文｜眸娛
在影視行業(yè)進(jìn)入IP時(shí)代的2023年，晉江文學(xué)城（以下簡(jiǎn)稱晉江）IP影視化卻迎來(lái)了大潰敗。
2023年，晉江IP在影視行業(yè)依舊十分搶手，多部熱門(mén)網(wǎng)文被影視化，其中不乏頭部視頻網(wǎng)站的S+大制作，但播出效果卻有些不盡人意。
年初的《長(zhǎng)月?tīng)a明》口碑兩極分化，養(yǎng)活了一大批B站影視區(qū)吐槽UP主；
暑期檔的《偷偷藏不住》是晉江收藏?cái)?shù)破百萬(wàn)的大IP，卻因低幼臺(tái)詞和劇情備受嘲諷，另一百萬(wàn)收藏大IP《白日夢(mèng)我》播出后毫無(wú)水花；
明星作者玖月晞的IP《我的人間煙火》“顛公顛婆”被全網(wǎng)嘲，還牽扯出原著抄襲爭(zhēng)議；
愛(ài)奇藝S+制作、被看好必爆的《寧安如夢(mèng)》播出效果平平，待爆小生張凌赫目前依舊是“待爆”；
騰訊S級(jí)制作《西出玉門(mén)》《神隱》、愛(ài)奇藝S級(jí)制作《七時(shí)吉祥》撲的悄無(wú)聲息......
改編自晉江熱門(mén)IP，請(qǐng)來(lái)當(dāng)紅明星出演，但影視化播出效果卻遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，和爆款頻出的往年更是沒(méi)法比，晉江IP影視化似乎正在遭遇新困境。
晉江出品，必屬精品？
作為國(guó)內(nèi)影響力最大的女性向原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站之一，成立20年的晉江文學(xué)城坐擁無(wú)數(shù)優(yōu)秀作者和精品網(wǎng)文，在IP影視化日趨火熱的當(dāng)下，成為了影視行業(yè)的“供應(yīng)商”。
根據(jù)晉江官方提供的數(shù)據(jù)顯示，2005年至今，在晉江文學(xué)城連載的小說(shuō)作品被改編成影視劇或已經(jīng)售出影視版權(quán)的作品超六百部。
而晉江的IP影視化之所以能夠在國(guó)內(nèi)文學(xué)網(wǎng)站中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，得益于平臺(tái)自身的優(yōu)勢(shì)。
一方面，晉江用戶的年齡集中在18-35歲，女性占比91%，有一定消費(fèi)能力的女性用戶是晉江的主力消費(fèi)人群，而這些年輕女性也恰好是影視劇的主要受眾，所以影視行業(yè)在購(gòu)買(mǎi)IP時(shí)會(huì)首選晉江。
另一方面，晉江網(wǎng)文以女頻為主，都市言情和古裝言情占比最多，且篇幅體量適中，相比于動(dòng)輒幾千章、以玄幻為主的起點(diǎn)男頻，晉江IP改編難度和成本都比較小，更適合被影視化。
一般來(lái)說(shuō)，晉江網(wǎng)文積累了一定的讀者，IP自帶熱度，影視化只要不要太拉胯，劇集肯定不會(huì)糊到哪里去，出現(xiàn)爆款也是常有的事，所以早年晉江也一直有著“爆款制造機(jī)”的稱號(hào)。
在被譽(yù)為“IP元年”的2014年，一部全民爆款《花千骨》開(kāi)啟了女頻仙俠劇新風(fēng)向，讓晉江出盡風(fēng)頭，也奠定了晉江在IP改編市場(chǎng)的重要地位。
《花千骨》之后，根據(jù)晉江IP改編的影視劇爆款頻出，在古裝言情賽道，《香蜜沉沉燼如霜》 《知否知否》播放量破百億，近兩年也有《蒼蘭訣》《星漢燦爛》等暑期檔爆款；
在都市言情賽道，顧漫的《微微一笑很傾城》《何以笙簫默》《你是我的榮耀》三連爆，《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》捧紅“現(xiàn)男友”；
前兩年大熱的耽改題材表現(xiàn)同樣亮眼，改編自晉江IP的《陳情令》爆出肖戰(zhàn)、王一博兩大頂流，《鎮(zhèn)魂》捧紅金雞影帝朱一龍；
包括奇幻懸疑、無(wú)限流等新興題材也是晉江的優(yōu)勢(shì)，《司藤》讓景甜口碑逆轉(zhuǎn)，《開(kāi)端》成為2022第一爆，開(kāi)拓劇集市場(chǎng)無(wú)限流新賽道......
