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羽絨服的風(fēng)頭,全被它搶了:賣到斷貨的沖鋒衣,成了“打工人最好的醫(yī)美”?

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羽絨服的風(fēng)頭,全被它搶了:賣到斷貨的沖鋒衣,成了“打工人最好的醫(yī)美”?

沖鋒衣賣瘋了。

圖片來源:pexels-Guduru Ajay bhargav

文|快刀財經(jīng) 朱末

夏天有“雪糕刺客”,冬天有“羽絨服刺客”,打工人的錢包,想保也保不住。

最近幾年,羽絨服的價格以肉眼可見的速度一路狂飆。據(jù)全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,2015年到2020年間,中國羽絨服均價從438元升到656元,大型防寒服的價格突破1000元,2000元以上的占比接近70%。

以波司登為例,早在2022年線上銷售中,超過1800元單價的產(chǎn)品占比就從31.8%增長到了46.9%,高端系列更是售價上萬;向來接地氣的“鴨鴨”,也推出了最高售價為5999元的冰殼聯(lián)名款羽絨服;連猿輔導(dǎo)推出的羽絨服品牌SKYPEOPLE(天空人),最貴的一款羽絨風(fēng)衣都高達(dá)7200元。

“坐了火箭”式的漲價速度,讓消費者直呼“傷不起”,極限拉扯中,同樣具有出色保暖性的沖鋒衣,成了朋友圈人手一件的大爆款。今年雙十一,沖鋒衣在京東的成交額同比增長超100%;在抖音商城戶外榜爆款中拿下四席,比羽絨服還多一個;天貓今年也特設(shè)戶外品牌銷售榜,駱駝、北面、伯希和等沖鋒衣品牌遙遙領(lǐng)先。

百度指數(shù)顯示,今年以來,沖鋒衣日均搜索指數(shù)超過了2180;新紅數(shù)據(jù)顯示,過去30天,#沖鋒衣#話題在小紅書總瀏覽量近2億,熱度超過93.41%的其他穿搭打扮相關(guān)詞。

在講究實用型消費的當(dāng)下,沖鋒衣對普通打工人的吸引力是實打?qū)嵉摹r格上。駱駝、探路者、伯希和、迪卡儂等品牌的價格集中在300-700元左右,相比動輒幾千的羽絨服,這個價格帶的沖鋒衣對大眾更友好。

審美上,比起臃腫的羽絨服,沖鋒衣更能包容身材。沖鋒衣不僅可以分為單層的軟殼或硬殼,還有內(nèi)膽三合一,一衣多穿的同時,還考慮了版型和配色,該有的痛點全部拿捏到位。

人們對于沖鋒衣的“瘋狂”,助推著市場的火熱。據(jù)魔鏡洞察報道,國內(nèi)目前有沖鋒衣生產(chǎn)及經(jīng)營企業(yè)超過8000多家,市場規(guī)模從2015年的9.44億元增長到2022年的16.27億元,每年以約1億元的速度不斷增長。

曾經(jīng)流傳的“男人有三寶:茅臺、釣魚和始祖鳥”,今年已經(jīng)更新迭代為“公路自行車、電競產(chǎn)品、沖鋒衣。”

那么問題來了,殺瘋了的沖鋒衣,到底是如何“一統(tǒng)天下”的?

01 從“嫌棄”到“真香”,沖鋒衣如何風(fēng)靡全國?

誰能想到,曾時“時尚圈雷品”的沖鋒衣,如今居然成了炙手可熱的潮流單品。

沖鋒衣最早為工作服而生,以防水為主,為從事航海、農(nóng)業(yè)、騎馬等戶外工作的人服務(wù)。在國外的購物平臺尋找沖鋒衣,你會發(fā)現(xiàn)它被稱為outdoor jacket、waterproof jacket、technical jacket。無論哪種叫法,都反映它是一種具備特定功能的外套,怎么看都與時尚無緣。

再說一個冷知識,在成為全民“國服”之前,沖鋒衣的初代服務(wù)對象其實是充滿活力的大爺大媽們,無論是廣場舞會上,還是周末的爬山行,又或是出國旅行團,大爺大媽們早就把或紫或紅的沖鋒衣穿出了天際。

