文｜零態(tài)LT 龐瑞錦
編輯｜胡展嘉
今年以來，網(wǎng)易的股價(jià)在表現(xiàn)普遍不佳的中概股中實(shí)屬驚艷，由開年的60多美元漲至超過100美元，網(wǎng)易市值也陸續(xù)超越京東、百度和美團(tuán)。尤其是12月13日港股收盤，網(wǎng)易市值達(dá)到5425億港元，超過美團(tuán)的5133億港元市值，成為中國(guó)市值第四大的互聯(lián)網(wǎng)公司。
排在網(wǎng)易前面的依次是騰訊、拼多多和阿里巴巴。
但此刻的網(wǎng)易CEO丁磊心情應(yīng)該很平靜，沒有必要為此而慶祝，因?yàn)樗龗炷钪粓?chǎng)即將到來的惡戰(zhàn)，那就是12月15日中國(guó)游戲圈眾所周知的騰訊《元夢(mèng)之星》VS網(wǎng)易《蛋仔派對(duì)》的派對(duì)游戲天王山之戰(zhàn)。
不過，到了12月15日這一天，丁磊則來到了《永劫無間手游》在成都舉辦線下試玩會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，為自家的另一款重量級(jí)潛力產(chǎn)品站臺(tái)造勢(shì)，但這也足以看出丁磊對(duì)于自家游戲業(yè)務(wù)的重視程度。
▲圖：12月15日，中國(guó)游戲圈迎來了一場(chǎng)派對(duì)游戲的天王山之戰(zhàn)
今年網(wǎng)易的市值能夠逆勢(shì)增長(zhǎng)，主要功臣就是今年年初迎來爆發(fā)的《蛋仔派對(duì)》與今年年中推出的《逆水寒手游》，次要功臣還包括《巔峰極速》與《全明星街球派對(duì)》這兩款網(wǎng)易少有涉足的細(xì)分領(lǐng)域取得突破的創(chuàng)新型產(chǎn)品。
巧的是，雖然《蛋仔派對(duì)》與《逆水寒手游》這兩款游戲的類型大相徑庭，但在商業(yè)模式方面都選擇了大DAU+小額付費(fèi)的模式，而這正是騰訊所擅長(zhǎng)的，因此網(wǎng)易毫無疑問是騰訊在游戲領(lǐng)域的主要對(duì)手。
如今，騰訊推出《元夢(mèng)之星》，其直接競(jìng)品就是網(wǎng)易的《蛋仔派對(duì)》。雙方早在12月15日之前便已劍拔弩張，比如《元夢(mèng)之星》早在暑假內(nèi)測(cè)時(shí)就先給玩家上線一個(gè)“易斑斑”（一般般）的斑馬條紋時(shí)裝皮膚，反應(yīng)有點(diǎn)遲鈍的《蛋仔派對(duì)》直到11月才發(fā)現(xiàn)對(duì)方的小心思，于是在12月1日毫不示弱跟著上了一個(gè)“鵝心心”（惡心心）的企鵝外觀皮膚。
而就在12月15日這一天，網(wǎng)易推出了一款名為“企鵝美式吧”（諧音企鵝沒事吧）的飲品，贈(zèng)送企鵝餅干與美式咖啡，而且咖啡簡(jiǎn)介中注明，就著冰美式，一口吃掉企鵝，守護(hù)天下最好的蛋仔，這也是繼此前為了整活而推出的“暴雪綠茶”后再次推出的特飲，被疑暗指《元夢(mèng)之星》。
▲圖： 有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)豬X鵝CP的一種新的證明方式
▲圖：《元夢(mèng)之星》“易斑斑”（一般般）皮膚與《蛋仔派對(duì)》“鵝心心”（惡心心）皮膚
▲圖：網(wǎng)易再整活，繼“暴雪綠茶”之后推出又一特飲“企鵝美式吧”
這一次，騰訊對(duì)《元夢(mèng)之星》的重視程度和資源配置遠(yuǎn)超出常規(guī)產(chǎn)品，堪比兩大王牌產(chǎn)品《王者榮耀》和《和平精英》。
類似明證舉不勝舉，不僅調(diào)動(dòng)整個(gè)天美和互娛的力量參與，如在聯(lián)動(dòng)方面，《元夢(mèng)之星》與天美旗下的《王者榮耀》《QQ飛車》以及外部的派對(duì)游戲《糖豆人》《人類一敗涂地》等15款游戲，同時(shí)還與“蠟筆小新”“功夫熊貓”等知名IP進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)；在開發(fā)方面，天美抽調(diào)了多個(gè)游戲項(xiàng)目組的資深人員協(xié)助開發(fā)；而在賽事方面，則有KPL團(tuán)隊(duì)參與，幾乎在每個(gè)層面都拿出了絕活。
此外整個(gè)騰訊系相關(guān)資源如QQ、微信，應(yīng)用寶、騰訊視頻、騰訊音樂，甚至騰訊系的公司美團(tuán)也被整合進(jìn)來。
▲圖：《王者榮耀》與《元夢(mèng)之星》進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)，用戶同微信區(qū)或同QQ區(qū)的賬號(hào)綁定，即可免費(fèi)領(lǐng)取王者榮耀大喬星元皮膚
▲圖：微信助力《元夢(mèng)之星》游戲宣發(fā)
如此一來，玩家在QQ與微信上聊天時(shí)提到“元夢(mèng)之星”能看到表情雨，可以在QQ與微信平臺(tái)拿到大量的游戲福利，在《元夢(mèng)之星》中玩到《王者榮耀》的地圖，與《王者榮耀》賬號(hào)綁定就能在《王者榮耀》中領(lǐng)取皮膚，在游戲中還可以點(diǎn)播騰訊平臺(tái)的音樂與動(dòng)畫，甚至領(lǐng)取“美團(tuán)騎手”皮膚。
▲圖：《元夢(mèng)之星》為玩家準(zhǔn)備了20+要時(shí)裝免費(fèi)送，其中站在C位的就是美團(tuán)騎手皮膚
▲圖：《元夢(mèng)之星》內(nèi)置騰訊視頻，可以在游戲中追劇與追番
此外，騰訊為了搶占年輕用戶市場(chǎng)，在游戲之外還與在年輕群體中人氣頗高的偶像團(tuán)體時(shí)代少年團(tuán)合作。
