文|毒眸

這幾天，科目三在電影營(yíng)銷(xiāo)里，呈現(xiàn)出了一絲不合時(shí)宜的尷尬。

先是《三大隊(duì)》路演，“張譯拒跳科目三”躍上熱搜，引發(fā)了行業(yè)關(guān)于電影營(yíng)銷(xiāo)某些邊界感的探討。

然后是《毛雪汪》最新一期節(jié)目里，李雪琴和馮小剛也聊起了科目三。不止如此，還有“純愛(ài)”、“MBTI”等熱梗話(huà)題，這些熱梗與京圈老炮兒式的親和，莫名有些距離感，讓主打松弛的《毛雪汪》有了些微妙的變化。

當(dāng)然了，電影上《毛雪汪》，造梗玩?；蛟S并非第一用意。相比科目三的“不合時(shí)宜”，更像是電影營(yíng)銷(xiāo)走到一個(gè)分叉路口時(shí)、某種內(nèi)容需求缺失帶來(lái)的短期現(xiàn)象。 利用時(shí)下熱門(mén)的段子、熱梗，與電影主創(chuàng)互動(dòng)，本身是電影營(yíng)銷(xiāo)步入短視頻時(shí)代后的一種出圈方式。通過(guò)這種方式，電影與更大范圍的觀眾有了溝通的橋梁。

但一個(gè)不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)是，當(dāng)熱梗和電影的關(guān)系逐漸白熱化，甚至成為某種必需品和“正確”時(shí)，新傳播時(shí)代背景下的短視頻營(yíng)銷(xiāo)，催生出了許多新問(wèn)題。

與此同時(shí)，當(dāng)電影營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容需求無(wú)處釋放、市場(chǎng)缺少合適的內(nèi)容宣傳陣地時(shí)，兩廂磨合之中漸生一些不適，一方面，電影難以獲得理想的宣傳效果，另一方面，承載營(yíng)銷(xiāo)需求的內(nèi)容渠道，也多少有些水土不服。 張譯的抗拒與綜藝?yán)锏倪`和，揭開(kāi)的只是問(wèn)題的冰山一角。短視頻的娛樂(lè)風(fēng)潮是否會(huì)越刮越急？電影營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容傳播是否正在被拋棄？一些觸及電影本質(zhì)的叩問(wèn)不斷回響，這對(duì)于目前的電影營(yíng)銷(xiāo)方來(lái)說(shuō)，避無(wú)可避。

千變?nèi)f化的新媒體時(shí)代，電影營(yíng)銷(xiāo)時(shí)刻面臨著考驗(yàn)，如今，坦然面對(duì)問(wèn)題好過(guò)一味悶頭前行。適時(shí)地調(diào)整策略，可以更有效地傳播電影，也讓觀眾對(duì)電影產(chǎn)生更深的認(rèn)知。

只能娛樂(lè)至死嗎？

“張譯拒跳科目三”的詞條，不僅在微博登上了熱搜，在科目三的大本營(yíng)抖音，同樣是熱搜。

與話(huà)題有關(guān)的視頻中，可以從評(píng)論區(qū)里看出，也有不少抖人流露出了對(duì)“誰(shuí)都在跳科目三”的微妙態(tài)度。

這和國(guó)慶檔前后在短視頻平臺(tái)上掀起的“模仿現(xiàn)在的電影營(yíng)銷(xiāo)”系列視頻一脈相承。毒眸（ID：DomoreDumou）在復(fù)盤(pán)國(guó)慶檔時(shí)就曾注意到這一現(xiàn)象《國(guó)慶檔數(shù)據(jù)不好，但情況沒(méi)那么悲觀》，讓搞笑博主和用戶(hù)重點(diǎn)“點(diǎn)名”的套路，包括但不限于“觀眾在影院看哭了”“主創(chuàng)偷偷觀察觀眾反應(yīng)”“老戲骨即興表演震驚導(dǎo)演”“年輕人為了拍戲犧牲很大”等等。

從那時(shí)起到現(xiàn)在的科目三，都是短視頻娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)過(guò)度泛濫的表征。但娛樂(lè)化有時(shí)卻又是這個(gè)時(shí)代里要抓住大眾注意力的最優(yōu)途徑，它更符合傳播的客觀規(guī)律。

