前的我嗤之以鼻，現(xiàn)在的我逐幀學(xué)習(xí)。曲曲大女人能夠成為新一代情感教母，戳中的也是大家都想做到嘴甜心硬、在親密關(guān)系里實(shí)現(xiàn)利益最大化的隱秘心理。愛情讓人幻滅，車子、房子、包包讓人踏實(shí)。
在這里，我們必須再次強(qiáng)調(diào)，真嬌妻可能是無腦的，但假嬌妻是純粹的創(chuàng)作技藝和網(wǎng)紅生意。
當(dāng)談到嬌妻人設(shè)容易遭遇負(fù)面評(píng)價(jià)時(shí)，阿九表現(xiàn)得極為淡定，在她看來，廣大群眾對(duì)嬌妻的恨是沒有殺傷力的。很多人或許突然興起，對(duì)真假嬌妻進(jìn)行點(diǎn)評(píng)和勸誡。但這股勁兒一過，他們又會(huì)以“理解祝?！薄白鹬厮嗣\(yùn)，放下助人情節(jié)”來自我寬慰。而后平靜地等待下一個(gè)嬌妻爆款內(nèi)容到來，再循環(huán)一遍。
12月12日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布新一輪針對(duì)短視頻的“清朗”行動(dòng)，集中整治的問題包括“散布錯(cuò)誤婚戀觀，故意制造性別對(duì)立”。而阿九告訴硬糖君，嬌妻其實(shí)是一種單邊身份，并不等同于挑起男女對(duì)立，其實(shí)比女性主義、獨(dú)立女性這類創(chuàng)作更加安全。再者，她堅(jiān)信普通人終歸要回到生活本身，被現(xiàn)實(shí)教育后或多或少生出“只要過得開心，當(dāng)當(dāng)嬌妻又何妨”的心態(tài)。
硬糖君本能反對(duì)，阿九當(dāng)即發(fā)出靈魂一問：“如果你談戀愛或者結(jié)婚，是不是更喜歡一個(gè)善解人意，且日常能把情緒價(jià)值拉滿的嬌夫呢？別說不喜歡，那是你沒遇到過?！?/p>