12月15日18:30點(diǎn)，“初星代言人”時(shí)代少年團(tuán)的7位少年亮相《元夢(mèng)之星》綜藝首秀《元夢(mèng)之星上線派對(duì)》，并在騰訊視頻、B站、微博同步上線。
在《元夢(mèng)之星》中還擁有屬于時(shí)代少年團(tuán)的星世界專屬定制地圖《時(shí)代星舞臺(tái)》，同時(shí)玩家可在游戲中參與“初星代言人”專屬活動(dòng)，完成任務(wù)即可獲得時(shí)代少年團(tuán)專屬稱號(hào)及頭飾。
▲圖：騰訊為了搶占年輕用戶市場(chǎng)，邀請(qǐng)偶像團(tuán)體時(shí)代少年團(tuán)擔(dān)任“初星代言人”
一年前，騰訊CEO馬化騰曾表示不再相信買量了，但這一次《元夢(mèng)之星》不僅在字節(jié)跳動(dòng)放棄游戲市場(chǎng)之際與抖音平臺(tái)和解，且還借助《王者榮耀》知名主播張大仙轉(zhuǎn)投抖音后的首播人氣推廣《元夢(mèng)之星》，更砸下數(shù)以億計(jì)的資金在各大流量平臺(tái)大肆買量。
可見騰訊為了給《元夢(mèng)之星》保駕護(hù)航，給出了最高規(guī)格的資源配置。
這一切的目的，正源于騰訊只為了贏得這場(chǎng)派對(duì)游戲之戰(zhàn)。
騰訊強(qiáng)勢(shì)反擊網(wǎng)易一場(chǎng)衛(wèi)冕戰(zhàn)來了
騰訊如今種種反擊，只因《蛋仔派對(duì)》觸及了騰訊的核心護(hù)城河——社交。
時(shí)間回到2020年，一款名為《糖豆人：終極淘汰賽》的PC游戲在全球爆火，短時(shí)間內(nèi)全球注冊(cè)用戶突破5000萬，派對(duì)游戲（Party Game）就此成為業(yè)界的新趨勢(shì)與新機(jī)會(huì)。派對(duì)游戲天生具有這樣的優(yōu)勢(shì)：容易上手又帶有趣味性和競(jìng)技性。游戲開一局剛好20多分鐘，這種輕量級(jí)的游戲很適合用來打發(fā)時(shí)間，更具有“全民性”。
《糖豆人：終極淘汰賽》雖然將派對(duì)游戲引領(lǐng)至火爆出圈，但這個(gè)賽道也不乏爆款，太空狼人殺《Among Us》、手游版“糖豆人”《Stumble Guys》《鵝鴨殺》等先后紅極一時(shí)。
不過這些都是國(guó)外的產(chǎn)品，其中B站更在2020年8月正式宣布成為《糖豆人：終極淘汰賽》中國(guó)大陸地區(qū)正版手游獨(dú)家代理商。但到了2022年7月，《糖豆人：終極淘汰賽》官方發(fā)文稱B站作為大陸地區(qū)獨(dú)家內(nèi)容合作平臺(tái)，與開發(fā)商的相關(guān)合作已到期，即日起《糖豆人：終極淘汰賽》各平臺(tái)相關(guān)運(yùn)營(yíng)工作將一并轉(zhuǎn)交Epic接手運(yùn)營(yíng)。
▲圖：《糖豆人：終極淘汰賽》官方發(fā)文稱B站作為大陸地區(qū)獨(dú)家內(nèi)容合作平臺(tái)，與開發(fā)商的相關(guān)合作已到期
通過借鑒主機(jī)與PC平臺(tái)誕生的全新游戲玩法，快速?gòu)?fù)制到手游平臺(tái)占領(lǐng)市場(chǎng)，是國(guó)內(nèi)游戲廠商屢試不爽的一條成功捷徑。
而國(guó)內(nèi)最擅長(zhǎng)從PC游戲新玩法延伸到手機(jī)端的兩家巨頭無疑是騰訊與網(wǎng)易，但或許是騰訊的重視度不夠，行動(dòng)不夠敏捷，率先吃到派對(duì)游戲在手機(jī)端紅利的是網(wǎng)易，結(jié)果不成想這不僅是一塊大蛋糕，還因此發(fā)掘了一座金礦。
《蛋仔派對(duì)》于2022年5月27日公測(cè)，隨后一度差點(diǎn)死掉，但隨著雙人玩法、UGC玩法的引入以及所開啟的抖音游戲發(fā)行人計(jì)劃，還有平均每10天一次的IP聯(lián)動(dòng)，游戲神奇般地起死回生，而后又在春節(jié)期間爆火，這個(gè)宛如過山車的過程是網(wǎng)易沒有料到的。
《蛋仔派對(duì)》團(tuán)隊(duì)核心成員曾負(fù)責(zé)網(wǎng)易首款游戲編輯器《河貍計(jì)劃》項(xiàng)目，積累了大量編輯器和UGC生態(tài)相關(guān)的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)。在轉(zhuǎn)向制作《蛋仔派對(duì)》之后，團(tuán)隊(duì)堅(jiān)信“高手在民間”的理念和UGC的無限可能，最終決定以地圖編輯器為游戲核心，創(chuàng)立獨(dú)屬于蛋仔的UGC生態(tài)。
于是主打UGC玩法的“蛋仔工坊”應(yīng)運(yùn)而生，這成為《蛋仔派對(duì)》得以爆火的關(guān)鍵。
▲圖：在《蛋仔派對(duì)》內(nèi)置UGC玩法的“蛋仔工坊”中，玩家可以發(fā)揮自己的想象，隨意制造關(guān)卡
《蛋仔派對(duì)》的成功，無疑為渴求大DAU游戲、突破自身天花板的網(wǎng)易跑出了一條新道路。
在2022年Q4及全年財(cái)報(bào)會(huì)議上，據(jù)網(wǎng)易高層透露，《蛋仔派對(duì)》是2023年國(guó)內(nèi)首個(gè)游戲爆款，日活玩家超3000萬，也是網(wǎng)易游戲有史以來DAU（日活躍用戶數(shù)）最高的游戲。那次電話會(huì)上，網(wǎng)易高管先后11次提到《蛋仔派對(duì)》。
其中網(wǎng)易CEO丁磊表示，“我們不會(huì)再犯以前犯過的錯(cuò)誤。我們會(huì)投入更加多的研發(fā)力量和經(jīng)營(yíng)做好這個(gè)游戲（《蛋仔派對(duì)》）的長(zhǎng)期服務(wù)，長(zhǎng)期是指至少10年，就像《夢(mèng)幻西游》一樣能做20年。”
