當(dāng)新年的第一縷陽(yáng)光照亮位于浙江臺(tái)州溫嶺石塘的曙光碑時(shí)，2024年到來(lái)了，光明的一天由此開(kāi)始。
這一刻，光明乳業(yè)與全國(guó)人民共同守候。早在數(shù)小時(shí)前，就在浙江、上海、山東、黑龍江、貴州、西藏、海南等多地與媒體合作進(jìn)行慢直播，全方位、多角度、大時(shí)段地展現(xiàn)新年曙光照亮中華大地的壯麗場(chǎng)景。
美好的一天從光明開(kāi)始，美好的一年也從光明開(kāi)始。
最近，電視劇《繁花》熱映。眼尖的觀眾發(fā)現(xiàn)，處處有“光明”——紅墻磚上懸掛著的光明隨心訂奶箱、公交車(chē)上的光明橫幅廣告、主人公們分享的光明鮮奶、冰磚、光明牛奶棚的蝴蝶酥……它們不僅僅是道具，更是幾代上海人的情懷和記憶。如今，這些“光明”有了新內(nèi)涵，從科技創(chuàng)新到數(shù)字驅(qū)動(dòng)，從高品質(zhì)產(chǎn)品到最貼心服務(wù)，百年乳企光明乳業(yè)源源不斷的創(chuàng)造力正為人民的美好生活添磚加瓦。
2023，亮點(diǎn)紛呈
在剛剛過(guò)去的2023年，“光明”亮點(diǎn)紛呈——
5月，以“鑄就航天品質(zhì)，共創(chuàng)光明未來(lái)”為主題的光明乳業(yè)與中國(guó)探月工程戰(zhàn)略合作十周年暨質(zhì)量保障對(duì)標(biāo)升級(jí)發(fā)布會(huì)在北京人民日?qǐng)?bào)社成功舉辦，這既是中國(guó)探月工程對(duì)光明乳業(yè)十年來(lái)助力航天事業(yè)發(fā)展的積極肯定，也是光明乳業(yè)厚植創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)根基，不斷煥發(fā)新活力的使命擔(dān)當(dāng)。
8月，在全國(guó)首個(gè)生態(tài)日到來(lái)前，光明乳業(yè)作為行業(yè)內(nèi)率先開(kāi)展牛奶紙盒回收綠色大行動(dòng)的乳制品企業(yè)，將“奶盒回收行動(dòng)”升級(jí)為“牛奶包裝回收行動(dòng)”，目前牛奶包裝回收行動(dòng)已累計(jì)覆蓋全國(guó)90個(gè)城市，回收奶盒近1000萬(wàn)只，助力低碳環(huán)保已然成為新風(fēng)尚。
9月，由國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局等主辦的第五屆中國(guó)質(zhì)量大會(huì)在成都舉行。這是我國(guó)質(zhì)量領(lǐng)域規(guī)格最高、規(guī)模最大、影響最廣的國(guó)際性質(zhì)量大會(huì)，集中展現(xiàn)了中國(guó)各行各業(yè)獨(dú)具特色的質(zhì)量改革創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)。光明乳業(yè)成為唯一一家參展的頭部乳企，在現(xiàn)場(chǎng)多維度展示了中國(guó)乳企質(zhì)量管理與質(zhì)量創(chuàng)新成果，也向世界給出了承諾——“中國(guó)出品”有信心也有底氣對(duì)標(biāo)國(guó)際、服務(wù)大眾、回饋社會(huì)，讓更多人感受美味和健康的快樂(lè)。
中秋佳節(jié)之際，為弘揚(yáng)華夏千年文明韻味，傳遞運(yùn)動(dòng)拼搏精神，光明乳業(yè)舉辦了“月滿光明 韻動(dòng)盛典”活動(dòng)，演繹別樣?xùn)|方文化力量，傳承東方韻味，致敬體育精神，成為中秋國(guó)慶前夕的現(xiàn)象級(jí)文化盛典。除此之外，作為第二屆2023世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)的戰(zhàn)略合作伙伴，光明乳業(yè)攜創(chuàng)新成果為此次世界級(jí)設(shè)計(jì)盛會(huì)注入鮮活光明力量，成為大會(huì)期間唯一一家舉辦發(fā)布會(huì)的企業(yè)，更是在大會(huì)的設(shè)計(jì)嘉年華上，驚艷亮相，運(yùn)用數(shù)字化呈現(xiàn)方式，串聯(lián)起光明品牌多維主題故事，融合百年歷史積淀與創(chuàng)新時(shí)尚設(shè)計(jì)元素，為世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)助力點(diǎn)贊。