比如當(dāng)電影團(tuán)隊(duì)上帶貨主播的直播間時(shí)，對(duì)直播節(jié)奏熟稔的主播們會(huì)主動(dòng)帶領(lǐng)明星“整活”，而避免變成深度對(duì)談。暑期檔《封神》上小楊哥直播間的時(shí)候，每當(dāng)烏爾善想聊點(diǎn)電影藝術(shù)等更深入的話(huà)題，會(huì)被小楊哥打斷，然后進(jìn)入下一個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)。

上個(gè)月底，抖音發(fā)布了《抖音電影宣發(fā)方法指南》。當(dāng)中提到的短視頻營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)秀案例，基本也都是娛樂(lè)向的內(nèi)容。不過(guò)，不同于“科目三”的是，這些案例基本都與電影內(nèi)容有關(guān)，發(fā)自電影，成為全平臺(tái)傳播熱點(diǎn)、從而帶動(dòng)電影票房的增長(zhǎng)。

如《封神》的“商務(wù)殷語(yǔ)”、《孤注一擲》的“殺人拜佛”等等，都是從電影內(nèi)容里生發(fā)出來(lái)，并且引發(fā)了其他達(dá)人爭(zhēng)相模仿的。#模仿紂王費(fèi)翔說(shuō)話(huà)#成為抖音挑戰(zhàn)榜TOP1，在費(fèi)翔親自回應(yīng)之后，#費(fèi)翔認(rèn)領(lǐng)商務(wù)殷語(yǔ)開(kāi)創(chuàng)者#也登上總榜TOP20。而王傳君“拜佛”，更是在全站引起近萬(wàn)人二創(chuàng)，全平臺(tái)總播放超9億。

可是，自己“造熱?！笔且粋€(gè)有門(mén)檻的事，不是每部影片想造就能有。

比如“商務(wù)殷語(yǔ)”，最早是從用戶(hù)討論中生發(fā)出的梗，只不過(guò)，費(fèi)翔在路演里很快予以回應(yīng)，才帶來(lái)了進(jìn)一步發(fā)酵。

（圖源：微博幽默博主@語(yǔ)文指揮中心）

在“造熱?！庇须y度的情況下，有營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)人士向毒眸一定程度上認(rèn)可了“蹭熱?！钡膬r(jià)值和必要性，“蹭?？隙ū仍旃Ｒ?jiǎn)單，而且營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)東西肯定得多嘗試不同的維度才有機(jī)會(huì)。”

不過(guò)，他也同時(shí)表示，“蹭熱?！币残枰碗娪皟?nèi)容相契合，“比如一些愛(ài)情片，蹭一些情侶之間互動(dòng)的梗還行，如果蹭一些搞笑的，或者歌曲類(lèi)的，就沒(méi)有很好的效果。所以還是得根據(jù)項(xiàng)目不同的需求、不同的定位去打不同的營(yíng)銷(xiāo)方向?！?/p>

討論是比單純的娛樂(lè)更有效的維度。

“談資邏輯”是營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)人士提到的很重要的購(gòu)票動(dòng)力，“一部電影光是好看，那觀眾也不是非得要去看，因?yàn)槿粘５膴蕵?lè)方式有很多。但如果大家都在討論它，那么我得看了才能加入討論。”這是更普遍和扎實(shí)的購(gòu)票邏輯。

所以現(xiàn)在影片做營(yíng)銷(xiāo)的方向，很多時(shí)候是盡力去挖掘影片中有可能讓大眾感興趣的討論點(diǎn)，讓大眾開(kāi)始把它當(dāng)成話(huà)題，票房也就起來(lái)了。

（圖源：《抖音電影宣發(fā)方法指南》）

在《抖音電影宣發(fā)方法指南》中，當(dāng)影片的某個(gè)內(nèi)容成為熱點(diǎn)之后，就到了“爆款熱點(diǎn)打透”的步驟，這個(gè)步驟的目的就是“激發(fā)全民熱議”，具體方向包括圈層共鳴、媒體背書(shū)、知識(shí)學(xué)者打call等。這樣的方式，比不合時(shí)宜地“蹭熱梗”，對(duì)電影的實(shí)際幫助要更大。

