文|邁點(diǎn)
要論近期的熱點(diǎn)話題，除了東北的“爾濱”，跨年黑馬高分劇《繁花》當(dāng)然有一席之地。在劇情頻頻占據(jù)微博熱搜榜單的同時(shí)，劇中出現(xiàn)的上海和平飯店、華亭賓館、上海錦江飯店、香港半島酒店等等這些經(jīng)典酒店取景地，也迎來(lái)了潑天富貴。
以上海和平飯店為例，據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)顯示，電視劇開(kāi)播以來(lái)，和平飯店旅游搜索熱度環(huán)比上漲415%。與此同時(shí)，和平飯店在劇中同款房間叫“72號(hào)英國(guó)套房”（如今已改為“英國(guó)繁花套房”），一晚的價(jià)格也從15930元漲到了18888元，且連續(xù)多日售罄。
而邁點(diǎn)也注意到，不止是《繁花》，近年來(lái)不少影視作品中的酒店取景地，在影視火爆之后，都迎來(lái)了一波高流量。那么，面對(duì)影視+酒店的流量密碼，酒店品牌們學(xué)會(huì)如何接招了嗎？
《繁花》能夠贏得收視口碑雙豐收，離不開(kāi)導(dǎo)演王家衛(wèi)的獨(dú)特審美，而劇中出現(xiàn)的一眾經(jīng)典酒店，更是讓其在經(jīng)歷歷史變遷之后，再次成為當(dāng)下年輕人所喜愛(ài)的新晉打卡地。僅從小紅書(shū)這個(gè)端口來(lái)看，圍繞“繁花”的筆記就有110萬(wàn)+，而“繁花取景地和平飯店”也擠進(jìn)熱搜前列。
頂流IP“繁花”，經(jīng)典酒店新晉流量密碼
那么，這些酒店到底有何魅力？
先看“大贏家”上海和平飯店，該酒店佇立于上海的外灘，見(jiàn)證了上海灘近百年的風(fēng)云變幻。它是上海近代建筑史上第一幢現(xiàn)代派建筑，擁有九國(guó)式特色套房及眾多別具特色的餐廳、宴會(huì)廳、多功能廳、酒吧及屋頂觀光花園等。宛若宮殿般的古典華美之風(fēng)、幾何形的裝飾元素、八角形的彩色玻璃穹頂、價(jià)值連城的拉利克玻璃，讓其從建立之后成為無(wú)數(shù)政要名流的下榻首選。
再看劇中一眾的酒店品牌，也都可圈可點(diǎn)。
?華亭賓館，上海地標(biāo)性建筑之一，作為上海首間涉外豪華酒店，是當(dāng)年無(wú)數(shù)赴上海經(jīng)商的外地人、外國(guó)人下榻的首選，而其也憑借過(guò)硬實(shí)力，拿獎(jiǎng)無(wú)數(shù)；
?上海錦江飯店，久負(fù)盛名、獨(dú)具特色，位置優(yōu)越，其近代建筑被定為上海市級(jí)文物保護(hù)單位，并被評(píng)定為“金葉級(jí)綠色飯店”，開(kāi)業(yè)以來(lái)，接待了眾多國(guó)家元首和政府首腦，以及眾多商賈巨富；
?上?；▓@飯店，由世界知名的大倉(cāng)（OKURA）飯店集團(tuán)管理，位于市中心茂名南路，毗鄰繁華的淮海路，優(yōu)越的地理位置令賓客盡享商務(wù)、旅游、購(gòu)物、交通之便捷；
?香港半島酒店，是香港現(xiàn)存歷史最悠久的酒店，也是香港以至全球最豪華、最著名的酒店之一，有“遠(yuǎn)東貴婦”的稱號(hào)，曾被選為全球十大知名酒店，不少世界級(jí)政要、影星、球星等都入住過(guò)……
如今，這些酒店的熱度只增不減，已然成為酒店行業(yè)開(kāi)年以來(lái)的第一波“明星”。
影視+酒店，如何碰撞出花火？
不可否認(rèn)，在影視美學(xué)和技術(shù)的雙重帶動(dòng)下，酒店場(chǎng)景依托影視劇的火爆迎來(lái)了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，這種影視帶動(dòng)酒店出圈的案例并非僅有“繁花”一個(gè)，邁點(diǎn)總結(jié)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下酒店與影視劇發(fā)生碰撞有以下幾種方式：
第一，酒店作為部分故事情節(jié)取景地。這是目前“影視+酒店”聯(lián)動(dòng)的普遍操作，往往在劇情中出現(xiàn)不多，但卻又較為獨(dú)特，令觀眾記憶猶新。比如近年來(lái)熱播劇《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》中的三亞?亞特蘭蒂斯酒店、上海滴水湖皇冠假日酒店，熱播劇《都挺好》上億豪宅的取景地蘇州太和匯別墅酒店等，以及經(jīng)典影視《尋夢(mèng)環(huán)游記》中的洛斯卡沃斯海灘萬(wàn)豪酒店、《茜茜公主》中的薩爾茨堡施洛斯福斯赫豪華精選度假酒店、《穿普拉達(dá)的女王》中的紐約W酒店等。
第二，酒店作為核心劇情發(fā)生地。此類酒店品牌往往較為經(jīng)典，在一定程度上是當(dāng)?shù)睾诵牡貥?biāo)。正如《繁花》講述的是在改革開(kāi)放春風(fēng)吹佛下小人物如何通過(guò)自身打拼躋身成為商界后起之秀，一眾飯店不僅是核心故事線的發(fā)生地，更是牽引整個(gè)劇情的紐帶，以及主角變化的重要見(jiàn)證者。再比如《歡樂(lè)頌4》酒店經(jīng)理朱喆在劇中面對(duì)公司內(nèi)部之間的斗爭(zhēng)，最終靠專業(yè)取勝而向酒店行業(yè)傳達(dá)出的教科書(shū)式酒店管理。還有《西虹市首富》中山東煙臺(tái)蓬萊的文成城堡和廈門(mén)海悅山莊酒店，也都在故事核心劇情中起到了重要的場(chǎng)景地。