除了這些盛事，“光明”力量更是隨處可見(jiàn)，滲透到人們衣食住行的方方面面。
“新品多”是消費(fèi)者對(duì)光明乳業(yè)產(chǎn)品的直觀感受。2023年，光明乳業(yè)研發(fā)上市了光明暢優(yōu)0腹擔(dān)風(fēng)味發(fā)酵乳、原生DHA牛奶、光明x大白兔脆筒冰淇淋、健能喚悅益生菌粉等眾多新產(chǎn)品。光明奶粉的三個(gè)系列九個(gè)產(chǎn)品完成新國(guó)標(biāo)注冊(cè)，光明優(yōu)幼、光明牧場(chǎng)、光明致優(yōu)三個(gè)系列已全部上市銷(xiāo)售。
“IP多”是老字號(hào)給市場(chǎng)的另一個(gè)深刻印象，光明乳業(yè)以“韻動(dòng)”精神賦能品牌，不斷彰顯品牌力量：以“中國(guó)女排”IP賦能大品牌，全程助力女排各類賽事；以創(chuàng)始合作伙伴身份，贊助2023SVS上海虛擬體育公開(kāi)賽；攜手上博、上美影等超強(qiáng)流量IP，推出聯(lián)名包裝，用新設(shè)計(jì)、新包裝、新產(chǎn)品賦能品牌，以國(guó)潮風(fēng)引領(lǐng)世界時(shí)尚浪潮。
“活動(dòng)多”是光明乳業(yè)的煥新標(biāo)簽：作為英雄聯(lián)盟官方賽事的戰(zhàn)略合作伙伴，獨(dú)家打造LPL傳播墻，成為網(wǎng)紅打卡勝地；贊助2023年上海勞力士大師賽，致優(yōu)代言人“上海小囡”張之臻征服世界賽場(chǎng)；成為“第22屆中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)”的全程戰(zhàn)略合作伙伴，匯聚世界各地的精彩作品；冠名呈獻(xiàn)“日出-光明 莫奈日出印象”特展、“莫奈&印象派大師展”、“波提切利與文藝復(fù)興”畫(huà)展等多項(xiàng)藝術(shù)展覽，讓更多人看到、感受藝術(shù)之美；冠名《典籍里的中國(guó)》《斯文江南》《我們的歌》等多項(xiàng)優(yōu)質(zhì)文化音樂(lè)節(jié)目，向消費(fèi)者輸出文化自信。
“創(chuàng)新多”讓光明乳業(yè)踏入新賽道：今年，光明乳業(yè)聯(lián)合上海數(shù)據(jù)交易所正式發(fā)行首個(gè)數(shù)字資產(chǎn)——以“月前行，越光明”為主題的“暢優(yōu)兔”、“隨小訂”、“光明品質(zhì)兔”3款數(shù)字資產(chǎn)形象，解鎖數(shù)字時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)新玩法。9月底，光明乳業(yè)數(shù)字資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)再升級(jí)：聯(lián)合上海數(shù)據(jù)交易所正式發(fā)行2023款帶有郎平與袁莎簽名與寄語(yǔ)的“韻動(dòng)”系列數(shù)字資產(chǎn)，也是首個(gè)流通贈(zèng)與數(shù)字資產(chǎn)，首發(fā)兩小時(shí)內(nèi)即售罄，獲得了全網(wǎng)百萬(wàn)級(jí)粉絲關(guān)注。
2024，龍耀追光
作為中國(guó)領(lǐng)先的高端乳品引領(lǐng)者，光明乳業(yè)打造了一條從牧場(chǎng)到終端的全產(chǎn)業(yè)鏈，確保高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)始終如一。在強(qiáng)大科研實(shí)力和卓越質(zhì)量管理體系的保障下，始終保持著全國(guó)鮮奶市場(chǎng)份額位列第一的優(yōu)異成績(jī)，旗下 “優(yōu)倍”、“致優(yōu)”、“優(yōu)加”、“如實(shí)”、“莫斯利安”等知名品牌爭(zhēng)奇斗艷，液態(tài)奶、奶酪、奶粉及營(yíng)養(yǎng)品、冷飲、烘焙等百花齊放。新的一年，將繼續(xù)“以質(zhì)量為核心，以創(chuàng)新為動(dòng)力，以品質(zhì)促品牌”，展現(xiàn)龍耀追光、光明常在的昂揚(yáng)斗志。