在影視行業(yè)IP改編賽道，晉江可以說(shuō)是一騎絕塵，然而2023年的劇集市場(chǎng)，知乎、豆瓣乃至番茄這些IP新貴存在感越來(lái)越強(qiáng)，老牌IP孵化器晉江的市場(chǎng)表現(xiàn)卻不盡人意。
一是熱門(mén)IP的影視化播出成績(jī)不如預(yù)期，導(dǎo)致市場(chǎng)對(duì)晉江IP產(chǎn)生了懷疑；二是晉江IP難以再制造爆款，2023年的大爆劇《狂飆》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》都是原創(chuàng)劇本，“晉江出品，必屬精品”的招牌已經(jīng)快要保不住了。
晉江IP遭遇重重困境
在IP改編越來(lái)越火熱的影視行業(yè)，晉江IP影視化卻頻頻折戟，問(wèn)題不是出在IP，而是出在“晉江”上，晉江文學(xué)城正遭遇著內(nèi)生問(wèn)題和外部影視環(huán)境變化的雙重壓力。
影視化改編的基礎(chǔ)是原著，晉江的內(nèi)生問(wèn)題就出在網(wǎng)文質(zhì)量上，越來(lái)越多低質(zhì)文的涌現(xiàn)導(dǎo)致晉江逐漸失去了精品優(yōu)勢(shì)，這表現(xiàn)在內(nèi)容的低幼和同質(zhì)化上。
一方面，晉江用戶市場(chǎng)下沉，越來(lái)越多低年齡段的讀者涌入，她們更多追求的是淺顯刺激的閱讀體驗(yàn)，要看甜甜的愛(ài)情、要看甜蜜的吻戲，她們的喜好通過(guò)評(píng)論區(qū)反饋給作者。
為了賺稿費(fèi)，創(chuàng)作者開(kāi)始迎合讀者的口味，于是出現(xiàn)了《偷偷藏不住》《錯(cuò)撩》這類(lèi)低幼小甜文，一些老作者反而不再受歡迎，開(kāi)始淡出晉江，這在一定程度上也導(dǎo)致了晉江精品IP的流失。
另一方面，晉江網(wǎng)文的同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，掐腰、紅眼、給命文學(xué)一股腦涌現(xiàn)，作者追著流行元素跑，禁欲佛子、京圈太子爺、旗袍美人、高冷校霸......霸占了晉江的各大榜單。
但問(wèn)題在于，強(qiáng)行迎合低幼讀者的口味并不會(huì)讓晉江網(wǎng)文越來(lái)越火爆，反而會(huì)因?yàn)榇罅康唾|(zhì)文的涌現(xiàn)導(dǎo)致讀者流失，2023年晉江網(wǎng)文收藏量大幅減少就是最好的證明。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年收藏量在50萬(wàn)以上的晉江小說(shuō)為0本，收藏量10萬(wàn)-50萬(wàn)之間的小說(shuō)僅有120本，從2021年至今，晉江小說(shuō)的收藏量逐年下降，晉江已經(jīng)很難再產(chǎn)出爆款I(lǐng)P了。
優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文越來(lái)越少，晉江IP影視化就只能靠“啃老”，選擇一些老作者、老文來(lái)進(jìn)行影視化，但關(guān)鍵是影視環(huán)境發(fā)生了變化，古早文學(xué)已經(jīng)不再適配當(dāng)下影視劇的價(jià)值觀了。
以2023年暑期檔播出的《我的人間煙火》為例，該劇改編自玖月晞的《一座城，在等你》，原著是2017年在晉江連載的小說(shuō)，當(dāng)時(shí)無(wú)論是網(wǎng)文市場(chǎng)還是影視行業(yè)，流行的都是愛(ài)情至上，為愛(ài)對(duì)抗一切，但這一套在2023年已經(jīng)不適用了。
精神、物質(zhì)都被富養(yǎng)的豪門(mén)千金，為了沒(méi)錢(qián)、沒(méi)學(xué)歷的男主角放棄家人，“戀愛(ài)腦”大小姐扶貧被全網(wǎng)嘲諷，影視劇反映的是當(dāng)下社會(huì)的價(jià)值觀，但當(dāng)代女性已經(jīng)不再被愛(ài)情裹挾，更多的是追求自我，所以這部劇落后的價(jià)值觀被嘲諷是必然的。
