文|讀娛 零壹
相較于2022年，2023年國(guó)漫番劇市場(chǎng)迎來(lái)了新的繁榮。無(wú)論是從長(zhǎng)線更新的季播、年番續(xù)作來(lái)看，還是商業(yè)氣息不那么濃厚的創(chuàng)意新銳作品而言，2023年國(guó)漫番劇拿得出手的代表作都相當(dāng)多：
《中國(guó)奇譚》實(shí)現(xiàn)了真正意義上的全民出圈；厚積薄發(fā)的《畫江湖之不良人第六季》豆瓣評(píng)分高達(dá)9.6，創(chuàng)下近5年國(guó)漫最高分；年番《斗羅大陸》《凡人修仙傳》等依舊是各自平臺(tái)動(dòng)漫頻道“扛把子”，且在內(nèi)容制作上獲得了比此前更多的認(rèn)可；而年內(nèi)首次開更的新作《滄元圖》《鏢人》《火鳳燎原》等也各有所長(zhǎng)，整體口碑均在豆瓣8.5分以上，受眾評(píng)價(jià)頗高，大有各自開辟一方疆土的潛力。
而從行業(yè)總體觀察角度來(lái)看，讀娛君認(rèn)為2023年國(guó)漫番劇市場(chǎng)呈現(xiàn)出了以下新常態(tài)：
其一，市場(chǎng)培育小有所成，整體動(dòng)畫番劇市場(chǎng)容量擴(kuò)張明顯；
其二，市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大和創(chuàng)作技術(shù)升級(jí)，助力頭部精品內(nèi)容提升產(chǎn)能，摸高上限；
其三，長(zhǎng)線化的制播和IP開發(fā)思維已成主流。
當(dāng)然，行業(yè)仍然有新、老問(wèn)題存在：3D動(dòng)畫番劇在視覺(jué)設(shè)計(jì)上陷入同質(zhì)化困境；玄幻仍站絕對(duì)主流，題材多元化不明顯；相較于整體視覺(jué)效果的提升，番劇編劇能力上的短板仍待改善；此外還有在IP產(chǎn)業(yè)鏈中聯(lián)動(dòng)開發(fā)中出現(xiàn)的粗糙和短視，以及在制作流程上缺乏行業(yè)溝通共創(chuàng)模式等。
這些現(xiàn)象和問(wèn)題，在作品上是如何體現(xiàn)的？我們可以從2023年播出的番劇新作、續(xù)作情況來(lái)展開解讀。
年番：在穩(wěn)定陪伴中握緊IP長(zhǎng)線價(jià)值
2023年6月，《斗羅大陸》動(dòng)畫正式收官完結(jié)，最終章以“雙神戰(zhàn)雙神”為粉絲奉上了份大量足的大餐，甚至還推出了兩個(gè)小時(shí)的“導(dǎo)演剪輯版結(jié)局”。最終的完結(jié)一刻，也讓不少觀眾感慨時(shí)光如梭，不過(guò)《斗羅大陸2：絕世唐門》也隨后接檔播出，這一國(guó)漫IP的故事仍在繼續(xù)。
論及國(guó)漫番劇市場(chǎng)的培養(yǎng)壯大，《斗羅大陸》是其中繞不過(guò)去的一個(gè)點(diǎn)。這部動(dòng)畫是國(guó)產(chǎn)番劇進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代后第一個(gè)“年番”，在騰訊視頻上有740.1萬(wàn)人參與點(diǎn)評(píng)打分，也是目前總播放量最高的國(guó)漫作品。從2018年首播到2023年完結(jié)，從第1集到第263集的跨度幾乎也是國(guó)漫番劇行業(yè)制作技術(shù)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)發(fā)展的縮影。
單論動(dòng)畫制作、審美水平、敘事節(jié)奏，《斗羅大陸》其實(shí)并非3D國(guó)漫番劇中口碑最好的?；赝@一國(guó)漫IP的壯大，“持續(xù)輸出”的價(jià)值得到了最大體現(xiàn)：以《斗羅大陸》更新早期的國(guó)漫市場(chǎng)環(huán)境，“年番”絕對(duì)稱不上一個(gè)理性選擇，因?yàn)闊o(wú)論是技術(shù)能力，產(chǎn)能還是市場(chǎng)回報(bào)來(lái)說(shuō)制作團(tuán)隊(duì)都面臨極大挑戰(zhàn)。