從2024年1月1日起，消費(fèi)者將陸續(xù)看到帶有龍?jiān)氐墓饷鳟a(chǎn)品。
2024年龍年新春，莫斯利安攜手上美影《大鬧天宮》、《黑貓警長(zhǎng)》、《葫蘆兄弟》、《哪吒鬧?！?、《雪孩子》五大IP，以“醇正好酸奶 守護(hù)醇正中國(guó)年”為主題，創(chuàng)新新產(chǎn)品、制造新內(nèi)容、策劃新體驗(yàn)、布局全渠道，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)好吃、好看、好玩的盛宴。本次聯(lián)名不僅將經(jīng)典形象搬上酸奶瓶，還推出了隱藏款包裝，為消費(fèi)者帶來(lái)驚喜。優(yōu)倍的龍年限定包裝上有3只可愛(ài)的小龍人，帶來(lái)不同的祝福語(yǔ)：“活龍活現(xiàn) 福星高照”、“其樂(lè)龍龍 鮮活滿滿”、“萬(wàn)事興龍 活力全開(kāi)”……致優(yōu)帶來(lái)了盤(pán)龍，將龍紋融入到整體包裝中，寓意祥瑞，象征高貴、尊榮，帶去“龍年大吉，致最優(yōu)的你”的新年期許。
光明優(yōu)加攜手上海博物館，將為消費(fèi)者獻(xiàn)上一份特別的農(nóng)歷春節(jié)禮物：在上海博物館的眾多文物藏品中，精選6件龍紋瓷器，取其形，表其意，創(chuàng)意地將龍紋圖騰運(yùn)用在包裝之上。6款龍紋瓶上，每一條龍都身姿舒展，氣勢(shì)磅礴，代表了龍年大展宏圖的美好景象，也為消費(fèi)者送去“萬(wàn)事優(yōu)加”的品牌祝福。同時(shí)，光明優(yōu)加還將和上海博物館一起，用多元有趣的互動(dòng)方式，帶來(lái)一場(chǎng)文化和營(yíng)養(yǎng)的非凡之旅。
光明悠焙也將帶來(lái)龍年主題禮盒：巨龍化身2024字樣，環(huán)繞上海地標(biāo)建筑凸顯海派氣息；其中什錦禮盒盛滿悠焙各種特色產(chǎn)品，滿足不同口味需求；酥餅禮盒甜蜜酥心，分享裝適合歡聚時(shí)刻共同分享；牛奶燉花膠禮盒優(yōu)選光明牛奶與深海魚(yú)膠組合，即刻享受新概念的健康滋味。
如實(shí)、暢優(yōu)、光明冷飲等，同樣陸續(xù)上新。其中，如實(shí)將推出全新的純凈發(fā)酵乳135克混合水果堅(jiān)果燕麥脆產(chǎn)品，為健康代餐提供新選擇；如實(shí)暢飲瓶250克草莓櫻花全新風(fēng)味使用水果原漿，天然無(wú)負(fù)擔(dān)，豐富消費(fèi)者口味體驗(yàn)；專注呵護(hù)消費(fèi)者腸道健康的暢優(yōu)，將在2024年上市“天天超暢”系列新品，全系列配方升級(jí)為“0蔗糖”，為消費(fèi)者帶來(lái)更健康和美味的腸道通暢體驗(yàn)；光明冷飲的新品更是眼花繚亂，青檸棒冰、光明大白兔奶油話梅糖口味棒冰、白雪冰磚塑杯、光明一口杏福杏子棒冰、熊小白吸吸冰等，光聽(tīng)名字就叫人垂涎欲滴……
豐富多彩的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)還將繼續(xù)，冠名、聯(lián)名、主題盛典等，將貫穿光明乳業(yè)的整個(gè)2024年。溫暖貼心的公益項(xiàng)目更不會(huì)停步。以包裝為例，除了堅(jiān)持公益回收外，光明乳業(yè)還將可持續(xù)綠色理念融入到研發(fā)設(shè)計(jì)層面，從設(shè)計(jì)端為行業(yè)帶來(lái)新的“可持續(xù)”靈感。
【結(jié)語(yǔ)】
一元復(fù)始萬(wàn)象新，普天同慶山河美。2024年的太陽(yáng)已經(jīng)從祖國(guó)的東海冉冉升起，光明乳業(yè)的新征程也徐徐展開(kāi)。
于光明乳業(yè)而言，2024年仍舊是煥新發(fā)展的一年：產(chǎn)品鮮活力、文化鮮活力、藝術(shù)鮮活力、科技鮮活力、運(yùn)動(dòng)鮮活力、公益鮮活力、數(shù)字鮮活力……新產(chǎn)品、新服務(wù)、新理念，都是為了同一個(gè)目標(biāo)：彰顯守正創(chuàng)新的品牌情懷。
以品質(zhì)為基石，以創(chuàng)新為動(dòng)力，百年乳企踔厲奮進(jìn)正當(dāng)燃。