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美邦“85后”千金卸任,“浙江前首富”重出江湖

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美邦“85后”千金卸任,“浙江前首富”重出江湖

“二代”掌舵7年累計凈虧損32億。

文 | 野馬財經(jīng) 武麗娟

編輯丨高巖

不少80后、90后的衣櫥里可能都有幾件美特斯邦威的衣服,一代天王周杰倫的代言讓“不走尋常路"這句廣告詞深入人心。

美邦服飾還曾簽約當(dāng)時大火的花兒樂隊、郭富城、張韶涵、潘瑋柏等一線明星,2011年迎來發(fā)展巔峰,營收將近100億元,可謂其高光時刻。

2016年,創(chuàng)始人周成建把美邦服飾(002269.SZ)的大權(quán)交棒給了長女胡佳佳。

7年零一個月后,“85后”二代胡佳佳向董事會遞交辭呈。其職務(wù)包括董事長、董事、提名委員會委員、薪酬與考核委員會委員及戰(zhàn)略委員會主任委員。

伴隨著女兒的退出,周成建也將重回董事會。2023年11月,“美邦人”公眾號曾發(fā)文并強調(diào)“奮力自救”,宣告周成建重新回歸業(yè)務(wù),這些普遍被業(yè)界認(rèn)為是周成建回歸的信號。

二級市場也被提振了信心,截至1月8日收盤,美邦服飾股價1.73元/股,漲幅4.85%,總市值為43.47億元。

如今,美邦服飾早已沒了當(dāng)年“第一股”的風(fēng)采,甚至在不斷賣房求生、賣資還債。父女再次交棒,會重現(xiàn)輝煌嗎?

7年累計凈虧32億,“85后”富二代退位

1月6日,美邦服飾公告稱,胡佳佳因個人原因提交辭職,辭去包括董事長在內(nèi)的5項職位,還將繼續(xù)擔(dān)任公司總裁。目前,胡佳佳持有公司2.25億股,占總股本的8.96%,按最新市值計算約為3.7億元。

同時,同日另一則公告顯示,第六屆董事會第八次會議上,審議通過提名公司創(chuàng)始人周成建為第六屆董事會非獨立董事候選人。

胡佳佳1986年出生,是美邦服飾創(chuàng)始人周成建的長女。2010年畢業(yè)于阿斯頓大學(xué)市場營銷專業(yè),2011年取得倫敦馬蘭戈尼學(xué)院時尚營銷碩士學(xué)位。從2011到2016年,在美邦服飾先后任職于總裁辦公室、美特斯邦威鞋類開發(fā)營運部、品牌營銷部、戰(zhàn)略發(fā)展部。

2008年8月,美邦服飾在深交所掛牌上市,當(dāng)時《招股書》披露的門店數(shù)量為2211家。2012年,其門店數(shù)量達(dá)到5220家,其中加盟店3914家,直營店1306家。

從2019年開始,美邦服飾迎來一波“閉店潮”。2019年至2021年門店分別減少785家、683家和403家。2022年,美邦服飾關(guān)閉直營店113家,關(guān)閉加盟店576家;而新開直營店只有112家,新開加盟店103家。美邦服飾表示,閉店是因公司持續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu),關(guān)閉了難以持續(xù)盈利的直營和加盟店鋪。

與“閉店潮”相伴隨的是下滑的業(yè)績。2018年-2022年,美邦服飾的營收分別為76.77億元、54.63億元、38.19億元、26.39億元和14.39億元。

2016年11月21日,周成建與胡佳佳父女傳遞了交接棒,由胡佳佳接任董事長。不過,2017年美邦服飾已經(jīng)出現(xiàn)大額虧損,二代上位后,并沒有改善虧損狀況。2019年到2022年,美邦合計虧損超29億元。據(jù)野馬財經(jīng)統(tǒng)計,在胡佳佳接手的7年多以來,美邦服飾凈利潤累計虧損額近32億元。

來源:東方財富Choice

截至2023年前三季度,美邦服飾終于扭虧為盈,凈利潤為0.42億元。不過,據(jù)其公告,這主要得益于處置資產(chǎn),其扣除非經(jīng)常性損益后的歸母凈利潤仍為-0.96億元。

4次賣房給雅戈爾“回血”13億

2023年三季度末,美邦服飾的資產(chǎn)負(fù)債率高達(dá)90%,凈資產(chǎn)僅2.8億元。業(yè)績壓力下,近年來,美邦服飾走上“賣樓求生”的路子。

