文|娛樂(lè)資本論 不空
時(shí)鐘撥回到2022年，那時(shí)，董宇輝與東方甄選CEO孫東旭還是患難之交的好兄弟。
雙語(yǔ)帶貨直播爆火之前，董宇輝多次想過(guò)放棄。他一無(wú)傍身才藝，二無(wú)突出相貌，一張平凡的臉在直播鏡頭前慘遭審視，無(wú)奈自嘲為“中關(guān)村周杰倫”。苦守直播間半年，成果也并不可觀，董宇輝在躥紅后感嘆，“之前直播間觀看人數(shù)一旦超過(guò)3000人，我們就會(huì)歡喜鼓舞好久。”
焦急之下，孫東旭帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)為他苦思冥想，開(kāi)會(huì)策劃，可謂是招數(shù)用盡。從董宇輝早期那些大膽、出奇的視頻風(fēng)格中，也能窺見(jiàn)一二，天竺少女仿拍、劇情視頻演繹...不過(guò)這些努力最終都未能掀起浪花。
心灰意冷的董宇輝一度想要放棄，甚至申請(qǐng)了離職。這時(shí)，孫東旭的一番挽留改變了他的想法，甚至影響了他此后的人生軌跡。董宇輝多次在采訪中回憶那個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，“他（孫東旭）對(duì)我說(shuō)，當(dāng)你不知道有什么用的時(shí)候，你要做的就是彼此相信，彼此依靠，彼此取暖，我們總會(huì)找到出路的?！?/p>
董宇輝留了下來(lái)，最終成就了直播帶貨的新傳奇。
患難兄弟共打江山的故事如一塊包裹著理想主義的巧克力，入口雖苦，但終迎甘甜結(jié)局。然而，后續(xù)發(fā)展卻急轉(zhuǎn)直下，現(xiàn)實(shí)骨感的劇情接續(xù)上演。
過(guò)去幾天，東方甄選與董宇輝站上輿論風(fēng)口，以一篇“小作文”為引，先后上演了著作權(quán)之爭(zhēng)、飯圈文化、年薪羅生門(mén)、高管二選一，就連羅永浩也站出來(lái)支持董宇輝自立門(mén)戶(hù)...
這一事件的最新進(jìn)展也頗為微妙。一方面，在直播間摔手機(jī)、斥飯圈、爆薪資的孫東旭開(kāi)始為直播言論主動(dòng)認(rèn)錯(cuò)，不過(guò)，輿論并未輕易放過(guò)他，在他道歉當(dāng)晚，#孫東旭今年減持新東方套現(xiàn)超2億#的詞條登上了熱搜話題榜。
另一方面，當(dāng)事人之一的董宇輝卻成為“隱形人”，東方甄選未來(lái)三天直播海報(bào)中都沒(méi)有這位頂流主播的身影，這一調(diào)整背后的動(dòng)因究竟是出于主動(dòng)還是被動(dòng)不得而知。剁椒注意到，東方甄選抖音賬號(hào)也大量刪除了董宇輝的內(nèi)容。
由此，一出公司內(nèi)斗逼退頭部主播的戲碼經(jīng)董宇輝粉絲渲染而出，他們以打工人心態(tài)透視這一事件，并結(jié)合時(shí)下爆款熱劇《新聞女王》，直指能力出眾的董宇輝備受高層打壓。此時(shí)，選擇無(wú)聲回應(yīng)的董宇輝好似藏了滿(mǎn)腹委屈，在互聯(lián)網(wǎng)的情緒裹挾下，被大肆渲染。
迫不及待為董宇輝沖鋒陷陣的粉絲們，還采取規(guī)模化的數(shù)據(jù)作戰(zhàn)的形式，通過(guò)取關(guān)、數(shù)據(jù)反黑形成聚合力量，帶動(dòng)大眾情緒和態(tài)度。事業(yè)粉則涌入同類(lèi)型直播間，主動(dòng)替他求職探路，其中，高途佳品坐擁紅利，截至發(fā)稿前，其粉絲數(shù)從12月9日的31.9萬(wàn)直接突破百萬(wàn)大關(guān)。
