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戴珊下,吳泳銘上,淘天變變變

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戴珊下,吳泳銘上,淘天變變變

擁抱變化,成為阿里最核心的命題。

文 | 藍(lán)媒匯   葉二

執(zhí)掌淘天僅兩年,戴珊交出了手中權(quán)柄。

就在今天,阿里宣布,阿里巴巴集團(tuán)CEO、淘天集團(tuán)董事長吳泳銘兼任淘天集團(tuán)CEO。淘天集團(tuán)原CEO戴珊將協(xié)助籌建阿里巴巴集團(tuán)資產(chǎn)管理公司。

蔡崇信在全員信中稱,此舉是為了推動集團(tuán)的核心電商業(yè)務(wù)相關(guān)板塊高效的戰(zhàn)略協(xié)同和高強(qiáng)度資源投入。同時表示:在淘天集團(tuán)全面回歸用戶、回歸互聯(lián)網(wǎng)、回歸萬能淘寶的進(jìn)程中,戴珊完成了使命。

此時距離戴珊從蔣凡手中拿走了淘寶天貓,成為阿里最核心業(yè)務(wù),也是阿里最賺錢業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人,剛滿兩年。距離阿里啟動“1+6+N”拆分變革,戴珊成為淘天集團(tuán)CEO,也不過九月。

正如蔡崇信全員信主題“《唯一不變的是變化》”那樣,阿里這個互聯(lián)網(wǎng)巨頭,正處于頻繁的組織人事變動中。

尤其是拼多多市值超越阿里之后,擁抱變化成為了阿里最核心的命題。

問題在于,戴珊當(dāng)初接手淘天,本就是擁抱變化的一部分,同樣也被寄予厚望。但兩年過去,依舊沒太大起色。

這次戴珊退居二線,由吳泳銘上臺,后者又能將淘天帶到多遠(yuǎn)呢。

早有苗頭

10月20日的上海,衣著深色短袖、藍(lán)色牛仔,踩著精明干練的步伐,戴珊走向一年一度的天貓雙11發(fā)布會的舞臺中央。

“誰能度過今天、沖過明天,(就能)看到美好后天的太陽?!彼驹趫錾蠑S地有聲。這是戴珊首次以淘天集團(tuán)CEO的身份,在每年淘天最重磅的消費(fèi)節(jié)日,與商家等面對面。

半個月后的11月11日晚,戴珊穿著一身紅色T恤現(xiàn)身天貓“老友之約”。這是淘天集團(tuán)成立以來的第一個雙11,戴珊非常重視。9號才到湖南衛(wèi)視,忙著貓晚,一直到凌晨。為了趕“老友之約”,第二天就馬不停蹄坐火車回來。

再一個月后,戴珊的身份就發(fā)生了改變,從淘天集團(tuán)CEO的位置退下,新的身份是將協(xié)助籌建阿里巴巴集團(tuán)資產(chǎn)管理公司。

事實(shí)上針對戴珊職位的變動,市場早有苗頭。

就在10月初的國慶期間,正當(dāng)戴珊帶領(lǐng)淘天全力籌備即將到來的雙11的關(guān)鍵時刻,一個市場傳聞突然襲來。

有自媒體《商業(yè)觀察家》援引市場人士稱,淘寶天貓商業(yè)集團(tuán)正在籌劃一次換帥行動,淘天集團(tuán)CEO戴珊將卸任,蔣凡接任。

并表示,“這次人事變動最快將可能會在幾個月內(nèi)發(fā)生,當(dāng)下在籌劃中。不過,由于仍未公布,未來也可能存在一定變數(shù)?!?/p>

即便淘天隨后作出回應(yīng),該內(nèi)容沒有任何事實(shí)依據(jù),全文由捏造信源和臆測內(nèi)容展開,并啟動了訴訟程序。

不過漣漪已經(jīng)發(fā)生。

一面是,淘天這兩年的增長,依舊不盡如人意,面對拼多多抖音直播的進(jìn)襲,仍然處于防守態(tài)勢。另一方面是,蔣凡執(zhí)掌的國際數(shù)字商業(yè)板塊表現(xiàn)亮眼,成為了阿里新的增長引擎,自己也重回了阿里合伙人,被認(rèn)為是阿里當(dāng)前最能打仗,且能打勝仗的人。