或許受到了老板的影響，《逆水寒手游》也在上線前公布了一張未來10年更新計(jì)劃表，表示要成為持續(xù)服務(wù)玩家十年的MMO手游，上線后更一度成為能夠與《王者榮耀》PK流水與收入的超級(jí)爆品。
兩個(gè)爆品的出現(xiàn)，正是網(wǎng)易股價(jià)飆升的關(guān)鍵，在網(wǎng)易Q2財(cái)報(bào)會(huì)議上，丁磊則來了段自信論述：我們?cè)陂_拓休閑游戲市場(chǎng)和更新迭代傳統(tǒng) MMO 品類上卓有成效，我們相信，每一次游戲產(chǎn)品線的豐富都是對(duì)我們卓越的研發(fā)能力和我們的獨(dú)創(chuàng)性對(duì)市場(chǎng)廣闊影響力的有力印證。
在2023年Q3財(cái)報(bào)會(huì)議上，丁磊在被問到如何看待即將到來的派對(duì)游戲的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，丁磊表示，有競(jìng)爭(zhēng)很正常，未來很有信心。
從網(wǎng)易在今年的財(cái)報(bào)會(huì)議上多次談及《蛋仔派對(duì)》來看，可見這個(gè)產(chǎn)品對(duì)于網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)的份量，而從其取得的成績(jī)來看，《蛋仔派對(duì)》也無愧于網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)在大DAU游戲方向上最大的驚喜——
自去年12月底后在App Store游戲免費(fèi)榜霸榜長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月，DAU突破3000萬大關(guān)，并成為網(wǎng)易游戲有史以來日活躍用戶數(shù)最高的游戲；
今年9月5日，《蛋仔派對(duì)》宣布，在8月的MAU已經(jīng)突破1億，同時(shí)游戲內(nèi)的UGC地圖數(shù)量也已突破1億；12月8日晚間，《蛋仔派對(duì)》宣布，其累計(jì)注冊(cè)用戶數(shù)量突破5億。
數(shù)據(jù)有多驚人，玩游戲的都知道。
▲圖：《蛋仔派對(duì)》中的蛋仔島主城
而騰訊自然不可能袖手旁觀讓網(wǎng)易在這一座金礦里吃獨(dú)食，因此騰訊盡管暫時(shí)失去先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但也早有布局。
首先是引進(jìn)代理任天堂的國(guó)行Switch，并代理了任天堂的《超級(jí)馬力歐派對(duì)》，同時(shí)騰訊投資的Epic收購(gòu)了《糖豆人：終極淘汰賽》的研發(fā)商，這也成為11月8日騰訊宣布《元夢(mèng)之星》正式與《糖豆人：終極淘汰賽》達(dá)成正版授權(quán)合作的前奏，并且騰訊也投資了《猛獸派對(duì)》研發(fā)商，但最關(guān)鍵最直接的白刃戰(zhàn)還是要數(shù)12月15日正式開啟的《元夢(mèng)之星》VS《蛋仔派對(duì)》的派對(duì)游戲之爭(zhēng)。
▲圖：《糖豆人：終極淘汰賽》官方發(fā)文表示與《元夢(mèng)之星》達(dá)成正版授權(quán)合作
《元夢(mèng)之星》在今年1月拿到版號(hào)，但當(dāng)時(shí)游戲界也不清楚這是一款什么樣的產(chǎn)品，因?yàn)轵v訊此前并未真正曝光宣傳過。
追根溯源之下，根據(jù)第一手游網(wǎng)上尚未更新的預(yù)約老版本游戲介紹，《元夢(mèng)之星》最早應(yīng)當(dāng)是一款虛擬偶像養(yǎng)成手游，它不僅蹭著元宇宙和數(shù)字人概念，還比較接近女性向的乙游。
▲圖：《元夢(mèng)之星》在今年1月拿到版號(hào)，但當(dāng)時(shí)游戲沒有對(duì)外宣傳，也并沒引起關(guān)注
▲圖：第一手游網(wǎng)上尚未更新的預(yù)約老版本的游戲介紹，《元夢(mèng)之星》最早應(yīng)當(dāng)是一款虛擬偶像養(yǎng)成手游
但隨著網(wǎng)易的《蛋仔派對(duì)》的爆火，《元夢(mèng)之星》就被火速地改頭換臉而變成了一款派對(duì)手游。如今的《元夢(mèng)之星》，其游戲形態(tài)更接近2022年4月在超級(jí)QQ秀中上線的內(nèi)嵌玩法《爆笑向前沖》的升級(jí)版，因此很多玩家認(rèn)為這才是《元夢(mèng)之星》的前身。
▲圖：在超級(jí)QQ秀中上線的內(nèi)嵌玩法《爆笑向前沖》
不僅如此，《元夢(mèng)之星》在騰訊游戲產(chǎn)品體系中的地位越發(fā)地水漲船高，甚至改變了騰訊游戲的戰(zhàn)略規(guī)劃。
由騰訊全資控股的拳頭游戲開發(fā)的射擊游戲大作《無畏契約》一直被外界認(rèn)為是今年騰訊最重磅的產(chǎn)品，在6月28日于上海舉辦的《無畏契約》發(fā)布會(huì)上，騰訊游戲高級(jí)副總裁馬曉軼直言：“《無畏契約》將是今年騰訊游戲發(fā)行最重要的一款產(chǎn)品?！薄稛o畏契約》中國(guó)總負(fù)責(zé)人黃凌東更是撂下狠話：“未來三年，我們將投入10個(gè)億，全力打造國(guó)內(nèi)第一的FPS游戲文化生態(tài)?！?/p>