但在玄機(jī)科技和騰訊視頻雙方的合力推動(dòng)下，《斗羅大陸》動(dòng)漫雖然算不上全程完美，但至少以及格以上的成品完成了263集的內(nèi)容。IP原作的魅力、人設(shè)和故事的魅力、長(zhǎng)時(shí)間的跨度共同構(gòu)建了內(nèi)容的長(zhǎng)青效應(yīng)，成為了陪伴大量觀眾度過(guò)青春時(shí)代的新一代集體回憶，這種真正的IP效應(yīng)，或許才是“第一部年番”《斗羅大陸》為行業(yè)帶來(lái)的最重要的經(jīng)驗(yàn)。
所以我們會(huì)看到，無(wú)論是《凡人修仙傳》還是《大主宰》《斗破蒼穹》《吞噬星空》和《完美世界》，“年番化”的頭部國(guó)漫幾乎都占據(jù)了各平臺(tái)人氣榜單的前列，帶來(lái)了更火熱的播出數(shù)據(jù)和傳播效應(yīng)，以及更可觀的招商和會(huì)員表現(xiàn)。
而多部年番上線，顯然不是平臺(tái)方喜歡大投入高風(fēng)險(xiǎn)，而是開頭提到整體動(dòng)畫番劇市場(chǎng)容量擴(kuò)張，技術(shù)升級(jí)產(chǎn)能提升的必然結(jié)果。
但年番的長(zhǎng)線制作模式，健康發(fā)展一定需要目標(biāo)明確——每一集作品的制作和播出都可以提升IP整體價(jià)值，而非是反過(guò)來(lái)消耗IP源的知名度。這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，目前成績(jī)較為突出是或許《凡人修仙傳》和《完美世界》。
《凡人修仙傳》2020年首播時(shí)成績(jī)并不突出，B站同期追番數(shù)不及IP知名度更低的《元龍》，但隨著其3D面部捕捉的視覺(jué)審美風(fēng)格逐漸被接受，IP的獨(dú)特人設(shè)也開始展露魅力，隨后就成為B站國(guó)創(chuàng)中的頭部選手，追番人數(shù)已經(jīng)突破800萬(wàn)。進(jìn)入2023年以后，《凡人修仙傳》新年番于11月25日開播，第82話重頭動(dòng)作戲開啟后已經(jīng)收獲了大批好評(píng)，修仙戰(zhàn)斗不是硬生生砸光影特效，創(chuàng)作出了細(xì)節(jié)滿滿的仙俠戰(zhàn)斗場(chǎng)面。
《完美世界》年番的播出，則可以視為最大程度復(fù)刻了《斗羅大陸》的“陪伴效應(yīng)”。故事從主角石昊孩童時(shí)期開始，到“熊孩子”到處留名，再到后來(lái)的“雙石之戰(zhàn)”和“七神下界”，動(dòng)畫持續(xù)輸出，再以重金打造的特別篇強(qiáng)化名場(chǎng)面出圈，目前已經(jīng)積累起了不俗的受眾基礎(chǔ)?！锻昝朗澜纭返膬?yōu)缺點(diǎn)十分明顯，快節(jié)奏高質(zhì)量的打斗，精致討喜的人物建模是這部年番的“硬實(shí)力”，如果后續(xù)能繼續(xù)重視敘事上的優(yōu)化相信會(huì)走得更穩(wěn)。
但讀娛君在開頭提到的“長(zhǎng)線化的制播和IP開發(fā)思維”，也并非是只要是“年番”就行，對(duì)此也有些年番表現(xiàn)不佳，據(jù)觀察大多數(shù)是兩方面原因：其一是產(chǎn)出率跟不上工期導(dǎo)致質(zhì)量下降，其二是不重視編劇導(dǎo)致文戲過(guò)于粗糙，這其實(shí)也是一個(gè)整體行業(yè)性問(wèn)題。
年番模式需要從“產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)”轉(zhuǎn)向“高質(zhì)量持續(xù)輸出優(yōu)勢(shì)”上，如果持續(xù)性更新反而影響了內(nèi)容的高光，或許就是賠了夫人又折兵了。
不止“卷”視覺(jué)，也要“卷”故事
