文|豹變 趙若慈
編輯|劉楊
「核心提示」
劇集《繁花》的豆瓣評分已經(jīng)達到了8.1，成為今年首個高分熱播劇。《繁花》能頂住壓力走出“江浙滬”，像去年的《狂飆》那樣，為長視頻平臺開個好頭嗎？
2012年，金宇澄寫下的一句“上帝不響，像一切全由我定”，引出了20世紀60年代到90年代的上海灘眾生相。2024年伊始，王家衛(wèi)籌備6年、拍攝3年的《繁花》帶著上海韻味展現(xiàn)在觀眾眼前。
劇集剛播出，網(wǎng)友在社交媒體上爭執(zhí)不休。褒貶不一的評價并沒有阻止《繁花》的熱度持續(xù)上漲。1月4日，《繁花》在騰訊視頻站內(nèi)熱度值破30000。根據(jù)云合工具箱的熱搜監(jiān)控，“繁花”相關(guān)總共上榜微博熱搜155條。1月5日上午，“唐嫣演技”“寶總、汪小姐”“繁花寶總?cè)惺裁础钡认嚓P(guān)詞條便占據(jù)熱搜榜前幾位。
《繁花》能否成為2024年的《狂飆》？經(jīng)歷了爆款劇集頻出的2023年，長視頻平臺終于走出“漫長的季節(jié)”了？
《繁花》爆火，王家衛(wèi)帶你炒A股？
“看到現(xiàn)在，我認為討論《繁花》到底上海不上海，到底原不原著是特別沒意義的事情，它的氣質(zhì)特別完整，王家衛(wèi)哪怕在拍真正市儈的人，都能拍出一種王氏的感覺，永遠純情、永遠復(fù)雜、永遠自我、永遠孤獨?！币晃痪W(wǎng)友在微博上如此評論。
2023年12月27日，由中央電視臺、騰訊視頻、上海電影、上海繁花里出品，王家衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)，改編自金宇澄同名小說的年代大劇《繁花》在央八黃金檔、騰訊視頻同步播出，分為普通話、滬語兩個版本。
當(dāng)網(wǎng)友們還在吵得不可開交時，1月4日，《繁花》豆瓣開分8.1，成為今年首個高分熱播劇。隨著劇集的持續(xù)播出，不少觀眾也扭轉(zhuǎn)了評價一二集“不知所云”的態(tài)度，開始沉迷追劇。
這部劇能夠頻繁登上熱搜，一部分原因在于原著粉和導(dǎo)演粉。
一方面，《繁花》在文學(xué)界被譽為上海的“清明上河圖”，茅盾文學(xué)獎評委王春林曾高度評價：“說到上海敘事，自白話小說盛行以來，一直到金宇澄的《繁花》橫空出世，大約有4位作家是絕對繞不過去的。按照時間順序排列，他們分別是韓邦慶、張愛玲、王安憶、金宇澄?！?/p>
另一方面，導(dǎo)演王家衛(wèi)憑借自己獨特的敘事和影像風(fēng)格，成為香港電影界獨樹一幟的存在，也直接影響了一代人對香港電影美學(xué)的理解。況且，在2013年《一代宗師》公映之后，觀眾們已經(jīng)將近10年沒有看到王家衛(wèi)親自執(zhí)導(dǎo)的作品了。
文學(xué)、影視頂流的碰撞本身就帶有話題性，再加上故事發(fā)生在八九十年代的老上海，讓《繁花》多了幾分地域和時代的特征。
更有趣的是，即使講述的是上個世紀的人生百態(tài)，《繁花》依舊能夠在某些時刻切中當(dāng)下人的情緒。
比如，第一集中，1990年中國股市初開，有人憑借股票躋身上位，有人半天之間一貧如洗。電視劇中用一句經(jīng)典臺詞道破了股市的變幻莫測：“紐約的帝國大廈曉得吧，從底下跑到屋頂要一個鐘頭，從屋頂跳下來，只要8.8秒，這就是股票。想從股票上賺錢，先要學(xué)會輸。”
