文|AgeClub 楊佳璇
前言
各位讀者們好，歡迎來到AgeClub最新推出的專欄——【市場洞察】。
為什么會推出這個專欄呢？
放眼全球，許多國家和地區(qū)都在經(jīng)歷老齡化。而伴隨著中國老齡化趨勢的加深，過去數(shù)年中，AgeClub長期關(guān)注并推出海外銀發(fā)商業(yè)案例相關(guān)的深度文章，旨在為國內(nèi)老年行業(yè)的從業(yè)者們，引入更廣泛多維的視角，更豐富多元的經(jīng)驗。
2021年底，AgeClub加入了“日本經(jīng)驗”專欄，按照品類介紹日本為老年人群設計的產(chǎn)品，分享日本老年市場養(yǎng)老服務、文化娛樂、零售等方面的案例和經(jīng)驗，如日本的消齡化趨勢、居家養(yǎng)老服務巨頭、面向50+女性的熱銷雜志等諸多經(jīng)驗和案例，受到諸多好評。
2022年，關(guān)鍵的6275嬰兒潮一代進入退休階段，銀發(fā)經(jīng)濟主力人群正式入場，我們迎來老年產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的黃金時代。
2023年下半年，AgeClub正式啟動海外研學計劃，由專家團隊帶領(lǐng)研學營的老年行業(yè)創(chuàng)業(yè)者、老年業(yè)務負責人們，前往海外調(diào)研考察。第一站就是先于我國50年進入老齡化社會的日本。
半年來，AgeClub帶領(lǐng)研學營多次前往日本，研習超老齡社會日本的銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展歷程和經(jīng)過市場驗證的商業(yè)項目。從抽象到具體、從點連成面、從靜態(tài)到動態(tài)，研學營帶回了許多最新的案例進展、發(fā)展模式和行業(yè)經(jīng)驗。
2024年，AgeClub會陸續(xù)分享來自研學營的洞察和收獲，就從“日本站”出發(fā)。
本文為“市場洞察”專欄的首篇文章，我們會解答一個重要問題：日本銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展，到底經(jīng)歷了哪些關(guān)鍵性變化？
通過這篇文章，我們來搞清楚：當下中國銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的底層邏輯。
PART 01：人口的關(guān)鍵性變化
日本銀發(fā)經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，與人口的關(guān)鍵性變化密切相關(guān)。日本的人口結(jié)構(gòu)，經(jīng)歷了三次關(guān)鍵性變化：
首先，自上世紀70年代開始，日本進入老齡化階段；到了1999年，日本正式進入中度老齡化，為銀發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展奠定了人口基礎。最關(guān)鍵的時刻出現(xiàn)在2013年，這一年日本嬰兒潮一代大規(guī)模退休，形成了銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的重要節(jié)點。
AgeClub研究報告：《日本銀發(fā)消費市場變遷及商業(yè)化機會》
2013年-2015年間，日本第1次嬰兒潮老年人退休，養(yǎng)老消費市場規(guī)模大幅上漲81%，市場規(guī)模占比于2015年增長至9.7%。
AgeClub認為，規(guī)模人群是日本銀發(fā)經(jīng)濟快速發(fā)展的關(guān)鍵性因素。消費人群的增長，帶來穩(wěn)定的C端支付力。而日本嬰兒潮一代的絕對數(shù)量和強支付力，成為了銀發(fā)經(jīng)濟快速發(fā)展的底層支撐和核心驅(qū)動。
PART 02：經(jīng)濟要素的關(guān)鍵性變化
日本的銀發(fā)經(jīng)濟爆發(fā)的背后，與其經(jīng)濟發(fā)展歷程密切相關(guān)。戰(zhàn)后，日本開始構(gòu)建新的經(jīng)濟體系，并歷經(jīng)三個經(jīng)濟發(fā)展的周期性變化：
AgeClub研究報告：《日本銀發(fā)消費市場變遷及商業(yè)化機會》
上世紀70年代，日本經(jīng)濟高歌猛進，同期進入輕度老齡化社會。90年代，日本經(jīng)歷亞洲金融危機，經(jīng)濟泡沫破滅，陷入長期停滯期，并進入中度老齡化社會，被稱為“失落的十年”。21世紀初，日本經(jīng)濟開始步入恢復期，老齡化問題也在加劇，并于2011年進入重度老齡化社會，經(jīng)濟情況總體保持穩(wěn)定。
經(jīng)濟的周期性波動，影響了商業(yè)社會企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，更加注重滿足正在增長的老年人需求。AgeClub認為，老年人需求的爆發(fā)及升級，疊加2000年日本介護險出臺的政策紅利，為日本進入21世紀后的經(jīng)濟恢復進程，起到重要的支撐和推動作用。
PART 03：商業(yè)邏輯關(guān)鍵性“閉環(huán)”
銀發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展，必須要解決支付端，即“財源”問題。
一方面，通過介護險體系，日本建立了更加完善的支付端。
日本介護險制度，將40+人群都納入到介護險保障范圍，“被照護需求”作為介護險的支付對象。保險介入支付端，讓社會搭建起為要介護支援者的照護及服務的福祉體系，這是日本銀發(fā)經(jīng)濟的底層保障。
介護保險制度的實施，是日本養(yǎng)老市場發(fā)展的拐點和主要推動因素，標志著日本從政府主導向市場調(diào)控轉(zhuǎn)型，極大激發(fā)了日本養(yǎng)老市場的活力。
厚生労働省老健局：《日本の介護保険制度について》
另一方面，日本的消費主力人群的更迭，擴大了商業(yè)化消費，促進了銀發(fā)市場的繁榮。
AgeClub認為，商業(yè)化社會的規(guī)?；A、需求分層、需求迭代都會催生大量的商業(yè)化機會。日本戰(zhàn)后嬰兒潮一代，是真正獲得了日本戰(zhàn)后經(jīng)濟發(fā)展紅利的人群，為社會的底層支付提供了穩(wěn)定支持，為銀發(fā)經(jīng)濟的繁榮奠定了基礎。
結(jié)語
立足中國老年產(chǎn)業(yè)，隨著人口老齡化進程正不斷加速，國內(nèi)也面臨著人口結(jié)構(gòu)更迭、經(jīng)濟紅利實現(xiàn)財富積累、長護險政策推進將帶來的銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展紅利。
2013年，《國務院關(guān)于加快發(fā)展養(yǎng)老服務業(yè)的若干意見》（國發(fā)“35號文”）出臺，為養(yǎng)老服務業(yè)改革發(fā)展注入了強大的活力。
6275嬰兒潮一代，于2022年進入退休。AgeClub認為，未來12年中國銀發(fā)消費市場具有可見的、持續(xù)的、規(guī)模增量的市場基礎。也是這一年，被視為“中國新銀發(fā)經(jīng)濟元年”。而以6275人群為代表的當下新中年人，伴隨著中國社會多次經(jīng)濟紅利，完成了較高的財富積累。新一代消費主力人群的入場，將為我國銀發(fā)經(jīng)濟帶來新的發(fā)展機遇。
AgeClub研究報告：《中國中老年新消費洞察與產(chǎn)業(yè)研究藍皮書(2022)》