文|略大參考 小魚(yú)
編輯|楊知潮
2024的跨年夜，很擁擠。
疫情結(jié)束后的首個(gè)跨年夜，讓需求集中釋放。從成都太古里到北京三里屯，再到上海外灘，人們聚在一起，紀(jì)念時(shí)間標(biāo)志性的跨越。
但在另一場(chǎng)晚會(huì)里，有另一群人以解讀時(shí)間的方式度過(guò)這個(gè)跨年夜?！拔锢砭W(wǎng)紅”張朝陽(yáng)以重溫愛(ài)因斯坦廣義相對(duì)論的方式，舉辦了一場(chǎng)新年演講。這場(chǎng)活動(dòng)的廣受歡迎，在多個(gè)平臺(tái)都登上熱搜。
在以唱、跳、RAP為主的一眾跨年晚會(huì)里，張朝陽(yáng)的“思想跨年”顯得清新脫俗。事實(shí)上，不止是跨年方式，從身份到授課方式，張朝陽(yáng)和他的物理課是一個(gè)獨(dú)特的存在。經(jīng)過(guò)兩年多的發(fā)育，《張朝陽(yáng)的物理課》已經(jīng)成為了一個(gè)IP，在互聯(lián)網(wǎng)上有著極為廣泛的受眾，張朝陽(yáng)關(guān)于人生的許多看法，也成為了年輕人傳播的語(yǔ)錄。
講課之初，張朝陽(yáng)的目的只是源于對(duì)物理學(xué)的熱愛(ài)，和對(duì)傳播知識(shí)以及幫助搜狐的知識(shí)業(yè)務(wù)的希望。但如今他所帶來(lái)的改變，早已超出物理本身。
01、走過(guò)愛(ài)因斯坦的路
跨年夜不只有情侶的擁吻，在互聯(lián)網(wǎng)上，還有另一種浪漫的跨年方式。
年份，是人類對(duì)時(shí)間的記錄方式。但關(guān)于時(shí)間，還有著更加本源的內(nèi)涵。愛(ài)因斯坦的相對(duì)論，曾經(jīng)揭示了時(shí)間的本質(zhì)。它用數(shù)學(xué)解構(gòu)了古老的時(shí)間，揭露了時(shí)間的相對(duì)性，以一種新的視角解構(gòu)了這一人們?cè)缫蚜?xí)以為常的概念。在即將迎接2024年的一夜，用相對(duì)論來(lái)迎接新年，無(wú)疑是一種帶有科學(xué)浪漫主義的方式。
2023年12月31日，搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官、物理學(xué)博士張朝陽(yáng)圍繞“About Time and General Relativity”主題，展開(kāi)了對(duì)于“二十世紀(jì)最偉大的理論”——廣義相對(duì)論的探討，致敬物理學(xué)家愛(ài)因斯坦。本次活動(dòng)在搜狐視頻、抖音同步直播。
開(kāi)場(chǎng)，張朝陽(yáng)身穿西裝，嘴刁煙斗，致敬了愛(ài)因斯坦的經(jīng)典形象。直播開(kāi)始，張朝陽(yáng)率先拋出“時(shí)間”概念，后借助微分幾何的知識(shí)，講解了廣義相對(duì)論的基本原理和愛(ài)因斯坦場(chǎng)方程。作為上世紀(jì)最偉大的方程，大到引力波，小到 GPS 精確到米量級(jí)，還有一切宇宙尺度的物理學(xué)，都是愛(ài)因斯坦場(chǎng)方程來(lái)決定。
近幾十年來(lái)，隨著韋布望遠(yuǎn)鏡和探測(cè)技術(shù)的提升，很多東西反復(fù)證明相對(duì)論是正確的。張朝陽(yáng)感慨道，“我們收到的信號(hào)就好像在回溯宇宙的演化歷史，我們看到了過(guò)去。隨著探測(cè)技術(shù)更加發(fā)達(dá)，宇宙的歷史將在我們面前展開(kāi)?！?/p>
按照相對(duì)論的理論，在我們?nèi)粘Ｉ畹暮暧^低速宇宙下，時(shí)間是近乎絕對(duì)的。但對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾而言，時(shí)間卻可以停滯：在精彩的推導(dǎo)中，兩個(gè)小時(shí)仿佛只是一瞬。晚會(huì)在問(wèn)答環(huán)節(jié)達(dá)到了高潮，從宇宙和時(shí)空，到人生和工作，張朝陽(yáng)都一一為觀眾解答。