但隨著《無畏契約》上線后成績(jī)不及預(yù)期，以及騰訊在9月正式對(duì)外曝光并開放測(cè)試《元夢(mèng)之星》這款產(chǎn)品，又在12月2日召開的《元夢(mèng)之星》定檔發(fā)布會(huì)上，騰訊天美工作室群宣布《元夢(mèng)之星》首期將投入總計(jì)14億元用于游戲生態(tài)的建設(shè)。毫無疑問，此時(shí)騰訊對(duì)于《元夢(mèng)之星》的巨量資源投入，使得其已經(jīng)變成了今年騰訊發(fā)行最為重要的游戲產(chǎn)品，此前騰訊高級(jí)副總裁馬曉軼的說法也顯得過期了。
▲圖：《無畏契約》上線后，其在順網(wǎng)的網(wǎng)吧熱力榜上排名一直位居第五，沒有達(dá)到預(yù)期
▲圖：騰訊天美工作室群宣布《元夢(mèng)之星》首期將投入總計(jì)14億元用于游戲生態(tài)的建設(shè)
▲圖：首年《元夢(mèng)之星》賽事總投入1億
騰訊對(duì)《元夢(mèng)之星》的重視度的變化，表面上看，是跟隨其直接競(jìng)品《蛋仔派對(duì)》取得的成績(jī)?cè)桨l(fā)高漲而變化的，但據(jù)自媒體《企鵝生態(tài)》聽到的說法，這源于騰訊對(duì)社交派對(duì)游戲有著不同于網(wǎng)易的理解。
一方面，社交派對(duì)游戲被判斷為重要的玩法創(chuàng)新，且具備平臺(tái)價(jià)值，這是騰訊在游戲內(nèi)容領(lǐng)域最看重的機(jī)會(huì)拐點(diǎn)。另一方面，在騰訊看來，具備高度粘性的玩法創(chuàng)新，是國(guó)民級(jí)游戲產(chǎn)品最重要的特征，而《元夢(mèng)之星》恰恰具備這個(gè)潛力。
同時(shí)，社交派對(duì)游戲不僅有明顯的高粘度特征，還直接觸動(dòng)了騰訊最為核心的社交領(lǐng)域。不管是《元夢(mèng)之星》還是《蛋仔派對(duì)》，其距離元宇宙社交僅一步之遙。
事實(shí)上，《元夢(mèng)之星》之前作為超級(jí)QQ秀的游戲內(nèi)嵌在QQ中時(shí)，就是騰訊在元宇宙社交方面的探索性產(chǎn)品。
作為Roblox和《堡壘之夜》研發(fā)商Epic背后的重要股東，騰訊對(duì)于元宇宙時(shí)代中社交游戲本質(zhì)上就是社交平臺(tái)，有著非常清晰的認(rèn)知。
而當(dāng)騰訊引進(jìn)的《羅布樂思》（Roblox國(guó)服）短短數(shù)月就走向停運(yùn)，且在《堡壘之夜》也無法引進(jìn)國(guó)內(nèi)的情況下，騰訊只能眼睜睜看著《蛋仔派對(duì)》以3000萬日活和過億月活，直接切進(jìn)了Z世代用戶的社交市場(chǎng)，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手自然也包括QQ和微信——這正是騰訊所不能夠容忍的，因?yàn)樯缃徽球v訊帝國(guó)的根基，而且《蛋仔派對(duì)》主要風(fēng)靡于年輕人群體，這也是騰訊千方百計(jì)想要抓住的一批用戶。
在今年騰訊Q3財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，騰訊總裁劉熾平曾談及，縱觀整個(gè)游戲市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)休閑游戲的興趣越來越大，對(duì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型游戲的興趣也在增加，這是投資的新機(jī)會(huì)?！皩?duì)于休閑游戲，騰訊已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了最大的休閑游戲平臺(tái)，同時(shí)也在尋求運(yùn)營(yíng)帶有UGC功能的熱門休閑游戲，例如《元夢(mèng)之星》。”劉熾平表示。
正因?yàn)椤兜白信蓪?duì)》觸及到騰訊社交護(hù)城河，對(duì)騰訊來說，這簡(jiǎn)直要比《原神》的爆火更不能忍受，因此騰訊對(duì)《元夢(mèng)之星》的重視程度迅速飆升，并押注整個(gè)集團(tuán)的資源全力一爭(zhēng)。
另?yè)?jù)參與《寶可夢(mèng)大集結(jié)》上一輪測(cè)試的玩家透露，游戲最新的改版也往《蛋仔派對(duì)》方向改動(dòng)?？梢婒v訊除了《元夢(mèng)之星》這一張牌外，甚至還將與任天堂旗下最有價(jià)值的IP寶可夢(mèng)合作的自研產(chǎn)品——《寶可夢(mèng)大集結(jié)》共同參與派對(duì)游戲之爭(zhēng)的戰(zhàn)備成員。
▲圖：騰訊與任天堂合作的《寶可夢(mèng)大集結(jié)》或許也被拿來作為參與派對(duì)游戲之爭(zhēng)的戰(zhàn)備成員
任宇昕“開打”丁磊夙敵走入同一戰(zhàn)場(chǎng)
上一次如此大規(guī)模，引發(fā)公眾關(guān)注的騰訊與網(wǎng)易在游戲領(lǐng)域的交鋒，還要追溯到2017年下半年開啟的“吃雞”手游大戰(zhàn)。
那次大戰(zhàn)與本次派對(duì)游戲大戰(zhàn)的相似度很高，同樣是國(guó)外的PC端游大熱（吃雞大戰(zhàn)以藍(lán)洞工作室的端游《絕地求生》為代表），隨后網(wǎng)易率先跟進(jìn)推出端轉(zhuǎn)手玩法的手游，而后騰訊后發(fā)制人。
不過這兩次的劇本有所不同，比如上次丁磊的參與度就不夠，而且網(wǎng)易取得的先發(fā)時(shí)間優(yōu)勢(shì)不夠明顯，不足以抵御騰訊的進(jìn)攻。
2017年12月，在世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的烏鎮(zhèn)飯局上，已經(jīng)拿到“吃雞”國(guó)服獨(dú)家代理權(quán)的馬化騰就被記者問到是否玩《王者榮耀》，他說：“《王者榮耀》我玩得少。我對(duì)休閑競(jìng)技型游戲更感興趣，比如‘吃雞’游戲?！?/p>