沖鋒衣真正在中國大眾群體中火起來,還要追溯到2020年。那一年的巴黎時裝周上,LV男裝藝術(shù)總監(jiān)Virgil Ablon穿著始祖鳥沖鋒衣出場謝幕,自此,原本略帶土味的沖鋒衣,瞬間得到了時尚圈的認(rèn)可,搖身一變?yōu)槌绷鲉纹贰?/p>

締造沖鋒衣時代的“時髦精”又用一個高大上的名字“Gorpcore”(戶外運動風(fēng)),將沖鋒衣與城市休閑穿搭相融,讓這股風(fēng)潮以燎原之勢鋪陳開來,被各路明星、潮人所推崇。

并且,當(dāng)時受疫情影響,露營作為少有的、低門檻戶外活動,躋身未成為大眾休閑放松的消遣之一,本就是戶外常備單品的沖鋒衣,順理成章地有了更多“露臉”機會。

《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》指出,2022-2023年,冰雪、騎行、越野、露營等戶外運動呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。都市男女加入“山系”的最低門檻,就是一件沖鋒衣,與其它衣服不同,沖鋒衣在現(xiàn)代都市人群中,自動被賦予了一種精神安慰,代表著身在鋼鐵叢林、心也要自由的想象。

被嫌丑多年的沖鋒衣,也討巧地在“節(jié)骨眼”上開了竅。曾經(jīng)大膽亂撞的配色,玫紅大紫、黃橙綠藍(lán)的款式統(tǒng)統(tǒng)不見了,紫色進(jìn)化成葵錦紫、凝夜紫、雪柔紫,其他顏色還有蝶池藍(lán)、暗苔綠、豆蔻粉……色系飽和度低調(diào)了許多,簡單又不失高級。

除了常規(guī)的男女同款,商家們還專門推出了女款版型,主打更修身、更收腰、更正肩,集功能性與美觀度為一身,隨便一穿就能達(dá)到“視覺醫(yī)美”的效果。

短視頻的推波助瀾,又給沖鋒衣添了一把火。在抖音上風(fēng)靡的變身視頻中,提供了一套普通男生變成帥哥的極簡公式:沖鋒衣+口罩+半框眼鏡+微分碎蓋,并且號稱“沖鋒衣是男人最好的醫(yī)美”;女生們則搭配瑜伽褲玩起下半身失蹤術(shù),反正沖鋒衣夠?qū)挻竽苌w住大腿,腳踩UGG,成為社交平臺上秋冬季的第一個辣妹。

圖/抖音、小紅書

用戶的爭相模仿、自發(fā)傳播,讓“沖鋒衣穿搭”就這樣乘著“東風(fēng)”,流傳到更廣泛的大眾圈層。

02 “賣瘋了”的沖鋒衣,引各路品牌爭相入場

沖鋒衣火到了什么程度?今年的天貓雙11消費榜單中,“男性消費力首次超過寵物狗”的詞條沖上熱搜,沖鋒衣的銷售額同比增幅達(dá)到90%,熱門款式幾分鐘內(nèi)賣至斷貨,表現(xiàn)可謂“一騎絕塵”。

在這次熱潮中,全國最大的沖鋒衣生產(chǎn)基地,號稱“全國10件沖鋒衣,其中6件三門造”的浙江臺州三門縣,300余家沖鋒衣生產(chǎn)企業(yè)忙得不亦樂乎,生產(chǎn)線上人休息機器不休息,連軸轉(zhuǎn)趕訂單。今年前三季度,三門縣的沖鋒衣總產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到120.5億元,同比增長20.5%。

能夠撐起如此增量的,更重要的原因來自于沖鋒衣的價格。以前人們對于沖鋒衣的印象還停留在“沖鋒衣=始祖鳥”,是售價不菲的奢侈品,而現(xiàn)在,打開購物軟件直播間就會發(fā)現(xiàn),沖鋒衣早就墜入了500元區(qū)間。

目前國內(nèi)的沖鋒衣市場分化嚴(yán)重,雖然始祖鳥、猛犸象、北面、狼爪等國際品牌依然牢牢壟斷高端市場,但對于300-500元銷量占比最大的中低端價位市場,則由國產(chǎn)品牌覆蓋,包括凱樂石、探路者、駱駝、伯希和、牧高笛等,性價比是國產(chǎn)品牌突出重圍的核心。