數(shù)據(jù)沖榜、虐粉提純，董宇輝與流量明星的粉絲生態(tài)看似并無(wú)二致。不過(guò)，如此大規(guī)模、有組織的飯圈文化早已不可掌控，在輿論漩渦中，董宇輝和東方甄選的分歧被搬至臺(tái)前，事態(tài)不斷失控。
01 超頭主播林立，為何偏偏董宇輝引來(lái)“飯圈化”之爭(zhēng)？
在東方甄選和董宇輝的這次風(fēng)波中，常用于娛樂(lè)領(lǐng)域的經(jīng)典話術(shù)——飯圈文化，被多方提及。
飯圈文化是追星行為的一種變體。出于對(duì)偶像的喜歡和崇拜，粉絲自發(fā)結(jié)成趣緣圈子，并有組織、有紀(jì)律地維護(hù)偶像的一切行為，甚至?xí)扇?yīng)援、網(wǎng)絡(luò)控評(píng)、拉踩引戰(zhàn)等非理性行為。飯圈文化出自?shī)蕵?lè)領(lǐng)域，但已經(jīng)將觸角蔓延至體育、大熊貓等各個(gè)圈層。
孫東旭的一場(chǎng)直播讓飯圈文化在這一事件中真正發(fā)酵，他先是將這一援引自媒體報(bào)道的概念，與“不理性”、“帶節(jié)奏”進(jìn)行綁定，更是直言東方甄選反對(duì)飯圈文化。直播最后，他表示，董宇輝也將發(fā)表反對(duì)飯圈文化的聲明。孫東旭強(qiáng)硬的態(tài)度與無(wú)端的指責(zé)讓粉絲揭竿而起，不少路人也備受冒犯。
當(dāng)天深夜，董宇輝發(fā)布千字長(zhǎng)文予以回應(yīng)。關(guān)于飯圈文化，他首先與孫東旭保持統(tǒng)一戰(zhàn)線，明確反對(duì)飯圈文化。不過(guò)，董宇輝的態(tài)度與孫東旭又不盡相同，他表示，反對(duì)以“飯圈”名義別有用心地污名化任何人。在他看來(lái)，消費(fèi)者應(yīng)該被一視同仁，不能被扣上莫須有的罪狀。
董宇輝簡(jiǎn)單的幾句話卻起到了四兩撥千斤的巧妙作用。于他的粉絲而言，董宇輝給予的認(rèn)同是一場(chǎng)情感的雙向奔赴，再度點(diǎn)燃了他們的斗志。于直播消費(fèi)者而言，董宇輝得體的回應(yīng)也增添了不少好感。董宇輝回應(yīng)后，輿論風(fēng)向自然倒向了他這一頭。
發(fā)酵兩天后，東方甄選大家長(zhǎng)俞敏洪終于站了出來(lái)。在“救火”聲明中，他專(zhuān)門(mén)提到飯圈文化。對(duì)此，他的態(tài)度溫和又圓滑。他表示，東方甄選不存在飯圈文化，只有喜歡東方甄選的網(wǎng)友粉絲，言語(yǔ)之間有意平息風(fēng)波。
事件發(fā)展至今，起因、走向皆與董宇輝粉絲難脫干系。事實(shí)上，這是首例發(fā)生在直播領(lǐng)域的飯圈文化爭(zhēng)議事件，影響之大、輻射之廣遠(yuǎn)超以往。
想要剖析飯圈文化，就必然要了解其粉絲群體特征。與掌握低價(jià)權(quán)的李佳琦直播間不同，董宇輝的出圈直播多以情感取勝。在董宇輝的直播間里，他不會(huì)激情大喊上鏈接，而是聊詩(shī)和遠(yuǎn)方，講述親身經(jīng)歷的生活故事，談?wù)撃岵?、《月亮和六便士》?/p>