看起來(lái)一個(gè)很奇怪的現(xiàn)象是，日本動(dòng)畫市場(chǎng)中年番的數(shù)量相較過(guò)去明顯下降了，除了老牌的幾大國(guó)民動(dòng)畫外，近幾年即使是最頭部的《鬼滅之刃》《進(jìn)擊的巨人》《咒術(shù)回戰(zhàn)》等也都采取了季播模式。
這背后的原因一方面要?dú)w于播出模式的改變，之前日本年番遍地的時(shí)代是電視臺(tái)主導(dǎo)的，固定的時(shí)段需要熱門內(nèi)容的填充，國(guó)民年番無(wú)異于長(zhǎng)期飯票；而今整個(gè)動(dòng)漫消費(fèi)的理念早已變化，大長(zhǎng)篇的漫畫本就極其稀少，熱門新作出現(xiàn)后對(duì)改編的時(shí)效性要求極高，大家都要跟著漫畫進(jìn)度跑，同時(shí)大眾對(duì)于內(nèi)容精品化的需求也大大增加，“注水原創(chuàng)”這種早期在《火影忍者》之類作品中常見(jiàn)的做法反而幾乎消失不見(jiàn)。
另一方面則是市場(chǎng)回報(bào)考慮，按季播出的方式能夠有效試水收集反饋，制作方也能及早考慮是否續(xù)訂后續(xù)。
而國(guó)內(nèi)年番的IP源則大都是早已完結(jié)的網(wǎng)文IP等，反而年番化不存在進(jìn)度和內(nèi)容相矛盾的問(wèn)題。
國(guó)內(nèi)的季播番的發(fā)展方向是“更卷”，頭部和尾部的差距大——頭部是追求視聽(tīng)表達(dá)的上限最大化文化輸出，尾部則是填充內(nèi)容以量為王，目前這樣的趨勢(shì)在2023年國(guó)漫番劇市場(chǎng)中已經(jīng)明顯。
目前的國(guó)漫季播精品中，讀娛君認(rèn)為共同的問(wèn)題是劇作水平有些跟不上動(dòng)畫技術(shù)水平。
新的IP改編番劇中，劇作和視覺(jué)表現(xiàn)均表現(xiàn)均較好的大約是《火鳳燎原》《三十六騎》《鏢人》，這些作品的共同特點(diǎn)是原作的故事底蘊(yùn)較佳，改編較多而口碑仍好的則要力推《滄元圖》。
《滄元圖》改編自起點(diǎn)白金作家我吃西紅柿的作品，相較于原作，動(dòng)畫版極其大膽地加入了大量的劇作反轉(zhuǎn)細(xì)節(jié)，以及在群像人物塑造上賦予了配角更多立體度，屬于“改得連原著粉都不認(rèn)識(shí)還能被夸的”水平，這種現(xiàn)象是較為少見(jiàn)的?？梢?jiàn)觀眾并非一定執(zhí)著于“還原”，而是不少改編所做的不是“增色”而是“注水”罷了。
而原創(chuàng)動(dòng)畫能夠兼顧兩者且口碑封神的，好像就只有豆瓣9.6分《畫江湖之不良人第六季》了。近年來(lái)，無(wú)論是2D還是3D形式，國(guó)漫番劇的視覺(jué)表現(xiàn)力是有口皆碑的，但不少現(xiàn)象級(jí)作品往往是技術(shù)突出的小團(tuán)隊(duì)注入了熱愛(ài)和努力，但未必有成熟的編劇能力相符，最終影響了作品的上限。
比如大名鼎鼎的《霧山五行第二季》，視覺(jué)表現(xiàn)力來(lái)說(shuō)足以封神，單憑畫面表現(xiàn)也足以進(jìn)入神作行列，但如果有一個(gè)比現(xiàn)在更好的故事，是不是能更上一層樓？又比如12月5日播出的《枕刀歌第二季》，依舊延續(xù)了第一季那頂級(jí)的武俠冷兵器動(dòng)作打斗，酣暢凌厲足以驚艷大眾，但當(dāng)時(shí)第一季除了打打打之外文戲?qū)嵲诜ι瓶申?，第二季就加入了分視角敘事的嘗試，希望在文戲上大幅加強(qiáng)，雖然目前效果還未見(jiàn)分曉，但思路卻是明確的。
所以讀娛君認(rèn)為，更重視編劇，更重視敘事，或許是當(dāng)下國(guó)漫番劇發(fā)展要彌補(bǔ)的一個(gè)重要短板?！剁S人》《滄元圖》《火鳳燎原》《三十六騎》《斗羅大陸2》《伍六七之暗影宿命》豆瓣評(píng)分均在8分以上，今年新播出的季播番劇有不少口碑上佳作品，與兩三年前國(guó)漫番劇主流相比，也能明顯感受到新作品對(duì)劇作的重視程度正在與日俱增，未來(lái)如何既帶來(lái)震撼的視覺(jué)特效，又輸出完整順暢富有魅力的故事，一定會(huì)是觀眾評(píng)價(jià)的重要標(biāo)準(zhǔn)。