以國產(chǎn)品牌駱駝Camel為例,在踩中沖鋒衣的風(fēng)口后,人氣和品牌價值實現(xiàn)了過去不敢想象的雙騰飛??恐鴽_鋒衣,駱駝的銷量不僅超越了老牌霸主北面,還成功做到了“南方街頭的駱駝比沙漠都多?!?/p>

飛瓜數(shù)據(jù)顯示,駱駝牌某款三合一沖鋒衣,在過去的30天中達(dá)到了15-25萬的銷售量,其單價僅僅為399元。所謂的“三合一”沖鋒衣,正是今年冬天最受歡迎的穿搭之一,即最里面是速干衣,中間層是內(nèi)膽(可以是抓絨、鴨絨、鵝絨或棉花),外層是夾克。

背后的原理就是“洋蔥式穿衣法”,貼身吸汗、中層保溫排熱、外層防風(fēng)。這種設(shè)計,不僅實穿性更高,可以滿足不同溫度下的穿著需求,幾乎一年四季都能穿得到,還特別方便省事,早上起床不用想搭配,三十秒內(nèi)就能穿戴整齊出門,就連擠地鐵時需要耐磨抗造,沖鋒衣也完美照顧到了。

天時地利人和,沖鋒衣的“出圈”,水到渠成。蛋糕大了之后,幾乎所有的服裝賽道都想來分一杯羹,專注防曬的蕉下推出了周杰倫同款氣絨沖鋒衣;快時尚品牌優(yōu)衣庫緊跟潮流,沖鋒衣也走一脈相承的簡約風(fēng);李寧、安踏等運動品牌也持續(xù)加碼沖鋒衣系列。

競爭進(jìn)入白熱化階段后,“內(nèi)卷”接踵而來。為了體現(xiàn)產(chǎn)品的高科技,品牌們不得不使勁渾身解數(shù),甚至走向各種離譜的畫風(fēng)。

有的沖鋒衣,號稱添加石墨烯,為了體現(xiàn)暖,拿燈泡接觸衣服都能亮;有的更玄乎了,用手機就能智能控溫,還能精準(zhǔn)調(diào)節(jié)溫度,只要能卷的都得加上。

隨著進(jìn)場的玩家越來越多,沖鋒衣市場也變得魚龍混雜起來。打工人們興沖沖地下單收貨,卻發(fā)現(xiàn)穿在身上的衣服不僅不符合國標(biāo),甚至根本就是偷換概念的“假貨”。

03 為蹭熱度狂打擦邊球,沖鋒衣沒有那么“美”

以“沖鋒衣”為關(guān)鍵詞在黑貓投訴平臺搜索,相關(guān)投訴多達(dá)2000條,投訴內(nèi)容多集中在“貨不對板”、“虛假宣傳”、“質(zhì)量太差”等問題上。

有消費者反映稱,在電商平臺購買的標(biāo)題為“沖鋒衣”字樣的產(chǎn)品,購買時詢問客服確認(rèn)為沖鋒衣,但實際收到貨后,產(chǎn)品顯示的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為夾克服裝所對應(yīng)的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn);也有消費者購在收到貨后找商家對質(zhì),客服卻表示該產(chǎn)品“不是沖鋒衣,而是沖鋒衣的版型。”

目前,沖鋒衣對應(yīng)的國家標(biāo)準(zhǔn)為GB/T 32614-2016《戶外運動服裝沖鋒衣》,標(biāo)準(zhǔn)針對沖鋒衣的面料功能也有詳細(xì)的要求,包括抗?jié)裥浴㈧o水壓、透濕率等體現(xiàn)產(chǎn)品防風(fēng)透濕性功能的參數(shù)。

此前,北京、天津、河北三地消費者協(xié)會發(fā)布的沖鋒衣測試結(jié)果也顯示,50件樣品中,有近四成樣品的功能性名不副實。而在這其中,在產(chǎn)品頁面上標(biāo)注了沖鋒衣名稱的產(chǎn)品共計37件,明示執(zhí)行沖鋒衣標(biāo)準(zhǔn)的樣品22件,僅明示具有功能性的樣品11件,屬于明知故犯的“掛羊頭賣狗肉”。

圖/央視網(wǎng)