一場(chǎng)場(chǎng)直播與采訪雕琢下，董宇輝的人設(shè)已然分明，這樣一位出身農(nóng)村，雖屢屢遭遇逆境，但心中有丘壑的模范榜樣樹(shù)立起來(lái)。
李佳琦是憑借一只只口紅俘獲了20歲-30歲年輕、消費(fèi)力旺盛的女性用戶(hù)，隨后，他進(jìn)一步仰賴(lài)在彩妝、護(hù)膚領(lǐng)域的深厚積累，由一二線城市突圍，觸角不斷往下蔓延。
與李佳琦不同，在知識(shí)直播的包裝下，董宇輝的粉絲呈現(xiàn)出明顯的兩極分化。
一方面，大批三十歲以上的寶媽、阿姨通過(guò)幫助孩子學(xué)習(xí)接觸到董宇輝，她們前往直播間聽(tīng)課取經(jīng)，學(xué)習(xí)育兒知識(shí)，在這一過(guò)程中不斷被他的魅力折服。最終，這份情感演變?yōu)榭駸岬淖放跖c關(guān)注。
另一方面，前英語(yǔ)老師的身份也為董宇輝收獲了一批在三四線城市的低齡女性粉絲，她們?yōu)槎钶x的成長(zhǎng)金句所吸引，這種情感不斷累積、強(qiáng)化，變成了對(duì)老師深深的崇拜之情。
與尋求低價(jià)好物的李佳琦女孩相比，董宇輝獨(dú)特構(gòu)成的粉絲圈使其在篩選、辨別信息時(shí)更容易走向偏激，其圈層也體現(xiàn)出截然不同的特點(diǎn)。
首先，董宇輝粉絲表現(xiàn)出了強(qiáng)排他性，這種排他性源于對(duì)董宇輝地位的擔(dān)憂。
具體而言，粉絲一旦察覺(jué)到其他主播有動(dòng)搖董宇輝地位的可能，就會(huì)通過(guò)拉踩、驅(qū)逐等手段，大肆攻擊。董宇輝的合作搭檔和伙伴也會(huì)被粉絲細(xì)細(xì)審視，一旦出現(xiàn)紕漏或者對(duì)其不滿(mǎn)，就有引發(fā)罵戰(zhàn)的危險(xiǎn)。
曾與董宇輝患難與共的主播石明一度被董宇輝粉絲罵到臨時(shí)下播。今年年初，董宇輝休假停播期間，粉絲一邊在東方甄選直播間刷屏呼喚董宇輝，另一邊還在不斷攻擊主播，影響直播的正常進(jìn)行。少數(shù)粉絲嗑起YOYO和董宇輝的CP后，部分董宇輝粉絲開(kāi)始怒罵YOYO“心機(jī)”。
事實(shí)上，從直播生態(tài)視角出發(fā)，單一的直播間內(nèi)，主播和助播是相輔相成的關(guān)系，對(duì)于一家公司而言，發(fā)展多個(gè)主播也是成熟運(yùn)營(yíng)的必經(jīng)之路。李佳琦培養(yǎng)了時(shí)尚、美妝助播團(tuán)，謙尋接連孵化出“蜜蜂驚喜社”“蜜蜂歡樂(lè)社”“蜜蜂心愿社”等直播間。
粉絲對(duì)助播不滿(mǎn)也并非僅僅發(fā)生在董宇輝直播間中。李佳琦前助理付鵬就不堪直播間粉絲的謾罵聲，對(duì)李佳琦明確表達(dá)了不滿(mǎn)。前期，李佳琦也曾因害怕粉絲流失不發(fā)一言，隨著事態(tài)愈演愈烈，李佳琦在直播間明確提醒粉絲注意理性發(fā)言。
對(duì)于粉絲的狂熱行為，董宇輝在直播間并未有明確的阻攔態(tài)度，而是將粉絲的行為歸結(jié)于“粉絲的喜歡和愛(ài)護(hù)”，他略顯縱容的態(tài)度令粉絲的氣焰日益囂張。
其次，對(duì)待董宇輝這位滿(mǎn)分“女婿”，“丈母娘”們不看事實(shí)，不求對(duì)錯(cuò)，只會(huì)給予無(wú)條件的支持。