這句臺詞甚至吸引了不少財經(jīng)博主分析《繁花》。網(wǎng)友們也跟著調(diào)侃，這是王家衛(wèi)在教你炒A股。
此前《繁花》宣發(fā)時透露，上影集團花5億為其買下一個影視基地，側(cè)面反映出了《繁花》的投入之大。
據(jù)《界面新聞》報道，1月4日下午，某旅行平臺上，劇中同款房間已改為“英國繁花套房”，一晚的價格從15930元漲到了16888元，并且近三天英國套房都已經(jīng)被預(yù)訂。另外，和平飯店和劇方合作的1460元定制雙人餐被搶空，就連寧波紅幫裁縫店的電話都被打爆了，因為很多人想要定制胡歌同款西裝。
網(wǎng)友們紛紛猜測，這下《繁花》一定能回本了。
目前，關(guān)于劇版《繁花》的討論早已超出了原著的范疇，從對金宇澄筆下的上海、王家衛(wèi)鏡頭里的上海，到真實的上海，從演員的演技到“王家衛(wèi)受害者聯(lián)盟”。當(dāng)《繁花》16集響起《東京愛情故事》的配樂時，又喚起了不少觀眾的時代記憶。
很少有哪部劇引發(fā)的討論能夠涉及如此之廣的范圍，所以即便是劇集改編本身存在爭議，當(dāng)《繁花》熱度破30000、持續(xù)登上熱搜的時候，意味著它讓今年的國產(chǎn)劇市場實現(xiàn)了開門紅。
長視頻走出“漫長的季節(jié)”？
回顧2023年的長視頻劇集市場，年初全網(wǎng)模仿《狂飆》高啟強、高啟盛擁抱的場景還歷歷在目，年中《漫長的季節(jié)》范偉的那句“往前走，別回頭”讓人回味悠長，年末播出的《繁花》再次讓一部劇集成為全網(wǎng)討論的話題。
影視寒冬的低谷過去，生存的壓力下各大平臺持續(xù)降本增效，并且向微短劇、微綜藝等領(lǐng)域開拓。劇集內(nèi)容卷向精品化，廣告投放開始回暖，最終，長視頻之爭依舊打在爭奪廣告商和會員數(shù)上。
近期披露的財報數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝2023年三季度會員收入達到50.1億元，同比增長19%，環(huán)比增長1%。但會員收入增長來源于減少會員折扣，三季度，愛奇藝會員數(shù)為1.08億，同比增長6%，環(huán)比下滑3%。
阿里“一拆六”后，2024財年第二季度財報顯示，受大麥與阿里影業(yè)線下娛樂業(yè)務(wù)強勁收入增長，以及優(yōu)酷線上訂閱增長帶動，阿里大文娛集團本季度收入57.79億元，同比增長11%。
騰訊2023年第三季度財報顯示，數(shù)字內(nèi)容方面，騰訊視頻付費會員數(shù)同比下降3%，環(huán)比增長1%，達到 1.17 億。
可見，面對內(nèi)容驅(qū)動會員增長的現(xiàn)實，優(yōu)質(zhì)劇集仍然是長視頻平臺的稀缺產(chǎn)品。在探索會員制的同時，國內(nèi)長視頻平臺都在想方設(shè)法為品牌方服務(wù)，也迫于生存壓力將廣告越塞越滿。
據(jù)財經(jīng)網(wǎng)報道，《繁花》一集最多的有10條廣告，包括劇首播報、前情回顧、片頭片尾、中插和創(chuàng)意廣告等。前三類廣告連著，《繁花》可以一口氣播6條廣告，時間長達50秒左右。