另外,與國際大牌相比,國產(chǎn)沖鋒衣的面料也有不少“爭議”。沖鋒衣的功能性,使得這個領(lǐng)域的面料比尋常服裝要嚴(yán)苛,始祖鳥之所以能定位高端,主要在于其產(chǎn)品使用的是Gore-Tex面料,這是世界最頂級的高分子防水透濕面料,成本也是頂級。

國產(chǎn)品牌想要降低成本,只能使用質(zhì)量次些的替代面料或是自研面料。比如,駱駝天貓旗艦店內(nèi)的人氣款幻影黑沖鋒衣,使用的就是品牌自研的ENFO材料,雙十一期間,消費者僅用459元就能買到該款沖鋒衣。

雖然官方宣傳是“暴雨級防水,耐磨抗撕裂,從容應(yīng)對戶外復(fù)雜環(huán)境變化”,但戶外運動圈對此并不買賬,主流推薦依然是北面、始祖鳥,倒是普通消費者買的樂此不疲。

其實,能成為“打工人市服”,沖鋒衣牛就牛在抓住了打工人上班路上既不需要登山也不需要下河,只需要足夠抗風(fēng)保暖、耐磨耐造就夠了。退一步說,如果沒遇到惡劣天氣,一件不透氣的沖鋒衣也是負(fù)擔(dān)。

但國產(chǎn)品牌的“野心”,顯然與打工人的想法相悖,如今的沖鋒衣,也已經(jīng)有了“溢價”的苗頭。無論是凱樂石,還是安踏,亦或蕉下,自主開發(fā)的相關(guān)沖鋒衣定價都已超過四位數(shù),隨著中高端線的不斷延伸,價格只會越來越高;就連“人氣王”駱駝,也在一邊熱賣,一邊悄悄漲價。

只是,當(dāng)曾經(jīng)“親民”的沖鋒衣也變得“遙不可及”之后,如今的盛況還能否延續(xù)?而消費者的下一個“平替”,又會瞄準(zhǔn)誰呢?

一切,還要交給時間來驗證。

參考資料:

1.界面新聞《誰在買駱駝?始祖鳥、北面“平替”攪動沖鋒衣市場》

2.槽值《殺瘋了的沖鋒衣,統(tǒng)一全國審美》

3.懶熊體育《羽絨服向左,沖鋒衣向右》

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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羽絨服的風(fēng)頭,全被它搶了:賣到斷貨的沖鋒衣,成了“打工人最好的醫(yī)美”?

沖鋒衣賣瘋了。

圖片來源:pexels-Guduru Ajay bhargav

文|快刀財經(jīng) 朱末

夏天有“雪糕刺客”,冬天有“羽絨服刺客”,打工人的錢包,想保也保不住。

最近幾年,羽絨服的價格以肉眼可見的速度一路狂飆。據(jù)全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,2015年到2020年間,中國羽絨服均價從438元升到656元,大型防寒服的價格突破1000元,2000元以上的占比接近70%。

以波司登為例,早在2022年線上銷售中,超過1800元單價的產(chǎn)品占比就從31.8%增長到了46.9%,高端系列更是售價上萬;向來接地氣的“鴨鴨”,也推出了最高售價為5999元的冰殼聯(lián)名款羽絨服;連猿輔導(dǎo)推出的羽絨服品牌SKYPEOPLE(天空人),最貴的一款羽絨風(fēng)衣都高達(dá)7200元。

“坐了火箭”式的漲價速度,讓消費者直呼“傷不起”,極限拉扯中,同樣具有出色保暖性的沖鋒衣,成了朋友圈人手一件的大爆款。今年雙十一,沖鋒衣在京東的成交額同比增長超100%;在抖音商城戶外榜爆款中拿下四席,比羽絨服還多一個;天貓今年也特設(shè)戶外品牌銷售榜,駱駝、北面、伯希和等沖鋒衣品牌遙遙領(lǐng)先。

百度指數(shù)顯示,今年以來,沖鋒衣日均搜索指數(shù)超過了2180;新紅數(shù)據(jù)顯示,過去30天,#沖鋒衣#話題在小紅書總瀏覽量近2億,熱度超過93.41%的其他穿搭打扮相關(guān)詞。

在講究實用型消費的當(dāng)下,沖鋒衣對普通打工人的吸引力是實打?qū)嵉摹r格上。駱駝、探路者、伯希和、迪卡儂等品牌的價格集中在300-700元左右,相比動輒幾千的羽絨服,這個價格帶的沖鋒衣對大眾更友好。