去年12月4日,美邦服飾公告稱,擬以現(xiàn)金交易方式向雅戈爾出售公司所持有的位于四川省成都市錦江區(qū)大科甲巷43號店鋪,經(jīng)雙方協(xié)商最終確定交易價格為6.8億元。

事實上,這已經(jīng)是美邦服飾近兩年第四次向雅戈爾出售房產(chǎn)。2022年10月,其以1.9億元的價格,向雅戈爾出售武漢市東湖新技術(shù)開發(fā)區(qū)光谷世界城的一處店鋪;同年12月,美邦服飾又以1.3億元的價格向雅戈爾出售貴陽市中華中路145號店鋪;2023年6月,又以3億元的價格第三次向雅戈爾出售位于遼寧省沈陽市的房屋。對于出售的原因,美邦服飾給出的理由均為“盤活資產(chǎn)”。

關(guān)于購買房產(chǎn)一事,雅戈爾表示,公司購買店鋪的原因是為了持續(xù)發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè),進(jìn)一步落實大店戰(zhàn)略布局。

截至目前,美邦服飾僅出售店鋪給雅戈爾就已獲得13億元。

除了賣房,美邦服飾還多次通過減持股份的方式回籠資金。

2021年,美邦服飾先以4.48億元出售旗下上海模共實業(yè)有限公司100%股權(quán),后又以4.24億元出售所持有的華瑞銀行10.1%股份的交易。

去年11月8日,美邦服飾控股股東上海華服投資有限公司(簡稱”華服投資“)與深圳高申資產(chǎn)管理有限公司簽署了《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》,擬將其持有的公司1.5億股股份(占公司總股本5.97%)以1.62元/股的價格,通過協(xié)議轉(zhuǎn)讓的方式轉(zhuǎn)讓給深圳高申資產(chǎn)管理有限公司,股權(quán)轉(zhuǎn)讓總價款為稅前2.43億元。而這筆轉(zhuǎn)讓資金主要用于支持美邦服飾的發(fā)展。而在更早前的2023年4月,華服投資對美邦服飾的財務(wù)資助額度由上年的6億元增至9億元。

僅2023年12月,美邦服飾就4次發(fā)布變賣資產(chǎn)公告。如出售江西、陜西、四川等地的店鋪。

盤古智庫高級研究員江瀚表示,美邦服飾業(yè)績慘淡并非賣資就能解決。美特斯邦威品牌老化,產(chǎn)品設(shè)計能力長期缺失,難以留住老用戶,又無力吸引新的年輕消費群體。長此以往,業(yè)績出現(xiàn)下滑甚至虧損。

在業(yè)內(nèi)人士看來,美邦服飾年底頻頻出售店鋪,源于自身業(yè)績的壓力。巨額的虧損,美邦服飾年報并不好看,而通過出售相應(yīng)資產(chǎn),一定程度上能彌補業(yè)績的虧損甚至實現(xiàn)扭虧。

進(jìn)軍電商直播后,還有多少機(jī)遇?

1994年,浙江麗水人周成建開始創(chuàng)立自己的品牌,溫州“美特斯邦威”專賣店是他開設(shè)的第一家品牌店。隨后,周成建在2008年攜美邦服飾登陸資本市場,成為國內(nèi)休閑服飾第一股。

2008年至2010年,周成建連續(xù)三年穩(wěn)坐“胡潤服裝富豪榜”首富。美邦服飾也是高歌猛進(jìn),2011年營業(yè)收入99.45億元,歸母凈利潤12.06億元,全國門店超5000家。在當(dāng)年的福布斯中國富豪榜中,周成建以136億身家成為浙江首富,并于此后多年成為富豪榜上的???。

但周成建對服裝庫存和市場的誤判,導(dǎo)致美邦服飾陷入發(fā)展瓶頸。

2012年開始,中國休閑服飾品牌進(jìn)入調(diào)整期,國際快時尚品牌長驅(qū)直入,國產(chǎn)休閑服飾品牌受到?jīng)_擊,周成建此時尚未意識到危機(jī),2014年他還樂觀的認(rèn)為,再高的庫存,也會被市場消化掉。

那一年,美邦的存貨規(guī)模14.36億元,占總資產(chǎn)的20.55%,存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為149.5天,到2022年已達(dá)346.2天。這對服裝企業(yè)來說,高存貨會占用大量營運資金,同時導(dǎo)致利潤下降,影響企業(yè)的營運能力。