丁磊更是不被記者放過，在抵達(dá)烏鎮(zhèn)后，直接被記者圍堵得無法辦理酒店入住，在沿途中被問到：“近日騰訊推出了四款吃雞游戲，網(wǎng)易是否感到壓力”時(shí)，丁磊說：“我們也推出了荒野求生，后面還會(huì)有更多。”由于太過匆忙，丁磊實(shí)際上說錯(cuò)了自家游戲名稱，其實(shí)應(yīng)該叫《荒野行動(dòng)》。
在烏鎮(zhèn)飯局之前，丁磊就曾被爆出與性感女星柳巖“密會(huì)”杭州，助力宣傳吃雞手游《終結(jié)者2：審判日》，不僅組隊(duì)開黑，還探班研發(fā)組，不過這是網(wǎng)易游戲的市場(chǎng)營(yíng)銷動(dòng)作，但難得老板這么配合，可見丁磊對(duì)吃雞游戲賽道的看重。
而在烏鎮(zhèn)飯局之后，丁磊在2017網(wǎng)易游戲熱愛者年度盛典上，對(duì)近期流行的兩款自研“吃雞”手游進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。他表示，《荒野行動(dòng)》和《終結(jié)者2審判日》在短期內(nèi)受到全球玩家的認(rèn)可，“對(duì)中國(guó)游戲產(chǎn)品來說，還是頭一次”。丁磊稱，《荒野行動(dòng)》上線僅一個(gè)月，注冊(cè)用戶已超過1億，日活躍用戶超過2000萬，而《終結(jié)者2審判日》已登頂全球18個(gè)國(guó)家App Store游戲免費(fèi)榜。
▲圖：網(wǎng)易推出的吃雞手游《荒野行動(dòng)》
緊接著2017年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，丁磊在演講中也數(shù)次提及了自家的吃雞手游，值得注意的是，丁磊還頗為自豪地提及了一位日本玩家朋友稱《荒野行動(dòng)》為神作之事。日后《荒野行動(dòng)》在吃雞大戰(zhàn)中敗北之后只能被迫遠(yuǎn)遁日本，沒料到反而開拓出一片新天地，成為日本青少年的戀愛社交神器，也成為網(wǎng)易出海最成功的手游，此乃后話。
▲圖：《荒野行動(dòng)》在日本不僅被列為異性約會(huì)軟件，甚至還是其中最熱門的一個(gè)
就在丁磊多次為自家的吃雞手游站臺(tái)時(shí)，騰訊CEO馬化騰與騰訊COO任宇昕也正在密切關(guān)注著吃雞游戲這條賽道。這本是騰訊很早就看好的賽道，很早就投資了吃雞游戲的鼻祖《DayZ》的開發(fā)者Dean Hall。之后，騰訊又與《H1Z1》等多款戰(zhàn)術(shù)生存射擊產(chǎn)品和團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了合作。
就在網(wǎng)易率先推出吃雞手游，搶得市場(chǎng)先機(jī)之際，騰訊 COO、騰訊互動(dòng)娛樂事業(yè)群（IEG）總裁任宇昕卻擔(dān)心隨著寒假和春節(jié)到來，《荒野行動(dòng)》的玩家數(shù)量再度迎來大幅增長(zhǎng)，成為能與《王者榮耀》分庭抗禮的國(guó)民級(jí)游戲。
于是騰訊先是代言巨人網(wǎng)絡(luò)的《光榮使命》，后又在《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》中推出“吃雞”模式《穿越火線：荒野特訓(xùn)》，以求防御網(wǎng)易還有小米等廠商的先發(fā)攻勢(shì)。
與此同時(shí)，騰訊加速與自己投資的 Krafton 公司（游戲工作室藍(lán)洞的母公司）推進(jìn)合作，拿下了《絕地求生》的手游開發(fā)權(quán)，并起訴網(wǎng)易侵權(quán)，同時(shí)任宇昕還下達(dá)了一道硬性指令——春節(jié)前必須做出一款高品質(zhì)的 “吃雞” 游戲。
此時(shí)距離春節(jié)只剩三個(gè)月，這幾乎是不可能完成的任務(wù)。
而且更變態(tài)的要求是，在按時(shí)上線與充分還原原版之間，騰訊選擇兩者都要。
為了提高成功率，騰訊開啟了內(nèi)部不同工作室群的賽馬模式，但騰訊四個(gè)工作室群只有最強(qiáng)的天美與光子有足夠技術(shù)參與，于是天美與光子這兩大工作室群抽調(diào)研發(fā)精英，采用三班倒的模式，24小時(shí)日夜不停地閉門研發(fā)，最終趕在春節(jié)之前上線了《絕地求生：全軍出擊》與《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》兩款吃雞手游。
在騰訊以正版的名義推出兩款更高質(zhì)量產(chǎn)品，以及騰訊的社交流量注入下，網(wǎng)易的兩款吃雞手游很快就潰不成軍，最終網(wǎng)易的《荒野行動(dòng)》只能去開辟日本市場(chǎng)，而《終結(jié)者2：審判日》則一蹶不振，海外市場(chǎng)也沒有出色的成績(jī)，日后被賣給字節(jié)跳動(dòng)旗下的朝夕光年，最終走向停運(yùn)。
在這場(chǎng)慘烈的吃雞大戰(zhàn)中，光子工作室群的《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》以還原端游的核心玩法與手感優(yōu)勢(shì)在這一場(chǎng)吃雞大戰(zhàn)中笑到了最后，騰訊也因此擁有了第二款全民級(jí)的手游，即改名后的《和平精英》，并以《PUBG Mobile》來開拓國(guó)際市場(chǎng)。
而網(wǎng)易由于此后推出的多款游戲均達(dá)不到《夢(mèng)幻西游》或者《陰陽(yáng)師》的高度與長(zhǎng)線，與騰訊的差距也被越拉越大，直到今年，網(wǎng)易交出了兩個(gè)大爆款，外加兩個(gè)小爆款，在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)大幅拉近了與騰訊的距離。
