文|雪豹財(cái)經(jīng)社 文杰
雪豹財(cái)經(jīng)社從多方獲悉，騰訊旗艦游戲《王者榮耀》的直播版權(quán)即將向抖音平臺(tái)開(kāi)放。
一位接近騰訊天美工作室群的人士告訴雪豹財(cái)經(jīng)社，天美內(nèi)部已經(jīng)確定將為頭部主播張大仙抖音直播《王者榮耀》放行。此外，該游戲的直播版權(quán)也將對(duì)抖音進(jìn)一步開(kāi)放。
兩家分別位于廣東和四川的直播機(jī)構(gòu)向雪豹財(cái)經(jīng)社表示，抖音平臺(tái)上《王者榮耀》的直播權(quán)限最快有望在一個(gè)月內(nèi)逐漸開(kāi)放。
屆時(shí)，抖音將開(kāi)放《王者榮耀》直播白名單的申報(bào)，但官方不會(huì)對(duì)此進(jìn)行大肆宣傳，而是更多通過(guò)合作機(jī)構(gòu)向外釋放開(kāi)放直播的信號(hào)。
騰訊和字節(jié)對(duì)上述消息未予回應(yīng)。
一位從事抖音直播相關(guān)業(yè)務(wù)多年的人士向雪豹財(cái)經(jīng)社透露，有負(fù)責(zé)《王者榮耀》生態(tài)的工作人員正在與其商討游戲在抖音平臺(tái)上的合作，并表明相關(guān)業(yè)務(wù)雖然處于早期測(cè)試階段，但“預(yù)算相當(dāng)充足”。
一個(gè)是國(guó)內(nèi)最賺錢(qián)的手游，一個(gè)是流量最大的短視頻平臺(tái)，《王者榮耀》一旦與抖音握手言和，將帶來(lái)巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。堅(jiān)冰融化前，已經(jīng)有嗅覺(jué)靈敏的利益相關(guān)方籌備入局。
據(jù)雪豹財(cái)經(jīng)社了解，多家直播公會(huì)已經(jīng)開(kāi)啟了《王者榮耀》抖音主播的招募，并幫助入會(huì)的新人完成開(kāi)通直播權(quán)限、養(yǎng)號(hào)等一系列準(zhǔn)備工作，以期在破冰后第一時(shí)間入局。其中部分公會(huì)和主播，更是開(kāi)始進(jìn)一步試水：用粉絲不多的初創(chuàng)賬號(hào)在抖音平臺(tái)上試播《王者榮耀》，試探平臺(tái)的態(tài)度。
一位主播向雪豹財(cái)經(jīng)社表示，目前抖音對(duì)于直播《王者榮耀》的監(jiān)管已經(jīng)出現(xiàn)了松動(dòng)——只要不播開(kāi)局對(duì)戰(zhàn)的內(nèi)容，直播商城、英雄等游戲界面一般不會(huì)被平臺(tái)制止。
這些跡象都被視為平臺(tái)態(tài)度軟化的征兆，一位公會(huì)人員表示，“以前哪怕只是登錄游戲界面都是會(huì)被馬上叫停的。”
抖音直播《王者榮耀》等騰訊系游戲受限由來(lái)已久。自2016年起，騰訊多次狀告字節(jié)跳動(dòng)，指控其旗下平臺(tái)直播騰訊系游戲的行為侵犯了著作權(quán)，相關(guān)訴訟在2019年達(dá)到高峰，數(shù)量至少達(dá)到16次。
2019年1月，廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院裁定，西瓜視頻及其關(guān)聯(lián)方今日頭條、北京字節(jié)跳動(dòng)科技公司應(yīng)立即停止直播《王者榮耀》游戲內(nèi)容，成為國(guó)內(nèi)游戲直播行業(yè)首個(gè)“行為保全禁令”。
彼時(shí)，騰訊一方面試圖通過(guò)限制直播切斷旗下游戲在抖音平臺(tái)的相關(guān)內(nèi)容供給，另一方面也在積極整合其投資的虎牙、斗魚(yú)，以鞏固在游戲直播領(lǐng)域的地位。
字節(jié)跳動(dòng)于2018年開(kāi)始布局游戲行業(yè)，并賦予了相關(guān)業(yè)務(wù)“成為利潤(rùn)增長(zhǎng)引擎和豐富抖音內(nèi)容生態(tài)”的雙重定位。
然而，兩大巨頭在“建墻”各自發(fā)展的道路上都遇到了困難。但在這個(gè)過(guò)程中，雙方業(yè)務(wù)上的互補(bǔ)性卻逐漸顯現(xiàn)。
2021年7月，虎牙和斗魚(yú)的合并被叫停，并且在短視頻平臺(tái)的擠壓下，其用戶數(shù)量開(kāi)始走下坡路。數(shù)據(jù)服務(wù)提供商TalkingData的報(bào)告顯示，2022年一季度，垂直游戲直播平臺(tái)流失用戶里，45.4%去了短視頻平臺(tái)，其中抖音占62.9%。
2023年中國(guó)游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，抖音游戲運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人表示，抖音平臺(tái)上至少有3億游戲玩家，包括短視頻、直播以及其他的媒介形態(tài)在內(nèi)，人均月均游戲內(nèi)容消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)9小時(shí)。這也使得抖音逐漸成為游戲行業(yè)最重要的營(yíng)銷和買量平臺(tái)，騰訊游戲也不得不考慮與之合作。
而字節(jié)跳動(dòng)的游戲業(yè)務(wù)雖然投入巨大，但進(jìn)展并不順利，一直未能推出能與騰訊旗艦游戲比肩的超級(jí)頭部游戲。逐漸失去耐心的公司高層，終于在2023年11月底決定大幅收縮游戲業(yè)務(wù)。這也意味著，字節(jié)從騰訊的腹地撤出，為雙方的深度合作創(chuàng)造了空間。
2023年12月2日，曾經(jīng)的“虎牙一哥”、《王者榮耀》頭部主播張大仙在抖音平臺(tái)開(kāi)啟直播。在官宣入駐抖音的同時(shí)，張大仙還在微博上與《王者榮耀》方面進(jìn)行了互動(dòng)，前者稱“繼續(xù)攜手作伴”、后者則表示“想你了，老朋友仙仙”。這些都被行業(yè)視為抖音即將恢復(fù)《王者榮耀》直播的跡象。
然而在張大仙開(kāi)播的第一個(gè)月里，并未能如期直播《王者榮耀》，而是播了另一款騰訊游戲——《元夢(mèng)之星》，在該游戲上線初期的營(yíng)銷造勢(shì)中扮演了重要角色，釋放出騰訊游戲與抖音開(kāi)放合作的訊號(hào)。
在被觀眾問(wèn)到何時(shí)能夠播《王者榮耀》時(shí)，張大仙的回復(fù)是：“讓子彈飛一會(huì)兒”。