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界面新聞編輯 | 樓婍沁

2022財(cái)年，周大福珠寶集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“周大福珠寶”）的銷售額超過(guò)了法國(guó)的愛(ài)馬仕國(guó)際和瑞士的勞力士公司。

這一數(shù)據(jù)來(lái)自Deloitte德勤咨詢近期發(fā)布的全新《2023全球奢侈品力量》報(bào)告。德勤整理了全球高端零售公司在2022財(cái)年（截止至2022年12月31日）的合并業(yè)績(jī)，列出了全球收入前100的公司名單。

在這100間公司中，56%奢侈品銷售額由位列前10的奢侈品公司創(chuàng)造。它們還貢獻(xiàn)了全年73.5%的凈利潤(rùn)，以及62.3%的同比增長(zhǎng)?？梢钥闯觯莩奁沸袠I(yè)收入分配和財(cái)富權(quán)力兩極化的現(xiàn)象在2022年進(jìn)一步加劇。

在收入排名前十的奢侈品公司中，法國(guó)LVMH集團(tuán)和Kering開(kāi)云集團(tuán)繼續(xù)保持第一和第二的領(lǐng)先位置。而得益于疫情對(duì)全球市場(chǎng)的影響大幅衰弱，卡地亞和梵克雅寶品牌母公司、瑞士歷峰集團(tuán)Richemont在2022財(cái)年表現(xiàn)優(yōu)異，在全年銷售額同比大漲50.1%之后，該公司再度回升至全球收入第三位置。

歷峰集團(tuán)報(bào)告期內(nèi)出色的增長(zhǎng)首先得益于其下珠寶業(yè)務(wù)板塊的帶動(dòng)。2022年，卡地亞、梵克雅寶、Buccellati等高級(jí)珠寶品牌總共為歷峰集團(tuán)創(chuàng)造了110億歐元（約合人民幣864.97億元）的收入，集團(tuán)銷售占比高達(dá)67%。

同樣受益于珠寶市場(chǎng)旺盛需求的是周大福珠寶。在2022財(cái)年，周大福珠寶合并銷售額錄得125.63億美元（約合人民幣898億元），實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)41.1%。這讓周大福珠寶的市場(chǎng)份額超過(guò)愛(ài)馬仕和勞力士，從2021年的第八位上升至2022財(cái)年全球第七大高端零售公司。

2022年周大福珠寶的增長(zhǎng)得益于在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)大量新店開(kāi)張，以及同店銷售額增長(zhǎng)。而內(nèi)地消費(fèi)者對(duì)黃金珠寶首飾旺盛的需求助推了周大福珠寶的業(yè)績(jī)。報(bào)告期內(nèi)，周大福珠寶正在在執(zhí)行向內(nèi)地低線城市擴(kuò)張的“新城鎮(zhèn)”戰(zhàn)略，通過(guò)向區(qū)域分銷商和特許經(jīng)營(yíng)商開(kāi)放批發(fā)進(jìn)行擴(kuò)張。到2022年末，批發(fā)渠道收入已經(jīng)占周大福珠寶總收入的45%。

可以看出，周大福珠寶的營(yíng)收依靠的是渠道鋪貨，通過(guò)短期內(nèi)大量開(kāi)店來(lái)提升銷售額。這與歐美奢侈品公司依靠品牌價(jià)值和極高的產(chǎn)品溢價(jià)來(lái)盈利有所不同。在奢侈品公司前十名單中，周大福珠寶在2022年的凈利潤(rùn)率為7%，同樣以珠寶見(jiàn)長(zhǎng)的歷峰集團(tuán)為10.8%。而報(bào)告期內(nèi)收入排在周大福珠寶之后的愛(ài)馬仕公司的凈利潤(rùn)率則高達(dá)29.1%。

值得注意的是，周大福珠寶在2022財(cái)年的高增長(zhǎng)并沒(méi)有延續(xù)至2023財(cái)年。2023財(cái)年，周大福珠寶內(nèi)地直營(yíng)店同店銷售額同比下滑13.1%，直營(yíng)店同店銷量同比下滑18.1%。按同店計(jì)算，2023財(cái)年內(nèi)地周大福珠寶加盟零售點(diǎn)銷售下跌11.2%。

從2024財(cái)年開(kāi)始，周大福珠寶把品牌發(fā)展的重要性提到了門(mén)店擴(kuò)張的前面，開(kāi)店計(jì)劃腰斬。周大福珠寶集團(tuán)副主席鄭志雯對(duì)外表是，“增長(zhǎng)不僅僅是增加門(mén)店，我們必須發(fā)展品牌，使其與下一代息息相關(guān)。”

根據(jù)德勤咨詢這份報(bào)告，在前100強(qiáng)奢侈品公司中，珠寶和腕表公司的數(shù)量總和（33家）已經(jīng)排在第二。這傳統(tǒng)上被視為“硬奢侈品”的產(chǎn)品分類，主要由中國(guó)（10家）、瑞士（9家）和印度（6家）企業(yè)主導(dǎo)。這33家珠寶和腕表公司總共在2022財(cái)年實(shí)現(xiàn)了銷售額同比增長(zhǎng)21%。

在全球高端零售市場(chǎng)，最具競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)企業(yè)幾乎全部來(lái)自黃金珠寶行業(yè)。

進(jìn)入德勤這份100強(qiáng)名單的中國(guó)企業(yè)共有11家，僅有LANVIN母公司復(fù)朗集團(tuán)一家是服飾配飾品牌管理公司。其余10家都是黃金珠寶首飾企業(yè)，分別為周大福珠寶、老鳳祥、中國(guó)黃金集團(tuán)黃金珠寶股份有限公司、周生生集團(tuán)、鉆石婚戒品牌DR珠寶母公司、潮宏基珠寶等等。

這些中國(guó)黃金珠寶首飾公司全部為垂直一體化的珠寶零售商，進(jìn)名單的印度珠寶公司也是如此。

德勤咨詢?cè)趫?bào)告中表示：“這反映了這些國(guó)家作為全球黃金珠寶消費(fèi)領(lǐng)導(dǎo)者的重要性，以及從獨(dú)立珠寶零售商轉(zhuǎn)向有組織的零售連鎖品牌的趨勢(shì)。”