界面新聞?dòng)浾?| 劉晨光 苗藝偉

界面新聞獲悉，微信近日更新了《視頻號(hào)金融科普類直播準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》（下稱《準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》），于12月18日起正式生效。

所謂“金融科普類直播”是指主播通過直播間圍繞金融相關(guān)知識(shí)（包括但不限于：股票、債券、基金、銀行、保險(xiǎn)、信托等）進(jìn)行科普講解。

《準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》指出，主播進(jìn)行金融科普類直播，需滿足幾個(gè)方面的條件。按照本標(biāo)準(zhǔn)提交準(zhǔn)入申請(qǐng)并審核通過，且處于有效期（自申請(qǐng)通過之日起1年）內(nèi)；必須有真人出鏡；進(jìn)行直播的賬號(hào)僅限申請(qǐng)者本人使用，不得以外借、出租、共享賬號(hào)供他人直播。

《準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》指出，未經(jīng)騰訊書面許可，主播不得通過直播誘導(dǎo)用戶進(jìn)行投資，包括但不限于幾個(gè)方面的內(nèi)容。如講解炒股軟件中的選股工具（如操作方法、選股公式等），或推薦具體的炒股/薦股/投資理財(cái)軟件等金融產(chǎn)品；保證投資收益、鼓吹行業(yè)走勢(shì)、展示投資前后收益對(duì)比等方式誘導(dǎo)購(gòu)買/投資金融產(chǎn)品；誘導(dǎo)未成年人投資；推薦或提供具體的金融產(chǎn)品或服務(wù)（如股票、基金、證券、現(xiàn)貨、期貨、外匯、貸款類產(chǎn)品/服務(wù)、保險(xiǎn)類產(chǎn)品/服務(wù)等）。

值得一提的是，《準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》不允許通過直播間輸出具體的投資建議，包含但不限于兩個(gè)方面。一是對(duì)具體的行業(yè)或股票板塊等進(jìn)行分析預(yù)測(cè)，對(duì)未來的行情下定論；二是展示K線圖，并對(duì)其中的數(shù)值、走勢(shì)等進(jìn)行講解分析。

此外，文件還強(qiáng)調(diào)，通過直播圍繞股票、證券、基金相關(guān)知識(shí)進(jìn)行科普直播，直播間需標(biāo)明主播個(gè)人真實(shí)姓名、從業(yè)編號(hào)及所屬公司。如主播圍繞證券基金相關(guān)知識(shí)進(jìn)行科普直播，為保障知識(shí)的時(shí)效性，主播不可采用事先錄制的方式進(jìn)行直播。

對(duì)于資質(zhì)方面，企業(yè)主體主要包含以下幾個(gè)類別。包括銀行、銀行理財(cái)子公司、銀行信用卡中心、基金、證券、保險(xiǎn)以及信托行業(yè)等。

如果是個(gè)人主體，包含證券、基金和保險(xiǎn)的從業(yè)人員，另外資質(zhì)要求方面，除了要證明其從業(yè)資質(zhì)之外，還需要主播身份證正反面照片、主播手持身份證照片。

騰訊指出，若經(jīng)其自行發(fā)現(xiàn)，或收到他人舉報(bào)或投訴你的行為或發(fā)布的內(nèi)容違反本標(biāo)準(zhǔn)及視頻號(hào)相關(guān)規(guī)則協(xié)議時(shí)，騰訊有權(quán)不經(jīng)通知隨時(shí)停止直播、清除違規(guī)內(nèi)容、取消準(zhǔn)入資格，并視違規(guī)行為和情節(jié)對(duì)違規(guī)用戶采取包括但不限于警告、停止或者部分停止提供服務(wù)、暫停或永久停止提供直播或評(píng)論能力的服務(wù)、暫停或永久停止提供視頻號(hào)及相關(guān)微信賬號(hào)的部分或全部功能的服務(wù)、暫停或者永久停止賬號(hào)開展金融科普類直播權(quán)限等措施。

博通分析金融行業(yè)資深分析師王蓬博告訴界面新聞，金融行業(yè)還是需要嚴(yán)格準(zhǔn)入門檻的，由于涉及投資人的真金白銀，所以更應(yīng)該謹(jǐn)慎對(duì)待。微信視頻號(hào)這種做法應(yīng)該得到支持，一方面凈化了金融方向直播的環(huán)境，另一方面也是對(duì)受眾的保護(hù)，投資還是需要多學(xué)習(xí)了解，不能僅僅聽一段直播就做出決定。

他認(rèn)為，短期內(nèi)對(duì)機(jī)構(gòu)來講，轉(zhuǎn)化率可能會(huì)受到影響，長(zhǎng)期看還是要真正做好科普工作，多產(chǎn)出有價(jià)值的內(nèi)容，才能吸引更多投資人。