文｜鋅刻度 孟會緣
編輯｜Annalee
近年來，在逐漸擺脫手機“附屬品”的刻板印象之后，因各大終端巨頭的競相布局和大舉投資，可穿戴設(shè)備市場的消費潛力得到了進(jìn)一步釋放，也開始迎來加速爆發(fā)。
據(jù)Canalys報告數(shù)據(jù)顯示，第三季度全球智能可穿戴腕帶設(shè)備出貨量達(dá)到5100萬臺，市場從第二季度的復(fù)蘇轉(zhuǎn)為平穩(wěn)向上趨勢發(fā)展。數(shù)據(jù)預(yù)測，2026年全球智能可穿戴設(shè)備市場規(guī)模將達(dá)到約1500億美元，可穿戴設(shè)備行業(yè)發(fā)展前景可期。
從最新市場占比來看，蘋果以17%的份額穩(wěn)坐頭把交椅，小米以12%的市場份額緊隨其后，華為、三星、Fire Boltt依次占據(jù)前五。但這些亮眼的數(shù)據(jù)并不意味著蘋果、小米等頭部廠商，僅憑早一步入局就能穩(wěn)贏了，伴隨著相關(guān)突破性技術(shù)創(chuàng)新來臨，后進(jìn)者或也能借此機會躋身其中。
脫離手機，可穿戴設(shè)備成新“門面擔(dān)當(dāng)”
近日，市場調(diào)查機構(gòu)IDC發(fā)布的一則《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告》引起了相關(guān)業(yè)內(nèi)人士的注意。
該數(shù)據(jù)報告顯示，2023年第3季度中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為3470萬臺，同比增長7.5%，整體市場持續(xù)增長，正在進(jìn)入穩(wěn)定復(fù)蘇狀態(tài)。其中，智能手表市場出貨量1140萬臺，同比增長5.5%；手環(huán)市場出貨量398萬臺，同比增長2.2%；耳戴設(shè)備市場出貨量1924萬臺，同比增長9.8%。
全球市場的消費數(shù)據(jù)也很好看。市場調(diào)查機構(gòu)GfK調(diào)研了除北美市場外，全球 48 個核心可穿戴設(shè)備出貨量市場。數(shù)據(jù)顯示，前三季度全球智能腕間穿戴市場（含手表、手環(huán)，成人與兒童市場）銷售量同比增長 3%，銷售額同比增長 5%。產(chǎn)品均價為 152 美元，略微較上年有所增長。
可穿戴數(shù)據(jù)設(shè)備能出現(xiàn)如此向好的發(fā)展局面委實不易。
在過去相當(dāng)長一段時間里，不論是手表、手環(huán)，抑或是耳戴設(shè)備，都是各大智能終端設(shè)備的“生態(tài)陪襯”，其存在就是為了延伸智能終端設(shè)備的一部分功能。如早期的智能手表，定位更接近于智能手機或數(shù)碼產(chǎn)品的配件，承擔(dān)接聽電話、顯示時間、記錄數(shù)據(jù)等簡單功能。
當(dāng)然，隨著相關(guān)技術(shù)的演進(jìn)和迭代，可穿戴設(shè)備的存在逐漸被賦予更多意義，使其不再需要智能終端設(shè)備作為支撐，成為真正獨立的可穿戴設(shè)備。
如今的智能可穿戴設(shè)備，已經(jīng)集成了多媒體、傳感器和無線通信等技術(shù)，綜合運用各類識別、傳感技術(shù)、云服務(wù)、交互及存儲等技術(shù)，可以實現(xiàn)用戶交互、生活娛樂、人體監(jiān)測等功能。按照產(chǎn)品形態(tài)劃分，智能可穿戴產(chǎn)品可分為智能耳機、智能眼鏡、智能手表、智能手環(huán)、智能頭盔等，其功能覆蓋了醫(yī)療健康、戶外運動、影音娛樂、信息提醒、定位導(dǎo)航、智能手機控制等眾多領(lǐng)域。