第三，以酒店名字命名的影視作品。這類影視作品雖然在現(xiàn)實(shí)中往往沒(méi)有相同名字的酒店，但是卻又能在現(xiàn)實(shí)中找到設(shè)計(jì)風(fēng)格最為貼近的酒店。比如《布達(dá)佩斯大飯店》是韋斯安德森虛構(gòu)出來(lái)的酒店形象，它的外觀原型是參照了位處于捷克的The Palace Bristol Hotel，酒店內(nèi)部的一些細(xì)節(jié)，則又受到了位處于卡羅維瓦利歐洲歷史上最悠久的溫泉小鎮(zhèn)里的The Grand hotel Pupp影響。再比如《盧旺達(dá)飯店》的酒店原型是千山飯店。
可以發(fā)現(xiàn)，在影視作品上映之后，這些藏匿在其中的酒店，開(kāi)始被大眾地毯式搜索，并進(jìn)而成為新的打卡勝地。
流量收割背后，如何借勢(shì)發(fā)力實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化？
“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，一切生意最終都是流量生意?！痹诖吮尘跋?，憑借熱播影視帶來(lái)高流量的酒店品牌們，自然需要積極響應(yīng)，以便將流量變現(xiàn)，或者轉(zhuǎn)化為新的“留量”。那么，對(duì)于酒店而言，如何才能接影視劇帶來(lái)的“潑天富貴”，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收價(jià)值的躍升？
首先，推出主題套餐、主題房，打造影視同款增加營(yíng)收。
此次《繁花》中的和平飯店就精準(zhǔn)嗅到了此次商機(jī)，據(jù)了解，其在劇集爆火的短短幾周內(nèi)就推出了“繁花”定制套餐，雙人就餐價(jià)格為1460元，另外額外收取16.6%的服務(wù)費(fèi)，即總價(jià)1702元左右。據(jù)悉，該款套餐每天僅限20套，即午餐10套、晚餐10套。與此同時(shí)，主題客房也在同步上線，和平飯店推出的“英國(guó)繁花套房”，雖然漲到了1.88萬(wàn)元，但仍連續(xù)多日售罄，此外推出的“沙遜套房"，目前一晚價(jià)格為93280元。此外還有大眾熟知的《權(quán)利的游戲》、《哈利波特》、《冰雪奇緣》、《007》等，不少酒店都衍生出相同主題的客房，成為“吸金利器”。
其次，與影視作品深度聯(lián)動(dòng)，推出周邊產(chǎn)品，打造第二營(yíng)收“增長(zhǎng)曲線”。
在影視作品熱播之后，強(qiáng)大的粉絲基數(shù)，也是潛在的“鈔能力”來(lái)源。不論是當(dāng)年火爆的《陳情令》，還是經(jīng)典永流傳的《甄嬛傳》，亦或是《羅馬假日》等等經(jīng)典作品，在相關(guān)酒店品牌與之合作后，推出的定制T恤、抱枕、房卡、茶具餐具等，都成為當(dāng)下的爆品。
最后，可以借力VR、AR等新技術(shù)，還原影視場(chǎng)景，文化拉動(dòng)長(zhǎng)久營(yíng)收。
毋庸置疑，每部影視作品在表達(dá)核心命題之外，其呈現(xiàn)的文化內(nèi)容，才是其長(zhǎng)遠(yuǎn)不可撼動(dòng)的隱形財(cái)富。而酒店就可以趁此借力VR、AR等新興技術(shù)，最大程度還原影視場(chǎng)景，從而拉動(dòng)長(zhǎng)久營(yíng)收。比如迪士尼旗下的一家酒店，便推出了《星球大戰(zhàn)》主題的AR房間，客人可以在房間內(nèi)通過(guò)手機(jī)或特殊設(shè)備看到一艘星際飛船在窗外的太空中飛翔，為其帶來(lái)極致科幻體驗(yàn)。再比如酒店可以借助VR，再現(xiàn)《繁花》中所呈現(xiàn)20世紀(jì)80年代改革開(kāi)放到90年代初的老上海文化。
當(dāng)然，除此上述呈現(xiàn)方式之外，“影視+酒店”還可以通過(guò)在酒店舉辦與影視劇相關(guān)的主題活動(dòng)、展覽、慶典，吸引觀眾和影迷，充分挖掘影視熱度；以及通過(guò)加強(qiáng)與影視作品的持續(xù)合作，提高曝光量，邁點(diǎn)注意到，除了《繁花》這部影視劇外，《一代宗師》、《阮玲玉》、《情深深雨濛濛》、《偽裝者》，都或多或少選擇和平飯店作為劇中取景地。
不難發(fā)現(xiàn)，只要腦洞夠大，“影視+酒店”的聯(lián)動(dòng)方式，仍將充滿無(wú)限想象空間?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在未來(lái)，類似于《繁花》的影視作品還會(huì)有很多，那么誰(shuí)能成為下一個(gè)被流量青睞的酒店品牌幸運(yùn)兒，值得期待。同時(shí)值得注意的是，走紅容易長(zhǎng)紅難，比起“潑天的富貴”，酒店品牌們更應(yīng)在日常工作中，夯實(shí)好產(chǎn)品、服務(wù)的每一個(gè)細(xì)小環(huán)節(jié)，以此真正做到沉穩(wěn)有方，不錯(cuò)過(guò)每一次走紅機(jī)會(huì)。