據(jù)今年8月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的最新統(tǒng)計(jì)，短視頻用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了10.26億人，占全國(guó)總?cè)丝诔^(guò)7成。短視頻已經(jīng)是大部分人生活中接受信息的主要渠道。再加上，今年以來(lái)，短視頻熱度與電影市場(chǎng)票房的相關(guān)性也越來(lái)越直觀。在這樣的前提下，積極擁抱短視頻，適應(yīng)短視頻的泛娛樂(lè)化節(jié)奏是合情合理的。

（圖源：《抖音電影宣發(fā)方法指南》）

但不能只學(xué)到短視頻娛樂(lè)化的皮毛，盲目地蹭與電影不相符的梗，缺乏辨識(shí)度。從《三大隊(duì)》的影片內(nèi)容和宣傳基調(diào)來(lái)看，無(wú)疑和“科目三”是并不契合的，所以“拒跳”很可能比“跳了”更能引發(fā)討論。

消失的“通告間”

某種程度上，多部電影不約而同走進(jìn)《毛雪汪》，是短視頻營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代來(lái)臨后，傳統(tǒng)通告間消失的一種表現(xiàn)。這些年來(lái)，媒介渠道經(jīng)歷了不斷變化，但從當(dāng)下的營(yíng)銷(xiāo)格局來(lái)看，電影對(duì)這類(lèi)內(nèi)容的需求依然存在，只不過(guò)，當(dāng)下的市場(chǎng)還沒(méi)有恰當(dāng)?shù)倪x擇。 遠(yuǎn)在電視臺(tái)年代，綜藝節(jié)目一般是電影營(yíng)銷(xiāo)的主要陣地，其中的一部分也成為既能滿(mǎn)足內(nèi)容輸出需求，也具備不菲熱度的“通告間”。

《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》等娛樂(lè)屬性更強(qiáng)的棚綜，擁有廣泛的觀眾群體，節(jié)目影響力滿(mǎn)足了大部分電影營(yíng)銷(xiāo)的需求，《戰(zhàn)國(guó)》《銅雀臺(tái)》《畫(huà)壁》等商業(yè)片電影都曾登上其舞臺(tái)，進(jìn)行電影宣傳。

那個(gè)年代里，手握《快樂(lè)大本營(yíng)》資源的電影營(yíng)銷(xiāo)，站在金字塔尖，哪部電影上了《快樂(lè)大本營(yíng)》，是值得被寫(xiě)進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)復(fù)盤(pán)里的絕對(duì)亮點(diǎn)。

（《戰(zhàn)國(guó)》《銅雀臺(tái)》《畫(huà)壁》海報(bào)（圖源：豆瓣）

另外一些注重內(nèi)容表達(dá)的電影，則會(huì)選擇訪(fǎng)談?lì)惞?jié)目，進(jìn)行深度討論，與娛樂(lè)性綜藝形成某種互補(bǔ)。

以《魯豫有約》為代表，很多名導(dǎo)會(huì)攜一眾主創(chuàng)在其節(jié)目登場(chǎng)，共同討論電影制作背后的故事。比如，陳凱歌的《梅蘭芳》、曹保平的《李米的猜想》、陸川的《南京！南京！》等。

之后的《超級(jí)訪(fǎng)問(wèn)》《非常靜距離》等訪(fǎng)談?lì)惞?jié)目，融合了以上兩檔節(jié)目的特性，進(jìn)一步模糊嚴(yán)肅與娛樂(lè)的界限。

（《超級(jí)訪(fǎng)問(wèn)》《非常靜距離》海報(bào)（圖源：豆瓣）

除此之外，還有光線(xiàn)打造的《中國(guó)娛樂(lè)報(bào)道》、湖南衛(wèi)視的《娛樂(lè)無(wú)極限》補(bǔ)充發(fā)布會(huì)、片場(chǎng)等現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)類(lèi)訊息通告。

雖然性質(zhì)和風(fēng)格截然不同，但也為不同類(lèi)型的電影提供了多樣選擇，用符合自己風(fēng)格的宣傳模式進(jìn)行內(nèi)容表達(dá)。

