文|毒眸
“國產(chǎn)劇8分俱樂部”越來越擁擠了。
2023年還未結(jié)束,已經(jīng)有22部國產(chǎn)劇的豆瓣評分達到了8分以上——2019年位列全年評分榜單第十位的《慶余年》,才只有7.9分,甚至進不了今年的TOP20。
橫向?qū)Ρ雀鼮橹庇^, 2022年8分以上的國產(chǎn)劇有14部,2021年只有9部。
8分劇之間亦有差距。以8.5為分水嶺,今年的評分TOP10都在8.5以上,而去年只有《大山的女兒》《警察榮譽》和《異物志》三部。
如果再將時間維度拉長,2019年只有《我在未來等你》一部劇成功晉升8.5分行列,2020年則只有《沉默的真相》和《隱秘的角落》兩部“懸疑王牌”。
過去,8分是檢驗一部國產(chǎn)劇“好不好看”的標準,而當8分劇數(shù)量逐年增加,圍繞豆瓣評分的爭議也越來越多時,這個指標還足夠準確嗎?或者說,觀眾還需要這個指標嗎?
20部8分劇的含金量
先來看看今年上8分的國產(chǎn)劇。
排行榜首的毫無疑問是《漫長的季節(jié)》,來自導演辛爽的第二部懸疑劇。有將近87萬人為這部劇打出9.4的超高分,其中四五星占比高達96.2%,只有0.2%的用戶為其打出一星。
縱觀豆瓣電視劇評分總榜,9.4也是個非常亮眼的分數(shù),和《甄嬛傳》《父母愛情》同分。眾所周知,老劇在豆瓣是受到優(yōu)待的,很多劇集開分都在8分左右,在“時代濾鏡”的加持和后來者的對比下,一點一點進入9分序列。新劇要想殺入前列,并不是一件容易的事。如果不算港臺劇,上一部分數(shù)這么高的國產(chǎn)劇,還要追溯到2015年的《瑯琊榜》。
除了8分劇數(shù)量的陡增外,打分人數(shù)也能直觀地反映一些趨勢。2023年的8分劇總打分人數(shù)、平均打分人數(shù)和最高人數(shù)都比前三年高。以評分前十名的打分人數(shù)均值來看,今年比去年高出10萬余人。
其中,《漫長的季節(jié)》和《狂飆》的打分人數(shù)都超過了80萬。據(jù)毒眸不完全統(tǒng)計,在豆瓣所有劇集中,打分人數(shù)超過80萬的只有十部左右,其中包括評分未上8分的《陳情令》《斗羅大陸》和《開端》。在8分往上的序列里,去年打分人數(shù)最多的是剛破73萬的《蒼蘭訣》(8.1)。
另外,從今年的8分劇中,能明顯感受到劇集市場越來越明晰的分眾化趨勢,強類型劇往往能在各自的賽道脫穎而出。
較為典型的例子有科幻劇《三體》、漫改劇《異人之下》和武俠劇《蓮花樓》。沉寂多年的情景喜劇也有收獲,韋正執(zhí)導的《破事精英第二季》超越前季,評分高達8.6,趙本山領(lǐng)銜的《鵲刀門傳奇》也有8.2分。
(《異人之下》《蓮花樓》(圖源:豆瓣)
三年前,毒眸曾經(jīng)聊過豆瓣評分“通貨膨脹”的話題,彼時評分TOP10的國產(chǎn)?。ǘ拱暝u分人數(shù)≥10000)平均分是8.32,比前一年高出了0.1。而今年的平均分則來到了8.66,以三年為期,豆瓣評分的高分水平線上浮了超過0.3分。
7分的門檻已經(jīng)悄然成為歷史,如今7分以上不再具備任何參考意義,只能說明“不是很差”。即便是8分以上的劇,也不是可以“無腦選擇”的依據(jù),也可能是因為這部劇獲得了該類型固定受眾的認可與喜愛。
不變的是,豆瓣用戶對于爛劇的容忍度仍然很低。有超過42萬人為《我的人間煙火》打出2.8分,明道和蔣雯麗談戀愛的《轉(zhuǎn)角之戀》2.9分,兩位95花趙露思和田曦薇領(lǐng)銜主演的《后浪》和《花轎喜事》都只收獲了4.1分。
這意味著,即便評分的天花板一直在上漲,最低線卻仍然具備穩(wěn)定的參考價值,換句話說,哪怕有一天豆瓣高分完全沒意義,豆瓣低分也仍然有效,這體現(xiàn)了觀眾對爛劇的“自主反抗”,也是豆瓣評分的價值之一。
豆瓣評分,誰說了算?