物理學(xué)的目的，終究是為生活服務(wù)。從物理世界回到柴米油鹽的現(xiàn)實(shí)世界，張朝陽(yáng)也表達(dá)了生活的寄語(yǔ)，除了廣義相對(duì)論的討論，他回答了觀眾許多對(duì)于人生規(guī)劃的問(wèn)題。在演講末尾，張朝陽(yáng)表示，“希望2024年每個(gè)人都變得更聰明，學(xué)到更多東西，在各方面都有更大長(zhǎng)進(jìn)、有所作為?！?/p>
在一眾唱跳RAP的跨年秀之中，張朝陽(yáng)的跨年演講顯得極為珍貴，硬核的知識(shí)主題也并沒(méi)有與歡樂(lè)的元旦氛圍產(chǎn)生沖突。持續(xù)四小時(shí)的高能輸出，各種公式推導(dǎo)著實(shí)燒腦，各種“腦洞大開(kāi)”的現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答也將直播氛圍烘托至高潮。張朝陽(yáng)的“知識(shí)跨年演講”在各大平臺(tái)都非常受歡迎。開(kāi)播十分鐘，便坐擁1805萬(wàn)熱度。
相關(guān)話題在眾多跨年晚會(huì)的熱搜中占據(jù)一席之地。其中，“張朝陽(yáng)約全抖音看跨年演講”話題登抖音總榜top12，“張朝陽(yáng)約你尋找時(shí)間的真相”話題登抖音總榜top4、社會(huì)榜top3，總榜、社會(huì)榜同時(shí)在榜。
顯然，在娛樂(lè)的年代，也仍然有很多人期待開(kāi)啟“思想”跨年。在直播視頻下，有的父親評(píng)論拉著十歲的兒子一起聽(tīng)。這種獨(dú)特的跨年經(jīng)歷，能夠帶來(lái)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的記憶。
02、獨(dú)特的IP
歸根結(jié)底，這場(chǎng)跨年晚會(huì)的獨(dú)特，在于張朝陽(yáng)本人的獨(dú)特。
互聯(lián)網(wǎng)教父、高考狀元、海歸精英……多年來(lái)，張朝陽(yáng)身上一直有多個(gè)標(biāo)簽，一個(gè)自帶話題的創(chuàng)始人親自下場(chǎng)開(kāi)播科普物理學(xué)，親自為搜狐產(chǎn)品開(kāi)拓市場(chǎng)，自然更能抓住眼球。
開(kāi)啟物理課講師之路后的張朝陽(yáng)，又多了許多新的標(biāo)簽。
比如硬核。
2021年11月5日，《張朝陽(yáng)的物理課》首次開(kāi)播。按照觀眾的預(yù)想，這類公眾人物的課程多以輕松為主，更通俗得說(shuō)，就是玩票，一半講課，一半講相聲。但張朝陽(yáng)給了觀眾意外之喜，他選擇了科班式的硬核教學(xué)，課堂上，他從不翻閱書(shū)本，全部手寫(xiě)板書(shū)、手動(dòng)畫(huà)圖、現(xiàn)場(chǎng)做推導(dǎo)。他會(huì)直接在黑板上推導(dǎo)質(zhì)能方程，一連串演算公式寫(xiě)滿整塊黑板。
比如隨和。
張朝陽(yáng)做媒體起家，也懂得如何將復(fù)雜的知識(shí)以通俗的方式教授給同學(xué)。在直播中，他擅于把復(fù)雜的物理學(xué)概念與為人熟知的事物相結(jié)合，讓觀看直播的網(wǎng)友從日常生活中g(shù)et新知識(shí)。比如2022年飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)火熱，他會(huì)通過(guò)飛盤(pán)的例子給觀眾講解伯努利原理，解釋為何飛盤(pán)能夠飛起來(lái)。從一個(gè)物理現(xiàn)象入手，綜合運(yùn)用各種知識(shí)深入探究，最終發(fā)掘出更本質(zhì)的認(rèn)知，這正是張朝陽(yáng)推崇的“研究式學(xué)習(xí)”。
圖：張朝陽(yáng)通過(guò)流體力學(xué)中的伯努利原理，講解飛盤(pán)為何能飛起來(lái)
張朝陽(yáng)物理課還有第三個(gè)標(biāo)簽：人生導(dǎo)師。
他不僅是一個(gè)物理學(xué)博士，還是高考狀元，也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)第一代企業(yè)家。這讓他的課堂，也有了一些“人生課堂”的意味。
