文|中國(guó)家電網(wǎng)
近日，國(guó)家廣電總局批復(fù)同意在華為設(shè)立“超高清技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用國(guó)家廣播電視總局重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”(以下簡(jiǎn)稱(chēng):超高清實(shí)驗(yàn)室)，該公告的發(fā)布再度令超高清技術(shù)成為焦點(diǎn)。華為，一家集無(wú)線通訊、AI、芯片、大數(shù)據(jù)等眾多領(lǐng)先技術(shù)的高科技公司，又將以“先行者”身份深入超高清產(chǎn)業(yè)鏈，而這也注定為中國(guó)顯示行業(yè)賦予更高的期冀。
2023年來(lái)，為加快推進(jìn)超高清顯示技術(shù)的落地，工信部、國(guó)家廣電總局等相關(guān)部門(mén)已發(fā)布多則公告與措施，包括積極鼓勵(lì)開(kāi)辦超高清頻道、實(shí)施4K/8K超高清入戶(hù)的行動(dòng)等，高熱度下，超高清視頻行業(yè)也開(kāi)啟黃金時(shí)代，但在消費(fèi)愈加回歸理性的當(dāng)下，超高清終端產(chǎn)品要完成由普及到滲透，并非一件易事。
或?qū)⒋蚱埔暵?tīng)標(biāo)準(zhǔn)的壟斷
超高清技術(shù)是具備4K分辨率(3840×2160像素)或更高分辨率的新一代視頻技術(shù)，特點(diǎn)為高幀率、高位深、廣色域、高動(dòng)態(tài)范圍，主要產(chǎn)品涵蓋超高清電視、投影儀、激光電視、高品質(zhì)音響、虛擬現(xiàn)實(shí)終端和裸眼3D顯示終端等。
據(jù)廣電總局在批復(fù)公告中提到，超高清實(shí)驗(yàn)室是圍繞超高清產(chǎn)業(yè)鏈，在內(nèi)容生產(chǎn)、傳輸分發(fā)、終端呈現(xiàn)等領(lǐng)域開(kāi)展全鏈條的關(guān)鍵性基礎(chǔ)性技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用示范，為推動(dòng)超高清端到端全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，推進(jìn)超高清原創(chuàng)技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用提供重要技術(shù)支撐。
“該實(shí)驗(yàn)室的設(shè)立意義重大，一方面推動(dòng)超高清技術(shù)成熟落地，提升超高清產(chǎn)品的性能和用戶(hù)的視聽(tīng)體驗(yàn);另一方面，將打通顯示行業(yè)從內(nèi)容生產(chǎn)、傳輸、終端的產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)顯示面板、芯片、內(nèi)容制作等領(lǐng)域的發(fā)展;最后有望打破HDR10(美國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì))、Dolby Vision(美國(guó)杜比實(shí)驗(yàn)室)在視聽(tīng)標(biāo)準(zhǔn)方面壟斷的現(xiàn)狀，提升我國(guó)在超高清技術(shù)領(lǐng)域的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)和規(guī)則制定能力?！比褐亲稍?xún)大尺寸事業(yè)部研究總監(jiān)張虹告訴中國(guó)家電網(wǎng)記者。
另?yè)?jù)證券日?qǐng)?bào)報(bào)道，華為內(nèi)部人士稱(chēng)，華為在超高清HDR Vivid技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等方面已有研發(fā)積累，將持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)源開(kāi)放生態(tài)，HDR Vivid是由中國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟(CUVA)正式發(fā)布的擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高動(dòng)態(tài)范圍標(biāo)準(zhǔn)，華為是聯(lián)盟的核心成員之一，并與海思等企業(yè)為相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)貢獻(xiàn)了大部分核心專(zhuān)利和技術(shù)。
中國(guó)家電網(wǎng)查閱資料發(fā)現(xiàn)，中國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟已于2022年更名為世界超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)(UWA)，HDR Vivid標(biāo)準(zhǔn)則主要解決的是色彩和亮度丟失問(wèn)題，讓視頻畫(huà)面擁有高比度，更細(xì)膩，更立體等優(yōu)勢(shì)。另外，HDR Vivid成員單位除華為外，還包括海信、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、小米等主流電視品牌制造商。
由此可見(jiàn)，國(guó)產(chǎn)超高清技術(shù)正日益強(qiáng)大，在2023年世界超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上，海信視像總裁李煒曾提到，中國(guó)顯示正在改寫(xiě)全球顯示行業(yè)的格局，過(guò)去三年，海信系電視全球出貨量占有率從7.8%提升到12.1%，躍升至全球第二位，中國(guó)電視品牌已經(jīng)在全球TOP5品牌中占據(jù)3席，并在液晶、激光等主流顯示技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了全球創(chuàng)新引領(lǐng)。
此外，創(chuàng)維數(shù)字近日也在公開(kāi)平臺(tái)上表示，公司前瞻布局“5G+8K”的超高清產(chǎn)業(yè)鏈，基于“云、管、端”的業(yè)務(wù)布局，目前已有超高清超短焦VR/MR一體機(jī)、AR眼鏡、8K盒子、AI體感游戲盒子、5G CPE、Gpon/10Gpon智能網(wǎng)關(guān)、WiFi6/7智能路由器、AI智慧屏攝像機(jī)等超高清智能網(wǎng)絡(luò)終端;在超高清內(nèi)容方面，與Netflix、騰訊、Playground等多家優(yōu)質(zhì)企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，并在超高清、虛擬現(xiàn)實(shí)/混合現(xiàn)實(shí)、車(chē)載顯示等領(lǐng)域與產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，就統(tǒng)一超高清相關(guān)接口、聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)制訂及修訂等共同參與。