圍繞豆瓣評分的爭論中,最突出的仍然是“是否可控”。其中的重災區(qū)流量劇,甚至衍生出一條“潛規(guī)則”,即流量明星參演的劇,在粉絲的人為操控和粉絲濾鏡下,普遍分數(shù)會高出1~2分。還有傳說中的“C字型”分數(shù),即如果某部劇1星比例和5星比例都很高,中間的打分比例很低,整體分型呈C字,就說明這是一部“流量劇”。
這涉及到一個存在已久的老問題,即豆瓣、粉絲和路人群體的三方斗爭,這是一場漫長的拉鋸戰(zhàn),
2015年底,豆瓣創(chuàng)始人阿北曾發(fā)表過一篇長文,闡述豆瓣電影評分的原則和做法,大部分內(nèi)容同樣適用于劇集評分。在那篇長文里,阿北提到,“水軍是有的,但豆瓣評分很難刷得動?!绷硗?,對于非正常評分的判斷,是“豆瓣一代接一代的算法工程師、程序員、編輯和產(chǎn)品經(jīng)理”持續(xù)的工作。
“行業(yè)變化很快,不知道將來會變成怎樣?!痹诨貞姷亩温渥詈?,阿北這樣說道。他所提到的“道高一尺,魔高一丈”也在如今成為現(xiàn)實,流量明星對文娛產(chǎn)業(yè)帶來的影響是全方位的,這其中當然也包括豆瓣評分。
粉絲們的“養(yǎng)號攻略”早已傳遍全網(wǎng),因為集體涌入豆瓣圖書打分“養(yǎng)號”,豆瓣讀書還發(fā)了廣播做出回應。如果說粉絲養(yǎng)號再去打分,尚屬于刷分的“擦邊情況”,2021年底的《風起洛陽》“超前點評”事件,則進一步坐實了豆瓣評分的“可控”。
毒眸曾偽裝成某流量明星粉絲,接觸過負責豆瓣評分維護的相關(guān)機構(gòu),對方表示“不接拉踩,只做正向口碑維護”,但他也提到,有的機構(gòu)是專門做差評的,因為“豆瓣差評的采納率很高”。
豆瓣評分的業(yè)務都是明碼標價,包括想看、短評、長評等等,具體價格根據(jù)不同劇集浮動,流量參演的劇集通常會高一些,不過對方也表示,“無論怎么操作,自然口碑是不可控的,劇集營銷人員的預算也有限,影響的范圍通常也不會超過0.5這個范疇?!?/p>
上有政策,下有對策。豆瓣對于異常打分的評估機制也在提升,大多數(shù)是針對“流量劇”,具體表現(xiàn)為延遲開分、隱藏部分異常短評等。
今年7月,《偷偷藏不住》《玉骨遙》《我的人間煙火》等多部有流量明星參演的劇集,都是直到完結(jié)后才“悄悄”開分,其中,玉骨遙近期才剛剛開出6.3分。針對此事,豆瓣方面公開回應:“影視劇的評分數(shù)據(jù)要具備可信度、分數(shù)穩(wěn)定時才可以開分。反之,很可能是評分波動大,可信評分人數(shù)達不到開分標準?!?/p>
(《玉骨遙》《偷偷藏不住》(圖源:豆瓣)
而粉絲對豆瓣評分的重視,歸根到底是一場沒有源頭的循環(huán)。豆瓣評分的確越來越重要了,每一部劇集的開分、漲幅與跌幅都會上熱搜,引發(fā)各方關(guān)注,這其中既包括“觀望”是否要點開的劇集觀眾,當然也包括粉絲和劇方。
很難厘清到底是誰先開始把豆瓣評分推向如今的地位,但現(xiàn)實情況就是,除了粉絲會嘗試參與“干預”豆瓣評分之外,劇方也在其中有所動作。
口碑已經(jīng)成為劇宣動作中的關(guān)鍵一環(huán),甚至對于某些劇集而言是劇宣打法的基礎(chǔ)。資深劇宣小M告訴毒眸,大多數(shù)前期在熱度上“無點可做”的劇,都會以口碑為重要方向來啟動。“像《漫長的季節(jié)》這類劇大多都是冷啟動,剛開播沒什么水花,豆瓣開分就是一個明確的節(jié)點,如果開出很高的分,才會迎來熱度的高峰?!?/p>
(《漫長的季節(jié)》劇照)
不過,小M也提到,劇方對豆瓣評分的關(guān)注,的確是從近幾年才開始的,“因為以前的高分劇沒那么多,輿論對平分的關(guān)注也沒有現(xiàn)在這么高?!痹诟叻謩∽兌嗪?,同類型的劇集出品方也會橫向比較,開始“內(nèi)卷”?!氨热缰坝幸徊繎乙蓜¢_到8.5,其他懸疑劇就會提要求,我也要在8分以上。但我們不敢承諾這個,也不會寫在合同里?!?/p>
這也是為什么“高分低熱度”逐漸成為豆瓣高分劇常態(tài),像《漫長的季節(jié)》《狂飆》這樣雙豐收的劇集還是鳳毛麟角,今年的8分劇里,有12部的打分人數(shù)都未超過10萬。在云合數(shù)據(jù)發(fā)布的Q3及H1劇集報告中,只有九部8分劇進入正片有效播放榜單的TOP20。
同樣值得討論的,是一直以來作為“黑箱”存在的、豆瓣官方對評分的態(tài)度。毒眸咨詢了與豆瓣進行商業(yè)化合作的某劇方,對方表示商業(yè)化合作目前與評分并不掛鉤。但在豆瓣推行商業(yè)化的道路上,豆瓣評分作為目前影響力極大的拳頭產(chǎn)品,究竟能“獨立”多久,還未可知。
我們?yōu)槭裁葱枰u分?