2023年9月，張朝陽(yáng)在物理課直播中關(guān)于“如何考入清華”時(shí)回答：不一定要上清華，人生的過(guò)程不是在證明自己，而是在不斷的學(xué)習(xí)。人本身沒(méi)有普通人和尖子生這種區(qū)別，大家都擁有一樣的思考能力。這一言論，引起無(wú)數(shù)網(wǎng)友贊同，“張朝陽(yáng)是真正活明白了”。
近兩年，張朝陽(yáng)經(jīng)常掛在嘴邊的一句話是：“人的一生不是要追求快樂(lè)，而是要活得有意義?！彼娜松盗姓Z(yǔ)錄在年輕人中討論極其廣泛，在知乎和B站有多個(gè)10萬(wàn)瀏覽以上的討論。
硬核燒腦的講課風(fēng)格、名校博士的知識(shí)背景以及成功企業(yè)家的身份，這幾種BUFF疊加在一起，非常契合當(dāng)下年輕人的喜好。
分析當(dāng)下年輕人的知識(shí)型偶像，可以發(fā)現(xiàn)兩個(gè)規(guī)律。第一，知識(shí)背景一定要過(guò)硬。Z世代是喜歡質(zhì)疑的一代，如果學(xué)歷背景不夠扎實(shí)，很容易引起他們的叛逆。第二，風(fēng)格一定要通俗幽默，純科班式的內(nèi)容不容易引起他們的興趣。
可以發(fā)現(xiàn)，近幾年火爆的知識(shí)型大V都是如此，包括金燦榮教授、溫鐵軍教授、陳平教授、羅翔老師，都有著相似的背景。而在知識(shí)背景之外，張朝陽(yáng)又有著成功的商業(yè)經(jīng)歷，讓他成為更加獨(dú)特的知識(shí)型“博主”。
截至目前，《張朝陽(yáng)的物理課》開(kāi)播近200期，開(kāi)啟了清華大學(xué)、重慶大學(xué)等各高校專場(chǎng)，還出版了兩本同名書(shū)籍?？梢哉f(shuō)，張朝陽(yáng)是近兩年來(lái)全網(wǎng)最受歡迎的知識(shí)傳播者之一。
豆瓣網(wǎng)友也點(diǎn)評(píng)說(shuō)：張老師通過(guò)設(shè)置一個(gè)個(gè)話題，利用物理學(xué)解釋生活現(xiàn)象，達(dá)到專業(yè)人士認(rèn)可、普通人能聽(tīng)懂的效果，借此激發(fā)科學(xué)學(xué)習(xí)的熱潮。高能物理研究所研究員張雙南更是非?？春脧埑?yáng)的科普風(fēng)格：從你看得懂、想理解的問(wèn)題出發(fā)，通過(guò)有趣又硬核的解讀和推導(dǎo)，帶來(lái)了用得上、能吹牛的物理體驗(yàn)。
種種數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)已經(jīng)說(shuō)明，在兩年多的孕育后，《張朝陽(yáng)的物理課》已經(jīng)不僅僅是一款產(chǎn)品，還是一個(gè)極受歡迎的IP，與搜狐新聞馬拉松，搜狐財(cái)經(jīng)年度論壇、搜狐酒業(yè)年度論等各類IP一起，構(gòu)成了搜狐寶貴的IP資產(chǎn)。
03、知識(shí)，改變了什么
物理課不止是張朝陽(yáng)的布道理想，在商業(yè)層面，它還是搜狐公司的業(yè)務(wù)財(cái)產(chǎn)。
對(duì)搜狐來(lái)說(shuō)，《張朝陽(yáng)的物理課》這一IP最直接的價(jià)值，是與搜狐視頻進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。搜狐視頻是近兩年搜狐公司重點(diǎn)之一。
起初，搜狐視頻選擇了獨(dú)特的知識(shí)直播作為切口。早在2019年9月，搜狐視頻就推出了一系列知識(shí)直播，當(dāng)時(shí)邀請(qǐng)了情感、文化、法律、母嬰等各領(lǐng)域的學(xué)者專家，進(jìn)行知識(shí)分享。而張朝陽(yáng)講物理的初衷之一，就是為這一業(yè)務(wù)進(jìn)行引流。
張朝陽(yáng)曾提到，自己的直播是“拋磚引玉”，希望更多專家、名人入駐，帶來(lái)更多有價(jià)值的內(nèi)容。如今，張朝陽(yáng)的目的已經(jīng)達(dá)到了，搜狐視頻平臺(tái)早已涌現(xiàn)了一大批優(yōu)秀的知識(shí)博主，如李旭的散裝生物學(xué)、包大人玩科學(xué)、何懿醫(yī)生、心血管王醫(yī)生等。這些新博主與新用戶的涌入，背后都有《張朝陽(yáng)的物理課》的引流作用。