以上相關(guān)市場數(shù)據(jù)可見，在逐漸擺脫手機“附屬品”的刻板印象之后，可穿戴設(shè)備市場的消費潛力也得到了進(jìn)一步的釋放。
這一點從智能穿戴設(shè)備的均價不斷提升也能看出：預(yù)計2023年為1085元，2024年有望達(dá)到1219元。這主要是智能手環(huán)和智能手表的“此消彼長”導(dǎo)致的，消費者愿意為更貴的產(chǎn)品買單，意味著智能穿戴的價值得到了更高程度的認(rèn)同。
甚至于，相當(dāng)一部分用戶已經(jīng)不愛換手機了，在消費電子市場領(lǐng)域，可穿戴設(shè)備正大步向人們身上的新“標(biāo)配”地位邁進(jìn)。
玩家不少，賽程難判
蘋果、小米、華為等終端巨頭，自然不會錯過這個逐漸顯露出巨大發(fā)展?jié)摿Φ募?xì)分領(lǐng)域，均將可穿戴設(shè)備視為一個重要品類，與智能手機保持著類似的開發(fā)迭代節(jié)奏。而且還有更多專注智能穿戴的終端廠商，也在試圖通過差異化的產(chǎn)品創(chuàng)新，挖掘運動監(jiān)測、健康管理、兒童教育等垂直市場的發(fā)展空間。
據(jù)Canalys 發(fā)布的《2023 年第三季度全球可穿戴腕帶設(shè)備重點市場廠商排名》報告，第三季度全球智能可穿戴腕帶設(shè)備出貨量達(dá)到5100萬臺。
在全球市場方面，蘋果以17%的份額穩(wěn)坐頭把交椅，但成熟市場需求頹靡以及較去年新品的推遲發(fā)布，使其出貨量同比下滑12%；小米緊隨其后，第三季度小米手環(huán)8在海外市場的上新鋪貨推動其出貨量同比上升 39%，市場份額上漲至 12%；此外，Canalys 聲稱，華為手機業(yè)務(wù)的復(fù)蘇進(jìn)一步強化了其生態(tài)體系，帶動其可穿戴腕帶設(shè)備的出貨，同比增長 45%，位列第三；三星則憑借Galaxy Watch 6新品迭代，重返第四，市場份額回升至 8%；印度廠商Fire Boltt，借助印度可穿戴市場的高速增長東風(fēng)，出貨量同比增長 53%，以7%的市場份額，擠進(jìn)前五。
該組數(shù)據(jù)也印證著業(yè)內(nèi)的判斷：隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費者需求的不斷變化，可穿戴設(shè)備市場會呈現(xiàn)出更加多元化和競爭激烈的趨勢。
似乎是為了挽回頹勢，據(jù)外媒報道，蘋果2024年的重點將是可穿戴設(shè)備，而非iPhone。據(jù)稱，蘋果2024年的計劃包括：推出首款混合現(xiàn)實（MR）頭顯Vision Pro；對Apple Watch進(jìn)行全面升級，增加新的健康功能，包括血壓測量和睡眠呼吸暫停檢測；更新AirPods系列。外媒表示，蘋果似乎相信Vision Pro將在未來幾年內(nèi)成為其業(yè)績的重要組成部分。雖然在2024財年，業(yè)界并不期望Vision Pro和其他可穿戴產(chǎn)品為蘋果的財報帶來“大復(fù)蘇”，但2024財年將是一個重要階段，因為該公司將推出全新產(chǎn)品并“推動技術(shù)進(jìn)步”。
小米則在保持產(chǎn)品更加多樣化和進(jìn)軍更多有潛力海外市場方面下足了功夫。據(jù)悉，小米在手表、手環(huán)等各種產(chǎn)品布局較多，并且實現(xiàn)了多價位覆蓋，另外近年來小米可穿戴生態(tài)鏈用戶在海外增速明顯，目前已在非洲、拉丁美洲獲得占據(jù)市場頭把交椅，而在國內(nèi)排行第二僅次華為、在德國排行第五、在墨西哥排行第一。
