10戶中國家庭,7戶用公牛。作為安全用電專家,公牛集團(tuán)發(fā)展的每一步都緊扣市場。
12月25日,以“變革新發(fā)展,引領(lǐng)新未來”為主題的公牛集團(tuán)2024旗艦店戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)于浙江慈溪舉辦。發(fā)布會(huì)上,公牛集團(tuán)正式官宣了旗艦店建設(shè)計(jì)劃,旨在為消費(fèi)者打造更便利、多品類的一站式場景購物體驗(yàn),同時(shí),為經(jīng)分銷商全面賦能,進(jìn)一步鞏固和提高公牛集團(tuán)在民用電工行業(yè)中的領(lǐng)先地位。
據(jù)悉,公牛集團(tuán)董事長兼總裁阮立平、贊伯咨詢董事長路長全、公牛集團(tuán)裝飾渠道營銷系統(tǒng)總經(jīng)理趙克鋒、裝飾渠道營銷系統(tǒng)新零售運(yùn)營總監(jiān)雷之冠、裝飾渠道營銷系統(tǒng)市場部總監(jiān)趙君龍、品牌中心總監(jiān)兼電商總監(jiān)盧毛毛等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓及公牛集團(tuán)經(jīng)銷商、分銷商伙伴代表齊聚發(fā)布會(huì)現(xiàn)場,共同見證公牛集團(tuán)旗艦店戰(zhàn)略升級(jí),強(qiáng)勢啟航。
作為民用電工行業(yè)的領(lǐng)軍者,公牛集團(tuán)始終保持著敏銳的市場洞察力和創(chuàng)新精神?!敖?jīng)歷三年多的迭代與發(fā)展,4.0旗艦店戰(zhàn)略的發(fā)布,標(biāo)志著公牛集團(tuán)渠道體系建設(shè)邁入新征程。”公牛集團(tuán)董事長兼總裁阮立平在發(fā)布會(huì)上表示,4.0旗艦店是完全區(qū)別于過往“店中店”形態(tài)的專賣專銷門店,是公牛終端擁有絕對(duì)競爭優(yōu)勢的新載體,是線上線下協(xié)同的新零售模式的新支點(diǎn),更是推動(dòng)未來渠道體系建設(shè)發(fā)展的新引擎。
創(chuàng)新多品類運(yùn)營+新零售模式,公牛集團(tuán)全新旗艦店戰(zhàn)略啟航
自創(chuàng)立以來,公牛集團(tuán)不斷升級(jí)產(chǎn)品質(zhì)量,通過安全、耐用的產(chǎn)品,樹立了良好的口碑和品牌形象,從“安全插座”的產(chǎn)品定位到“安全用電專家與領(lǐng)導(dǎo)者”的品牌定位,公牛持續(xù)錨定產(chǎn)品矩陣,進(jìn)行多元化戰(zhàn)略布局,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)場景不斷拓寬,并先后在插座領(lǐng)域、墻壁開關(guān)領(lǐng)域做到行業(yè)第一,在照明領(lǐng)域、浴霸行業(yè)銷量領(lǐng)先。
在品類豐富的同時(shí),公牛集團(tuán)的線下門店渠道也在逐步升級(jí)。從1.0階段的專賣區(qū)、2.0階段的店中店,到3.0階段的專賣店形態(tài),再到現(xiàn)在超百平的旗艦店,公牛集團(tuán)始終以滿足消費(fèi)者多元安全用電需求為出發(fā)點(diǎn),充分發(fā)揮自身的品類優(yōu)勢,升級(jí)門店體驗(yàn)。
公牛集團(tuán)裝飾渠道營銷系統(tǒng)總經(jīng)理趙克鋒表示,近年來公牛集團(tuán)已圍繞全屋安全用電解決方案完成生態(tài)布局。4.0旗艦店是一次重大變革的機(jī)遇,不僅承載著多品類,給客戶帶來全新購物體驗(yàn),還將打通線上線下的流量端口,充分為線下引流,必將成為未來創(chuàng)造長期價(jià)值的核心競爭力。
談及公牛集團(tuán)旗艦店戰(zhàn)略,贊伯咨詢董事長路長全在發(fā)布會(huì)上表示,“4.0旗艦店是一個(gè)和消費(fèi)者全方位觸達(dá)服務(wù)體驗(yàn)的一種新的場景、一種生活方式,強(qiáng)調(diào)二元一體、三網(wǎng)融合、四流歸一、服務(wù)為王。公牛4.0旗艦店表面上是店,其背后是緊隨時(shí)代的戰(zhàn)略變革,是看向遠(yuǎn)方的公牛新零售大平臺(tái),是非常有遠(yuǎn)見的一個(gè)戰(zhàn)略部署,必將帶來極大的行業(yè)變革。”
據(jù)公牛集團(tuán)裝飾渠道營銷市場部總監(jiān)趙君龍介紹,旗艦店的設(shè)計(jì)符合當(dāng)下主流審美,設(shè)計(jì)整體簡約、時(shí)尚、高端??紤]到全屋安全用電場景,門店還進(jìn)行了場景化、模塊化和標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì),以提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。在品類覆蓋上,旗艦店集成展示墻壁開關(guān)、愛眼照明、智控?zé)o主燈、生活電器、軌道插、臺(tái)燈、智能門鎖七大品類,并在店內(nèi)配有燈飾展示套間和無主燈體驗(yàn)套間,通過智能開關(guān)聯(lián)動(dòng),增強(qiáng)消費(fèi)者多品類使用場景體驗(yàn)。
