文｜雷科技
AirPods，可以說是蘋果近年來最成功的產(chǎn)品。它不僅給蘋果帶來千萬級(jí)的年銷量，還開辟出TWS耳機(jī)這種更垂直的細(xì)分品類。AirPods的熱銷，吸引一眾品牌紛紛入局TWS耳機(jī)市場(chǎng)。無論是手機(jī)大廠，還是傳統(tǒng)音頻品牌，都在持續(xù)推出TWS耳機(jī)新品，以在這個(gè)更有成長(zhǎng)性的細(xì)分市場(chǎng)里，分到一杯羹。
然而，作為先行者的蘋果，腳步卻慢了下來?；赝麄€(gè)2023年，蘋果居然沒有發(fā)布任何一款新AirPods。打開蘋果官網(wǎng)，在售的AirPods系列產(chǎn)品中，AirPods（第二代）發(fā)布于2019年、AirPods（第三代）發(fā)布于2021年、AirPods Pro（第二代）發(fā)布于2022年、AirPods Max發(fā)布于2020年。
雖然說TWS耳機(jī)的換機(jī)周期不高，但蘋果過去一整年0更新的“擺爛”行為，著實(shí)有些奇怪。不過，近期有了和新AirPods相關(guān)的消息，2024年蘋果將更新產(chǎn)品線。
新AirPods將至，又一次例行更新？
彭博記者、知名蘋果爆料人Mark Gurman，在最新一期節(jié)目里披露了和新AirPods有關(guān)的消息。他表示，2024年，蘋果將會(huì)發(fā)布兩款A(yù)irPods（第四代）和新款A(yù)irPods Max。
至于AirPods（第四代）存在兩個(gè)版本，主要是因?yàn)樵黾恿艘粋€(gè)有降噪功能的版本。據(jù)了解，AirPods（第四代）的外觀設(shè)計(jì)將介于AirPods（第三代）和AirPods Pro（第二代）之間，但說實(shí)話，蘋果這些耳機(jī)的外觀越來越像了。另外，AirPods（第四代）的充電倉會(huì)重新設(shè)計(jì)，最大的變化應(yīng)該就是由Lightning接口換成Type C口。AirPods（第四代）發(fā)布后，賣了四五年的AirPods（第二代）終于會(huì)下架了，但AirPods（第三代）仍將繼續(xù)作為最便宜的AirPods耳機(jī)繼續(xù)銷售。
坦率說，關(guān)于AirPods（第四代）降噪版，小雷認(rèn)為它的問題是和AirPods Pro（第二代）之間的區(qū)別越來越小了。首先，它的外觀設(shè)計(jì)逐漸趨同；其次，支持降噪后，兩款產(chǎn)品最主要的功能差異也消失了。未來，這兩款產(chǎn)品之間的定位差別，就得從更細(xì)節(jié)的功能上尋找了，比如AirPods Pro配備了UWB芯片，支持精確查找，AirPods（第四代）則可能不支持。
至于新AirPods Max，目前得到的消息則比較讓人失望，因?yàn)樗ㄒ坏淖兓皇菗Q上Type C口，然后其他方面幾乎沒有任何改變。
Mark Gurman還表示，除了硬件更新，AirPods系列還會(huì)在軟件層面推出“助聽器”功能。其實(shí)，很多廠商已經(jīng)給TWS耳機(jī)配備了輔聽功能，比如三星、索尼等品牌的部分TWS耳機(jī)就支持這項(xiàng)功能。當(dāng)然，輔聽和專業(yè)的助聽器還是有很大差距的，AirPods更新這一功能的話，對(duì)障礙人士大有幫助。
就Mark Gurman的爆料來看，AirPods產(chǎn)品系列2024年的新品，整體來說驚喜不多，更像是一次例行更新。
持續(xù)躺平的AirPods，還有競(jìng)爭(zhēng)力嗎？
AirPods誕生之初，蘋果對(duì)TWS耳機(jī)市場(chǎng)保持著絕對(duì)的統(tǒng)治力，但隨著整個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展，AirPods的面對(duì)的競(jìng)品越來越多了，蘋果的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)在逐漸被削弱。那么，AirPods現(xiàn)在還有競(jìng)爭(zhēng)力嗎？我們可以嘗試通過市場(chǎng)數(shù)據(jù)來回答這個(gè)問題。
目前，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys已經(jīng)公布了TWS耳機(jī)2023年前三季度的出貨量數(shù)據(jù)。Q1，TWS耳機(jī)全球出貨量為6158萬部，同比下降10%。蘋果的市場(chǎng)份額為29%，同比大跌19%。不過，蘋果仍然排名第一，而且遙遙領(lǐng)先于市場(chǎng)份額分別為8%、6%的三星、小米。
