文 | 執(zhí)牛耳傳媒 孟芮
商業(yè)的魅力之處在于不確定性和無(wú)限可能性。在2023年，“走出谷底”成為共同的底色，但企業(yè)的悲喜并不相通。
在這一年，有些企業(yè)在技術(shù)和資本的推動(dòng)下，突破“凍土”成為獨(dú)角獸。有些企業(yè)或因外部因素，或因資金、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)等問(wèn)題消失在創(chuàng)業(yè)大潮中。
對(duì)于新晉獨(dú)角獸的企業(yè)來(lái)說(shuō)，相當(dāng)于獲得了一枚創(chuàng)業(yè)晉級(jí)路上的勛章。要想繼續(xù)馳騁，仍需敬畏商業(yè)本質(zhì)，持續(xù)不斷地創(chuàng)造價(jià)值。對(duì)于“消失”的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一次來(lái)自外部環(huán)境和商業(yè)規(guī)律的洗禮。
創(chuàng)業(yè)家精神是創(chuàng)新和社會(huì)進(jìn)步的源泉，是當(dāng)今社會(huì)不可或缺的一種力量。在波詭云譎的商業(yè)世界，每位創(chuàng)業(yè)者都是逐夢(mèng)人，都是戰(zhàn)士。通過(guò)執(zhí)牛耳年度觀察致敬變化的2023，和在創(chuàng)業(yè)征程中所有奮力奔跑的身影。
中糧福臨門(mén)估值近千億，新能源為火熱賽道
在經(jīng)濟(jì)前景的不確定性增加、流動(dòng)性收緊，以及中后期風(fēng)險(xiǎn)投資放緩等多重因素下，2023年中國(guó)新晉獨(dú)角獸數(shù)量創(chuàng)下歷史新低。據(jù)執(zhí)牛耳旗下?tīng)I(yíng)銷商業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，2023年新晉獨(dú)角獸43家，和2022年的74家相比，數(shù)量大幅下滑。
從所屬行業(yè)看，在今年新晉獨(dú)角獸中，先進(jìn)制造企業(yè)有27家，占比62%。其中新能源、半導(dǎo)體企業(yè)各為7家，占比32%。企業(yè)服務(wù)和醫(yī)療健康各5家。汽車(chē)交通3家。電商零售、本地生活各1家，金融、農(nóng)業(yè)各1家。
值得注意的是，據(jù)SVTR AI數(shù)據(jù)庫(kù)及PitchBook數(shù)據(jù)，2023北美新增獨(dú)角獸為44家，其中有18家為人工智能、大數(shù)據(jù)相關(guān)。在2023中國(guó)新增的43家獨(dú)角獸中，零一萬(wàn)物、百川智能、Minimax名之夢(mèng)、智譜AI、長(zhǎng)揚(yáng)科技等企業(yè)扛起AI大旗。在這些企業(yè)的背后，有近百家機(jī)構(gòu)的資本助力。
從地區(qū)上看，北京仍是獨(dú)角獸盛產(chǎn)地，產(chǎn)出9家。江蘇和上海各6家。從融資輪次上，戰(zhàn)略投資12家，A輪6家，B、C、D各5家。
從估值分布來(lái)看，有2家企業(yè)估值突破200億大關(guān)。16家企業(yè)估值在100億～200億之間。25家估值在65億～100億之間。
中糧福臨門(mén)是今年新晉獨(dú)角獸中估值最高的企業(yè)。今年2月，中糧福臨門(mén)引入戰(zhàn)投，募集資金約210億元。投資方有社?；饡?huì)、中遠(yuǎn)?？亍⒅袊?guó)誠(chéng)通國(guó)調(diào)基金、中國(guó)人壽資管、中國(guó)政企基金、中投公司、厚樸投資、淡馬錫、亞賦資本等。此次融資完成后，中糧福臨門(mén)估值達(dá)到946.64億元。
同樣是今年年初，吉利旗下的路特斯科技有限公司和特殊目的收購(gòu)公司 L Catterton Asia Acquisition Corp達(dá)成最終并購(gòu)協(xié)議。交易完成后公司估值約為54億美元（約422.5億元）。
單店?duì)I收百萬(wàn)，融資百億的它們還是倒下了
有獨(dú)角獸嶄露頭角，也有大批的企業(yè)消失在2023年。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，僅今年上半年餐飲店閉店數(shù)量超過(guò)300萬(wàn)家，奶茶和快餐賽道均閉店10萬(wàn)家左右。