“目前，中國(guó)的超高清視頻產(chǎn)業(yè)鏈有三大層面的技術(shù)瓶頸亟需盡快破題，分別是標(biāo)準(zhǔn)化、成本控制、場(chǎng)景應(yīng)用。從技術(shù)發(fā)展水平來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)鏈厚積薄發(fā)，目前已擁有出貨量最多的大屏幕超高清電視和智慧屏，足以支撐4K/8K 超高清視頻內(nèi)容，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還需未雨綢繆，早日實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和獨(dú)立自研技術(shù)提升?！豹?dú)立國(guó)際策略研究員陳佳向中國(guó)家電網(wǎng)坦言。
4K電視出貨量已達(dá)八成，超高清內(nèi)容庫(kù)亟需完善
作為超高清視頻核心品類(lèi)之一，超高清電視的普及始終備受有關(guān)部門(mén)的重視，如在12月15日，工信部等七部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)視聽(tīng)電子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，文件指出，實(shí)施4K/8K超高清入戶(hù)行動(dòng)，加快推進(jìn)4K/8K超高清技術(shù)成熟落地，鼓勵(lì)4K/8K電視機(jī)、投影機(jī)、激光電視、高品質(zhì)音響、虛擬現(xiàn)實(shí)終端、裸眼3D顯示終端等產(chǎn)品入戶(hù);9月份，國(guó)家廣播電視總局副局長(zhǎng)朱詠雷曾指出，廣電總局已明確到2025年底，全國(guó)地級(jí)及以上電視臺(tái)和有條件的縣級(jí)電視臺(tái)，全面完成從標(biāo)清到高清轉(zhuǎn)化，高清電視成為電視基本播出模式，超高清電視頻道和節(jié)目供給形成規(guī)模，這將有力推動(dòng)高清超高清內(nèi)容供給、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和終端普及。
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)向中國(guó)家電網(wǎng)提供數(shù)據(jù)顯示，從2023年全年來(lái)看，全球4K分辨率的液晶電視面板出貨量占比已達(dá)六成，比2022年提高8個(gè)百分點(diǎn)，相比2019年提升14個(gè)百分點(diǎn);而中國(guó)電視市場(chǎng)今年4K電視出貨量占比已經(jīng)達(dá)到八成，去年占比只有75%?！俺咔瀹a(chǎn)品入戶(hù)率的提升，離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)，從上游面板到芯片，以及品牌及渠道端的營(yíng)銷(xiāo)推廣，最關(guān)鍵還包括超高清信號(hào)源的核心支持。”洛圖科技(RUNTO)電視產(chǎn)業(yè)鏈資深分析師王先明說(shuō)道。
“在電視市場(chǎng)，4K已實(shí)現(xiàn)普及，未來(lái)，高刷電視、MiniLED背光電視等細(xì)分領(lǐng)域具有較大的增長(zhǎng)潛力。數(shù)據(jù)顯示，2023年全球高刷電視出貨2370萬(wàn)臺(tái)，占比為11%，預(yù)計(jì)2024年高刷電視的比重進(jìn)一步提升到13%;2023年全球MiniLED電視出貨量為320萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11%，滲透率為1.5%，預(yù)計(jì)2025年全球MiniLED電視的滲透率將提升到2.7%?！睆埡邕M(jìn)一步說(shuō)道。
然而，受樓市低迷、面板漲價(jià)等因素影響，近年來(lái)電視出貨規(guī)模持續(xù)下滑，8K超高清電視銷(xiāo)量亦低于預(yù)期，智能投影、虛擬現(xiàn)實(shí)等設(shè)備更是放緩增速，甚至呈下滑態(tài)勢(shì)，家電行業(yè)相關(guān)人士告訴記者，目前超高清技術(shù)入戶(hù)主要存在內(nèi)容源的不足、設(shè)備成本較高、傳輸網(wǎng)絡(luò)帶寬不足以及用戶(hù)對(duì)超高清技術(shù)的認(rèn)知度和接受度較低等挑戰(zhàn)。
另外，張虹也提到，雖然4k電視已經(jīng)普及，但超高清電視內(nèi)容配套匱乏，完善超高清電視生態(tài)、豐富超高清內(nèi)容庫(kù)有望提升觀看體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性。以上行業(yè)人士也認(rèn)為，增強(qiáng)超高清視頻的入戶(hù)率還需要繼續(xù)加大政策扶持力度，引導(dǎo)企業(yè)加大投入，并加強(qiáng)科普宣傳由此提高用戶(hù)認(rèn)知度和接受度。
“在近年來(lái)的市場(chǎng)調(diào)研以及將國(guó)內(nèi)外4K視頻進(jìn)行測(cè)試對(duì)比，我們發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)很多4K超高清視頻產(chǎn)品，在寬帶水平、分辨率、幀率、色域、色深、動(dòng)態(tài)范圍等方面存在部分不達(dá)標(biāo)現(xiàn)象，歸根究底，并非技術(shù)上的落后，而是當(dāng)前4K/8K制播成本居高不下，導(dǎo)致超高清視頻推廣的積極性降低，因此只有把制播成本降下去，才能更快提升超高清視頻的入戶(hù)率?！标惣蜒a(bǔ)充到。
毋庸置疑，在科技創(chuàng)新日新月異、蓬勃向上的時(shí)代，超高清視頻終將會(huì)成為主流顯示。行業(yè)人士也指出，隨著超高清技術(shù)備受重視，預(yù)計(jì)明年或近幾年內(nèi)，4K/8K顯示技術(shù)、 Mini LED 顯示技術(shù)、OLED顯示技術(shù)以及激光顯示技術(shù)等有望迎來(lái)爆發(fā)，但立足當(dāng)下，持續(xù)完善超高清電視生態(tài)、增強(qiáng)超高清視頻的入戶(hù)率則為首要工作。