在“小作文”事件的發(fā)酵過(guò)程中，為了保護(hù)董宇輝，粉絲爭(zhēng)議的矛頭在不斷變化。起初，董宇輝粉絲堅(jiān)持認(rèn)為一篇篇文采出眾的文案都是出于董宇輝一人之手，董宇輝也在直播中對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的主導(dǎo)權(quán)有所暗示。粉絲以“小編撒謊”為由，集體發(fā)起攻擊。
在董宇輝回應(yīng)，承認(rèn)文案創(chuàng)作有團(tuán)隊(duì)參與后，粉絲再次調(diào)整話術(shù)，以小編態(tài)度高傲，挑起糾紛進(jìn)行駁斥。事件幾經(jīng)反轉(zhuǎn)后，粉絲又將矛頭對(duì)準(zhǔn)了高管打壓論，促使事情不斷發(fā)酵。
粉絲們也會(huì)從董宇輝的行為中扒出端倪，進(jìn)行局勢(shì)判斷。在這次事件中，董宇輝在直播前臨時(shí)決定不上播，又為粉絲添了一把火，側(cè)面肯定了粉絲心中董宇輝備受高層欺壓的猜測(cè)。
李子柒、李佳琦、辛巴等超頭主播也常常卷入負(fù)面輿情，以李子柒為例，她寧?kù)o悠閑的田園生活雖看似愜意，但也飽受質(zhì)疑，不少用戶(hù)認(rèn)為其過(guò)于理想化和簡(jiǎn)單化，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起抨擊。但其粉絲群體從未發(fā)生過(guò)大規(guī)模、有組織的反擊活動(dòng)。
最后，在一次次輿論對(duì)戰(zhàn)中，董宇輝的粉絲也展現(xiàn)出了條理分明、井然有序的組織力。
本著全力維護(hù)偶像的主旨，董宇輝粉絲在宣傳、反黑、控評(píng)等各個(gè)階段都進(jìn)行了布控。粉絲會(huì)深入研究微博權(quán)重與點(diǎn)贊、閱讀、話題傳播等行為的影響，隨之進(jìn)行大規(guī)模的輿論場(chǎng)引導(dǎo)。這種從數(shù)據(jù)入手，維護(hù)偶像形象的手段與流量明星的生態(tài)并無(wú)二致。
在小作文事件爆發(fā)后，粉絲開(kāi)始取關(guān)東方甄選直播間，隨之有規(guī)模地涌入高途佳品直播間表達(dá)態(tài)度。這種通過(guò)停止購(gòu)買(mǎi)、取消關(guān)注的形式幫助董宇輝爭(zhēng)取資源，更是與流量明星粉絲爭(zhēng)奪資源的邏輯如出一轍?？梢哉f(shuō)，董宇輝的粉絲將流量明星的飯圈玩法完美復(fù)刻，應(yīng)用到董宇輝身上。
大規(guī)模、有組織，并且對(duì)輿論場(chǎng)玩法了如指掌的粉絲越來(lái)越難以安撫，早已超出俞敏洪和孫東旭的掌控。董宇輝的“丈母娘”們這一次顯然抱著不達(dá)目的不罷休的態(tài)度，這也是為什么這場(chǎng)戰(zhàn)火遲遲無(wú)法收束的原因之一。這場(chǎng)發(fā)生在直播圈內(nèi)前所未有的飯圈大戰(zhàn)，將東方甄選與董宇輝都推到了必須進(jìn)行決策的位置上。
02 曾助推“造神”，現(xiàn)放手“獵巫”，東方甄選為何態(tài)度不變？
事實(shí)上，東方甄選既是飯圈文化的助推者，也是其中的既得利益者。
在吉林行小作文事件發(fā)酵的同一天，東方甄選發(fā)布了一條男友視角的視頻進(jìn)行預(yù)熱，董宇輝出鏡，展現(xiàn)在線哄人的能力。影片中，董宇輝語(yǔ)氣溫柔，并伸出手做出摸頭動(dòng)作。這條微博的評(píng)論區(qū)中，有粉絲稱(chēng)“心都要融化了”，也有粉絲直呼“太撩了，根本扛不住”?？梢哉f(shuō)，東方甄選正是通過(guò)內(nèi)容策劃的手段，將董宇輝由“最佳女婿”人設(shè)，潛移默化變成“男友”人設(shè)，借此滿(mǎn)足董宇輝粉絲的親密情感需求。
