文｜眸娛
影版《三大隊(duì)》上映不到一周，愛(ài)奇藝就火速抬上了劇版《三大隊(duì)》。
一邊霸占線下影院的大熒幕，一邊收割線上迷霧劇場(chǎng)的觀眾，影劇聯(lián)動(dòng)讓“三大隊(duì)”近期刷足了存在感。
事實(shí)上，近期影視行業(yè)影劇聯(lián)動(dòng)的情況頻繁出現(xiàn)，預(yù)售破3億的《一閃一閃亮星星》、已經(jīng)定檔的《花千骨》，均是根據(jù)同名電視劇改編開(kāi)發(fā)，還未上映就收獲了不錯(cuò)的熱度。
當(dāng)影劇聯(lián)動(dòng)這種IP開(kāi)發(fā)模式頻繁出現(xiàn)在市場(chǎng)上，觀眾還會(huì)愿意為同一個(gè)IP買(mǎi)單嗎？
影劇聯(lián)動(dòng)，跨媒介的多元開(kāi)發(fā)
從本質(zhì)上看，影劇聯(lián)動(dòng)就是對(duì)同一IP進(jìn)行跨媒介的改編開(kāi)發(fā)，這種模式在影視行業(yè)并不少見(jiàn)。
影劇聯(lián)動(dòng)興起于2010年之后，當(dāng)時(shí)影視行業(yè)就已經(jīng)出現(xiàn)了類(lèi)似《三大隊(duì)》的IP開(kāi)發(fā)模式。
2010年4月15日，徐靜蕾、黃立行主演的電影《杜拉拉升職記》上映，四天之后，王珞丹、李光潔主演的同名職場(chǎng)劇就在愛(ài)奇藝播出，兩版都是根據(jù)同名小說(shuō)改編。
同一IP改編的電影和電視劇同期上線，創(chuàng)造了空前的熱度，影版《杜拉拉升職記》在當(dāng)年票房破億，這一IP爆紅之后又推出了游戲，對(duì)IP進(jìn)行多領(lǐng)域開(kāi)發(fā)，價(jià)值被進(jìn)一步放大。
不過(guò)IP同期開(kāi)發(fā)還是少數(shù)，當(dāng)時(shí)更多的影劇聯(lián)動(dòng)還停留在對(duì)經(jīng)典影視作品的衍生改編上。
1998年大熱的電視劇《將愛(ài)情進(jìn)行到底》、2006年爆火的情景喜劇《武林外傳》均在2011年推出了衍生電影，并且都是由原班人馬打造。
這種IP開(kāi)發(fā)模式是建立在原作品本身?yè)碛凶銐蜿P(guān)注度的基礎(chǔ)之上，IP才有了跨媒介開(kāi)發(fā)的價(jià)值。
隨著IP概念的興起和廣泛傳播，影劇聯(lián)動(dòng)愈發(fā)頻繁和密切，甚至可以進(jìn)一步概括為IP的聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)。
2015年之后，影視行業(yè)進(jìn)入了IP時(shí)代，大量根據(jù)網(wǎng)文IP改編的影視劇進(jìn)入市場(chǎng)，《花千骨》《盜墓筆記》《何以笙簫默》《三生三世十里桃花》《七月與安生》等均紅極一時(shí)，這些影劇聯(lián)動(dòng)的成功樣本大致可以分為兩類(lèi)。
一類(lèi)是IP本身就存在很高的商業(yè)價(jià)值，這種情況下影劇開(kāi)發(fā)一般是同時(shí)進(jìn)行，比如顧漫的長(zhǎng)篇小說(shuō)《微微一笑很傾城》和《何以笙簫默》，劇版拍攝結(jié)束還未播出，影版就馬不停蹄地進(jìn)入制作，基本上都會(huì)同期播出。
即便還沒(méi)有收到好的市場(chǎng)反饋，IP也會(huì)持續(xù)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，資方看中的是IP本身的價(jià)值和潛力，這種開(kāi)發(fā)模式最明顯的特征就是高風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)。