當(dāng)然網(wǎng)易在海外游戲市場(chǎng)上仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于騰訊，但也在奮力追趕中。
如今在這場(chǎng)派對(duì)游戲之戰(zhàn)中，《蛋仔派對(duì)》是丁磊親自盯的重點(diǎn)項(xiàng)目。
業(yè)界傳聞丁磊參與研發(fā)，而且也是網(wǎng)易迄今為止傳出的唯一一款丁磊親自參與研發(fā)的產(chǎn)品，可見丁磊對(duì)其重視度之高。雖然不知道丁磊的參與度如何，但聯(lián)想到史玉柱之于《征途》系列所起的作用，丁磊的參與無疑對(duì)《蛋仔派對(duì)》的加成是極大的。
而騰訊，據(jù)傳聞對(duì)于這場(chǎng)派對(duì)游戲之戰(zhàn)同樣是騰訊COO，騰訊游戲帝國(guó)的締造者任宇昕督戰(zhàn)，只是在具體執(zhí)行層面，騰訊副總裁、IEG天美工作室群總裁，兼任PCG社交平臺(tái)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人姚曉光將會(huì)擔(dān)綱大任。
兩年前“元宇宙”概念大熱時(shí)，天美“最高機(jī)密”ZPLAN項(xiàng)目因招聘人才曝光，項(xiàng)目愿景被定義為締造潮流美學(xué)，“ZPLAN”的“Z”也被解讀為Z世代，外界盛傳姚曉光將帶領(lǐng)騰訊親自下場(chǎng)，從社交、游戲兩個(gè)方向同步探索Metaverse，而后因?yàn)槟繕?biāo)太大而實(shí)現(xiàn)不了，演變成超級(jí)QQ秀的內(nèi)置游戲玩法，也就是元夢(mèng)之星的前身，從這一點(diǎn)看，不難推測(cè)，元夢(mèng)之星就是當(dāng)初天美的最高機(jī)密，可見天美對(duì)該項(xiàng)目的定位之高、之重。
▲圖：天美最高機(jī)密ZPLAN項(xiàng)目曾因人才招聘被曝光
這或許也是光子工作室群沒有參戰(zhàn)的原因之一，因?yàn)榕蓪?duì)游戲本質(zhì)上是社交，還涉及多種游戲玩法，而姚曉光此前負(fù)責(zé)的超級(jí)QQ秀內(nèi)嵌的休閑游戲就是《元夢(mèng)之星》的前身，而且天美除了在射擊賽道上有多年的積累外，曾推出騰訊四大名著之一的休閑競(jìng)速游戲《QQ飛車》，并打造了以休閑玩法著稱的天天系列手游，而擁有這些游戲玩法開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的人才，都可以抽調(diào)來協(xié)助支援《元夢(mèng)之星》的開發(fā)。
一個(gè)眾所周知但又鮮被人所注意的事實(shí)是，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)只有騰訊與網(wǎng)易將游戲稱之為“互動(dòng)娛樂”。
而對(duì)于這一由來，騰訊COO任宇昕在《騰訊傳》這本書里，回憶了昔日領(lǐng)命組建騰訊互動(dòng)娛樂事業(yè)部時(shí)的往事。
任宇昕表示，當(dāng)時(shí)聽說丁磊把網(wǎng)易的游戲部門叫做互動(dòng)娛樂部，他覺得挺貼切的，于是也給游戲部門取了類似的名稱。
也許從雙方均把游戲命名為“互動(dòng)娛樂”那時(shí)起，就注定了丁磊與任宇昕?jī)扇巳蘸?，將?huì)在游戲領(lǐng)域多次兵戎相見。而另一個(gè)事實(shí)是，丁磊與任宇昕還同為電子科技大學(xué)校友。
派對(duì)游戲王霸之爭(zhēng)真正的贏家在別處
在這場(chǎng)堪稱游戲圈“火星撞地球”般的兩大巨頭相爭(zhēng)，騰訊處于攻勢(shì)，網(wǎng)易處于守勢(shì)，結(jié)果鹿死誰手？
從目前來看，網(wǎng)易并沒有輸，《蛋仔派對(duì)》在暢銷排行榜上的名次并沒有出現(xiàn)大的波動(dòng)，仍然穩(wěn)居前十，反而人氣更旺了，免費(fèi)排行榜上僅次于《元夢(mèng)之星》。
當(dāng)然騰訊也不是輸家，《元夢(mèng)之星》也取得了不錯(cuò)的成績(jī)，比如免費(fèi)榜霸占第一，在暢銷榜上雖然沒能超越自己的老大哥《王者榮耀》，最高第二的排名足以力壓《蛋仔派對(duì)》一頭，但這仍然不足以宣告騰訊大獲全勝，而且新游在排行榜上是有Buff加成的，未必能足夠客觀地反映實(shí)情。
▲圖：《元夢(mèng)之星》在上線后的第三天所取得的免費(fèi)榜與暢銷榜成績(jī)
另?yè)?jù)DataEye公布的消息：根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)預(yù)估，12月15日iOS端預(yù)估收入（已扣除平臺(tái)分成），《元夢(mèng)之星》首日92.13萬美元，略超《蛋仔派對(duì)》的86.46萬美元。但iOS端預(yù)估下載方面，《蛋仔派對(duì)》12月15日為23.8萬次，略勝于《元夢(mèng)之星》的22.3萬次。從第三方的數(shù)據(jù)來看，《元夢(mèng)之星》收入略勝，而《蛋仔派對(duì)》下載量略勝，雙方的表現(xiàn)可謂是旗鼓相當(dāng)，勢(shì)均力敵。
▲圖：根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)預(yù)估，《元夢(mèng)之星》首日iOS端收入略超《蛋仔派對(duì)》