洶涌而來(lái)的粉絲帶來(lái)了熱度、流量與銷(xiāo)量。
直播電商本是新東方借東方甄選進(jìn)行的一次救亡圖存運(yùn)動(dòng)，直至董宇輝的出圈爆火，才真正讓東方甄選迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，并實(shí)現(xiàn)重生。
八月份東方甄選發(fā)布的2023財(cái)年報(bào)告顯示，東方甄選達(dá)成了百億級(jí)別GMV的戰(zhàn)績(jī)，全年總營(yíng)收45.1億元，凈利潤(rùn)9.71億元。從董宇輝爆火到百億GMV，東方甄選僅用了不到一年的時(shí)間。
對(duì)于董宇輝粉絲的種種訴求，東方甄選在此前也極盡耐心，多以安撫策略為主。
今年9月，抖音出現(xiàn)大量帶有董宇輝頭像和名字的帶貨賬號(hào)，賬號(hào)內(nèi)容就是對(duì)董宇輝直播視頻進(jìn)行切片分發(fā)，并掛上了產(chǎn)品鏈接。這一現(xiàn)象得到粉絲的關(guān)注，并發(fā)現(xiàn)系列賬號(hào)都已獲得東方甄選的授權(quán)和董宇輝的雙重授權(quán)。然而，董宇輝本人卻下場(chǎng)回應(yīng)，表示對(duì)此并不知情。粉絲順勢(shì)將矛頭指向東方甄選，斥責(zé)公司對(duì)董宇輝不尊重，嚴(yán)重破壞他的形象。
對(duì)于粉絲的不滿(mǎn)和質(zhì)疑，孫東旭迅速在直播間做出回應(yīng)，俞敏洪也親自發(fā)視頻道歉，指出了公司管理層的不專(zhuān)業(yè)。至此，粉絲的怒火才得以壓制。
那么，這一次東方甄選為什么甘愿冒著流量反噬的風(fēng)險(xiǎn)，高調(diào)反駁呢？
從東方甄選的動(dòng)作來(lái)看，去董宇輝化的趨勢(shì)確實(shí)越來(lái)越明顯。從今年以來(lái)，東方甄選一直試圖以一種溫和的形式逐漸降低懂宇輝個(gè)人IP對(duì)公司品牌的影響力。
今年2月，東方甄選改掉自營(yíng)品牌牛排包裝上的“方臉老師”董宇輝形象。隨后，具備顯著個(gè)人IP屬性的東方甄選圖書(shū)號(hào)也去掉了“宇輝力推”的標(biāo)簽。與此同時(shí)，東方甄選也在著力培養(yǎng)包括YOYO、頓頓、明明在內(nèi)的主播，這些主播的加入也在一定程度上瓜分了董宇輝的直播時(shí)長(zhǎng)和場(chǎng)次。
東方甄選的動(dòng)作雖然靜悄悄，但早已被敏銳的“丈母娘”洞察到，“去董宇輝化”的傳言愈演愈烈。風(fēng)聲鶴唳之下，粉絲對(duì)董宇輝的愛(ài)之深，演變成對(duì)東方甄選的恨之切，拉踩、捧殺、辱罵等行為屢禁不止，最終成為捆綁東方甄選的桎梏。
能夠如此堅(jiān)決去董宇輝化，從根本上來(lái)看，是由東方甄選的發(fā)展方向決定的。