Q2，TWS耳機(jī)全球出貨量為6816萬部，同比上漲8%。蘋果的市場(chǎng)份額為26%，同比上漲2%，排名第一。排名第二的三星，市場(chǎng)份額為9%；排名第三的品牌變成了主打低端入門市場(chǎng)的boAt。
Q3，TWS耳機(jī)全球出貨量為8037萬部，同比上漲3.9%。蘋果以27%的市場(chǎng)份額排名第一，同比下滑8%。第二、第三還是三星、boAt，市場(chǎng)份額分別為8%、7%。
通過前三季度的出貨數(shù)據(jù)來看，我們可以得出幾個(gè)結(jié)論：
1.蘋果仍然是表現(xiàn)最搶眼的TWS耳機(jī)品牌，單季度出貨量雖有波動(dòng)，但一直都維持千萬級(jí)出貨量，牢牢占據(jù)市場(chǎng)第一的位置。
2.TWS耳機(jī)市場(chǎng)仍然未能形成類似于手機(jī)市場(chǎng)的巨頭全拿的局面，沒有真正能威脅蘋果的對(duì)手，TOP5中四家品牌的出貨量加起來也沒有蘋果一家多。TWS耳機(jī)市場(chǎng)仍有一半左右的份額，由未上榜的各類品牌瓜分。
換言之，雖然從更新節(jié)奏來看，AirPods有擺爛的嫌疑，但蘋果仍是最具競(jìng)爭(zhēng)力的TWS耳機(jī)品牌。關(guān)于AirPods的成功秘訣，互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)有非常多的討論，按照小雷個(gè)人的理解，主要有這些因素：
1.作為TWS耳機(jī)開創(chuàng)者加上本身極強(qiáng)的品牌號(hào)召力，蘋果產(chǎn)品自帶流量屬性。
2.AirPods在外觀設(shè)計(jì)、佩戴舒適度、無線連接穩(wěn)定性等方面表現(xiàn)出色，整體體驗(yàn)優(yōu)秀。
3.AirPods融入了蘋果封閉生態(tài)，對(duì)規(guī)模龐大的蘋果用戶群體產(chǎn)生了吸引力。
而AirPods產(chǎn)品本身，雖然最近幾年的創(chuàng)新很少，但整個(gè)TWS耳機(jī)行業(yè)也沒有出現(xiàn)大的技術(shù)革新，AirPods的產(chǎn)品力仍然不算弱。而且，AirPods專注于高端產(chǎn)品，市場(chǎng)上銷量迅速增長(zhǎng)的低端入門款TWS耳機(jī)，實(shí)質(zhì)上和AirPods并不形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
AirPods耳機(jī)，將會(huì)如何進(jìn)化？
包括小雷在內(nèi)的很多人都會(huì)覺得，AirPods以及其他TWS耳機(jī)產(chǎn)品，在逐漸變得乏味和缺少新鮮感。當(dāng)然，這本身也反映出，TWS耳機(jī)的產(chǎn)品形態(tài)已很成熟，在續(xù)航、佩戴體驗(yàn)以及功能方面趨于完善后，就很難找到進(jìn)一步提升的方向。用戶入手一款TWS耳機(jī)后，可能要過很長(zhǎng)一段時(shí)間后才會(huì)考慮升級(jí)換新。
那么，AirPods為代表的TWS耳機(jī)，未來的產(chǎn)品進(jìn)化方向在哪里？以小雷的觀察來看，各大廠商正在嘗試通過增強(qiáng)和增加TWS耳機(jī)的功能，來將其打造為綜合性的設(shè)備，而不只是音頻產(chǎn)品，從而提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
就像我們前面提到的，AirPods將在軟件層面推出助聽器功能，這就是蘋果做加法的一次嘗試。另外，之前郭明錤爆料稱，未來AirPods將會(huì)加入更多健康功能。而且，蘋果已經(jīng)為AirPods申請(qǐng)了大量健康專利，包括體溫監(jiān)測(cè)、心率測(cè)試等。
這樣來看，AirPods未來的產(chǎn)品進(jìn)化方向，就是類似于智能手表那樣添加更多健康功能，從專門性的音頻設(shè)備變成綜合性的可穿戴產(chǎn)品。
此外，即便是作為音頻產(chǎn)品，AirPods仍有很多可以改進(jìn)的地方，比如音質(zhì)。AirPods產(chǎn)品仍然在用AAC編碼，音質(zhì)相比安卓陣營(yíng)差了一大截。略為諷刺的是，Apple Music的無損音樂服務(wù)連AirPods系列產(chǎn)品都無法享受。即便蘋果不打算用公版的無損藍(lán)牙協(xié)議，也得另起爐灶來解決未來AirPods的音質(zhì)問題。
當(dāng)然，目前小雷自己還是會(huì)繼續(xù)用著舊款的AirPods，直到蘋果給新品帶來真正的改變。