審美上,比起臃腫的羽絨服,沖鋒衣更能包容身材。沖鋒衣不僅可以分為單層的軟殼或硬殼,還有內(nèi)膽三合一,一衣多穿的同時,還考慮了版型和配色,該有的痛點全部拿捏到位。

人們對于沖鋒衣的“瘋狂”,助推著市場的火熱。據(jù)魔鏡洞察報道,國內(nèi)目前有沖鋒衣生產(chǎn)及經(jīng)營企業(yè)超過8000多家,市場規(guī)模從2015年的9.44億元增長到2022年的16.27億元,每年以約1億元的速度不斷增長。

曾經(jīng)流傳的“男人有三寶:茅臺、釣魚和始祖鳥”,今年已經(jīng)更新迭代為“公路自行車、電競產(chǎn)品、沖鋒衣。”

那么問題來了,殺瘋了的沖鋒衣,到底是如何“一統(tǒng)天下”的?

01 從“嫌棄”到“真香”,沖鋒衣如何風(fēng)靡全國?

誰能想到,曾時“時尚圈雷品”的沖鋒衣,如今居然成了炙手可熱的潮流單品。

沖鋒衣最早為工作服而生,以防水為主,為從事航海、農(nóng)業(yè)、騎馬等戶外工作的人服務(wù)。在國外的購物平臺尋找沖鋒衣,你會發(fā)現(xiàn)它被稱為outdoor jacket、waterproof jacket、technical jacket。無論哪種叫法,都反映它是一種具備特定功能的外套,怎么看都與時尚無緣。

再說一個冷知識,在成為全民“國服”之前,沖鋒衣的初代服務(wù)對象其實是充滿活力的大爺大媽們,無論是廣場舞會上,還是周末的爬山行,又或是出國旅行團,大爺大媽們早就把或紫或紅的沖鋒衣穿出了天際。

沖鋒衣真正在中國大眾群體中火起來,還要追溯到2020年。那一年的巴黎時裝周上,LV男裝藝術(shù)總監(jiān)Virgil Ablon穿著始祖鳥沖鋒衣出場謝幕,自此,原本略帶土味的沖鋒衣,瞬間得到了時尚圈的認(rèn)可,搖身一變?yōu)槌绷鲉纹贰?/p>

締造沖鋒衣時代的“時髦精”又用一個高大上的名字“Gorpcore”(戶外運動風(fēng)),將沖鋒衣與城市休閑穿搭相融,讓這股風(fēng)潮以燎原之勢鋪陳開來,被各路明星、潮人所推崇。

并且,當(dāng)時受疫情影響,露營作為少有的、低門檻戶外活動,躋身未成為大眾休閑放松的消遣之一,本就是戶外常備單品的沖鋒衣,順理成章地有了更多“露臉”機會。

《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》指出,2022-2023年,冰雪、騎行、越野、露營等戶外運動呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。都市男女加入“山系”的最低門檻,就是一件沖鋒衣,與其它衣服不同,沖鋒衣在現(xiàn)代都市人群中,自動被賦予了一種精神安慰,代表著身在鋼鐵叢林、心也要自由的想象。

被嫌丑多年的沖鋒衣,也討巧地在“節(jié)骨眼”上開了竅。曾經(jīng)大膽亂撞的配色,玫紅大紫、黃橙綠藍(lán)的款式統(tǒng)統(tǒng)不見了,紫色進(jìn)化成葵錦紫、凝夜紫、雪柔紫,其他顏色還有蝶池藍(lán)、暗苔綠、豆蔻粉……色系飽和度低調(diào)了許多,簡單又不失高級。

除了常規(guī)的男女同款,商家們還專門推出了女款版型,主打更修身、更收腰、更正肩,集功能性與美觀度為一身,隨便一穿就能達(dá)到“視覺醫(yī)美”的效果。

短視頻的推波助瀾,又給沖鋒衣添了一把火。在抖音上風(fēng)靡的變身視頻中,提供了一套普通男生變成帥哥的極簡公式:沖鋒衣+口罩+半框眼鏡+微分碎蓋,并且號稱“沖鋒衣是男人最好的醫(yī)美”;女生們則搭配瑜伽褲玩起下半身失蹤術(shù),反正沖鋒衣夠?qū)挻竽苌w住大腿,腳踩UGG,成為社交平臺上秋冬季的第一個辣妹。