除了出售資產(chǎn)回血,美邦服飾已經(jīng)意識到,伴隨數(shù)字化發(fā)展與新零售業(yè)務(wù)模式的興起,如何基于Z世代消費者的需求進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化和渠道升級,是更加緊迫的問題。

此前,美邦服飾已經(jīng)通過獨立童裝品牌MeCity Kids(米喜迪)、MOOMOO布局童裝業(yè)務(wù)。2021年上半年,美邦服飾對童裝品牌進(jìn)行品牌升級,線上商城全面升級煥新,線下首批3家形象門店也已重新開業(yè)。

除此之外,2021年底,美邦服飾發(fā)布先鋒潮牌metersbonwe系列新品,定位以“95后”“00后”為主的Z世代年輕消費群體。2022年,推出上海千樹先鋒概念店,正式發(fā)售“鋒芒新生”2022春夏秀款限定系列。

在江瀚看來,作為老品牌,有著一定的品牌影響力和消費群體。在如今國貨頗受歡迎的當(dāng)下,美邦服飾如果能抓住國潮機(jī)會,憑借品牌多年的影響力推出好的產(chǎn)品,與年輕消費者建立鏈接吸引新消費群體,或許還有機(jī)會翻身。

而對于電商的布局,美邦也蓄謀已久。去年5月,美邦服飾曾對外表示,2023年公司將重點布局線上直營渠道、加盟渠道,為實現(xiàn)企業(yè)早日扭虧為盈的財務(wù)損益目標(biāo)做營運執(zhí)行。隨后的6月-8月,美邦服飾旗下先后成立3家直播電商公司,愛企顯示,3家公司均由美邦服飾100%持股,法定代表人、總經(jīng)理均為周成建。

目前,美邦服飾的抖音官方旗艦店粉絲量達(dá)93.2萬,去年“雙11”期間,美邦服飾的天貓旗艦店實現(xiàn)環(huán)比增長269%。不知美邦能否抓住直播電商這根救命稻草。

你有買過美邦的服飾嗎?看好這家公司嗎?留言聊聊吧!

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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美邦“85后”千金卸任,“浙江前首富”重出江湖

“二代”掌舵7年累計凈虧損32億。

文 | 野馬財經(jīng) 武麗娟

編輯丨高巖

不少80后、90后的衣櫥里可能都有幾件美特斯邦威的衣服,一代天王周杰倫的代言讓“不走尋常路"這句廣告詞深入人心。

美邦服飾還曾簽約當(dāng)時大火的花兒樂隊、郭富城、張韶涵、潘瑋柏等一線明星,2011年迎來發(fā)展巔峰,營收將近100億元,可謂其高光時刻。

2016年,創(chuàng)始人周成建把美邦服飾(002269.SZ)的大權(quán)交棒給了長女胡佳佳。

7年零一個月后,“85后”二代胡佳佳向董事會遞交辭呈。其職務(wù)包括董事長、董事、提名委員會委員、薪酬與考核委員會委員及戰(zhàn)略委員會主任委員。

伴隨著女兒的退出,周成建也將重回董事會。2023年11月,“美邦人”公眾號曾發(fā)文并強調(diào)“奮力自救”,宣告周成建重新回歸業(yè)務(wù),這些普遍被業(yè)界認(rèn)為是周成建回歸的信號。

二級市場也被提振了信心,截至1月8日收盤,美邦服飾股價1.73元/股,漲幅4.85%,總市值為43.47億元。

如今,美邦服飾早已沒了當(dāng)年“第一股”的風(fēng)采,甚至在不斷賣房求生、賣資還債。父女再次交棒,會重現(xiàn)輝煌嗎?