淘天掌門人之位會否松動,也就此引發(fā)了外界聯(lián)想。

當(dāng)然從結(jié)果上來看,戴珊下,是吳泳銘上,由吳泳銘兼任阿里云和淘天的一號位。

這也意味著,在電商以及云業(yè)務(wù)上,阿里可能再次回歸了“集權(quán)”。

11月,在阿里季度業(yè)績電話會上,吳泳銘首次向外界披露新戰(zhàn)略大圖,將阿里面向未來十年的重要優(yōu)先級,明確為三個方向:技術(shù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)平臺業(yè)務(wù),AI驅(qū)動的科技業(yè)務(wù),全球化的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)。

他宣布,對于核心業(yè)務(wù),阿里集團(tuán)將保持長期專注力和高強(qiáng)度的資源和研發(fā)投入,同時各業(yè)務(wù)均以獨(dú)立業(yè)務(wù)單元為單位,獨(dú)立面向市場。

淘天的挑戰(zhàn)

不得不說,當(dāng)下的淘天,是存在很大挑戰(zhàn)的。

剛過去的Q3,淘天集團(tuán)營收976.5億,同比微增長4%,其中來自中國零售商業(yè)的收入為925.6億元,同比微增長3%。

對比同期,拼多多營收688.4億元,同比增長93.9%。

放到集團(tuán)內(nèi)部,淘天本季度營收占總集團(tuán)的比重為43.4%,對比二季度的49%下滑較多,本季度營收增長率也不到總集團(tuán)的一半。

作為阿里最核心的業(yè)務(wù),淘天的增長態(tài)勢已經(jīng)出現(xiàn)了疲軟。

甚至為緩解增長焦慮,1688、閑魚這兩個業(yè)務(wù)的重要性也顯著提升,近期升級為淘天集團(tuán)的一級業(yè)務(wù)。

一切都為了留住商家,留住用戶。

除了業(yè)務(wù)調(diào)整,戰(zhàn)略基調(diào)也重新定下。

5月下旬時,馬云曾召集包括戴珊在內(nèi)的淘天集團(tuán)各業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人,開了一場小范圍的溝通會。

會議中,馬云提到,淘天集團(tuán)當(dāng)前面臨的局勢十分嚴(yán)峻,甚至拿柯達(dá)和諾基亞來進(jìn)行舉例:一個企業(yè)從行業(yè)標(biāo)桿到死亡,半年到一年就足夠了,并且在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)這個速度可能會更快。

根據(jù)馬云判斷,當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行,大環(huán)境發(fā)生了變化,阿里過去那些賴以成功的方法論可能都不適用了,應(yīng)該迅速改掉。

他為淘天集團(tuán)指出了3個方向:回歸淘寶、回歸用戶、回歸互聯(lián)網(wǎng)。

這在今年雙11,得到了體現(xiàn)。

今年雙11,淘寶天貓更加關(guān)注消費(fèi)者打開淘寶應(yīng)用的頻率和購買次數(shù),除了客單價和DAC(日活躍消費(fèi)者),訂單量成為淘寶天貓成交額增長的新考核指標(biāo)。淘天集團(tuán)內(nèi)部形成共識,平臺成交總額的增長,應(yīng)該成為客單價、DAC和訂單量三項指標(biāo)增長的自然結(jié)果。

這也是戴珊在淘天所做的最后一件事。

在“淘天集團(tuán)全面回歸用戶、回歸互聯(lián)網(wǎng)、回歸萬能淘寶的進(jìn)程中,戴珊完成了使命”之后,淘天的戴珊時代走向落幕。

接下來,就看吳泳銘的了。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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戴珊下,吳泳銘上,淘天變變變

