界面新聞?dòng)浾?| 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
由王家衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)的電視劇《繁花》目前正在熱播。該劇融入了王家衛(wèi)強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格，其憑借考究的置景和服化道，獨(dú)特的攝影和剪輯手法，加上別具一格的視覺體驗(yàn)，正帶領(lǐng)觀眾穿越回1990年代的上海灘。
鐘表在《繁花》劇中是關(guān)鍵意象之一。機(jī)械時(shí)鐘的特寫畫面在該劇片頭反復(fù)出現(xiàn)，這些鏡頭總是令人想到外灘每日準(zhǔn)點(diǎn)報(bào)時(shí)的海關(guān)大鐘，見證上海風(fēng)云變幻。
而在正式劇情部分，各式各樣的名品鐘表從第一集開始陸續(xù)登場(chǎng)。首先就是上海和平飯店正門上方懸掛的一口時(shí)鐘，王家衛(wèi)導(dǎo)演還專門給了個(gè)特寫鏡頭——來自歐米茄OMEGA品牌。
在熱播劇中露出標(biāo)識(shí)，也是品牌喜聞樂見的?，F(xiàn)居重慶的歐米茄常客陳含告訴界面新聞，有一天早上醒來打開微信，看到“OMEGA的銷售截個(gè)圖就拿來打廣告了。”
而隨著劇情推進(jìn)，各式人物依次登場(chǎng)，卡地亞、寶格麗、天梭表、勞力士等品牌古董表也陸續(xù)出現(xiàn)在演員的手腕上。胡歌扮演的男主角阿寶（發(fā)跡后又被人稱為“寶總”）在位于和平飯店頂樓的英式套房?jī)?nèi)，擁有一抽屜的名貴手表和金質(zhì)打火機(jī)。
馬伊琍扮演的玲子在劇中戴過卡地亞Tank Louis Cartier和Panthere獵豹古董表。玲子在劇中是寶總的知己，也是進(jìn)賢路夜店夜東京的老板娘。玲子有著典型的上海小資女老板的特征，熱情待客又講究時(shí)髦穿戴，是劇中一家日本中古買手店的?？汀?/span>
而辛芷蕾扮演的至真園大飯店老板娘李李，在劇里經(jīng)常佩戴名貴珠寶首飾出現(xiàn)，穿搭風(fēng)格偏向豪放貴氣。李李佩戴過的腕表就有天梭中古表，以及寶格麗Serpenti靈蛇女士鑲鉆古董表。
而阿寶的發(fā)小陶陶，在跟著阿寶發(fā)家致富后著裝也發(fā)生了重大變化，手腕上曾佩戴一塊勞力士蠔式恒動(dòng)日志型DAY-JUST古董金表來展示今非昔比的身價(jià)。
《繁花》劇組選擇的這些品牌古董表的確是在1990年代的熱門表款。卡地亞Tank系列、寶格麗靈蛇系列女表、勞力士蠔式恒動(dòng)日志型DAY-JUST腕表在當(dāng)時(shí)都已經(jīng)是品牌標(biāo)志性的產(chǎn)品線。
以卡地亞為例淺析，馬伊琍（玲子）佩戴的Tank Louis Cartier系列屬于卡地亞整個(gè)Tank系列的子產(chǎn)品線。Tank系列是20世紀(jì)卡地亞最具標(biāo)志性、最具風(fēng)格的腕表系列之一。
首個(gè)卡地亞Tank腕表誕生于1917年，之后又陸續(xù)延伸出多個(gè)支線產(chǎn)品，包括Tank Fran?aise（法國(guó)的）、 Tank Chinoise（中國(guó)的）、Tank Americaine（美洲的）、Tank Normale等。
而Tank Louis Cartier系列在1922年推出，在設(shè)計(jì)上回歸經(jīng)典，并以卡地亞時(shí)任設(shè)計(jì)總監(jiān)路易·卡地亞（Louis Cartier）的名字命名，足見其特殊性。該系列腕表在1990年代深受歐美名流追捧，是當(dāng)時(shí)經(jīng)典優(yōu)雅風(fēng)格腕表的代表。時(shí)至今日，Tank Louis Cartier腕表仍不斷有新作問世。
部分觀眾在觀看《繁花》過程中提出疑問，1990年代的上海灘是否如劇中所示如此繁華？而劇中人物又是否富裕到可以穿戴名品？
借勢(shì)改革開放政策先富裕起來的第一批上海人確實(shí)有財(cái)力購(gòu)買進(jìn)口商品，而上述進(jìn)口品牌也已經(jīng)通過一些代理洋行、內(nèi)地辦事處專柜等渠道“回到”了內(nèi)地市場(chǎng)。