7年累計凈虧32億,“85后”富二代退位

1月6日,美邦服飾公告稱,胡佳佳因個人原因提交辭職,辭去包括董事長在內(nèi)的5項職位,還將繼續(xù)擔(dān)任公司總裁。目前,胡佳佳持有公司2.25億股,占總股本的8.96%,按最新市值計算約為3.7億元。

同時,同日另一則公告顯示,第六屆董事會第八次會議上,審議通過提名公司創(chuàng)始人周成建為第六屆董事會非獨立董事候選人。

胡佳佳1986年出生,是美邦服飾創(chuàng)始人周成建的長女。2010年畢業(yè)于阿斯頓大學(xué)市場營銷專業(yè),2011年取得倫敦馬蘭戈尼學(xué)院時尚營銷碩士學(xué)位。從2011到2016年,在美邦服飾先后任職于總裁辦公室、美特斯邦威鞋類開發(fā)營運部、品牌營銷部、戰(zhàn)略發(fā)展部。

2008年8月,美邦服飾在深交所掛牌上市,當(dāng)時《招股書》披露的門店數(shù)量為2211家。2012年,其門店數(shù)量達(dá)到5220家,其中加盟店3914家,直營店1306家。

從2019年開始,美邦服飾迎來一波“閉店潮”。2019年至2021年門店分別減少785家、683家和403家。2022年,美邦服飾關(guān)閉直營店113家,關(guān)閉加盟店576家;而新開直營店只有112家,新開加盟店103家。美邦服飾表示,閉店是因公司持續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu),關(guān)閉了難以持續(xù)盈利的直營和加盟店鋪。

與“閉店潮”相伴隨的是下滑的業(yè)績。2018年-2022年,美邦服飾的營收分別為76.77億元、54.63億元、38.19億元、26.39億元和14.39億元。

2016年11月21日,周成建與胡佳佳父女傳遞了交接棒,由胡佳佳接任董事長。不過,2017年美邦服飾已經(jīng)出現(xiàn)大額虧損,二代上位后,并沒有改善虧損狀況。2019年到2022年,美邦合計虧損超29億元。據(jù)野馬財經(jīng)統(tǒng)計,在胡佳佳接手的7年多以來,美邦服飾凈利潤累計虧損額近32億元。

來源:東方財富Choice

截至2023年前三季度,美邦服飾終于扭虧為盈,凈利潤為0.42億元。不過,據(jù)其公告,這主要得益于處置資產(chǎn),其扣除非經(jīng)常性損益后的歸母凈利潤仍為-0.96億元。

4次賣房給雅戈爾“回血”13億

2023年三季度末,美邦服飾的資產(chǎn)負(fù)債率高達(dá)90%,凈資產(chǎn)僅2.8億元。業(yè)績壓力下,近年來,美邦服飾走上“賣樓求生”的路子。

去年12月4日,美邦服飾公告稱,擬以現(xiàn)金交易方式向雅戈爾出售公司所持有的位于四川省成都市錦江區(qū)大科甲巷43號店鋪,經(jīng)雙方協(xié)商最終確定交易價格為6.8億元。

事實上,這已經(jīng)是美邦服飾近兩年第四次向雅戈爾出售房產(chǎn)。2022年10月,其以1.9億元的價格,向雅戈爾出售武漢市東湖新技術(shù)開發(fā)區(qū)光谷世界城的一處店鋪;同年12月,美邦服飾又以1.3億元的價格向雅戈爾出售貴陽市中華中路145號店鋪;2023年6月,又以3億元的價格第三次向雅戈爾出售位于遼寧省沈陽市的房屋。對于出售的原因,美邦服飾給出的理由均為“盤活資產(chǎn)”。

關(guān)于購買房產(chǎn)一事,雅戈爾表示,公司購買店鋪的原因是為了持續(xù)發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè),進(jìn)一步落實大店戰(zhàn)略布局。

截至目前,美邦服飾僅出售店鋪給雅戈爾就已獲得13億元。

除了賣房,美邦服飾還多次通過減持股份的方式回籠資金。

2021年,美邦服飾先以4.48億元出售旗下上海模共實業(yè)有限公司100%股權(quán),后又以4.24億元出售所持有的華瑞銀行10.1%股份的交易。

去年11月8日,美邦服飾控股股東上海華服投資有限公司(簡稱”華服投資“)與深圳高申資產(chǎn)管理有限公司簽署了《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》,擬將其持有的公司1.5億股股份(占公司總股本5.97%)以1.62元/股的價格,通過協(xié)議轉(zhuǎn)讓的方式轉(zhuǎn)讓給深圳高申資產(chǎn)管理有限公司,股權(quán)轉(zhuǎn)讓總價款為稅前2.43億元。而這筆轉(zhuǎn)讓資金主要用于支持美邦服飾的發(fā)展。而在更早前的2023年4月,華服投資對美邦服飾的財務(wù)資助額度由上年的6億元增至9億元。