另一類(lèi)是IP走紅之后再進(jìn)行跨媒介開(kāi)發(fā)，比如《步步驚心》《花千骨》都是在劇版爆紅之后，進(jìn)行影版的開(kāi)發(fā)制作，而《一出好戲》電影大獲成功之后，導(dǎo)演黃渤集結(jié)原班人馬打造了網(wǎng)劇《好戲一出》。
這種開(kāi)發(fā)模式的基礎(chǔ)在于影視化賦予了IP更大的價(jià)值，后續(xù)的跨媒介開(kāi)發(fā)在IP本身之外，更多地是借前作的力。
影劇聯(lián)動(dòng)日趨火熱，IP價(jià)值持續(xù)放大
不難看出，影劇聯(lián)動(dòng)在影視行業(yè)的存在感越來(lái)越強(qiáng)。
而IP跨媒介改編日趨火爆的主要原因在于，市場(chǎng)確實(shí)看到了IP聯(lián)動(dòng)的價(jià)值，觀眾為同一IP重復(fù)消費(fèi)的意愿也在逐漸變高，市面上已有的影劇聯(lián)動(dòng)讓市場(chǎng)看到了成效。
一方面，無(wú)論是先影后劇，還是先劇后影，其本質(zhì)都是在延續(xù)前作的熱度，放大IP的長(zhǎng)尾效應(yīng)，在一定程度都能取得非常不錯(cuò)的效果。
比如2023賀歲檔的電影《一閃一閃亮星星》，映前24天預(yù)售票房破億，目前已破3億，龐大的觀影基數(shù)大都來(lái)自于劇版的忠實(shí)觀眾，原劇是2022年的分賬劇之王，通過(guò)劇版為電影引流。
2022年年末上映的《想見(jiàn)你》也是同樣的操作方式，劇版爆紅之后，原班人馬翻拍了電影，盡管影版的質(zhì)量和口碑都比不上劇版，但依舊能夠收獲超過(guò)4億的票房。
先影后劇的開(kāi)發(fā)模式也有不少，比如業(yè)內(nèi)最火的電影IP《唐人街探案》進(jìn)行了網(wǎng)劇和動(dòng)畫(huà)的開(kāi)發(fā)，由于電影制作周期比較長(zhǎng)，劇版能夠延續(xù)IP的熱度，為后續(xù)系列電影的上映造勢(shì)，更重要的是，通過(guò)不同媒介形態(tài)的開(kāi)發(fā)來(lái)打造“唐探”IP宇宙。
在IP爆紅之后進(jìn)行跨媒介開(kāi)發(fā)的模式相對(duì)來(lái)說(shuō)比較穩(wěn)妥，有前作的熱度加持，比開(kāi)發(fā)一個(gè)新的IP要省時(shí)省力，也更容易出現(xiàn)爆款，從成本的角度來(lái)考慮要更具性價(jià)比。
另一方面，對(duì)同一IP進(jìn)行同期開(kāi)發(fā)，影劇緊密捆綁、相互驅(qū)動(dòng)，能夠在短時(shí)間最大程度地放大IP價(jià)值。
以《三大隊(duì)》為例，影劇兩版的制作時(shí)間和宣發(fā)時(shí)間基本保持一致，2022年年末萬(wàn)達(dá)電影宣布影版正在籌備開(kāi)機(jī)，大約同一時(shí)間劇版也開(kāi)拍了，并且兩版均在2023年9月份正式官宣，連上線時(shí)間都相差無(wú)幾。
同步開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)在于，同一IP能夠在短時(shí)間內(nèi)占領(lǐng)電影市場(chǎng)和劇集市場(chǎng)，無(wú)疑拉高了觀眾和市場(chǎng)的關(guān)注度，同時(shí)影劇之間還能相互帶動(dòng)反哺，讓IP發(fā)揮出最大的價(jià)值，無(wú)論《三大隊(duì)》影版和劇版哪版更火，都勢(shì)必能夠帶動(dòng)另一版本的火熱，實(shí)現(xiàn)“一魚(yú)多吃”。