圖/抖音、小紅書

用戶的爭相模仿、自發(fā)傳播,讓“沖鋒衣穿搭”就這樣乘著“東風(fēng)”,流傳到更廣泛的大眾圈層。

02 “賣瘋了”的沖鋒衣,引各路品牌爭相入場

沖鋒衣火到了什么程度?今年的天貓雙11消費榜單中,“男性消費力首次超過寵物狗”的詞條沖上熱搜,沖鋒衣的銷售額同比增幅達(dá)到90%,熱門款式幾分鐘內(nèi)賣至斷貨,表現(xiàn)可謂“一騎絕塵”。

在這次熱潮中,全國最大的沖鋒衣生產(chǎn)基地,號稱“全國10件沖鋒衣,其中6件三門造”的浙江臺州三門縣,300余家沖鋒衣生產(chǎn)企業(yè)忙得不亦樂乎,生產(chǎn)線上人休息機器不休息,連軸轉(zhuǎn)趕訂單。今年前三季度,三門縣的沖鋒衣總產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到120.5億元,同比增長20.5%。

能夠撐起如此增量的,更重要的原因來自于沖鋒衣的價格。以前人們對于沖鋒衣的印象還停留在“沖鋒衣=始祖鳥”,是售價不菲的奢侈品,而現(xiàn)在,打開購物軟件直播間就會發(fā)現(xiàn),沖鋒衣早就墜入了500元區(qū)間。

目前國內(nèi)的沖鋒衣市場分化嚴(yán)重,雖然始祖鳥、猛犸象、北面、狼爪等國際品牌依然牢牢壟斷高端市場,但對于300-500元銷量占比最大的中低端價位市場,則由國產(chǎn)品牌覆蓋,包括凱樂石、探路者、駱駝、伯希和、牧高笛等,性價比是國產(chǎn)品牌突出重圍的核心。

以國產(chǎn)品牌駱駝Camel為例,在踩中沖鋒衣的風(fēng)口后,人氣和品牌價值實現(xiàn)了過去不敢想象的雙騰飛??恐鴽_鋒衣,駱駝的銷量不僅超越了老牌霸主北面,還成功做到了“南方街頭的駱駝比沙漠都多?!?/p>

飛瓜數(shù)據(jù)顯示,駱駝牌某款三合一沖鋒衣,在過去的30天中達(dá)到了15-25萬的銷售量,其單價僅僅為399元。所謂的“三合一”沖鋒衣,正是今年冬天最受歡迎的穿搭之一,即最里面是速干衣,中間層是內(nèi)膽(可以是抓絨、鴨絨、鵝絨或棉花),外層是夾克。

背后的原理就是“洋蔥式穿衣法”,貼身吸汗、中層保溫排熱、外層防風(fēng)。這種設(shè)計,不僅實穿性更高,可以滿足不同溫度下的穿著需求,幾乎一年四季都能穿得到,還特別方便省事,早上起床不用想搭配,三十秒內(nèi)就能穿戴整齊出門,就連擠地鐵時需要耐磨抗造,沖鋒衣也完美照顧到了。

天時地利人和,沖鋒衣的“出圈”,水到渠成。蛋糕大了之后,幾乎所有的服裝賽道都想來分一杯羹,專注防曬的蕉下推出了周杰倫同款氣絨沖鋒衣;快時尚品牌優(yōu)衣庫緊跟潮流,沖鋒衣也走一脈相承的簡約風(fēng);李寧、安踏等運動品牌也持續(xù)加碼沖鋒衣系列。

競爭進(jìn)入白熱化階段后,“內(nèi)卷”接踵而來。為了體現(xiàn)產(chǎn)品的高科技,品牌們不得不使勁渾身解數(shù),甚至走向各種離譜的畫風(fēng)。

有的沖鋒衣,號稱添加石墨烯,為了體現(xiàn)暖,拿燈泡接觸衣服都能亮;有的更玄乎了,用手機就能智能控溫,還能精準(zhǔn)調(diào)節(jié)溫度,只要能卷的都得加上。