把時(shí)間線往回多倒一些可以發(fā)現(xiàn)，以瑞士鐘表為代表的西洋機(jī)械鐘表實(shí)際上在明朝就來到中國(guó)。到了清朝乾隆、康熙年間更是發(fā)展到頂峰。在如今的北京故宮博物院，到訪者能看到諸多皇家珍藏鐘表時(shí)計(jì)，其中大量作品是帝王之家在兩百多年前向西洋鐘表廠定制的鐘表，涉及品牌有卡地亞、江詩(shī)丹頓、百達(dá)翡麗等。
2014年，卡地亞與故宮博物院合作開啟了鐘表修復(fù)領(lǐng)域的合作。2018年，雙方共同推出了《喚醒時(shí)間的技藝》紀(jì)錄片，記錄了三年來雙方在修復(fù)鐘表上的工作過程。之后在2019年，卡地亞在故宮舉辦了一場(chǎng)大型珠寶鐘表歷史回顧展，其中展出了不少故宮館藏的卡地亞古董作品。這也從一個(gè)側(cè)面反映了歐洲鐘表界與中國(guó)市場(chǎng)的悠久歷史。
到了民國(guó)時(shí)期，上海作為當(dāng)時(shí)東亞第一大都市，吸引了大量西洋制表商在此建立辦事處，通過代理經(jīng)銷商銷售給中國(guó)的買家。上海鐘表媒體人白映澤曾在一篇舊文中提到：“（那時(shí)）歐米茄、浪琴、天梭、美度、積家、勞力士、英納格、羅馬等瑞士表都可在市場(chǎng)上買到。”
值得注意的是，這一時(shí)期一部分中國(guó)人開始在歐洲名流圈中嶄露頭角，其中也包括一些女性名流。界面新聞曾報(bào)道，“民國(guó)第一外交家”顧維鈞的夫人黃蕙蘭等人進(jìn)入了“咖啡館社交圈”，進(jìn)一步加強(qiáng)了東方文化對(duì)歐洲美學(xué)和風(fēng)潮的影響。上文提到的卡地亞Tank系列當(dāng)中一個(gè)與中國(guó)主題相關(guān)的分支“Chinoise”正是誕生于這一時(shí)期，僅比Tank Louis Cartier系列稍早一些問世。
隨著1949年新中國(guó)成立，中國(guó)本土鐘表制造力量應(yīng)運(yùn)而生。
1955年3月24日，第一支中國(guó)國(guó)產(chǎn)手表在天津誕生。1955年9月26日，新中國(guó)第一批18只細(xì)馬手表在上海誕生，這批手表由上海市輕工業(yè)局和上海鐘表同業(yè)工會(huì)組織的一批匯聚城市力量的制表隊(duì)伍研發(fā)。1956年，這支隊(duì)伍擴(kuò)編成立“上海手表工廠”籌備處。到了1958年，該籌備處正式量產(chǎn)A581型機(jī)械手表，并注冊(cè)商標(biāo)為“上海牌”。
在往后20多年的時(shí)間里，中國(guó)本土制表力量如雨后春筍般冒出，在全國(guó)多地都成立了制表廠。本土制表廠也大大填補(bǔ)了本土市場(chǎng)的消費(fèi)需求。要知道在物質(zhì)匱乏的1970年代，一個(gè)普通家庭若能同時(shí)擁有一輛自行車、一臺(tái)縫紉機(jī)、一部收音機(jī)和一支手表就是一件令人欣喜的事情。
這其中，“上海牌”手表因其不俗的質(zhì)量和機(jī)械精密度更是廣受追捧。根據(jù)“上海表”向界面新聞分享的歷史資料記載，上海表在1970年代的價(jià)格能達(dá)到120元，“相當(dāng)于普通人三四個(gè)月的工資，且還需憑票購(gòu)買。一家單位往往只能分到一張票，并且優(yōu)先照顧論及婚嫁的職工。”
進(jìn)入1980年代，上海手表廠旗下的“春蕾牌”手表向海外反向出口，僅在1981年就“行銷英國(guó)15萬(wàn)只。”
之后隨著改革開放的到來，瑞士品牌卷土重來，日本石英表也進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)，還有飛亞達(dá)、天王表等一眾港資品牌崛起。歐米茄、百達(dá)翡麗、勞力士、江詩(shī)丹頓等品牌都在這一時(shí)期通過洋行或代理商來到內(nèi)地市場(chǎng)。
今天這些品牌的官方資料往往只記載了品牌在中國(guó)市場(chǎng)收回代理權(quán)改為直營(yíng)的時(shí)間，或是正式授權(quán)經(jīng)銷商的時(shí)間。不過根據(jù)白映澤在舊文中提到的，歐米茄、浪琴、天梭表的母公司、瑞士斯沃琪集團(tuán)在1990年代后期就在上海重新建了辦事處，而卡地亞和勞力士也于1990年代在內(nèi)地開設(shè)了專柜專店。
