文|融中財(cái)經(jīng)
根據(jù)易凱資本官方微信公眾號(hào)1月9日消息，國(guó)內(nèi)人機(jī)交互公司杭州靈伴科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“Rokid”）于2024年1月8號(hào)與合肥市政府簽署了《靈伴智能投資合作協(xié)議》，雙方將共謀共建元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并展開(kāi)深度合作。
同步，Rokid完成近年來(lái)國(guó)內(nèi)AR領(lǐng)域單筆規(guī)模最大的戰(zhàn)略性融資，總規(guī)模近5億元。據(jù)悉，該輪融資由合肥市政府整體牽頭，并引入多家財(cái)務(wù)和戰(zhàn)略投資機(jī)構(gòu)共同參與。
乘著AR產(chǎn)業(yè)的“東風(fēng)”，2022年以來(lái)，Rokid頻繁獲融資，至今總額已超20億元，估值破10億美元。但截至目前，Rokid并未公布利潤(rùn)數(shù)據(jù)，其是否盈利成為未知。
Rokid將其Station產(chǎn)品命名為“元宇宙新物種”，但目前其AR眼鏡連同套裝，很多都淪為了閑置品，Rokid應(yīng)該考慮的是，新鮮感退潮后的需求熱度要倚何持續(xù)。
機(jī)構(gòu)分析稱(chēng)，2024年，海外頭部廠商有望進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，Apple新品強(qiáng)勢(shì)入局，手機(jī)廠商AR眼鏡新品蓄勢(shì)待發(fā)，中國(guó)市場(chǎng)廠商競(jìng)爭(zhēng)格局充滿變數(shù)。屆時(shí)，Rokid還能否保持目前的市場(chǎng)份額排名，仍需時(shí)間給出答案。
01 兩年吸金超20億元，估值破10億美元
官網(wǎng)信息顯示，Rokid創(chuàng)立于2014年，其將自己定位為一家專(zhuān)注于人機(jī)交互技術(shù)的產(chǎn)品平臺(tái)公司。
根據(jù)Rokid微信公眾號(hào)中的一篇專(zhuān)訪文章信息，2007年祝銘明開(kāi)始第一次創(chuàng)業(yè)，在杭州創(chuàng)辦了做手機(jī)操作系統(tǒng)的猛犸科技，后來(lái)，阿里巴巴先是戰(zhàn)略投資，然后收購(gòu)了猛犸科技，猛犸OS也逐漸變成了阿里YunOS。
2013年，阿里巴巴委任祝銘明為M工作室的領(lǐng)頭人，進(jìn)行包括機(jī)器人、圖形圖像識(shí)別、二維碼掃碼等，還有跟導(dǎo)航、車(chē)載相關(guān)的，以及最新的藍(lán)牙技術(shù)探索。一年后，祝銘明離開(kāi)阿里并創(chuàng)立了Rokid，而這一次，他告訴團(tuán)隊(duì)“要做機(jī)器人和人工智能”。
在Rokid的高管團(tuán)隊(duì)中，還有另一位來(lái)自阿里的員工向文杰，他曾擔(dān)任阿里云OS高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理、淘寶電影產(chǎn)品負(fù)責(zé)人。
此外，2018年4月，原三星半導(dǎo)體（中國(guó)）研究所長(zhǎng)周軍博士入職Rokid，出任Rokid副總裁，負(fù)責(zé)基礎(chǔ)平臺(tái)相關(guān)業(yè)務(wù)。此前，周軍在三星半導(dǎo)體（中國(guó)）任職，長(zhǎng)達(dá)13年之久，擔(dān)任歷任部長(zhǎng)和研究所長(zhǎng)，主要負(fù)責(zé)應(yīng)用處理器平臺(tái)方案開(kāi)發(fā)和芯片開(kāi)發(fā)工作。據(jù)悉，當(dāng)時(shí)三星半導(dǎo)體研究所幾乎有一半的精英加入Rokid。
創(chuàng)始人、高管團(tuán)隊(duì)與科學(xué)家團(tuán)隊(duì)的背景無(wú)疑為Rokid加分不少，其成立后一路受到資本青睞。
天眼查信息顯示，加之最新一輪融資，Rokid共計(jì)完成12輪融資，總額累計(jì)超過(guò)30億元。其中IDG資本、元璟資本與線性資本一直從天使輪投到了B輪，IDG資本更是參投了B+輪。
自2022年以來(lái)，乘著元宇宙概念與AR產(chǎn)業(yè)的“東風(fēng)”，Rokid更是開(kāi)啟了瘋狂的吸金之路，融資格外頻繁。
Rokid于2022年內(nèi)累計(jì)獲得四輪共計(jì)超過(guò)13億元融資。在2022年10月發(fā)布了被宣稱(chēng)為“元宇宙新物種”的Rokid Station后短短數(shù)日，Rokid在官方微信公眾號(hào)宣布獲余杭國(guó)投1.25億元投資。緊接著，Rokid在官方微信公眾號(hào)宣布，敦鴻資產(chǎn)、干杯投資、春曉數(shù)字出版基金、無(wú)錫海創(chuàng)投資及鐘女士投資Rokid 2.59億元。