去年6月，孫東旭就堅(jiān)決地表示，東方甄選并不是一家直播公司，也不是造星的MCN機(jī)構(gòu)，而是一家農(nóng)產(chǎn)品科技公司和文化傳播公司。彼時(shí)，勢(shì)頭正起的董宇輝似乎不足以印證這一觀點(diǎn)，然而，從今天的視角來(lái)看，為董宇輝加冕其實(shí)也是在為東方甄選搭橋鋪路。但是，東方甄選的最終目的并不在此，可以預(yù)見(jiàn)的是，去董宇輝對(duì)于東方甄選而言，是一個(gè)勢(shì)在必行的抉擇。
孫東旭所言的“農(nóng)產(chǎn)品科技公司”，藏在東方甄選自有APP的野心里。去年9月，東方甄選自有APP在各大應(yīng)用市場(chǎng)上線，其定位是提供一站式購(gòu)物體驗(yàn)，今年7月5日起，東方甄選自有APP正式啟動(dòng)直播。為了賦能自有APP，東方甄選的自營(yíng)供應(yīng)鏈、選品團(tuán)隊(duì)也在不斷完善。今年1月，東方甄選宣布投資1752萬(wàn)元用于自營(yíng)烤腸的工廠擴(kuò)建。
另一個(gè)值得注意的動(dòng)作是東方甄選推出的199元的付費(fèi)會(huì)員，可享多款折扣、優(yōu)惠權(quán)益。就這一動(dòng)作，東方甄選相關(guān)負(fù)責(zé)人曾在接受中國(guó)新聞周刊采訪時(shí)表示，東方甄選APP希望成為聚焦健康產(chǎn)品的會(huì)員制線上超市。
換言之，與其說(shuō)對(duì)標(biāo)遙望、交個(gè)朋友，不如說(shuō)東方甄選是想要在線復(fù)制山姆。憑借著農(nóng)產(chǎn)品這一差異化的品類(lèi)，東方甄選想要做更大的盤(pán)子。有了這個(gè)明確的方向之后，董宇輝的去留就不再致命。
03 董宇輝與東方甄選誰(shuí)能“笑到最后”？
就在董宇輝與東方甄選撕扯不開(kāi)的同時(shí)，董明珠怒斥孟羽童的話題也占據(jù)了熱搜一角。董宇輝與孟羽童，這兩個(gè)看似不相干的人，卻映照出同一個(gè)矛盾：超頭主播與平臺(tái)就主導(dǎo)權(quán)問(wèn)題勢(shì)必有一役。
孟羽童以董明珠秘書(shū)的光鮮身份，成就了一番自媒體事業(yè)，變身帶貨能力不容小覷的網(wǎng)紅。但是，在董明珠看來(lái)，格力可以借助孟羽童年輕朝氣的形象切入直播賽道，卻絕不能允許孟羽童借勢(shì)賦能個(gè)人的事業(yè)。最終的結(jié)果是孟羽童與格力割席。
董宇輝由東方甄選孵化，明星主播的身份必然能為董宇輝在薪資待遇方面有所加持，正如他本人所言，俞敏洪給的錢(qián)已經(jīng)夠多了。但是在利益之外，董宇輝的話語(yǔ)權(quán)卻十分微弱。
作為銷(xiāo)售員的董宇輝被“小編”正面回懟，想要申訴只能去找俞敏洪。不久前的新東方30周年慶典上，董宇輝甚至沒(méi)有參會(huì)門(mén)票，也沒(méi)有內(nèi)場(chǎng)座位。他在直播間回應(yīng)，因?yàn)樗⒉皇歉吖?，那天只是演員的身份，所以沒(méi)有門(mén)票資格。最終是俞敏洪發(fā)現(xiàn)了這一問(wèn)題，親自找人協(xié)調(diào)，幫助董宇輝入場(chǎng)。
種種跡象都可以看出，東方甄選對(duì)董宇輝的重視程度與其影響力并不成正比。
行業(yè)人士透露，直播電商對(duì)于主播的管理有兩種方式，一種是高比例分成，每年可獲得高額收入，但是不參與公司管理，第二種則是成為公司股東，獲得一定的話語(yǔ)權(quán)，但也要割舍高額收入。
