文|伯虎財(cái)經(jīng) 安曉
一場(chǎng)斥資36億美元的豪娶,終是迎來了BE結(jié)局。
新年第一天,百度發(fā)布公告稱,“其關(guān)聯(lián)公司Moon SPV Limited按照此前簽署的協(xié)議,終止對(duì)YY Live的股權(quán)收購協(xié)議?!?/p>
當(dāng)晚,YY直播母公司歡聚集團(tuán)發(fā)布公告稱,“YY直播向百度的出售已于2021年2月8日基本完成......但百度在通知中聲稱,其已行使終止股份購買協(xié)議的權(quán)利取消了交易。公司正尋求法律建議,并將針對(duì)百度的通知考慮其可以采取的所有選擇?!?/p>
簡(jiǎn)而言之,這門親事已完成訂婚流程了,如今將正式結(jié)婚時(shí),卻因還沒簽訂最終協(xié)議(領(lǐng)證),百度想退婚了。
外界對(duì)于這場(chǎng)“分手”并不意外。早在2021年9月,歡聚時(shí)代就曾發(fā)布公告稱,和百度的協(xié)議交易延期。彼時(shí)有知情人士透露,延期的原因就是沒走完監(jiān)管審批流程。隨后在年底,又有消息曝出,由于國內(nèi)反壟斷的推進(jìn),百度收購YY直播的交易不太可能被批準(zhǔn)。
此外,盡管YY直播在垂類直播平臺(tái)里屬于靠前的玩家,但隨著短視頻玩家的入局,垂類直播平臺(tái)幾乎沒有招架之力,只能坐看份額被吃掉。同時(shí),主打秀場(chǎng)直播的YY直播和百度生態(tài)融合的也不如意。
因此,“分手”盡管突然,但也是意料之中的事。外界更關(guān)心的是,從pc時(shí)代的輝煌,到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的搖擺,百度始終沒能找到搜索之外的確定性。這次抽身直播,押注AI,會(huì)是百度拿到新船票的契機(jī)嗎?
01、三年前的那聲槍響
三年前的這場(chǎng)收購,百度其實(shí)是想借YY直播搭上直播快車的。只是,這注定是場(chǎng)末班車,且并未駛?cè)虢K點(diǎn)。
眾所周知,2020年底,百度收購YY直播的背景是科技大廠均涌向直播,當(dāng)時(shí)字節(jié)跳動(dòng)發(fā)展勢(shì)頭正猛。以金錢砸入賽場(chǎng),同樣也是大廠們進(jìn)入新領(lǐng)域最直接有效的方法。
彼時(shí)的百度,也苦于坐擁上億人次的龐大日活,卻無一個(gè)新變現(xiàn)通道。眾所周知,百度長期高度依賴廣告創(chuàng)收,早就在游戲、電商、AI等多個(gè)領(lǐng)域廣撒網(wǎng),以此來打通公司新增長引擎。
李彥宏當(dāng)時(shí)也給出了兩個(gè)收購YY直播的理由:“一是百度能從YY直播中收獲協(xié)同效應(yīng);二是,YY直播能從百度移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)中受益,最終幫助百度實(shí)現(xiàn)收入來源的多樣化。”
不過三年過去了,百度沒能如愿得到自己想要的。
一方面,YY直播始終未融合進(jìn)百度直播業(yè)務(wù)中。
收購YY直播之前,百度和就和YY內(nèi)部討論過雙方如何融合的問題。不過,當(dāng)時(shí)YY直播并不同意變動(dòng)組織架構(gòu),怕引起公司的動(dòng)蕩。所以一直以來,YY直播都是處于獨(dú)立運(yùn)營狀況。
但看百度整個(gè)直播業(yè)務(wù)的發(fā)展,戰(zhàn)略重心是打造直播中臺(tái),主打領(lǐng)域是泛知識(shí)直播、直播電商等領(lǐng)域,這與YY直播主打的秀場(chǎng)直播領(lǐng)域完全不符。
2020年5月,百度宣布重點(diǎn)發(fā)力直播業(yè)務(wù),且將直播列為百度移動(dòng)生態(tài)的年度重點(diǎn)方向之一;6月,百度宣布直播中臺(tái)搭建完成,同時(shí)執(zhí)行副總裁沈抖曾強(qiáng)調(diào),百度直播核心是“信息”和“知識(shí)”;李彥宏這些年也多次下場(chǎng)直播并喊出“泛知識(shí)類直播”旗號(hào)。