而固定的播出頻率，讓觀眾群體形成觀看習(xí)慣等，讓這類(lèi)節(jié)目成了那時(shí)電影營(yíng)銷(xiāo)的穩(wěn)定“通告間”。

但是這種“穩(wěn)定”同時(shí)暴露出了問(wèn)題。

電影宣傳只能依靠節(jié)目，沒(méi)有空間發(fā)揮電影特性，同時(shí)，受限于熒幕的單方面輸出，主創(chuàng)與觀眾無(wú)法形成互動(dòng)，觀眾始終對(duì)電影存在一種距離感。

互聯(lián)網(wǎng)浪潮洶涌來(lái)襲，沖擊了這一模式，臺(tái)播綜藝失勢(shì)，網(wǎng)綜季播成為常態(tài)，“通告間”的穩(wěn)定性被破壞。

《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》《王牌對(duì)王牌》等大熱節(jié)目主體性強(qiáng)，電影營(yíng)銷(xiāo)無(wú)法融入其中，甚至被完全剝奪注意力。彭于晏廖凡去《創(chuàng)造101》比心，馮小剛?cè)ァ吨袊?guó)有嘻哈》與Rapper握手，節(jié)目熱度掩蓋電影宣傳，無(wú)法博得觀眾對(duì)《邪不壓正》《芳華》的關(guān)注。

彼時(shí)，電影宣傳幾乎全面退出節(jié)目領(lǐng)域，轉(zhuǎn)投新媒體懷抱，微博、微信等新的傳播渠道，讓內(nèi)容呈現(xiàn)碎片化趨勢(shì)，隨后的短視頻、直播，及時(shí)性動(dòng)態(tài)視頻成為熱潮。不斷變化的媒體渠道，也在重塑著電影的營(yíng)銷(xiāo)方式。

進(jìn)入網(wǎng)綜時(shí)代，大部分網(wǎng)綜都是季播模式，播出和排期不固定，年番綜藝內(nèi)容供給不足。一來(lái)二去，《毛雪汪》便成了一個(gè)選擇。其主打舒適的客廳社交，李雪琴、毛不易邀請(qǐng)圈內(nèi)朋友來(lái)到“家“中閑談生活，有限的”閑談“為嘉賓提供了表達(dá)機(jī)會(huì)——《毛雪汪》成了電影的“臨時(shí)通告間”。

節(jié)目中，在李雪琴和毛不易的引導(dǎo)下，馮小剛和葛優(yōu)聊起了《非常勿擾3》的十年變化，黃渤聊起《學(xué)爸》的劇組趣事，于文文也借著《前任4》說(shuō)起情感體悟。

不過(guò)，局限于《毛雪汪》有限體量，電影主創(chuàng)能聊的內(nèi)容并不多，只能以輕內(nèi)容的方式進(jìn)行呈現(xiàn)。更重要的是，這也與節(jié)目初心有些許沖突，長(zhǎng)此以往，對(duì)節(jié)目有一定的口碑風(fēng)險(xiǎn)。

隨著分眾化環(huán)境的進(jìn)一步形成，單薄的輕內(nèi)容并不能滿(mǎn)足所有觀眾需求，甚至觀眾自發(fā)進(jìn)行內(nèi)容挖掘。B站上，就有不少影評(píng)解析視頻，動(dòng)輒是萬(wàn)字長(zhǎng)文30min體量，但仍舊有破百萬(wàn)的播放數(shù)據(jù)，吸引到不少觀眾的喜愛(ài)。

可見(jiàn)，復(fù)雜的內(nèi)容環(huán)境讓電影宣傳變得更糾結(jié)于如何權(quán)衡“輕”與“重”比例。短視頻碎片化的傳播固然能輻射到下沉市場(chǎng)，但深度傳播層面的需求長(zhǎng)期處于懸置狀態(tài)。

媒體直播間提供了對(duì)談的場(chǎng)域，讓主創(chuàng)人員直面進(jìn)行溝通交流， 內(nèi)容層面的深度固然足夠，但只是將傳統(tǒng)對(duì)談放置于直播間，內(nèi)容形式不夠新穎，對(duì)觀眾吸引力不夠，觀眾獲知途徑大多是直播間截取的話(huà)題熱搜。

