文|定焦 蘇琦

編輯|金玙璠

很多人的2023年，過得并不算輕松。在這一年即將結(jié)束時(shí)，年輕人準(zhǔn)備有儀式感地辭舊迎新。

不少年輕人策劃了一次東北之旅，一邊排隊(duì)四小時(shí)在冰雪大世界集體蹦迪，一邊泡溫泉、看極光。

不想出遠(yuǎn)門的人，則提前買好了氣球，寫下心愿，準(zhǔn)備在元旦零點(diǎn)鐘聲敲響時(shí)，與周圍的人一同放飛?；蛘呃吓笥讶I(yíng)地，圍著篝火一同唱歌跳舞，零點(diǎn)倒計(jì)時(shí)后一起放河燈許愿。

根據(jù)在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)，元旦假期的整體旅游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)4倍，其中機(jī)票訂單同比增長(zhǎng)4倍，酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)5倍。而溫泉、追極光、音樂演出、戶外登山、看煙花等，是元旦假期最火爆的出游主題。

元旦假期不僅給游客們帶來了快樂，也給從業(yè)者們帶來了生意。多位民宿及營(yíng)地從業(yè)者告訴「定焦」，今年游客普遍會(huì)提前一到兩個(gè)月預(yù)定，“生怕?lián)尣坏搅恕?。一些熱門旅游城市的民宿、餐飲、Livehouse，即使是溢價(jià)幾倍，依然供不應(yīng)求。而氣球和煙花的批發(fā)商，也紛紛在社交平臺(tái)上開放預(yù)定，“越早買、越便宜”。

對(duì)于很多人來說，2024年的元旦，更像是一次與煙火氣的久別重逢，學(xué)會(huì)“玩兒”、學(xué)會(huì)尋找快樂、學(xué)會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)自己。不少從業(yè)者表示，希望2024年這股熱潮能持續(xù)下去。

旅游跨年：民宿日入2萬，冰雪大世界排隊(duì)4小時(shí)

這個(gè)冬天，人們依然愛去寒冷的地方跨年，這帶火了哈爾濱、漠河等城市。

漠河是我國最北、緯度最高的城市，2023年受“磁暴”現(xiàn)象影響，出現(xiàn)了兩次夢(mèng)幻般的紅綠極光，吸引了無數(shù)游客前去追光。

“臨近元旦，北極村的民宿房間基本家家都是滿的，我手里的15間房也早已售罄?！蹦幽趁袼蘩习濉氨睒O村店小二”難掩興奮，“人數(shù)太多，只能將接待不了的游客介紹到別的民宿，最多的一天我送出去了40多間房?！?/p>

2024年元旦，游客出行的熱情格外高漲，往年旺季都是提前半個(gè)月預(yù)定，這次要提前一到兩個(gè)月開始搶房間。漠河拾葉知悠民宿主理人芯芯稱，自家的8個(gè)房間已經(jīng)預(yù)定到2024年2月，元旦的房間早在2023年11月就被預(yù)訂得差不多了。

哈爾濱也在2023年首次登頂最受歡迎民宿目的地，據(jù)途家平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱2024年元旦民宿預(yù)訂量同比2023年增長(zhǎng)了27倍。有游客告訴「定焦」，自己在哈爾濱冰雪大世界與萬人一同“蹦迪”，進(jìn)場(chǎng)排隊(duì)4個(gè)小時(shí)起步，往年最多也就一個(gè)多小時(shí)。

突如其來的流量，帶給東北旅游從業(yè)者一個(gè)收獲頗豐的元旦。

北極村店小二的一個(gè)朋友在哈爾濱中央大街附近運(yùn)營(yíng)民宿，手里有80多間房源，目前一天的營(yíng)業(yè)額超2萬，元旦跨年當(dāng)晚的價(jià)格和營(yíng)業(yè)額還會(huì)上漲。他自己在漠河的民宿房間，元旦收入漲幅近50%。而據(jù)芯芯介紹，其淡季房?jī)r(jià)為400元左右，12月漲到七八百元，跨年夜約1000元。