前陣子,虎撲的大學評分突然“出圈”,很多人意外發(fā)現(xiàn),在虎撲有一套自成體系的打分系統(tǒng)。比起聚焦在書影音的豆瓣,虎撲的評分系統(tǒng)覆蓋的領(lǐng)域更加多元,玩梗性質(zhì)也更突出。
其實,早期虎撲的評分體系仍然仿照以豆瓣為代表的傳統(tǒng)體系——打分五星制,評分呈現(xiàn)為十分制,以明星的作品為對象打分。但當這一功能基于社區(qū)本身的特殊性開始泛化后,就出現(xiàn)了給“大學食堂”和“俄羅斯方塊”打分的獨特現(xiàn)象。
很多內(nèi)容社區(qū)都在嘗試為影視作品搭建基于自身內(nèi)容生態(tài)的評分系統(tǒng),一方面促進用戶在平臺上討論內(nèi)容的活躍度,也便于影視作品在站內(nèi)的專有營銷。不過,微博、B站等平臺的評分體系,目前仍然未能展現(xiàn)真正的參考價值,B站9分以上的劇集數(shù)不勝數(shù),豆瓣8.6的B站自制劇《古相思曲》,在B站收獲了9.9分。
而像虎撲這樣用戶性質(zhì)極為獨特的平臺,反倒另辟蹊徑,真正能夠“反映直男的審美取向”,和豆瓣的分數(shù)也相差極大?!堵L的季節(jié)》和《狂飆》毫不意外地獲得了9.9和9.8的超高分數(shù),而《裝腔啟示錄》《去有風的地方》和《愛情而已》這類偏言情的劇集則未達到開分人數(shù)。
不過,在虎撲看評分的人,顯然和在豆瓣看評分的人擁有不同的訴求。豆瓣評分的存在,最突出的作用仍然是“觀前提示”,而既然是觀前提示,就必然會產(chǎn)生偏差。
這反映了一個核心問題,即“標尺”的不同。豆瓣評分的打分規(guī)則是客觀的,但打分的每個人都是主觀的,畢竟觀劇感受本來就是主觀喜好。
毒眸咨詢并收集了在豆瓣打分的多位用戶的意見,發(fā)現(xiàn)在給某一部劇集打高分的人群中,能夠左右打分的因素非常之多。特別是在近幾年,豆瓣評分除了反映作品質(zhì)量,還承載了一部分輿論情緒。
有些是因為有喜歡的演員參演,這種情況與粉絲大規(guī)模組織刷分不同,只算是“人情分”;有些是因為某個類型的爛劇太多,只要這部“比同類型劇好”,就值得高分,比如去年爆火的《蒼蘭訣》,就被稱為“古偶天花板”,也就是說,這部劇在古偶劇里值8.1分;有些可能只是喜歡某一個情節(jié)、某一句臺詞,或是認可劇中的某一種“價值觀”。
(《蒼蘭訣》劇照(圖源:豆瓣)
除了高分劇之外,豆瓣評分還有一些新的趨勢,能夠反映其受輿論的影響。
比如,海外劇集過去一直被認為有“濾鏡”,分數(shù)平均要比國產(chǎn)劇高出1~2分。不過,這種情況今年并不明顯,海外劇正在豆瓣“祛魅”。今年評分在8分以上、打分人數(shù)超過1萬的韓劇有12部,其中超過10萬人打分的只有《黑暗榮耀 第二季》和《超異能族》;美劇的高分劇則更不具備“含金量”,大部分打分人數(shù)都未超過1萬。
(《黑暗榮耀 第二季》《超異能族》(圖源:豆瓣)
阿北在2015年提到,豆瓣評分的主旨和原則,是“盡力還原普通大眾的平均看法”,每個賬號都只有一次打分的權(quán)利。因此,評分雖然能夠反映“大多數(shù)人”的看法,但必然無法做到人人都滿意。
至少在今天,豆瓣劇集評分依舊值得參考,只不過“參考指南”變得越來越復雜了,除了分數(shù)本身,還需要結(jié)合打分人數(shù)、分型、劇集類型、高贊短評等等,才能判斷某部劇究竟是否“值得一看”。但評分注定不能給所有人帶來參考,畢竟,就連以9.8分排在國劇榜首的《大明王朝1566》,還有490個人打一星。
知乎有一則問題是,“什么作品的豆瓣評分讓你開始質(zhì)疑豆瓣評分的水平?”下面的一則高贊回復提到:“如果有一天,我發(fā)現(xiàn)任何作品的豆瓣評分都合我心意,我就會開始質(zhì)疑豆瓣評分的水平?!?/p>
8分劇的增多,到底是通貨膨脹,還是國劇的確正在繁榮?包括這個問題在內(nèi)的、圍繞豆瓣評分的一系列爭議,或許都可以用這個回復解答:評分有標準,但情感沒有。