隨著進(jìn)場的玩家越來越多,沖鋒衣市場也變得魚龍混雜起來。打工人們興沖沖地下單收貨,卻發(fā)現(xiàn)穿在身上的衣服不僅不符合國標(biāo),甚至根本就是偷換概念的“假貨”。

03 為蹭熱度狂打擦邊球,沖鋒衣沒有那么“美”

以“沖鋒衣”為關(guān)鍵詞在黑貓投訴平臺搜索,相關(guān)投訴多達(dá)2000條,投訴內(nèi)容多集中在“貨不對板”、“虛假宣傳”、“質(zhì)量太差”等問題上。

有消費者反映稱,在電商平臺購買的標(biāo)題為“沖鋒衣”字樣的產(chǎn)品,購買時詢問客服確認(rèn)為沖鋒衣,但實際收到貨后,產(chǎn)品顯示的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為夾克服裝所對應(yīng)的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn);也有消費者購在收到貨后找商家對質(zhì),客服卻表示該產(chǎn)品“不是沖鋒衣,而是沖鋒衣的版型。”

目前,沖鋒衣對應(yīng)的國家標(biāo)準(zhǔn)為GB/T 32614-2016《戶外運動服裝沖鋒衣》,標(biāo)準(zhǔn)針對沖鋒衣的面料功能也有詳細(xì)的要求,包括抗?jié)裥?、靜水壓、透濕率等體現(xiàn)產(chǎn)品防風(fēng)透濕性功能的參數(shù)。

此前,北京、天津、河北三地消費者協(xié)會發(fā)布的沖鋒衣測試結(jié)果也顯示,50件樣品中,有近四成樣品的功能性名不副實。而在這其中,在產(chǎn)品頁面上標(biāo)注了沖鋒衣名稱的產(chǎn)品共計37件,明示執(zhí)行沖鋒衣標(biāo)準(zhǔn)的樣品22件,僅明示具有功能性的樣品11件,屬于明知故犯的“掛羊頭賣狗肉”。

圖/央視網(wǎng)

另外,與國際大牌相比,國產(chǎn)沖鋒衣的面料也有不少“爭議”。沖鋒衣的功能性,使得這個領(lǐng)域的面料比尋常服裝要嚴(yán)苛,始祖鳥之所以能定位高端,主要在于其產(chǎn)品使用的是Gore-Tex面料,這是世界最頂級的高分子防水透濕面料,成本也是頂級。

國產(chǎn)品牌想要降低成本,只能使用質(zhì)量次些的替代面料或是自研面料。比如,駱駝天貓旗艦店內(nèi)的人氣款幻影黑沖鋒衣,使用的就是品牌自研的ENFO材料,雙十一期間,消費者僅用459元就能買到該款沖鋒衣。

雖然官方宣傳是“暴雨級防水,耐磨抗撕裂,從容應(yīng)對戶外復(fù)雜環(huán)境變化”,但戶外運動圈對此并不買賬,主流推薦依然是北面、始祖鳥,倒是普通消費者買的樂此不疲。

其實,能成為“打工人市服”,沖鋒衣牛就牛在抓住了打工人上班路上既不需要登山也不需要下河,只需要足夠抗風(fēng)保暖、耐磨耐造就夠了。退一步說,如果沒遇到惡劣天氣,一件不透氣的沖鋒衣也是負(fù)擔(dān)。

但國產(chǎn)品牌的“野心”,顯然與打工人的想法相悖,如今的沖鋒衣,也已經(jīng)有了“溢價”的苗頭。無論是凱樂石,還是安踏,亦或蕉下,自主開發(fā)的相關(guān)沖鋒衣定價都已超過四位數(shù),隨著中高端線的不斷延伸,價格只會越來越高;就連“人氣王”駱駝,也在一邊熱賣,一邊悄悄漲價。

只是,當(dāng)曾經(jīng)“親民”的沖鋒衣也變得“遙不可及”之后,如今的盛況還能否延續(xù)?而消費者的下一個“平替”,又會瞄準(zhǔn)誰呢?

一切,還要交給時間來驗證。

參考資料:

1.界面新聞《誰在買駱駝?始祖鳥、北面“平替”攪動沖鋒衣市場》

2.槽值《殺瘋了的沖鋒衣,統(tǒng)一全國審美》

3.懶熊體育《羽絨服向左,沖鋒衣向右》

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