回歸到兩種開(kāi)發(fā)模式本身，其實(shí)也存在一些短板，比如影劇同期開(kāi)發(fā)實(shí)際上要冒更大的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)镮P的價(jià)值并沒(méi)有得到正面的市場(chǎng)反饋，存在很強(qiáng)的不確定性，很可能出現(xiàn)雙雙撲街的情況。
而先走紅后開(kāi)發(fā)的模式雖然風(fēng)險(xiǎn)較低，但問(wèn)題在于觀眾往往有“先入為主”的想法，在前作更為火爆的情況之下，后續(xù)的衍生作品更容易被“挑刺”，也很難超過(guò)前作的影響力。
這也意味著影劇聯(lián)動(dòng)的開(kāi)發(fā)模式還有更進(jìn)一步的可能，需要更多成功的樣本來(lái)檢驗(yàn)。
影劇聯(lián)動(dòng)之下，是IP產(chǎn)業(yè)鏈的拓寬
當(dāng)影視行業(yè)從內(nèi)容爭(zhēng)奪戰(zhàn)進(jìn)化到IP爭(zhēng)奪戰(zhàn)，影劇聯(lián)動(dòng)更大的目標(biāo)在于對(duì)IP產(chǎn)業(yè)鏈的拓寬，并進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)影視工業(yè)化，事實(shí)上，漫威宇宙已經(jīng)給出了成功的模板。
以《鋼鐵俠》開(kāi)啟漫威電影宇宙兩年后，2010年漫威電視成立了，漫威電視劇的模式可以簡(jiǎn)單概括為從同一個(gè)大IP中拆分出無(wú)數(shù)個(gè)小IP進(jìn)行制作，電視劇人物設(shè)定、故事情節(jié)和劇情走向都和電影緊密聯(lián)系起來(lái)。
通過(guò)《神盾特工局》《特工卡特》《超膽俠》系列電視劇的熱播，漫威宇宙進(jìn)一步擴(kuò)張。
而在常規(guī)的超英電視劇之外，漫威又開(kāi)辟了一個(gè)新的賽道，那就是以青少年受眾為主的青春劇，《斗篷與匕首》《離家童盟》雖然在口碑和收視率上表現(xiàn)平平，但確實(shí)是一次非常有意義的嘗試，在一定程度上拓寬了漫威IP的產(chǎn)業(yè)鏈，覆蓋到了更大范圍的用戶。
經(jīng)過(guò)十多年的全面布局，漫威宇宙已經(jīng)擁有了工業(yè)化的制作模式，通過(guò)影劇聯(lián)動(dòng)放大IP價(jià)值，形成IP品牌，目前漫威已經(jīng)成為價(jià)值超過(guò)350億美元的全球頂尖IP。
而反觀國(guó)內(nèi)，目前還沒(méi)有類(lèi)似漫威宇宙這樣的IP開(kāi)發(fā)模式，對(duì)IP的開(kāi)發(fā)僅僅停留在傳統(tǒng)的影劇聯(lián)動(dòng)，相對(duì)來(lái)說(shuō)比較接近漫威的只有《唐人街探案》。
“唐探宇宙”同樣是通過(guò)電影的爆紅打下基礎(chǔ)，將影迷轉(zhuǎn)化為IP粉絲，再進(jìn)行網(wǎng)劇、動(dòng)畫(huà)番劇的開(kāi)發(fā)制作，進(jìn)一步填充唐探宇宙，形成唐探IP品牌。
但由于制作方面還不成熟，網(wǎng)劇陷入爛尾爭(zhēng)議，動(dòng)畫(huà)番劇遲遲未上線，IP熱度沒(méi)能得到延續(xù)，頗為可惜。
事實(shí)上，唐探IP的困境在某種程度上也代表著國(guó)內(nèi)影視行業(yè)的IP困境，影劇聯(lián)動(dòng)難以同時(shí)保證質(zhì)量、制作周期太長(zhǎng)消耗IP熱度，想要打造類(lèi)似漫威宇宙的IP產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)揮出IP的最大價(jià)值，還有很長(zhǎng)一段路要走。