另外，播客也逐漸發(fā)展成一種選擇，吸引了一些一二線(xiàn)高凈值的消費(fèi)人群，但目前的播客發(fā)展樣態(tài)不成熟，主要依靠長(zhǎng)音頻不斷進(jìn)行滲入式品牌價(jià)值傳播，適合高消費(fèi)產(chǎn)品。這種品牌價(jià)值感的提升，對(duì)電影商品而言，很難轉(zhuǎn)化成大規(guī)模的票房，最多只是觸達(dá)影迷群體。

（JustPod《2022中文播客新觀察》）

短視頻時(shí)代，其它內(nèi)容在流量邏輯面前，長(zhǎng)期處于劣勢(shì)地位，如何化解其尷尬，警惕其宣傳被娛樂(lè)化裹挾，成為了如今電影營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的核心問(wèn)題，尚待開(kāi)發(fā)的播客、直播間、綜藝節(jié)目實(shí)際上仍是一片尚待挖掘的藍(lán)海。

需要正確姿態(tài)

問(wèn)題已然暴露。在電影市場(chǎng)迅速回暖、短視頻營(yíng)銷(xiāo)成為其重要發(fā)力點(diǎn)的當(dāng)下，市場(chǎng)的奔跑速度快于從業(yè)者進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和觀念沉淀的速度，因此才會(huì)在眾聲喧嘩下出現(xiàn)種種亂象。

一邊要向最火爆的娛樂(lè)內(nèi)容要流量，導(dǎo)致不論電影什么內(nèi)容都在蹭熱梗，一邊又試圖找《毛雪汪》一樣本不是營(yíng)銷(xiāo)“通告間”的場(chǎng)域來(lái)填補(bǔ)無(wú)處安放的深度宣傳需求，讓它本身出現(xiàn)了內(nèi)容調(diào)性上的矛盾。我們需要再亂象之中提煉和凝聚更多的冷思考——既然短視頻已經(jīng)是大勢(shì)所趨，怎么樣才能探索出最合適的姿勢(shì)來(lái)做電影宣發(fā)呢？

在夾縫中，透出了一些可能的空間，關(guān)鍵在于自身姿態(tài)要擺對(duì)。既不能盲目做內(nèi)容輸出，曲高和寡，也不能無(wú)腦向娛樂(lè)至死低頭，什么熱點(diǎn)都蹭，反而拉低印象。

（圖源：抖音自媒體@差評(píng)君）

在《封神》的口碑發(fā)酵、自來(lái)水集結(jié)之前，也不是沒(méi)有走過(guò)彎路。電影宣傳的早期，烏爾善和費(fèi)翔去的還是樊登的直播間 ，暢談電影創(chuàng)作之道，但很難對(duì)傳播起到多大的實(shí)際作用。在上映兩周之后，團(tuán)隊(duì)才開(kāi)始登陸小楊哥、劉畊宏等真正能帶量的直播間，在小楊哥那里20萬(wàn)張電影票秒空，在劉畊宏那里質(zhì)子團(tuán)跳操的視頻也成為了后續(xù)持續(xù)傳播的素材。

但當(dāng)電影已經(jīng)火了之后，營(yíng)銷(xiāo)的第二落點(diǎn)再去往深度內(nèi)容的方向走，效果就會(huì)好得多。比如烏爾善的“烏log”系列，是電影拍攝間隙的長(zhǎng)片花，包括電影編劇曹升放出的編劇日志，這些看上去有些閱讀門(mén)檻的、難免枯燥的內(nèi)容，都被粉絲“視若珍寶”，收獲了不少的瀏覽量。

有營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)人士表示，“因?yàn)樯疃葍?nèi)容需要長(zhǎng)時(shí)間發(fā)酵，如果有足夠多的觀眾了解認(rèn)識(shí)到這個(gè)作品，這時(shí)候去做一些深度內(nèi)容是有效的，否則就是自嗨。”