僅2023年12月,美邦服飾就4次發(fā)布變賣資產(chǎn)公告。如出售江西、陜西、四川等地的店鋪。

盤古智庫高級研究員江瀚表示,美邦服飾業(yè)績慘淡并非賣資就能解決。美特斯邦威品牌老化,產(chǎn)品設(shè)計能力長期缺失,難以留住老用戶,又無力吸引新的年輕消費群體。長此以往,業(yè)績出現(xiàn)下滑甚至虧損。

在業(yè)內(nèi)人士看來,美邦服飾年底頻頻出售店鋪,源于自身業(yè)績的壓力。巨額的虧損,美邦服飾年報并不好看,而通過出售相應(yīng)資產(chǎn),一定程度上能彌補業(yè)績的虧損甚至實現(xiàn)扭虧。

進(jìn)軍電商直播后,還有多少機(jī)遇?

1994年,浙江麗水人周成建開始創(chuàng)立自己的品牌,溫州“美特斯邦威”專賣店是他開設(shè)的第一家品牌店。隨后,周成建在2008年攜美邦服飾登陸資本市場,成為國內(nèi)休閑服飾第一股。

2008年至2010年,周成建連續(xù)三年穩(wěn)坐“胡潤服裝富豪榜”首富。美邦服飾也是高歌猛進(jìn),2011年營業(yè)收入99.45億元,歸母凈利潤12.06億元,全國門店超5000家。在當(dāng)年的福布斯中國富豪榜中,周成建以136億身家成為浙江首富,并于此后多年成為富豪榜上的??汀?/p>

但周成建對服裝庫存和市場的誤判,導(dǎo)致美邦服飾陷入發(fā)展瓶頸。

2012年開始,中國休閑服飾品牌進(jìn)入調(diào)整期,國際快時尚品牌長驅(qū)直入,國產(chǎn)休閑服飾品牌受到?jīng)_擊,周成建此時尚未意識到危機(jī),2014年他還樂觀的認(rèn)為,再高的庫存,也會被市場消化掉。

那一年,美邦的存貨規(guī)模14.36億元,占總資產(chǎn)的20.55%,存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為149.5天,到2022年已達(dá)346.2天。這對服裝企業(yè)來說,高存貨會占用大量營運資金,同時導(dǎo)致利潤下降,影響企業(yè)的營運能力。

除了出售資產(chǎn)回血,美邦服飾已經(jīng)意識到,伴隨數(shù)字化發(fā)展與新零售業(yè)務(wù)模式的興起,如何基于Z世代消費者的需求進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化和渠道升級,是更加緊迫的問題。

此前,美邦服飾已經(jīng)通過獨立童裝品牌MeCity Kids(米喜迪)、MOOMOO布局童裝業(yè)務(wù)。2021年上半年,美邦服飾對童裝品牌進(jìn)行品牌升級,線上商城全面升級煥新,線下首批3家形象門店也已重新開業(yè)。

除此之外,2021年底,美邦服飾發(fā)布先鋒潮牌metersbonwe系列新品,定位以“95后”“00后”為主的Z世代年輕消費群體。2022年,推出上海千樹先鋒概念店,正式發(fā)售“鋒芒新生”2022春夏秀款限定系列。

在江瀚看來,作為老品牌,有著一定的品牌影響力和消費群體。在如今國貨頗受歡迎的當(dāng)下,美邦服飾如果能抓住國潮機(jī)會,憑借品牌多年的影響力推出好的產(chǎn)品,與年輕消費者建立鏈接吸引新消費群體,或許還有機(jī)會翻身。

而對于電商的布局,美邦也蓄謀已久。去年5月,美邦服飾曾對外表示,2023年公司將重點布局線上直營渠道、加盟渠道,為實現(xiàn)企業(yè)早日扭虧為盈的財務(wù)損益目標(biāo)做營運執(zhí)行。隨后的6月-8月,美邦服飾旗下先后成立3家直播電商公司,愛企顯示,3家公司均由美邦服飾100%持股,法定代表人、總經(jīng)理均為周成建。

目前,美邦服飾的抖音官方旗艦店粉絲量達(dá)93.2萬,去年“雙11”期間,美邦服飾的天貓旗艦店實現(xiàn)環(huán)比增長269%。不知美邦能否抓住直播電商這根救命稻草。

你有買過美邦的服飾嗎?看好這家公司嗎?留言聊聊吧!

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