影視環(huán)境的變化不僅反映在價(jià)值觀的進(jìn)步上，還反映在類(lèi)型題材的更新上，耽改劇嚴(yán)格管控導(dǎo)致晉江IP影視化雪上加霜。
女頻不僅包括言情，還有改名為“純愛(ài)”的耽美，近幾年晉江在純愛(ài)賽道的表現(xiàn)其實(shí)要好于言情，在晉江小說(shuō)總分榜上，排名前十的作品中只有兩部是言情題材，純愛(ài)題材占到80%，數(shù)量和質(zhì)量都占優(yōu)。
并且前幾年由于《鎮(zhèn)魂》《陳情令》《山河令》的爆紅，耽改劇幾乎是必爆局，影視公司也大量購(gòu)入晉江IP進(jìn)行改編，《天官賜?！贰稓⑵评恰贰度鲆啊贰赌x》等均被影視化。
但隨著耽改題材被管控，改名為《深淵》的《默讀》播到一半啞火，其他耽改劇甚至都沒(méi)有機(jī)會(huì)問(wèn)世，這也導(dǎo)致了大量?jī)?yōu)質(zhì)的晉江純愛(ài)IP賣(mài)不出去。
IP影視化集中在言情賽道，但晉江言情肉眼可見(jiàn)地失去了優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致晉江IP遭遇改編困境，在影視行業(yè)遇冷，而更大的問(wèn)題在于，網(wǎng)文市場(chǎng)和影視行業(yè)雙向影響之下，整個(gè)言情賽道都在越走越窄。
女頻言情賽道越走越窄
網(wǎng)文IP影視化是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和影視行業(yè)的聯(lián)動(dòng)，影響也是雙向的。
什么網(wǎng)文IP火，影視行業(yè)就拍什么，所以在一定程度上IP類(lèi)型引領(lǐng)著影視行業(yè)的風(fēng)向，但同時(shí)影視劇也在影響網(wǎng)文的創(chuàng)作，什么題材的影視劇火了，網(wǎng)文創(chuàng)作者就開(kāi)始大量涌入。
隨著網(wǎng)文IP影視化日趨火爆，IP版權(quán)的價(jià)格水漲船高，暴利之下，作者以賣(mài)出版權(quán)為目的去創(chuàng)作，被版權(quán)價(jià)值“綁架”，創(chuàng)作上的限制也就更多。
比如《知否知否》帶動(dòng)了宅斗題材的創(chuàng)作，《開(kāi)端》的爆紅導(dǎo)致無(wú)限流小說(shuō)的盛行，晉江甚至還出現(xiàn)了一系列影視定制文。
所謂定制文，是小說(shuō)還沒(méi)開(kāi)始寫(xiě)就賣(mài)出了影視版權(quán)，在影視劇改編的基礎(chǔ)上去創(chuàng)作小說(shuō)，所以也有在文學(xué)網(wǎng)站寫(xiě)劇本的說(shuō)法，比如晉江明星作者淮上的《吞?！?、玖月晞的《再見(jiàn)李橋》等。
為了影視化而去定制IP，網(wǎng)文不可避免地出現(xiàn)了同質(zhì)化、類(lèi)型化的趨勢(shì)，開(kāi)始了流水線式的規(guī)模化生產(chǎn)，這也導(dǎo)致晉江網(wǎng)文創(chuàng)作越來(lái)越“工業(yè)化”。
商業(yè)價(jià)值的開(kāi)發(fā)推動(dòng)了網(wǎng)文的工業(yè)化，這是IP商業(yè)化無(wú)法避免的趨勢(shì)，女頻言情賽道必然會(huì)越走越窄，不只是晉江，整個(gè)網(wǎng)文市場(chǎng)都出現(xiàn)了同樣的問(wèn)題。
但文學(xué)需要的是個(gè)性和創(chuàng)新，當(dāng)統(tǒng)一的、可以復(fù)制的網(wǎng)文大量出現(xiàn)在市場(chǎng)上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成了商品，就不再具有打動(dòng)人心的生命力，IP影視化也必然會(huì)遭遇困境。