由于漠河天冷路滑、景點(diǎn)之間距離較遠(yuǎn)，游客幾乎都是包車或拼車出行。隨著大量游客涌入，當(dāng)?shù)厮緳C(jī)的運(yùn)力都不夠用了，“漠河的包車司機(jī)總數(shù)大約在1000人左右，正常一個(gè)團(tuán)是三天兩晚，相當(dāng)于一天只有300多個(gè)司機(jī)，根本服務(wù)不過來?！北睒O村店小二稱。

熱潮之下，也有隱憂。多位東北旅游從業(yè)者稱，本地的容客量有天花板，接待能力也有待提高。2023年11月底，知名博主“B太”在社交媒體上爆料，稱自己在哈爾濱報(bào)了一個(gè)去雪鄉(xiāng)的旅游團(tuán)，發(fā)現(xiàn)旅行社有550元和1180元兩個(gè)價(jià)位，但除了車有區(qū)別，行程和服務(wù)一樣。一時(shí)間，“雪鄉(xiāng)旅游團(tuán)亂象”等話題沖上熱搜。

芯芯觀察到，元旦的顧客，要求普遍會(huì)比之前高，“客人特別擔(dān)心踩坑”。為此，芯芯和同事專門給客人做了一份“避坑指南”，并提高了整體的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，增加工作人員配置——8間房配了6個(gè)工作人員，淡季只有兩到三人。

客人在民宿外玩雪 圖源 / 芯芯供圖

看雪追光之外，兼具養(yǎng)生和休閑的溫泉，也是不少年輕游客跨年出游的熱門選擇，這也直接帶動(dòng)了湯泉酒店和洗浴中心生意的火爆。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，廣州、重慶、北京、福州、南京是元旦假期最熱門的溫泉旅游目的地。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，2023年12月以來，全國洗浴中心的線上訂單量同比增長(zhǎng)249%，沈陽、北京、上海、哈爾濱、蘇州訂單量居全國前五。

「定焦」打開大眾點(diǎn)評(píng)和攜程發(fā)現(xiàn)，在北京，2024年元旦跨年夜含有“私湯”“湯泉”“溫泉”的民宿、酒店一晚價(jià)格在1000元-3500元左右，各房型幾乎都已被訂滿。

計(jì)劃在南京泡湯跨年的花花表示，自己打算約上閨蜜去景區(qū)度假，順便泡個(gè)私湯，吃吃喝喝、放松放松，泡完澡再來個(gè)養(yǎng)生SPA，“積攢一年的疲勞能一掃而空”。

聚會(huì)跨年：營(yíng)業(yè)額是周末兩倍，跨年門票全靠搶

不想出遠(yuǎn)門的年輕人，選擇就地跨年，篝火晚會(huì)、Livehouse、轟趴等娛樂項(xiàng)目爆火。相比長(zhǎng)途旅游跨年，這類活動(dòng)主打人多熱鬧、花樣繁多。

位于成都的放肆野自由營(yíng)地（下稱“放肆野”）元旦的跨年活動(dòng)提前10天就已訂滿。其主理人呂健稱，自己特地進(jìn)行了錯(cuò)峰宣傳，當(dāng)同行們都在宣傳圣誕節(jié)的時(shí)候，自己就開始押注跨年元旦的宣傳。活動(dòng)開始前幾天，每天都有絡(luò)繹不絕的咨詢電話。

元旦假期作為重頭戲，各個(gè)活動(dòng)組織方使出渾身解數(shù)，讓客人們更有儀式感地跨年。阿那亞社區(qū)民宿準(zhǔn)備了海邊的煙花倒數(shù)活動(dòng)，浙江山里民宿準(zhǔn)備了觀景露臺(tái)，讓游客迎接2024年的第一場(chǎng)日出云海等。