有理由相信，未來幾年內(nèi)，各大終端品牌廠商都將在保持競爭優(yōu)勢的同時不斷創(chuàng)新，以滿足消費者的需求并適應(yīng)市場變化。
在頭部品牌的“圍剿”中，如何破局？
雖然已有多個頭部終端廠商提前布局并取得了不錯的成績，但這并不意味著后進(jìn)者就完全沒有分一杯羹的機會了。
近幾年，可穿戴市場發(fā)展呈現(xiàn)出幾個趨勢：其一是，伴隨著大數(shù)據(jù)服務(wù)的逐步成熟，健康監(jiān)測類設(shè)備的使用體驗在逐步提升，相應(yīng)的用戶數(shù)量也在不斷增長；其二是，人機交互作為重點突破方向，在體感交互、語音交互、眼球追蹤交互、觸覺交互等方面在快速發(fā)展；其三是，伴隨著技術(shù)的發(fā)展，可穿戴設(shè)備也在快速擴容。
如隨著Meta將大模型與智能眼鏡結(jié)合推出Meta Ray-Bans智能眼鏡，一下子把可穿戴設(shè)備的未來感拉滿，可以拍照、計算食物卡路里、識別植物、翻譯的AI可穿戴設(shè)備才開始進(jìn)入人們生活中，多模態(tài)AI為可穿戴設(shè)備帶來的魔力也才開始顯現(xiàn)；隨著可穿戴設(shè)備AiPin的重磅發(fā)布，雖然AiPin還存在著隱私、生態(tài)建設(shè)等挑戰(zhàn)，但其的確是后智能手機時代對未來智能終端形態(tài)的一個探索，人工智能技術(shù)賦能AiPin提供嶄新的交互方式，使無屏幕設(shè)備智能化再上新臺階。
在海外AI終端之戰(zhàn)還沒進(jìn)入高潮，國內(nèi)市場剛蠢蠢欲動之際，業(yè)內(nèi)預(yù)測，等突破性技術(shù)創(chuàng)新來臨，可穿戴市場勢必迎來一場大變革。
從細(xì)分品類市場爆發(fā)節(jié)奏上來看，當(dāng)細(xì)分品類市場的技術(shù)能夠解決該細(xì)分市場的核心痛點之時，該市場就會迎來爆發(fā)式增長。如智能手表的功能革新，從最早的輔助接聽電話，購物付款，到如今的“健康管家”、“生活伴侶”的功能綜合，都是為了迎合用戶需求和解決技術(shù)痛點。
結(jié)合近幾年手表的發(fā)展趨勢可見，健康檢測幾乎已經(jīng)成為所有廠商的重點技術(shù)發(fā)展方向。根據(jù)艾媒咨詢相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在智能手表的眾多功能中，健康數(shù)據(jù)監(jiān)測是受訪用戶最常用的功能，占比61.1%，其次才是GPS定位（55.7%）和運動記錄功能（54.7%）。
不過，想讓智能手表如消費者期許的一樣進(jìn)入醫(yī)療級，成為一臺真正能戴在手腕上的專業(yè)“醫(yī)用儀器”，還面臨著醫(yī)療級認(rèn)證難、時間資金投入大、供應(yīng)鏈有待完善、技術(shù)要求高、商業(yè)化落地難等挑戰(zhàn)。因此也導(dǎo)致如今的可穿戴智能設(shè)備陷入瓶頸期——每一年推出功能迭代平平無奇，很難吸引用戶更新購買，更別說讓更多路人消費。
也就是說，如今的智能穿戴設(shè)備市場競爭的關(guān)鍵點在于誰能快速挖掘消費者新需求并真正解決市場痛點上。后入局者的時間劣勢或可借此反轉(zhuǎn)為優(yōu)勢，在抓住需求成為對應(yīng)的服務(wù)供應(yīng)商的前提下，于可穿戴設(shè)備市場上占據(jù)一席之地。
畢竟在這一點上，大家目前仍然站在同一條起跑線上。