依照前人的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，超頭主播在與公司的話語(yǔ)權(quán)之爭(zhēng)中，勝算更大。無(wú)論是李佳琦、羅永浩還是薇婭、辛巴，都有不容置喙的公司決策力。不過(guò)，敗者也有先例，與微念苦苦糾纏800天的李子柒，掉粉800萬(wàn)，至今還無(wú)最新動(dòng)作。
目前來(lái)看，董宇輝的勝算幾何呢？
俞敏洪的回應(yīng)已見(jiàn)端倪。在四分鐘的回應(yīng)中，俞敏洪將焦點(diǎn)集中在事件的執(zhí)行錯(cuò)誤，而未深究管理層問(wèn)題，也沒(méi)有透露任何改變公司管理結(jié)構(gòu)的信號(hào)。
從大局出發(fā)的俞敏洪這次依然沿用安撫策略，然而，輿情的頻頻失控都在印證董宇輝及其粉絲群體對(duì)東方甄選的流量反噬。盡管董宇輝在帶貨、熱度等方面都對(duì)東方甄選帶來(lái)了不小的積極意義，但同時(shí)也是一顆不知何時(shí)爆炸的致命威脅，基于這一邏輯，二選一的論調(diào)也不無(wú)道理。
正如市場(chǎng)判斷一般，東方甄選確實(shí)對(duì)董宇輝有著極強(qiáng)的依賴(lài)性，但兩者之間的平衡其實(shí)源于董宇輝甘于退步，愿意只做為主播發(fā)生，不干涉公司管理，更不計(jì)較話語(yǔ)權(quán)。換言之，董宇輝的去留在于他個(gè)人態(tài)度的轉(zhuǎn)變。
董宇輝的武器是粉絲，他用停播的行為無(wú)聲反抗，博取粉絲憐惜，粉絲也在一片轟轟烈烈的討伐聲中為董宇輝搭好了擂臺(tái)。高舉高打之下，董宇輝其實(shí)也面臨困境。
沸騰了多日的輿論場(chǎng)，是粉絲為他做好的鋪墊。此時(shí)，他若臨陣退縮，選擇與東方甄選握手言和，無(wú)異于對(duì)粉絲情感的“背刺”。
當(dāng)然，在粉絲為他規(guī)劃的藍(lán)圖中，光芒四射的他應(yīng)該有更好的選擇，高途CEO陳向東深諳粉絲心思，直接在直播間宣稱(chēng)，“董宇輝不是用來(lái)挖的，而是用來(lái)愛(ài)的”。不過(guò)，在內(nèi)容、選品方面都不具備經(jīng)驗(yàn)的董宇輝，能夠適應(yīng)大浪淘沙的直播業(yè)態(tài)嗎？
潑天富貴之下，高途、學(xué)而思等競(jìng)品直播間確實(shí)收獲了相當(dāng)?shù)牧髁?，但是，在供?yīng)鏈、選品、內(nèi)容等方面，高途尚且不能和東方甄選同日而語(yǔ)。盡管董宇輝能義無(wú)反顧只身前往，但能否在新平臺(tái)上重歸巔峰，依然是一個(gè)未知變量。
畢竟，飯圈熱情似火，但總是來(lái)去匆匆，并無(wú)定數(shù)，失去了東方甄選提供的成熟平臺(tái)，沒(méi)有過(guò)硬的內(nèi)容穩(wěn)固粉絲，董宇輝還能夠持續(xù)收獲粉絲盲目的支持和愛(ài)嗎？這份愛(ài)又能持續(xù)多久呢？即使是頂流明星，也深陷“花無(wú)百日紅”的危機(jī)中，需要不斷用作品鞏固和粉絲間的黏性。一旦離開(kāi)了東方甄選，董宇輝無(wú)異于失去賴(lài)以傍身的“優(yōu)質(zhì)作品”支撐，丈母娘們究竟能“虐粉提純成功”，持續(xù)以包容之心看待他，還是在一時(shí)的喧囂過(guò)后逐漸退去，誰(shuí)也不清楚。
但清楚的是，董宇輝被架著走在一條十字路口。何去何從，最終決定權(quán)交由他手。