放肆野則以“玩火”為核心概念，加入野炊、砍柴、做火炬、烤“兩廣窯雞”、篝火晚會(huì)等元素來吸引用戶。這場(chǎng)跨年活動(dòng)將從下午4點(diǎn)一直持續(xù)到晚上12點(diǎn)半?！翱腿藖頎I(yíng)地，都是奔著有活動(dòng)或者特殊的體驗(yàn)來的，所以經(jīng)營(yíng)者得不斷迭代活動(dòng)內(nèi)容，給用戶新鮮感?！眳谓》Q。

在營(yíng)地內(nèi)動(dòng)手烤“兩廣窯雞” 圖源 / 呂健供圖

有了差異化的玩法，放肆野12月的銷售額較淡季有了大幅提升。呂健給「定焦」算了一筆賬，目前跨年夜已經(jīng)預(yù)定的人數(shù)約180人，定價(jià)約為300元/人，其中熟客占到了不到20%。他預(yù)計(jì)跨年夜那一天，營(yíng)業(yè)額至少是平時(shí)周末的兩倍以上。

包個(gè)別墅聚會(huì)轟趴，也是不少人的首選。途家平臺(tái)上，帶有“多居/整院”標(biāo)簽的民宿預(yù)訂量同比2023年元旦增長(zhǎng)超5倍。

相比營(yíng)地，轟趴館更講究私密性、安全性和裝修格調(diào)，也會(huì)提供臺(tái)球、桌球、KTV、麻將等等，用戶可以自行選擇娛樂活動(dòng)。

“元旦假期時(shí)間比較短，孩子還要期末考試，就不出遠(yuǎn)門了。幾家朋友一起到郊區(qū)租個(gè)小院正合適?！北本┑耐跖拷榻B，孩子們可以一起玩耍、寫作業(yè)，大人們則可以泡湯、打牌、唱歌，“很放松的假期，每個(gè)人都能享受到自己的快樂”。

2024年元旦的三天假期，北京逸home轟趴館的六個(gè)時(shí)間段都被訂了出去。其主理人于小姐稱，往年的冬季本身也是旺季，公司團(tuán)建、家庭聚會(huì)都比較多。這類場(chǎng)館因?yàn)槠饺盏目罩寐屎芨?，周末和?jié)假日搶手，一般需要提前一個(gè)月預(yù)定。

逸home轟趴館內(nèi)部 圖源 / 于小姐供圖

出門旅游跨年的客群和就地跨年的客群也有區(qū)別。

和大部分營(yíng)地一樣，放肆野的客群主要以家庭親子和公司團(tuán)建為主，散客較少。公司團(tuán)建主要集中在周四周五，家庭用戶安排在周末，形成互補(bǔ)。呂健稱，大多經(jīng)營(yíng)者不太愿意接待散客，比如情侶，一般都是兩對(duì)一起來，4個(gè)人就會(huì)占用1個(gè)帳篷，如果是接待家庭客戶，1個(gè)帳篷可以容納2-3個(gè)家庭的成員，空間利用率和服務(wù)效率都會(huì)更高。

“雖然時(shí)段訂滿了，但是整體的感覺不如以前那么搶手。”于小姐觀察到，疫情三年，轟趴館倍受歡迎的原因是大多數(shù)人只能就地跨年。出行恢復(fù)以后，游客分流嚴(yán)重，年輕人有更多更熱門的選擇，“他們更愿意去一些新的地方”。

跨年主題活動(dòng)火爆的另一個(gè)縮影是Livehouse跨年演出，以及一些主題樂園的跨年活動(dòng)。

北京老牌Livehouse如School、疆進(jìn)酒、MAO、樂空間等，都推出了跨年演出，單人票價(jià)在100元-200元之間，普通門票早已被搶購一空，只剩下400元+的VIP門票。歌手趙傳在北京的跨年演唱會(huì)，全價(jià)票賣到了1280元。而跨年前一周，沒搶到票的樂迷還會(huì)在二手交易平臺(tái)和演出群互相求票、轉(zhuǎn)票。