根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示,截至12月25日,公牛集團(tuán)已有約60家旗艦店落地。同時(shí),升級(jí)后的旗艦店門店業(yè)績也明顯增長,較此前提升36%。
線上線下融合發(fā)展,樹立民用電工領(lǐng)域新零售標(biāo)桿
“產(chǎn)品會(huì)被場景替代,行業(yè)會(huì)被生態(tài)覆蓋。”公牛集團(tuán)裝飾渠道營銷系統(tǒng)總經(jīng)理趙克鋒表示,2024年公司將投資超3億元大力開展旗艦店升級(jí)建設(shè),創(chuàng)集團(tuán)成立以來投入新高。
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場,公牛集團(tuán)董事長兼總裁阮立平與贊伯咨詢董事長路長全簽署戰(zhàn)略合作,與裝飾渠道營銷系統(tǒng)總經(jīng)理趙克鋒簽署建店“軍令狀”,計(jì)劃在2024年新開3000家旗艦店,在全國構(gòu)建優(yōu)質(zhì)、精品的線下實(shí)體網(wǎng)絡(luò),拉開公牛4.0旗艦店的全新時(shí)代。
秉承“專業(yè)專注、走遠(yuǎn)路、做第一”的理念,公牛集團(tuán)也將“安全用電”做到極致的內(nèi)生基因,持續(xù)注入到旗艦店戰(zhàn)略之中。在公牛集團(tuán)全速推進(jìn)3000家4.0旗艦店落成的背后,離不開其創(chuàng)新、研發(fā)、供應(yīng)鏈三大強(qiáng)力支撐。
作為行業(yè)領(lǐng)軍者,公牛集團(tuán)不僅主導(dǎo)及參與了124項(xiàng)國家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定,獲得2590項(xiàng)專利、1110個(gè)國內(nèi)外產(chǎn)品認(rèn)證,還擁有六大生產(chǎn)基地、研發(fā)人員達(dá)上千名,以及擁有CNAS國家認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室,全品類自研自制,產(chǎn)品各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)高于國家標(biāo)準(zhǔn),并于2022年成為民用電工行業(yè)首家中國航天事業(yè)合作伙伴。
為了保證旗艦店建設(shè)的順利推進(jìn),公牛集團(tuán)還將在建店、運(yùn)營、品牌推廣、數(shù)字化、流量等方面持續(xù)賦能門店。
“每個(gè)行業(yè)只有1-2家有機(jī)會(huì)有條件做成新零售。縱觀用電行業(yè),公牛是最得天獨(dú)厚的那一家?!惫<瘓F(tuán)裝飾渠道營銷系統(tǒng)新零售運(yùn)營總監(jiān)雷之冠在分享新零售模式如何賦能時(shí)表示,4.0旗艦店將融合線上線下全渠道,保證線上線下“五同”,即同產(chǎn)品、同價(jià)格、同質(zhì)量、同活動(dòng)、同服務(wù),并利用好整個(gè)天貓的巨大訪客流量,以及在抖音、小紅書、美團(tuán)等平臺(tái)上做流量運(yùn)營,為線下旗艦店引流,達(dá)成更多的成交機(jī)會(huì),實(shí)現(xiàn)線上線下的無縫對(duì)接,提升旗艦店的流量、客件數(shù)及客單價(jià)。
在談及如何將品牌、流量賦能到4.0旗艦店時(shí),公牛集團(tuán)品牌中心總監(jiān)兼電商總監(jiān)盧毛毛介紹道,在流量為王的當(dāng)下,要開源“截”流,即強(qiáng)調(diào)流量的開源、精準(zhǔn)疏導(dǎo),之后再因地制宜,截流轉(zhuǎn)化。
她表示,公牛集團(tuán)將通過大型品牌傳播戰(zhàn)役,覆蓋小紅書、抖音、微博等全域社交媒體以及線下,實(shí)現(xiàn)全方位的傳播,精準(zhǔn)地觸達(dá)、種草用戶,為4.0旗艦店賦能。除資源加注以外,品銷結(jié)合是公牛品牌傳播落地上最大的改變。2024年,公牛將推出“牛粉節(jié)”、公牛全民家裝節(jié)、公牛全民用電節(jié),真正做到品銷合一,助力引流到店。
以創(chuàng)新、研發(fā)、供應(yīng)鏈三大強(qiáng)力支撐,公牛集團(tuán)將有能力為經(jīng)銷商、分銷商提供全方位賦能,助力旗艦店戰(zhàn)略目標(biāo)加速落地。同時(shí),通過新零售賦能、品牌賦能、運(yùn)營賦能等方面的全面支持,公牛4.0旗艦店也將樹立民用電工領(lǐng)域新零售標(biāo)桿,引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
“未來,公牛集團(tuán)將在全國范圍內(nèi)大規(guī)模復(fù)制推廣4.0旗艦店,圍繞城市大型社區(qū),拓展至上萬家門店,將每家開設(shè)的門店都打造成為當(dāng)?shù)剡b遙領(lǐng)先的前端產(chǎn)品銷售服務(wù)的標(biāo)桿,建立代表公牛產(chǎn)品實(shí)力和品牌形象的百億級(jí)門店系統(tǒng)。”公牛集團(tuán)董事長兼總裁阮立平表示,“旗艦店是我們的唯一出路,我們必須成功,也一定成功!我們將持續(xù)集中地投入各種資源,走遠(yuǎn)路,做第一,攜手共進(jìn)!”
來源:推廣