退一步來說，即使現(xiàn)在《元夢(mèng)之星》所取得的成績(jī)能夠力壓《蛋仔派對(duì)》，但《蛋仔派對(duì)》在將近一年前就已經(jīng)達(dá)成過，后來又多次復(fù)現(xiàn)，何況騰訊的攻勢(shì)雖然猛烈，但卻是不可持續(xù)的，今后此消彼長(zhǎng)情況下，雙方將會(huì)陷入持久戰(zhàn)，還將長(zhǎng)期相互競(jìng)爭(zhēng)。
而從玩家的角度來看，目前兩家游戲巨頭進(jìn)行商戰(zhàn)，在騰訊大力撒錢的猛烈攻勢(shì)之下，作為新品的《元夢(mèng)之星》看似略勝一籌，也讓不少玩家從中獲利。雖然看起來不錯(cuò)，可是一旦《蛋仔派對(duì)》倒下，那《元夢(mèng)之星》開始稱王稱霸之后，就可以肆無忌憚地進(jìn)行收割了。
所以只有雙方處于勢(shì)均力敵的狀態(tài)下，玩家才能擁有最大的利益。
一個(gè)可以參考的前車之鑒的案例是，網(wǎng)易曾花費(fèi)數(shù)億美金代理了微軟旗下的《我的世界》，并以正版的名義打贏了其國(guó)內(nèi)侵權(quán)的競(jìng)品《迷你世界》，但最終仍然沒能將對(duì)方打趴下，雙方依然在游戲市場(chǎng)共存。而這次《元夢(mèng)之星》雖然獲得《糖豆人》等派對(duì)游戲的正版聯(lián)動(dòng)，但《蛋仔派對(duì)》并沒有涉嫌抄襲，因此《元夢(mèng)之星》VS《蛋仔派對(duì)》的趨勢(shì)最終也將會(huì)走向類似《我的世界》與《迷你世界》在游戲市場(chǎng)共存的狀態(tài)。
對(duì)網(wǎng)易來說，這次是守住了，只要化解了騰訊這一波的猛烈攻勢(shì)，日后肯定還有余力進(jìn)行反擊。網(wǎng)易能夠守擂成功的原因則在于，《蛋仔派對(duì)》擁有一年半的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，以及其搭建起來的UGC生態(tài)的護(hù)城河。
而一直以來，騰訊游戲在UGC內(nèi)容上成果并不突出。從過往來看，不管是《王者榮耀》《和平精英》這類競(jìng)技游戲，還是《QQ飛車》《歡樂斗地主》這類休閑游戲，亦或是《天涯明月刀》《光與夜之戀》這類內(nèi)容游戲，驅(qū)使玩家深入游戲的多為游戲本身的玩法，以及PGC的內(nèi)容，幾乎與游戲UGC帶來的內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力無關(guān)。
另外，此前騰訊代理的“元宇宙”平臺(tái)游戲《羅布樂思》也沒能將UGC生態(tài)做起來，最終還因?yàn)檎咴蜃呦蛄送＿\(yùn)，團(tuán)隊(duì)核心人員也因此而出走騰訊。吸取教訓(xùn)之余，眼下的騰訊為了盡快培育起UGC內(nèi)容繁衍的土壤，只能采取最簡(jiǎn)單粗暴的方法——撒錢。
這是騰訊迎頭趕上的最直接路徑，而且14億還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，未來還要看騰訊能拿出多少個(gè)14億，好在騰訊已經(jīng)宣布這方面的長(zhǎng)期投入無上限，上不封頂。
為此，騰訊專門推出了針對(duì)UGC地圖創(chuàng)作者的專項(xiàng)扶持的10億造夢(mèng)計(jì)劃，具體可分為超級(jí)offer、超級(jí)收益、超級(jí)平臺(tái)和超級(jí)夢(mèng)想4大板塊。
▲圖：騰訊提供了兩千萬元獎(jiǎng)金的《元夢(mèng)之星》千萬星合約比賽入場(chǎng)券
▲圖：百萬現(xiàn)金助力追夢(mèng)計(jì)劃首期賽季激勵(lì)
超級(jí)平臺(tái)則把騰訊最大的優(yōu)勢(shì)亮出來：將集合騰訊系全域資源，為地圖創(chuàng)作者提供更大的曝光場(chǎng)景。至于超級(jí)夢(mèng)想，分成了創(chuàng)作者（普通作者職業(yè)化方向的培養(yǎng)）、創(chuàng)業(yè)線（針對(duì)專業(yè)開發(fā)團(tuán)隊(duì)的扶持）和娛樂線（流量方面的扶持）三條路線進(jìn)行扶持。
▲圖：百萬現(xiàn)金助力王者星創(chuàng)作地圖挑戰(zhàn)賽
▲圖：元夢(mèng)之星高校共創(chuàng)計(jì)劃
《蛋仔派對(duì)》的火爆，還得益于抖音、快手等短視頻的助力，這也是網(wǎng)易不再重蹈吃雞大戰(zhàn)覆轍的關(guān)鍵原因。
而騰訊近期在《王者榮耀》知名主播張大仙轉(zhuǎn)投抖音后，不播《王者榮耀》而去播《元夢(mèng)之星》，加上字節(jié)跳動(dòng)要放棄游戲市場(chǎng)，因此騰訊也要向抖音低頭，要借助抖音平臺(tái)的流量上推廣《元夢(mèng)之星》，但這也造成最終的贏家只有穩(wěn)坐釣魚臺(tái)，擁有抖音的字節(jié)跳動(dòng)，此外還有騰訊自家的QQ與微信，以及B站、斗魚、虎牙、快手、微博、小紅書這些被騰訊選擇合作的內(nèi)容平臺(tái)，當(dāng)然還有傳聞中被騰訊選中并進(jìn)行游戲宣發(fā)預(yù)熱合作的超過500位網(wǎng)紅。
▲圖：騰訊邀請(qǐng)剛轉(zhuǎn)投抖音平臺(tái)的知名游戲主播張大仙擔(dān)任《元夢(mèng)之星》首席無限大排面官
只有充分競(jìng)爭(zhēng)才能誕生出偉大產(chǎn)品
騰訊極其罕見地調(diào)集了巨量的資源投入到這場(chǎng)派對(duì)游戲之戰(zhàn)中，其目的自然并非想要快速回本撈一筆，而是派對(duì)游戲這一賽道本質(zhì)上是社交，而這正是騰訊坐上帝國(guó)鐵王座的護(hù)城河。