根據(jù)馬蜂窩發(fā)布的數(shù)據(jù)，香港迪士尼11月開放的全球首個(gè)“冰雪奇緣主題園區(qū)”，以及12月20日開放的上海迪士尼“瘋狂動(dòng)物城主題園區(qū)”，讓迪士尼成為2024年“跨年季”的絕對(duì)寵兒。

上海白領(lǐng)雪莉就約著和室友一起去迪士尼跨年。她的理由是，一方面要有儀式感，加班工作時(shí)放棄了生活，便想在一個(gè)特殊的、煙花滿天的樂園里倒計(jì)時(shí)跨年。另一方面，她也想借著跨年給自己一個(gè)名正言順享受的機(jī)會(huì)，花錢美甲美發(fā)，打扮自己這件事，本身就很開心，“平時(shí)的生活是灰色的，想去體驗(yàn)下夢(mèng)幻繽紛的世界”。

跨年氣氛組：氣球批發(fā)一晚賣8000元，煙花蹭蹭漲價(jià)

事實(shí)上，不管在哪跨年，氣球和煙花都是非常給力的氛圍利器。追求氛圍感、儀式感的年輕人，捧紅了跨年氣球和煙花的批發(fā)生意。

在往年的跨年倒計(jì)時(shí)活動(dòng)中，有數(shù)萬人集體放飛氣球的壯觀畫面。在現(xiàn)場(chǎng)參與倒數(shù)的人會(huì)提前在氣球上寫下心愿，等待零點(diǎn)鐘聲敲響，氣球全部放飛。

跨年夜放飛氣球 圖源 / B站UP主海水總會(huì)變藍(lán)

這類活動(dòng)帶火了氣球預(yù)定，用戶提前在線上預(yù)訂好氣球后到現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取。

在武漢工作的小陳，在2023年12月開始籌備氣球批發(fā)的小生意，幾經(jīng)測(cè)試和選品之后，他決定售賣18寸的鋁膜氣球，線上預(yù)訂價(jià)格15元/個(gè)、跨年夜當(dāng)天預(yù)訂18元/個(gè)、現(xiàn)場(chǎng)購買價(jià)格為20元/個(gè)。他在短視頻平臺(tái)上發(fā)布接受跨年氣球預(yù)訂的短視頻后，有人預(yù)定氣球，也有不少其他城市的人評(píng)論“求帶”。

為了安全起見，他給氣球充的是成本更高的氦氣，一個(gè)氣球的氦氣成本大概在4.7元左右，而氫氣的成本一個(gè)氣球只需約1元左右。通過網(wǎng)上的渠道，小陳認(rèn)識(shí)了當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)氦氣廠家，并成為代理，氦氣價(jià)格壓下來之后，他的整體利潤(rùn)也更高了。

視頻發(fā)布后，有兩位武漢同行和小陳達(dá)成合作，大家分工找線下擺攤場(chǎng)地、包運(yùn)氦氣的貨車、現(xiàn)場(chǎng)打氣球、開直播等。小陳對(duì)「定焦」透露，他手里的庫存加上兩個(gè)合作方的庫存，如果全部直接通過直播的形式銷售出去，跨年夜單天的營(yíng)收近8000元，目前已經(jīng)預(yù)定出80%。

由于是第一次在跨年夜賣氣球，加上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多，小陳為了控制風(fēng)險(xiǎn)，并不敢進(jìn)太多氣球，“線上預(yù)定量已經(jīng)回本，先慢慢積累經(jīng)驗(yàn)”。

目前，各地的燈光煙火晚會(huì)計(jì)劃正陸續(xù)出爐——上海迪士尼的跨年煙火、長(zhǎng)沙橘子洲和哈爾濱冰雪大世界的煙火晚會(huì)，均有極高的關(guān)注度。而在海邊、營(yíng)地、民宿內(nèi)，用戶也會(huì)放冷焰火，增添一份慶祝和浪漫。