除了常規(guī)意義上的番劇外，以《中國(guó)奇譚》《膠囊計(jì)劃第二季》為代表的動(dòng)畫短片合集也越來(lái)越受到關(guān)注。“膠囊計(jì)劃”的短片合集形式與海外知名動(dòng)畫短片集《愛(ài)、死亡和機(jī)器人》比較接近，但內(nèi)容調(diào)性上明顯有更濃厚的本土文化特色，在技術(shù)、審美、形式上達(dá)到國(guó)際一流水平。只不過(guò)比起《中國(guó)奇譚》以“小妖怪的故事”成功出圈的效果來(lái)說(shuō)，《膠囊計(jì)劃》還是更重技術(shù)創(chuàng)新，作品出圈程度不高，其價(jià)值目前更多在培育行業(yè)未來(lái)新興力量上。
2024，邁向“群星時(shí)代”？
之所以總結(jié)2023年國(guó)漫番劇為“百家爭(zhēng)鳴”，不僅是熱度可觀、口碑出圈作品多，也在于新老制作公司也在一起發(fā)力。老牌如玄機(jī)科技自不待言，《斗羅大陸2》《吞噬星空》兩部年番穩(wěn)定輸出，中影年年、繪夢(mèng)、視美、福熙影視等老牌公司也依舊產(chǎn)出頗多。
但另一邊，也有不少成立于近幾年的新公司嶄露頭角，如《霧山五行》六道無(wú)魚，《少年歌行之暗河傳》《第一序列》背后的君藝心，《滄元圖》背后的神漫文化等。
隨著國(guó)漫番劇市場(chǎng)的不斷繁榮，我們或許也可以對(duì)2024年的國(guó)漫番劇發(fā)展有一些新期待。
在內(nèi)容方面，國(guó)漫番劇能否在玄幻賽道之外，出現(xiàn)新的現(xiàn)象級(jí)作品？題材的單一化會(huì)加劇目前的視覺(jué)審美同質(zhì)化，追求題材的多元化和原創(chuàng)性才有更廣闊的天空。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)為國(guó)漫番劇提供了充足的創(chuàng)意源，我們也希望看到更多其他IP源的引入，為故事提供更多元的背景和深度。此外，就像劇集行業(yè)一樣，編劇的重要性在2024年國(guó)漫番劇制作過(guò)程中或許會(huì)更受重視。
長(zhǎng)線思維會(huì)進(jìn)一步成為主流。這不僅意味著在創(chuàng)作時(shí)要注重故事的質(zhì)量和深度，也要考慮到衍生品、游戲等后續(xù)產(chǎn)品的開發(fā)，要打造出強(qiáng)有力的IP效應(yīng)，不滿足于快餐化的衍生開發(fā)才能有利于作品的持久價(jià)值和影響力，而不僅僅是一時(shí)的熱度變現(xiàn)能力。
對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言，發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)化的工業(yè)流程也是必要的。通過(guò)提高制作效率和標(biāo)準(zhǔn)化流程，可以降低成本、提高質(zhì)量，并推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展，同時(shí)，不同公司、團(tuán)隊(duì)之間的合作能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，也能共同推動(dòng)國(guó)漫番劇的創(chuàng)新和發(fā)展，這或許也是目前國(guó)漫番劇相較于日漫市場(chǎng)區(qū)別較大的一點(diǎn)。
而對(duì)于視頻平臺(tái)而言，動(dòng)畫番劇正在逐漸成長(zhǎng)為劇集版塊之外的重要增長(zhǎng)線，大概率在投入支持上有增無(wú)減。2024年，期待國(guó)漫番劇繼續(xù)產(chǎn)出更多神作，更多商業(yè)化成功，讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)如群星一般閃耀。