直到2022年,百度對(duì)YY直播進(jìn)行了全方位架構(gòu)調(diào)整,將其調(diào)整成七大業(yè)務(wù)部門,目的還是為建立獨(dú)立的YY直播事業(yè)群形式。
YY直播一直保持獨(dú)立的運(yùn)營狀態(tài),這就好像百度只是花費(fèi)36億美元投資了一家秀場(chǎng)直播公司,砸錢讓他單干,無法收入進(jìn)百度自身移動(dòng)生態(tài)中。融不進(jìn)來也就算了,只要YY直播一直保持好流水業(yè)績(jī),也不乏是百度一筆好投資項(xiàng)目。
這也就講到另一方面,YY直播的秀場(chǎng)直播模式失靈。
從2018年開始,秀場(chǎng)直播風(fēng)口就不再,短視頻快速崛起,用戶時(shí)間逐漸被抖音、快手等平臺(tái)搶占,直播平臺(tái)的流量紅利也開始褪去;加之電商直播、泛知識(shí)其他領(lǐng)域直播模式的崛起,秀場(chǎng)直播平臺(tái)更是走向下坡路。
財(cái)報(bào)顯示,自2019年第二季度到2020年第二季度,YY直播的付費(fèi)用戶增速分別為19.1%、14.4%、9.8%、-3.6%、-2.2%。業(yè)內(nèi)人士透露,2021年Q4,YY營收甚至跌去了1/3。很明顯,YY直播走向了下坡路。
其他家秀場(chǎng)直播平臺(tái)日子也不好過。
2023年Q3,摯文季度收入30.4億元,同比下降5.9%,其中直播服務(wù)收入15.3億元,同比下降7.6%;同期,斗魚季度收入13.6億元,同比下降24.1%,其中直播收入11.5億元,同比下降32.5%。
大家都說,商人無利不起早。這個(gè)既不能融入自家生態(tài),又不能實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn),還會(huì)拖累自身直播業(yè)績(jī)的平臺(tái),百度憑啥收入囊中?終止協(xié)議帶來的只是一時(shí)的名聲受損,這比收購后自家利益受損帶來的傷害小得多。
更重要的是,百度也想及時(shí)止損,把錢花在刀刃上。
李彥宏曾說過“自2022年Q2,公司便專注于構(gòu)建可持續(xù)引擎,進(jìn)一步審視總體業(yè)務(wù),精簡(jiǎn)低質(zhì)量、不利于長期增長的項(xiàng)目。”去年,在百度“生成未來,百度世界2003”大會(huì)上,李彥宏講的最多的一個(gè)詞是“重構(gòu)”,從搜索引擎到選擇AI賽道,再到基于大模型,建成AI全流程解決方案,百度現(xiàn)在有了自身重點(diǎn)發(fā)展的賽道——AI。
這次終止收購,業(yè)內(nèi)人士也一致認(rèn)為,“百度終止收購后有望回籠資金,未來繼續(xù)圍繞 AI 進(jìn)行投入。”據(jù)百度年報(bào)數(shù)據(jù),截至2022年12月31日,百度已向YY支付合共19億美元,并根據(jù)股份購買協(xié)議將合計(jì)16億美元的款項(xiàng)存入多個(gè)托管賬戶。
不過,“分手”一事并不容易。
對(duì)YY直播而言,與百度的融合已經(jīng)三年,現(xiàn)在公司部分員工薪資甚至都由百度方面支付;此刻百度退出,YY直播不論是未來戰(zhàn)略還是業(yè)績(jī)上都會(huì)受到不小沖擊。
歡聚接手的意向也不大,現(xiàn)如今歡聚主營業(yè)務(wù)在海外市場(chǎng)。財(cái)報(bào)顯示,2023年Q3,歡聚集團(tuán)全球社交娛樂MAU同比增長2.6%。其中,BIGO LIVE的MAU同比增長14%,增速遙遙領(lǐng)先。收入方面,BIGO也成為了歡聚集團(tuán)最重要的現(xiàn)金牛,單季總營收為4.94億美元,同比、環(huán)比分別增長2.2%和4.9%。
有法律人士表示,“百度可以把之前的收購款要回,但經(jīng)歷會(huì)比較波折。”
02、AI會(huì)是新船票嗎?