不過，對于廣告的態(tài)度，市場卻出現(xiàn)了另一種聲音：資本就該流入這樣的優(yōu)質(zhì)劇集中?！斑€真別說，有幾集結(jié)尾的廣告形式好有趣，竟然長達七八十秒，我剛開始還以為是正片彩蛋，看到后面才恍然大悟是廣告?！币晃晃⒉┯脩舯硎?。
但也有人對觀看體驗進行了吐槽。一位用戶對《豹變》表示：“買了會員之后，跳過廣告之后發(fā)現(xiàn)進度條內(nèi)還有內(nèi)插廣告，手動跳過之后，看到一半又有中插廣告，這還不算上中間的軟廣植入。”
從東北復(fù)興到上海風(fēng)情，2024看什么？
《漫長的季節(jié)》豆瓣高贊評價中，有一條寫到，“東北真是一塊文學(xué)的熱土”。《繁花》的觀眾在當(dāng)“自來水”時，也時刻強調(diào)，一定要看滬語版。
當(dāng)不少人對東北影視作品的印象還停留在《鄉(xiāng)村愛情》時，東北早已成為一片待挖掘的文化沃土?！禜ello！樹先生》《白日焰火》《平原上的火焰》為點燃了“東北熱”的第一道火，寒冷的氛圍孕育了不少“中式黑色電影”。
后來，《吉祥如意》《保你平安》等帶有明顯地域特色的電影、基于后工業(yè)時代的東北創(chuàng)作的《人世間》《漫長的季節(jié)》等劇，都讓“東北”再次成為文化熱詞。
王家衛(wèi)鏡頭下燈光旖旎的黃河路引發(fā)了一批老上海人的懷舊熱潮，同時也引發(fā)了“精神上海人”對想象中上海的討論。
滬語也是這部劇中觀眾們津津樂道的一部分。此前《愛情神話》上映，帶著“靈啊靈啊”走出上海，最近“阿拉來了”“儂好呀”開始成為網(wǎng)友們打招呼的方式，類似于“看‘繁花’不看滬語版，就相當(dāng)于去重慶的火鍋店點清湯鍋底”的梗層出不窮。
方言強化了影視作品的地域特征，代入感沉浸感更強，也代表了一種身份識別標簽。
從架空世界觀轉(zhuǎn)向?qū)ξ幕?、地域的挖掘，無論是東北文藝復(fù)興，還是滬語文化滲透，都代表著長視頻平臺開始“落地”，思考觀眾到底喜歡怎樣的內(nèi)容，什么樣的內(nèi)容能夠引起共鳴。
根據(jù)廣電總局最新發(fā)布的《全國拍攝制作電視劇備案》公示，2023年11月，全國電視劇拍攝制作備案公示的劇目共62部、2135集。
2023年，懸疑依舊成為備受觀眾喜愛的題材。繼愛奇藝的迷霧劇場之后，騰訊全力打造的X劇場連續(xù)推出了三部高分好?。骸堵L的季節(jié)》《繁城之下》《歡顏》。2024年“唐探IP”將重出江湖，《唐人街探案之青年偵探團》在X劇場待播片單中。
另外，現(xiàn)實主義時代劇近兩年頻出爆款。最近，電影《三大隊》上映一周后，秦昊、陳明昊主演的同名電視劇隨之上線。緊接著，王凱、楊爍、董子健、楊采鈺等主演的電視劇《大江大河之歲月如歌》宣布將于1月8日起在CCTV-1黃金時間和愛奇藝、騰訊視頻播出。
總之，無論長視頻平臺是否已經(jīng)走過“漫長的季節(jié)”迎來收獲，一定程度上，《繁花》《漫長的季節(jié)》《狂飆》等優(yōu)質(zhì)劇集都印證了：觀眾不是不能為廣告買單，而是不為爛片買單。
如果《繁花》能在兩極分化的爭論中走出來，或許我們可以對2024的國產(chǎn)劇集多幾分期待。
你看《繁花》了嗎？