而在娛樂(lè)的方向上，除了去尋找一些類(lèi)似《毛雪汪》一樣既有觀眾又不至于完全不貼合內(nèi)容的“通告間”之外，在“整活”時(shí)也可以多從影片本身的角度挖掘。

比如《一閃一閃亮星星》主打的下雪，如今不論之前看沒(méi)看過(guò)這部劇的用戶(hù)，都已經(jīng)知道“張萬(wàn)森 下雪了”的梗。它甚至已經(jīng)被化用到了其他地方，在最近在朋友圈大火的“聞神”聞會(huì)軍身上，就變成了“張萬(wàn)森 朋友圈下老登了”，形成了真正有活力的梗文化。

可是，“下雪”這一點(diǎn)，不僅僅是在《一閃一閃亮星星》中存在，它本身是大量國(guó)內(nèi)外偶像劇和愛(ài)情電影里常用的標(biāo)志性符號(hào)，從《冬日戀歌》中“初雪的湖邊”，一直到《來(lái)自星星的你》中與“初雪”勾連的“炸雞啤酒”。

（《一閃一閃亮星星》《冬日戀歌》《來(lái)自星星的你》海報(bào)（圖源：豆瓣）

因此“下雪”本身就是與浪漫有強(qiáng)關(guān)聯(lián)的場(chǎng)景，這也便不難理解為何“跨年時(shí)在影院看一場(chǎng)雪”能有如此強(qiáng)大的購(gòu)票吸引力。從前也有很多愛(ài)情電影中有“下雪”的元素，但都并沒(méi)有將其化用成影響觀影氛圍的因素。這就不是單純的門(mén)檻問(wèn)題，而是思路問(wèn)題。

“造?！币膊⒉皇谴笃膶?zhuān)利。像《河邊的錯(cuò)誤》也基于影片中的臺(tái)詞“宏 我想你了”誕生了“宏體”，成為網(wǎng)友爭(zhēng)相造梗的對(duì)象。這個(gè)過(guò)程中的關(guān)鍵是，片方和營(yíng)銷(xiāo)方要對(duì)有成為熱點(diǎn)潛力的網(wǎng)友討論內(nèi)容有極高的敏感度，并且積極配合回應(yīng)網(wǎng)友的“自發(fā)造?！?，才能讓梗有源源不斷的生命力。

（《河邊的錯(cuò)誤》海報(bào)（圖源：豆瓣）

所以，只要電影片方面對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的姿態(tài)，不是一味因循守舊，只知道發(fā)傳統(tǒng)物料，也不是盲目追和電影內(nèi)容無(wú)關(guān)的熱點(diǎn)，而是積極營(yíng)造討論氛圍且反應(yīng)迅速，在合適的時(shí)間點(diǎn)再追加深度解讀，就有機(jī)會(huì)讓電影在觀眾心智中留下印象。

說(shuō)到底，短視頻的本質(zhì)就是碎片化的，這注定了泛娛樂(lè)化內(nèi)容是主體，承載深度的內(nèi)容是相對(duì)小眾的。但在短視頻充分競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，所有的內(nèi)容創(chuàng)作者也都在找差異化，哪怕是“蹭熱點(diǎn)”也要蹭出自己的特色，電影同理。

而電影作為一個(gè)時(shí)間維度更長(zhǎng)的產(chǎn)品形態(tài)，內(nèi)容承載密度一定是更高的，如果沒(méi)有任何深度內(nèi)容輸出那也就失去本身的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。但深度內(nèi)容輸出要注意渠道和方式方法，只宣傳自己有多好看并不足夠，還要構(gòu)建自己與觀眾之間的聯(lián)系。

一個(gè)既有熱度又有深度的“通告間”，很難再憑空誕生，然后給每部影片同樣的機(jī)會(huì)。短視頻固然是電影出圈的利器，但如何在時(shí)代大浪潮中，提供多樣可能性和內(nèi)容選擇？

經(jīng)歷了集中蓄力的2023年，認(rèn)知和打法也該繼續(xù)迭代更新了，這是片方和短視頻平臺(tái)、創(chuàng)作者們共同的課題。也只有這樣，才有機(jī)會(huì)成就下一個(gè)弄潮兒，在電影成為更大眾消費(fèi)的路上，貢獻(xiàn)能量。