擁抱變化,成為阿里最核心的命題。

文 | 藍(lán)媒匯   葉二

執(zhí)掌淘天僅兩年,戴珊交出了手中權(quán)柄。

就在今天,阿里宣布,阿里巴巴集團(tuán)CEO、淘天集團(tuán)董事長吳泳銘兼任淘天集團(tuán)CEO。淘天集團(tuán)原CEO戴珊將協(xié)助籌建阿里巴巴集團(tuán)資產(chǎn)管理公司。

蔡崇信在全員信中稱,此舉是為了推動集團(tuán)的核心電商業(yè)務(wù)相關(guān)板塊高效的戰(zhàn)略協(xié)同和高強(qiáng)度資源投入。同時表示:在淘天集團(tuán)全面回歸用戶、回歸互聯(lián)網(wǎng)、回歸萬能淘寶的進(jìn)程中,戴珊完成了使命。

此時距離戴珊從蔣凡手中拿走了淘寶天貓,成為阿里最核心業(yè)務(wù),也是阿里最賺錢業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人,剛滿兩年。距離阿里啟動“1+6+N”拆分變革,戴珊成為淘天集團(tuán)CEO,也不過九月。

正如蔡崇信全員信主題“《唯一不變的是變化》”那樣,阿里這個互聯(lián)網(wǎng)巨頭,正處于頻繁的組織人事變動中。

尤其是拼多多市值超越阿里之后,擁抱變化成為了阿里最核心的命題。

問題在于,戴珊當(dāng)初接手淘天,本就是擁抱變化的一部分,同樣也被寄予厚望。但兩年過去,依舊沒太大起色。

這次戴珊退居二線,由吳泳銘上臺,后者又能將淘天帶到多遠(yuǎn)呢。

早有苗頭

10月20日的上海,衣著深色短袖、藍(lán)色牛仔,踩著精明干練的步伐,戴珊走向一年一度的天貓雙11發(fā)布會的舞臺中央。

“誰能度過今天、沖過明天,(就能)看到美好后天的太陽。”她站在場上擲地有聲。這是戴珊首次以淘天集團(tuán)CEO的身份,在每年淘天最重磅的消費(fèi)節(jié)日,與商家等面對面。

半個月后的11月11日晚,戴珊穿著一身紅色T恤現(xiàn)身天貓“老友之約”。這是淘天集團(tuán)成立以來的第一個雙11,戴珊非常重視。9號才到湖南衛(wèi)視,忙著貓晚,一直到凌晨。為了趕“老友之約”,第二天就馬不停蹄坐火車回來。

再一個月后,戴珊的身份就發(fā)生了改變,從淘天集團(tuán)CEO的位置退下,新的身份是將協(xié)助籌建阿里巴巴集團(tuán)資產(chǎn)管理公司。

事實(shí)上針對戴珊職位的變動,市場早有苗頭。

就在10月初的國慶期間,正當(dāng)戴珊帶領(lǐng)淘天全力籌備即將到來的雙11的關(guān)鍵時刻,一個市場傳聞突然襲來。

有自媒體《商業(yè)觀察家》援引市場人士稱,淘寶天貓商業(yè)集團(tuán)正在籌劃一次換帥行動,淘天集團(tuán)CEO戴珊將卸任,蔣凡接任。

并表示,“這次人事變動最快將可能會在幾個月內(nèi)發(fā)生,當(dāng)下在籌劃中。不過,由于仍未公布,未來也可能存在一定變數(shù)。”

即便淘天隨后作出回應(yīng),該內(nèi)容沒有任何事實(shí)依據(jù),全文由捏造信源和臆測內(nèi)容展開,并啟動了訴訟程序。

不過漣漪已經(jīng)發(fā)生。

一面是,淘天這兩年的增長,依舊不盡如人意,面對拼多多抖音直播的進(jìn)襲,仍然處于防守態(tài)勢。另一方面是,蔣凡執(zhí)掌的國際數(shù)字商業(yè)板塊表現(xiàn)亮眼,成為了阿里新的增長引擎,自己也重回了阿里合伙人,被認(rèn)為是阿里當(dāng)前最能打仗,且能打勝仗的人。