值得一提的是，關(guān)于燃放煙花，2023年初，廣東、山東、遼寧等多地將“禁止”改為“限制”，規(guī)定民眾在特定時(shí)段和區(qū)域內(nèi)可以燃放煙花。而就在2024年元旦前，全國人大法工委提出：全面禁燃煙花爆竹不合法，地方需修改禁燃令。央視網(wǎng)也發(fā)文稱，全面禁放煙花爆竹，是時(shí)候終結(jié)了。

2024年元旦，煙花成了流量密碼。在小紅書上搜索煙花，相關(guān)筆記達(dá)到644多萬篇，“提早囤貨買煙花”“這個(gè)價(jià)格的煙花買貴了嗎”等話題排在搜索頁首位。抖音上，“煙花”話題播放量已達(dá)352.4億次。

在這些內(nèi)容里，不少煙花批發(fā)商直接曬出報(bào)價(jià)單供消費(fèi)者比價(jià)，還有的商家則教用戶如何搭配不同價(jià)位、不同類型的煙花，在用戶曬出的帖子里，普遍客單價(jià)在500元-800元，并表示“安全下車”“跨年煙花已到位”。

市場(chǎng)上需求火爆，煙花的價(jià)格也水漲船高。一位商家透露，“到春節(jié)前的這段時(shí)間，煙花就會(huì)蹭蹭漲價(jià)，普通加特林賣85元一支，冒藍(lán)火的要200多元一支，進(jìn)貨價(jià)僅約35-40元?！?/p>

在這場(chǎng)跨年狂歡中，普通人收獲了驚喜和快樂，煙花和氣球商販們則收獲了商機(jī)和經(jīng)驗(yàn)。

結(jié)語

2024年元旦，擊中了人們需要慶祝、需要休假、需要快樂、需要出門玩耍的心理，也進(jìn)一步催生了火爆的跨年生意。

“北極村店小二”有一個(gè)加了4年的微信好友，一直說要來東北旅游卻始終未能成行，就在2024年元旦，對(duì)方向他發(fā)來微信，稱“這次終于能來了，不下雪也來?！?/p>

對(duì)于元旦生意的火爆，從業(yè)者則喜憂參半，喜的是看到“生意終于恢復(fù)到正常節(jié)奏”，同時(shí)堅(jiān)信“近兩三年的行情應(yīng)該都不會(huì)太差”；憂的是不知道這股熱潮能維持多久，且“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”具有季節(jié)性，急需穩(wěn)住老客、開拓新客，卷內(nèi)容、卷經(jīng)驗(yàn)，更卷服務(wù)，以此來維持收支平衡。

逸home轟趴館是一家開了5年的老店，已經(jīng)有了自己穩(wěn)定的親子客群。但于小姐發(fā)現(xiàn)，近年來周邊開了很多新店，新開的店面積越來越大、環(huán)境越來越好、娛樂設(shè)施也越來越豐富，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。2024年，她計(jì)劃重新裝修門店。

東北的熱門旅游季節(jié)是冬季和暑假，暑假多是黑龍江和北京的客人，冬天則是廣東的客人居多。芯芯稱，2023年民宿收入能翻倍，2024年團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備做一個(gè)新民宿，主打更高端的模式。

放肆野2023年3月開始運(yùn)營(yíng)，到年底經(jīng)營(yíng)性收支已經(jīng)打平。呂健對(duì)2024年的計(jì)劃是，第一，會(huì)在夏天擴(kuò)建營(yíng)地規(guī)模，開放“開車直達(dá)營(yíng)位區(qū)”，客人自己帶帳篷或租帳篷過夜；第二是擴(kuò)大農(nóng)場(chǎng)面積，計(jì)劃讓農(nóng)場(chǎng)產(chǎn)出的東西在營(yíng)地消化，進(jìn)而做自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

2023年已經(jīng)過去，無論是想要獎(jiǎng)勵(lì)自己的年輕人，還是想要抓住元旦旺季的商家，都期盼著2024年能夠迎來新氣象，獲得更多的發(fā)展和希望。元旦的消費(fèi)熱潮，為新的一年開了個(gè)好頭。