在這些閉店的餐飲企業(yè)中，既有紅極一時(shí)的虎頭局、墨茉點(diǎn)心局、賢合莊等網(wǎng)紅品牌，也有許留山、福臨門(mén)、克莉絲汀等經(jīng)營(yíng)多年的老字號(hào)。
虎頭局，成立于2020年，定位于新中式點(diǎn)心潮牌，主打麻薯、奶油泡芙、蛋撻等產(chǎn)品，帶有濃厚“國(guó)潮”風(fēng)。成立后虎頭局完成了3輪融資，估值20億。最高峰時(shí)虎頭局開(kāi)了80多家門(mén)店，創(chuàng)下127萬(wàn)元的單店月?tīng)I(yíng)收記錄。
但自2022年，虎頭局相繼爆出裁員千人、拖欠工資、拖欠供應(yīng)商貨款等負(fù)面消息，最終這家網(wǎng)紅糕點(diǎn)隕落在2023。
有行業(yè)人士分析，隨著新消費(fèi)的瘋狂內(nèi)卷，點(diǎn)心烘焙成為紅海。虎頭局產(chǎn)品差異化不突出。同時(shí)，重資產(chǎn)的門(mén)店拓展引發(fā)資金鏈風(fēng)險(xiǎn)，危機(jī)后關(guān)店收縮轉(zhuǎn)向加盟制的動(dòng)作又使它失去員工、供應(yīng)商的支持。
同樣引發(fā)矚目的還有每日優(yōu)鮮的落幕。每日優(yōu)鮮成立于2014年，前置倉(cāng)模式，主打“超4300款極速達(dá)商品、平均39分鐘達(dá)，滿足消費(fèi)者對(duì)即時(shí)、優(yōu)質(zhì)的生鮮及快消產(chǎn)品的消費(fèi)需求”。自成立以來(lái)，融資超百億。2021年6月，每日優(yōu)鮮登陸納斯達(dá)克，成為“社區(qū)零售數(shù)字化第一股”，市值達(dá)到32億美元。
然而據(jù)年報(bào)數(shù)據(jù)，每日優(yōu)鮮在2020年-2022年的凈虧損分別為16.49億元、38.5億元、15.23億元。2022年，每日優(yōu)鮮傳出戰(zhàn)略調(diào)整、優(yōu)化員工等消息。2023年11月，從納斯達(dá)克退市。
除了中概股一路下行的因素外，每日優(yōu)鮮的前置倉(cāng)模式是否行得通值得行業(yè)深思。這一模式一面是生鮮速達(dá)，一面是居高不下的損耗率和難以提高的客單價(jià)。當(dāng)企業(yè)造血能力存疑，資金鏈斷裂便不再是偶然。
此外，爆出加盟商巨額虧損的明星川渝火鍋品牌“賢合莊”，屹立香港70多年但內(nèi)斗頻發(fā)的福臨門(mén)，“烘焙第一股”克莉絲汀等等都消失在2023年。
營(yíng)銷商業(yè)研究院認(rèn)為，企業(yè)的“死亡”原因?qū)τ谡麄€(gè)行業(yè)有著警醒價(jià)值。
據(jù)營(yíng)銷商業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在生鮮食品領(lǐng)域，資金問(wèn)題、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、商業(yè)模式為引發(fā)企業(yè)“死亡”的前三大因素，占比分別為45%，23%，20%。在美食外賣(mài)領(lǐng)域，政策監(jiān)管、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等外部因素占比近60%，資金問(wèn)題、產(chǎn)品及市場(chǎng)定位占比分別為30%和15%。
寫(xiě)在最后
在近日的蔚來(lái)2023媒體溝通會(huì)上，蔚來(lái)將2023的關(guān)鍵詞定為“向上”。蔚來(lái)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO李斌對(duì)此詮釋：向上意味著谷底已經(jīng)過(guò)去，只要邁開(kāi)腿就是上坡路。
在執(zhí)牛耳看來(lái)，“向上”可以是年終總結(jié)，也可以是未來(lái)期許。對(duì)于同樣充滿不確定性和無(wú)限可能性的2024年，我們希望“向上”既是態(tài)度，也是一場(chǎng)毅然決然的行動(dòng)。
無(wú)論是成為熠熠生輝的獨(dú)角獸，還是在商業(yè)世界中碰得頭破血流，每一次在技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新上的探索，每一次與挑戰(zhàn)對(duì)弈的閃展騰挪，都是企業(yè)“向上”力量的展現(xiàn)。