因此《元夢(mèng)之星》作為一款戰(zhàn)略級(jí)的產(chǎn)品，肩負(fù)著抵御《蛋仔派對(duì)》對(duì)自身護(hù)城河侵襲的責(zé)任，并為騰訊通過游戲進(jìn)行社交的方式抓住Z世代用戶立下汗馬功勞。對(duì)于騰訊而言，能不能收回成本不重要，現(xiàn)階段開打的目的是站穩(wěn)腳跟，畢竟不差錢。
而對(duì)于這場(chǎng)轟轟烈烈的派對(duì)游戲之戰(zhàn)，其實(shí)只是正常的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)此筆者想說一句，只有充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)才能造就偉大產(chǎn)品。
騰訊與網(wǎng)易在游戲領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于游戲從業(yè)者來說，可能是關(guān)乎自身利益的大事，但對(duì)于玩家來說，同樣也是關(guān)乎自身興趣與愛好的大事，玩家只會(huì)選擇自認(rèn)好玩或更值得玩的游戲。
從二十多年前的端游時(shí)代踏入游戲領(lǐng)域起，網(wǎng)易游戲一直都是騰訊游戲的“宿敵”。而在手游時(shí)代，騰訊手游產(chǎn)品線上最賺錢的《王者榮耀》與《和平精英》，都是在與網(wǎng)易的競(jìng)爭(zhēng)中成長(zhǎng)起來，也因此成就了天美工作室群與光子工作室群在游戲行業(yè)的超然地位。
騰訊與網(wǎng)易對(duì)中國(guó)手游市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，拔高了中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)品的質(zhì)量評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，讓中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)品質(zhì)量不斷取得螺旋式上升，因此兩大巨頭的競(jìng)爭(zhēng)客觀上促進(jìn)了中國(guó)游戲行業(yè)的飛速發(fā)展，讓中國(guó)移動(dòng)游戲遙遙領(lǐng)先于全球。
而在兩大巨頭的競(jìng)爭(zhēng)之外，一些新興的勢(shì)力也在巨頭的縫隙中野蠻生長(zhǎng)。
比如米哈游正是通過在巨頭不擅長(zhǎng)的二次元題材、跨平臺(tái)的全球游戲領(lǐng)域開辟出全新的高品質(zhì)內(nèi)容游戲帶來的增量市場(chǎng)，如《原神》《崩壞：星穹鐵道》以及將在明年發(fā)行的《絕區(qū)零》等，進(jìn)而成功引領(lǐng)業(yè)界，并將騰訊與網(wǎng)易也卷到了開放世界跨平臺(tái)游戲，以及內(nèi)容游戲之戰(zhàn)的漩渦中來。
▲圖：12月8日，《崩壞：星穹鐵道》斬獲2023 TGA“最佳移動(dòng)游戲”大獎(jiǎng)
在傳統(tǒng)巨頭與新勢(shì)力的競(jìng)爭(zhēng)角力中，下一場(chǎng)游戲行業(yè)的戰(zhàn)爭(zhēng)也即將打響。這場(chǎng)大戰(zhàn)是米哈游以一款震驚行業(yè)的跨平臺(tái)開放世界游戲《原神》掀起的，而后多方游戲廠商加入，而兩大巨頭騰訊與網(wǎng)易自然也不會(huì)錯(cuò)過。但截至目前，仍處于戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)之前的蟄伏期，《原神》依舊獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。而一旦打響，或許將會(huì)是游戲圈內(nèi)最為慘烈，且持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的一場(chǎng)世紀(jì)大混戰(zhàn)。
▲圖：《原神》在推出“罪人舞步旋”的4.2版本后在游戲市場(chǎng)上依然獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷
目前騰訊手中的開放世界儲(chǔ)備產(chǎn)品有《王者榮耀：世界》《洛克王國(guó)》《刺客信條：玉》《雪中悍刀行手游》《代號(hào)：致金庸》《代號(hào)：NXS》等，而網(wǎng)易這邊的進(jìn)展可能要更快一些，比如已經(jīng)進(jìn)入測(cè)試階段的《燕云十六聲》《射雕》，此外還有《代號(hào)：無限大》《暫時(shí)叫它：天字七六》《七日世界》等。
▲圖：騰訊的開放世界在研項(xiàng)目《王者榮耀：世界》
▲圖：網(wǎng)易的二次元開放世界在研項(xiàng)目《代號(hào)：無限大》
此外，庫(kù)洛游戲的《鳴潮》，疊紙游戲的《百面千相》《無限暖暖》，中手游的《仙劍世界》，詩(shī)悅網(wǎng)絡(luò)的《望月》等在研的開放世界項(xiàng)目，也備受玩家期待。
▲圖：庫(kù)洛游戲的二次元開放世界在研項(xiàng)目《鳴潮》
▲圖：疊紙游戲的開放世界換裝在研項(xiàng)目《無限暖暖》
而在這次派對(duì)游戲大戰(zhàn)中，除了騰訊網(wǎng)易兩大巨頭外，莉莉絲，鷹角甚至近期因字節(jié)跳動(dòng)放棄游戲市場(chǎng)而陷入出售傳聞的沐瞳科技均已入場(chǎng)，派對(duì)游戲之戰(zhàn)的規(guī)模未來還將繼續(xù)擴(kuò)大。
但可以確定的是，下一次的游戲大亂斗則屬于開放世界的，也許會(huì)從中誕生出更多成功偉大的作品。