文|儀美尚
3個月前，聯(lián)合利華傳出“賣子”消息，稱計劃打包出售旗下包括旁氏在內(nèi)的13個美妝個護品牌（推薦閱讀：國際美妝巨頭“賣子求生”）。近日，該傳聞終于塵埃落地。
12月18日，據(jù)路透社援引消息人士透露，聯(lián)合利華將向私募股權機構Yellow Wood Partners正式出售旗下Elida Beauty業(yè)務，預計該交易的財務條款將于2024年年中完成，價格將低于10億美元(約合人民幣71.18億元)。
20+“不賺錢”的品牌被拋售，總價或低于10億美元
據(jù)了解，Elida Beauty業(yè)務涵蓋TIGI、Timotei、Monsavon、St. Ives、Zwitsal、mpulse、旁氏Ponds在內(nèi)的20多個非核心個護美妝品牌，比此前傳聞中的13個品牌更多，但價格卻低于此前爆料的“數(shù)十億美元”。
根據(jù)此前報道可知，這并不是聯(lián)合利華首次計劃拋售Elida Beauty業(yè)務。
圖片源于聯(lián)合利華官網(wǎng)
據(jù)外媒報道，曾在2021年，聯(lián)合利華就與瑞士信貸合作，試圖剝離Elida Beauty業(yè)務，但由于其他消費公司在對出售的品牌進行挑選時，出價沒有達到聯(lián)合利華的估值預期，使得該拋售計劃擱置。
而后，在2022年的商業(yè)模式重組中，聯(lián)合利華將Elida Beauty業(yè)務與皮膚清潔、口腔護理和除臭劑品牌合并成為個人護理業(yè)務的一部分。今年7月，聯(lián)合利華新首席執(zhí)行官Hein Schumacher（司馬翰）上任后，又重新啟動了該業(yè)務的相關拋售流程，此舉被認為是新官上任后的首要變革措施。
司馬翰表示，聯(lián)合利華的優(yōu)化組合需要進行更多的“修剪工作”，此“修剪動作”聚焦在Elida Beauty業(yè)務上，不僅包括此次的拋售計劃，還包括早在2022年聯(lián)合利華就撤下的Elida Beauty業(yè)務銷量不佳的5萬個庫存，使得60余個當?shù)仄放票煌耸小?/p>
業(yè)界推測，一再對Elida Beauty業(yè)務進行“修剪”，或與其業(yè)績不佳有較大關系。聯(lián)合利華2022年財報顯示，該業(yè)務曾在2022年創(chuàng)造了約7.6億美元（約合人民幣54.05億元）的收入，僅占總營業(yè)額601億歐元（約合人民幣4695億元）的0.11%。
令不少人惋惜的是，曾幫助聯(lián)合利華“名聲大震”的旁氏Ponds品牌，如今也成為了拋售計劃中的一枚棋子。據(jù)公開信息顯示，聯(lián)合利華在1987年收購旁氏Ponds，為其在護膚品市場贏得了不錯的地位基礎，彼時，后者助力聯(lián)合利華在全球護膚品市場上的份額從原先的不足1%一舉躍升到世界第四。但自2014年以來，旁氏Ponds就已從中國市場的KA賣場及專營店柜臺中撤出，品牌聲量也大不如前。
圖片源于聯(lián)合利華官網(wǎng)
近兩年來，聯(lián)合利華將重心聚焦于Hourglass等能帶來高業(yè)績增長的高端美妝品牌上。據(jù)聯(lián)合利華2023年第三季度財報，美容與保健品業(yè)務的基礎銷售額增長了7.4%，并重點強調(diào)了這得益于高端美容業(yè)務與健康養(yǎng)生業(yè)務的強勁增長。
拋棄非核心品牌/大規(guī)模裁員，聯(lián)合利華以“瘦身”保增長
儀美尚梳理發(fā)現(xiàn)，這也并非是今年聯(lián)合利華對美妝業(yè)務進行的第一次“瘦身”行動。
今年5月，聯(lián)合利華宣布將旗下非核心個人護理品牌Suave的北美業(yè)務，同樣出售給此次將收購Elida Beauty業(yè)務的Yellow Wood Partners機構。據(jù)了解，Suave品牌擁有護發(fā)、護膚、潔膚和除臭產(chǎn)品。
圖片源于聯(lián)合利華官網(wǎng)
在此業(yè)務出售后，聯(lián)合利華美國總裁兼?zhèn)€人護理北美區(qū)首席執(zhí)行官埃西·埃格爾斯頓·布里斯就曾表示，“這是我們優(yōu)化產(chǎn)品組合，并邁向戰(zhàn)略增長轉型的又一大步。”
今年10月，聯(lián)合利華再次宣布，將非核心品牌男性理容品牌Dollar Shave Club出售給美國私募股權公司Nexus Capital Management LP，但出于戰(zhàn)略調(diào)整因素，聯(lián)合利華將保留該品牌 35%的少數(shù)股權，交易預計將在今年年底完成。
圖片源于聯(lián)合利華官網(wǎng)
對于該出售計劃，聯(lián)合利華個人護理總裁Fabian Garcia也同樣表示是出于“優(yōu)化產(chǎn)品組合、穩(wěn)固核心戰(zhàn)略增長”的原因。
除拋售非核心品牌外，聯(lián)合利華進行的另一“瘦身”舉動還包括裁員。
今年11月，據(jù)外媒報道，聯(lián)合利華宣布自2024年4月起，將對位于紐約阿米蒂維爾和法明代爾的兩家制造工廠的員工進行裁員，預計裁員人數(shù)為169人，而裁員的部門也正是美容和個人護理部門。對于此次裁員，聯(lián)合利華在聲明中直言，是因為工廠的規(guī)模限制了其擴張能力，其表示，會為裁員員工提供再就業(yè)服務、再技能教育和發(fā)展培訓等。
上述一系列舉措，均在司馬翰的“計劃”范圍內(nèi)。事實上，自司馬翰上任以來，便提出了“加速增長”、“生產(chǎn)力與簡化”、“績效文化”三大重要計劃，其中，對于“簡化業(yè)務”，他一再強調(diào)要就重避輕，即將重點放在銷售額靠前的30名具有實力的品牌上，這其中包括14個年銷突破十億歐元的品牌及16個年銷有望突破十億歐元的品牌?！斑@些品牌的增長速度不僅超過了公司的平均水平，還為整個集團創(chuàng)造了70%以上的營業(yè)額。”
據(jù)聯(lián)合利華2023年第三季度財報，超10億歐元品牌的業(yè)績占集團營業(yè)額的56%，這些品牌包括OMO（奧妙）、Hellmann’s（好樂門）、Rexona（舒耐）、 Magnum（夢龍）、Lux（力士）等。
在司馬翰的引領下，聯(lián)合利華在財報中表明，還將繼續(xù)維持上述三大計劃，換言之，聯(lián)合利華的“瘦身”計劃或將繼續(xù)。在此計劃下，集團預計明年全年基本銷售增長將超5%。