作為PC時(shí)代當(dāng)之無愧的頭號(hào)玩家,百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代始終沒能找到除開基本盤——搜索之外的確定性業(yè)務(wù)。
整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,百度四面出擊。在代言人戰(zhàn)爭(zhēng)里,百度親自下場(chǎng)團(tuán)購和外賣戰(zhàn)場(chǎng);字節(jié)跳動(dòng)崛起后,百度又加快了在移動(dòng)內(nèi)容生態(tài)上的投入,并先后押注信息流、直播等業(yè)務(wù);陸奇堅(jiān)定的“ALL in AI”則隨著其本人的幾起幾伏。
當(dāng)下,百度的業(yè)務(wù)重心毫無疑問的放到了公認(rèn)的風(fēng)口——AI上,但當(dāng)下大模型的商業(yè)化仍在探索當(dāng)中,盈利是全球玩家都頭疼的問題。
在迷霧之中,百度需要把握確定性。
這些年來百度做直播,不論是在電商直播、還是知識(shí)直播領(lǐng)域,更多的是為了探索如何將平臺(tái)流量留存與變現(xiàn)。為了更快的找到留存與變現(xiàn)通道,加上側(cè)重點(diǎn)在AI,百度極可能將視線放在AI電商。
AI電商是全球大趨勢(shì),也是公認(rèn)的新時(shí)代。拼多多美股市值趕超阿里的那一夜,馬云在內(nèi)網(wǎng)一邊祝賀拼多多,一邊用“AI電商時(shí)代剛剛開始,對(duì)誰都是機(jī)會(huì),也是挑戰(zhàn)”鼓舞士氣。
阿里、京東、拼多多三大電商平臺(tái)都在此領(lǐng)域不斷投入,百度亦是如此。
2023年6月,百度推出以AI技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的新一代智能電商平臺(tái)“百度優(yōu)選”。百度還表示,“電商領(lǐng)域新一代技術(shù)浪潮已經(jīng)來臨,百度將進(jìn)一步利用AI技術(shù),基于大模型賦能產(chǎn)品和服務(wù),以百度優(yōu)選為切口,用AI原生思維重構(gòu)百度移動(dòng)生態(tài)?!?/p>
副總裁平曉黎也表示:“并不是要做一個(gè)京東或者淘寶。百度做電商是滿足百度APP用戶需求,即從用戶搜索的起點(diǎn)開始,在商品推薦場(chǎng)域下,進(jìn)一步承接用戶的交易訴求,同時(shí)激發(fā)出用戶更多的需求做滿足,最終逐步養(yǎng)成用戶在百度優(yōu)選的交易習(xí)慣,沉淀到商城做長效留存。”
這樣看來,百度發(fā)力AI電商目的是為了沉淀自身生態(tài)的流量,做到長效留存。這其實(shí)與百度做直播的意圖相差無幾。
如今,百度電商正成百度移動(dòng)生態(tài)的新亮點(diǎn)。財(cái)報(bào)顯示,2023年Q1百度搜索促成的季度GMV同比增長55%。百度APP月活用戶6.57億,每天約有1億人在百度APP進(jìn)行購物交易。若AI電商能做起來,加之百度直播中臺(tái)的加持,不乏能為百度找到新增長引擎。
不過,AI電商這條路注定坎坷,畢竟AIGC影響電商行業(yè)也才第二年。其中也存在技術(shù)不成熟、燒錢以及回報(bào)周期長諸多問題。
對(duì)于百度而言,不論是做電商,還是做AI電商尚且處于起步階段,最難的還是用戶購物意識(shí)的培養(yǎng)。畢竟百度以往缺乏的不止是一個(gè)流量變現(xiàn)窗口,還缺乏用戶在自家平臺(tái)消費(fèi)的意識(shí)。如今AI加持下,百度電商是有起色了,但要追上我國頭部甚至腰部電商平臺(tái)們,差距仍是很遙遠(yuǎn)。
目前來看,淘寶、京東、拼多多,甚至抖音,都在借助AI技術(shù)努力縮短人與貨中間對(duì)接的時(shí)間成本,構(gòu)建出“貨找人”的新商業(yè)模式。但對(duì)百度而言,在思考如何構(gòu)建出這個(gè)新商業(yè)模式外,還要搭建完善前端的商戶體系,又得培養(yǎng)用戶習(xí)慣,步伐自然會(huì)比其他家慢上許多。
總的來看,百度放棄收購YY直播,喜憂參半,但其可以將資金回籠投入到更有潛力的業(yè)務(wù)上,不論這個(gè)業(yè)務(wù)是AI領(lǐng)域的電商。百度勢(shì)必要找到留存自家生態(tài)流量的新窗口,以此找到變現(xiàn)新路徑。
參考資料:
1、貿(mào)行四海:2024,AI電商駛?cè)氲诙?/p>
2、聽潮TI:百度直播這五年:“割裂”的YY、難做的電商
3、羅超Pro:離了大譜!百度終止收購YY,歡聚很受傷,直播行業(yè)太難了!