回到王家衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)的《繁花》電視劇，該劇在題材上完全聚焦于1990年代一批上海年輕人的創(chuàng)業(yè)史和造富史。他們正是1990年代進(jìn)入內(nèi)地的外資手表品牌的目標(biāo)客群。一位九零后女生在微信上告訴界面新聞，“我爸媽覺得OMEGA很高級(jí)，就是1990年代在淮海路上逛了店。”
至此，國(guó)有背景的本土制表品牌開始面臨外資品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)。上海表在歷史資料中記載，“改革開放初期的上海表不僅研發(fā)各色表盤的女表，更推出石英表、電子表以應(yīng)對(duì)瑞士、日本腕表品牌對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的沖擊。”
遺憾的是，原上海手表廠未能成功轉(zhuǎn)型，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中逐漸敗下陣來，最終在2000年遭遇破產(chǎn)危機(jī)。同年原上海表廠正式重組為上海表業(yè)有限公司。不過，進(jìn)入21世紀(jì)后，中國(guó)機(jī)械制表行業(yè)幾乎被“瑞士制造”為主的外資鐘表企業(yè)主導(dǎo)，他們始終處在行業(yè)“食物鏈頂端”。勞力士、歐米茄、卡地亞、百達(dá)翡麗、江詩(shī)丹頓等品牌在中國(guó)內(nèi)地更是家喻戶曉。
有趣的是，《繁花》電視劇播出的時(shí)機(jī)，恰好又處在一個(gè)新的歷史節(jié)點(diǎn)。
一方面，外資品牌主導(dǎo)的高級(jí)鐘表行業(yè)正在刮起一陣復(fù)古風(fēng)。從時(shí)尚界到鐘表收藏界，買家們都對(duì)諸多品牌歷史上的古董典藏作品充滿興趣，這也推動(dòng)制表商回歸歷史，通過復(fù)刻典藏作品來滿足當(dāng)代消費(fèi)者的購(gòu)買偏好。
可以看到的是，卡地亞、江詩(shī)丹頓、浪琴表等品牌這幾年都在復(fù)刻誕生于1970年代至1990年代期間的古董腕表?？ǖ貋喢磕晖瞥龅母黝?/span>TANK系列的全新復(fù)刻腕表，江詩(shī)丹頓在2022年推出的全新歷史名作系列“222腕表”等都是例證。
另一方面， 隨著“國(guó)潮”興起，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)本土品牌的認(rèn)可度不斷上升，本土傳統(tǒng)鐘表品牌也迎來了復(fù)興的機(jī)會(huì)。
2019年，上海豫園股份通過旗下漢辰表業(yè)集團(tuán)收購(gòu)天津海鷗表，與早前收購(gòu)的上海表“南北會(huì)師”，并很快啟動(dòng)混合改制。2021年，上海表從飛亞達(dá)挖來行業(yè)老兵徐創(chuàng)越，主導(dǎo)上海表的重大改革和市場(chǎng)回歸。
2022年9月，上海表在南京西路開設(shè)了一間119平方米的全球首間旗艦店，宣告這個(gè)沉寂已久的老品牌以全新面貌回歸。同年，上海表與作家金宇澄創(chuàng)作的《繁花》小說IP聯(lián)名，推出四枚聯(lián)名腕表，來展現(xiàn)品牌全新的“海派東方美學(xué)”風(fēng)格定位。
在如今開放的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，各種類型的消費(fèi)品牌在中國(guó)本土市場(chǎng)都有了百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的機(jī)會(huì)。電視劇《繁花》講述的故事恰好站在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的起點(diǎn)處，同時(shí)又與今日現(xiàn)實(shí)形成互文，不可謂不妙。