淘天掌門人之位會否松動,也就此引發(fā)了外界聯(lián)想。

當(dāng)然從結(jié)果上來看,戴珊下,是吳泳銘上,由吳泳銘兼任阿里云和淘天的一號位。

這也意味著,在電商以及云業(yè)務(wù)上,阿里可能再次回歸了“集權(quán)”。

11月,在阿里季度業(yè)績電話會上,吳泳銘首次向外界披露新戰(zhàn)略大圖,將阿里面向未來十年的重要優(yōu)先級,明確為三個方向:技術(shù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)平臺業(yè)務(wù),AI驅(qū)動的科技業(yè)務(wù),全球化的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)。

他宣布,對于核心業(yè)務(wù),阿里集團(tuán)將保持長期專注力和高強(qiáng)度的資源和研發(fā)投入,同時各業(yè)務(wù)均以獨(dú)立業(yè)務(wù)單元為單位,獨(dú)立面向市場。

淘天的挑戰(zhàn)

不得不說,當(dāng)下的淘天,是存在很大挑戰(zhàn)的。

剛過去的Q3,淘天集團(tuán)營收976.5億,同比微增長4%,其中來自中國零售商業(yè)的收入為925.6億元,同比微增長3%。

對比同期,拼多多營收688.4億元,同比增長93.9%。

放到集團(tuán)內(nèi)部,淘天本季度營收占總集團(tuán)的比重為43.4%,對比二季度的49%下滑較多,本季度營收增長率也不到總集團(tuán)的一半。

作為阿里最核心的業(yè)務(wù),淘天的增長態(tài)勢已經(jīng)出現(xiàn)了疲軟。

甚至為緩解增長焦慮,1688、閑魚這兩個業(yè)務(wù)的重要性也顯著提升,近期升級為淘天集團(tuán)的一級業(yè)務(wù)。

一切都為了留住商家,留住用戶。

除了業(yè)務(wù)調(diào)整,戰(zhàn)略基調(diào)也重新定下。

5月下旬時,馬云曾召集包括戴珊在內(nèi)的淘天集團(tuán)各業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人,開了一場小范圍的溝通會。

會議中,馬云提到,淘天集團(tuán)當(dāng)前面臨的局勢十分嚴(yán)峻,甚至拿柯達(dá)和諾基亞來進(jìn)行舉例:一個企業(yè)從行業(yè)標(biāo)桿到死亡,半年到一年就足夠了,并且在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)這個速度可能會更快。

根據(jù)馬云判斷,當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行,大環(huán)境發(fā)生了變化,阿里過去那些賴以成功的方法論可能都不適用了,應(yīng)該迅速改掉。

他為淘天集團(tuán)指出了3個方向:回歸淘寶、回歸用戶、回歸互聯(lián)網(wǎng)。

這在今年雙11,得到了體現(xiàn)。

今年雙11,淘寶天貓更加關(guān)注消費(fèi)者打開淘寶應(yīng)用的頻率和購買次數(shù),除了客單價和DAC(日活躍消費(fèi)者),訂單量成為淘寶天貓成交額增長的新考核指標(biāo)。淘天集團(tuán)內(nèi)部形成共識,平臺成交總額的增長,應(yīng)該成為客單價、DAC和訂單量三項指標(biāo)增長的自然結(jié)果。

這也是戴珊在淘天所做的最后一件事。

在“淘天集團(tuán)全面回歸用戶、回歸互聯(lián)網(wǎng)、回歸萬能淘寶的進(jìn)程中,戴珊完成了使命”之后,淘天的戴珊時代走向落幕。

接下來,就看吳泳銘的了。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。