以知識(shí)為起點(diǎn)，搜狐視頻通過(guò)“關(guān)注流”把業(yè)務(wù)拓展到了其他年輕人喜歡的內(nèi)容領(lǐng)域，比如KPOP、國(guó)風(fēng)漢服文化，去年12月，搜狐視頻還舉辦了一場(chǎng)搜狐視頻國(guó)風(fēng)年度盛典。在張朝陽(yáng)看來(lái)，搜狐視頻的容量是非常廣泛的，他在接受采訪時(shí)表示：“搜狐視頻是社交平臺(tái)，內(nèi)容容量非常大，各種圈子、各種人群，真的可以非常精細(xì)。所以在‘關(guān)注流’里面有各種年齡段，對(duì)物理感興趣的，對(duì)健康感興趣的，對(duì)各個(gè)方面，你都可以找到相應(yīng)的人群，相應(yīng)的轉(zhuǎn)發(fā)鏈。”
如今，搜狐視頻在科普、搞笑、舞蹈、國(guó)風(fēng)等多個(gè)年輕人喜歡的領(lǐng)域里都有代表性播主，真正做到了張朝陽(yáng)所說(shuō)的“內(nèi)容含量廣泛”。
每一個(gè)企業(yè)和每一名企業(yè)家都有著自己的社會(huì)責(zé)任。2022年11月張朝陽(yáng)在世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)中透露，“搜狐打造知識(shí)直播平臺(tái)，可以讓教育的門(mén)檻變得很低?！?/p>
這也符合當(dāng)下全民科普事業(yè)的浪潮方向，2022年10月8日，《關(guān)于新時(shí)代進(jìn)一步加強(qiáng)科學(xué)技術(shù)普及工作的意見(jiàn)》指明了我國(guó)新時(shí)代科普工作的開(kāi)展重點(diǎn)。國(guó)家也正在大力支持科普事業(yè)發(fā)展，而搜狐視頻的知識(shí)直播就是全民科普的重要組成部分。
在短視頻的時(shí)代，《張朝陽(yáng)的物理課》這類知識(shí)直播課程，是最有效的科普工具之一。它與影視作品、書(shū)籍、網(wǎng)課等內(nèi)容形式一起，承擔(dān)著對(duì)國(guó)民科學(xué)素養(yǎng)的提升工作。
張朝陽(yáng)的“布道”也得到媒體的高度認(rèn)可，媒體報(bào)道稱《張朝陽(yáng)的物理課》“已經(jīng)無(wú)形之中成為中文互聯(lián)網(wǎng)世界科普內(nèi)容的新范式，不僅是張朝陽(yáng)賦予其人生的另一重意義，在中國(guó)大力發(fā)展基礎(chǔ)科學(xué)的當(dāng)下，這更是一段必不可少的背景旋律?！?/p>
除了搜狐視頻的業(yè)務(wù)布局，大眾的科普教育工作，物理課，也改變了張朝陽(yáng)自己。
張朝陽(yáng)在物理課上的神采奕奕幾乎無(wú)法掩飾，所有學(xué)生都可以看出他對(duì)這份“工作”的熱愛(ài)，在公式推導(dǎo)結(jié)束后，他會(huì)問(wèn)學(xué)生們：激動(dòng)嗎？學(xué)生們的答案可能會(huì)有參差，但從神態(tài)來(lái)看，張朝陽(yáng)本人一定屬于激動(dòng)程度最高的梯隊(duì)成員。
對(duì)于20多年前就成為成功人士的張朝陽(yáng)，物理課的另一層意義，是讓他得以用自己最擅長(zhǎng)的方式，去踐行企業(yè)家的社會(huì)責(zé)任感。
張朝陽(yáng)曾在《星空下的對(duì)話》節(jié)目中說(shuō)“我們希望創(chuàng)辦的企業(yè)不僅僅是為了賺快錢，而是要提供某種價(jià)值，是有益于社會(huì)的長(zhǎng)期價(jià)值，這個(gè)企業(yè)才能走得很遠(yuǎn)?！彼像R斯洛金字塔最高級(jí)的自我實(shí)現(xiàn)需求，他曾在采訪中表示：“我這一路，回顧起來(lái)就是早期互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，后來(lái)經(jīng)歷了一段痛苦，然后又滿血復(fù)活回歸人生。現(xiàn)在是真正有意義的活著，也希望創(chuàng)造價(jià)值?！?/p>
或許對(duì)張朝陽(yáng)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)造價(jià)值本身，就是傳播知識(shí)最大的價(jià)值。