文｜雷科技
這一年，不僅是市場競爭格局重塑之年，也是新技術(shù)大放異彩的一年。從OLED到MiniLED的技術(shù)躍遷，從市場需求的細分到消費者偏好的變化，2023年的中國顯示器市場以前所未有的速度發(fā)生著劇烈變革。接下來，我們將回顧過去一年里都發(fā)生了什么。
價格戰(zhàn)烽煙四起，消費者喜笑顏開
如果你問我：2023年的顯示器市場最讓人印象深刻的事情是什么？我的回答只有一個：降價。在此之前，誰能想到短短一年的時間里，原本要價三四千的顯示器，就能一路暴跌到一兩千？兩年前，我們還在討論2K顯示器的普及問題，兩年后，4K顯示器的價格已掉到千元普及線。
顯示器具體的降價時間并不好統(tǒng)計，但起因卻非常明確。自從一眾代工廠以自主品牌的方式殺入市場后，一場價格風暴便開始席卷整個市場。HKC、KTC等老牌顯示器代工廠在最近兩年都加大了自主品牌的建設(shè)力度。然而，他們都面臨著一個共同的挑戰(zhàn)——如何在一個紅海市場中殺出重圍？
答案已然明確：價格戰(zhàn)。以HKC、KTC等品牌為首的新興勢力，開始以主流品牌7折到5折的價格，銷售參數(shù)相近的顯示器。例如，1080P 144Hz游戲顯示器，主流品牌價格多在1200-1500元左右，而新興品牌則以八九百甚至更低的價格出售，參數(shù)絲毫不遜色。
價格戰(zhàn)取得了顯著效果。在京東等平臺，HKC、KTC的銷量迅猛增長，開始快速擠占傳統(tǒng)品牌的市場份額。盡管在品控等方面存在一些問題，但離譜的差價讓許多買家選擇了無視這些缺陷。此外，京東等平臺的售后機制，在一定程度上也保證了售后體驗不至于太差。
在新興品牌的沖擊下，AOC等廠商唯有跟隨降價趨勢。作為目前國內(nèi)最大的顯示器代工企業(yè)，AOC也確實有能力與HKC等品牌展開價格戰(zhàn)。AOC的跟隨可以說是顯示器市場價格崩塌的臨門一腳，隨后三星、LG等主要品牌的價格也開始逐漸降低，直接拉低了整個市場的產(chǎn)品均價。
當然，新興品牌發(fā)起的價格戰(zhàn)并非2023年顯示器價格調(diào)整的唯一原因。PC市場的萎靡，以及液晶面板產(chǎn)量的持續(xù)上漲，都是重要因素。2023年，PC市場前三季度的總出貨量僅為1.792億臺，與2022年的2.1790億臺以及2021年的2.526億臺相比，可以看到PC銷量在過去兩年里呈現(xiàn)出顯著的下降趨勢。
與此同時，顯示器市場相較于其他PC硬件，更新?lián)Q代的周期往往超過3年。這導致許多2022年生產(chǎn)的面板堆積到了2023年，同時陸續(xù)投產(chǎn)的面板產(chǎn)線也讓供給過剩問題進一步加劇。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國產(chǎn)的液晶面板一度占據(jù)全球產(chǎn)量的70%以上，龐大的產(chǎn)能顯然需要一個泄壓口。
為了釋放庫存壓力并回籠資金，降價、甚至以成本價出售面板成為面板廠商的應對方式。面板供應價格的降低，也是顯示器代工廠能夠開展價格戰(zhàn)的底氣所在。
以電競顯示器為例，2K144Hz和2K170Hz的顯示器在2022年的均價基本在1500元左右，部分高端品牌或亮度更高的型號，價格會上漲到2000元到2500元不等。而在2023年，只需1000元出頭就可以買到相同參數(shù)的產(chǎn)品，其中甚至不乏AOC這樣的一線品牌。
至于KTC等新興品牌，價格更是早已擊穿千元線。在4K、4K高刷等其他功能分類中，也出現(xiàn)了類似的情況。目前4K顯示器的價格已經(jīng)降至千元以下，而4K高刷的均價也近乎腰斬。
廠商之間的價格戰(zhàn)，不僅加速了高分辨率、高刷新率顯示器的普及，也促使了新一代顯示器技術(shù)的普及速度大幅加快，這些技術(shù)已經(jīng)開始逐漸進入主流用戶的視線中。
新技術(shù)加速普及，顯示器進入新時代
長期以來，LED顯示器一直是市場的絕對主流，占市場出貨量的90%以上。而采用OLED、MiniLED等新面板技術(shù)的顯示器，一直游離于主流市場之外，市場占比幾乎可以忽略不計。
但在2023年，無論是OLED還是MiniLED，市場占比和銷量都開始顯著增長。高端顯示器市場正在加速從LED轉(zhuǎn)向新技術(shù)。其中，MiniLED甚至開始進入中低端市場，擠占了部分LED電競顯示器的市場份額。
市場突然轉(zhuǎn)向的原因主要有兩個：一是OLED和MiniLED的面板價格直線下降，使得產(chǎn)品價格降至多數(shù)用戶可以接受的區(qū)間；二是技術(shù)迭代，顯著提升了OLED和MiniLED的使用體驗。
目前，MiniLED的顯示器價格基本上與同參數(shù)的LED顯示器相近，但在亮度上卻有著顯著的優(yōu)勢。傳統(tǒng)LED顯示器的亮度多為300-500尼特，部分高端LED顯示器的亮度可達600-800尼特。而MiniLED的亮度起步就是1000尼特，部分新產(chǎn)品更是高達1600-2000尼特。雖然亮度并非一切，但更高的亮度在HDR模式下可以提供更佳的體驗。
與此同時，MiniLED過去存在的光暈控制等問題，隨著燈珠分區(qū)數(shù)量的增加和控制算法的迭代更新，已經(jīng)得到了有效解決。
OLED方面，相對于MiniLED，主要需解決的是價格問題。雖然上一代OLED面板的亮度普遍較低，但在室內(nèi)使用基本無礙。并且，在廠商的共同努力下，OLED面板的壽命問題已找到較好的解決方案，新一代的OLED面板像素壽命提高了一倍以上，基本覆蓋了顯示器的正常使用時間。
如今，MiniLED和OLED顯示器正在兵分兩路，同時進軍高中低端的顯示器市場，已逐步蠶食傳統(tǒng)LED顯示器的市場份額。不出兩年，我們或許就能看到三方共分天下的局面。
展望2024
我們預計更低的價格、更好的參數(shù)、更先進的技術(shù)將成為顯示器市場的主旋律。在激烈的競爭中，一些廠商可能會退出市場，而另一些則可能探索新的領(lǐng)域。
2024年，顯示器市場將不再僅是簡單的價格競爭，而是更多地轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新和用戶體驗的深度挖掘。隨著OLED和MiniLED技術(shù)的日益成熟，我們將看到更多具有創(chuàng)新設(shè)計的產(chǎn)品問世。
顯示效果將不再是唯一的競爭焦點，功能性和環(huán)境適應性也將成為重要的考量因素。例如，集成AI助手的顯示器、可以根據(jù)用戶的使用場景智能切換顯示模式的創(chuàng)新功能，可能成為新的市場熱點。
在2024年的顯示器市場中，我們或許將看到技術(shù)的極限被不斷推進，用戶需求得到更加精準的滿足，市場格局也將在創(chuàng)新和競爭中持續(xù)演化，進入一個新的時代。