2023年以來(lái)，Rokid已獲3輪融資，總額超過(guò)7億元。據(jù)多家媒體報(bào)道，Rokid于2023年11月完成新一輪1.12億美元融資，其中網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“網(wǎng)龍”）作為領(lǐng)投方向Rokid戰(zhàn)略投資2000萬(wàn)美元，該輪融資將主要用于拓展海外業(yè)務(wù)。
在這輪融資后，Rokid估值突破10億美元，躋身“獨(dú)角獸”之列，這筆融資也是2023年度VR/AR行業(yè)單筆融資中金額最高的。
02 2023年國(guó)內(nèi)AR/VR廠商困難重重，Rokid盈利水平成謎
事實(shí)上，Rokid最早推出的產(chǎn)品并不是AR眼鏡，其首先推出的是陪伴機(jī)器人和智能音箱產(chǎn)品。據(jù)該公司官網(wǎng)信息顯示，目前Rokid致力于AR眼鏡等軟硬件產(chǎn)品的研發(fā)及以YodaOS操作系統(tǒng)為載體的生態(tài)構(gòu)建。
該公司表示，其通過(guò)語(yǔ)音識(shí)別、自然語(yǔ)言處理、計(jì)算機(jī)視覺(jué)、光學(xué)顯示、芯片平臺(tái)、硬件設(shè)計(jì)等多領(lǐng)域研究，將前沿的Al和AR技術(shù)與行業(yè)應(yīng)用相結(jié)合，為不同垂直領(lǐng)域的客戶提供全棧式解決方案。
目前，Rokid旗下研發(fā)的智能眼鏡包括Glass系列、Vision系列、Air、Max等系列。2022年10月，Rokid發(fā)布了“元宇宙新物種”Rokid Station；2023年8月，Rokid發(fā)布消費(fèi)級(jí)OST（Optical See Through）個(gè)人空間計(jì)算平臺(tái)Rokid AR Studio。
據(jù)36氪報(bào)道，Rokid的AR眼鏡商業(yè)化落地的三大方向是文旅、消費(fèi)端、工業(yè)。其中，工業(yè)是增長(zhǎng)速度很快的方向之一。Rokid創(chuàng)始人兼CEO祝銘明表示，2023年Rokid的營(yíng)收同比增長(zhǎng)200%，其中工業(yè)領(lǐng)域占Rokid整體營(yíng)收的1/4，還有很強(qiáng)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2023年來(lái)自工業(yè)領(lǐng)域的營(yíng)收同比增長(zhǎng)100%。
2023年11月，Rokid AR曾宣布獲單筆2萬(wàn)臺(tái)訂單。但值得注意的是，由于未公開(kāi)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，該公司的盈利能力究竟如何，其是否已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，外界不得而知。
IDC表示，2023年是中國(guó)AR/VR廠商困難重重的一年，若干頭部廠商接連面臨了裁員、架構(gòu)調(diào)整、資金鏈困難甚至退出市場(chǎng)等諸多難題。
2022年8月，同在智能眼鏡賽道的明星公司影創(chuàng)科技被曝欠員工薪水。據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)報(bào)道，影創(chuàng)科技CEO孫立在回應(yīng)中坦承，因疫情公司停發(fā)了部分員工某些月份的績(jī)效工資。
一年后的8月4日，中國(guó)執(zhí)行信息公開(kāi)網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，影創(chuàng)科技被列為失信被執(zhí)行人。根據(jù)執(zhí)行信息，影創(chuàng)科技董事長(zhǎng)及法人孫立已被限制高消費(fèi)。而自2022年11月，影創(chuàng)科技就已多次被法院列為限制高消費(fèi)企業(yè)。
有AR行業(yè)頭部廠商內(nèi)部人士表示，AR、VR賽道的硬件產(chǎn)品盈利是建立在訂單量足夠大的基礎(chǔ)上的，其背后的內(nèi)容和生態(tài)是未來(lái)盈利的重要板塊，而內(nèi)容和生態(tài)只有在打開(kāi)了市場(chǎng)之后才能真正建立起來(lái)。
這不禁讓人對(duì)這一賽道的盈利情況表示擔(dān)憂。
03 國(guó)內(nèi)AR廠商競(jìng)爭(zhēng)格局充滿變數(shù)，大量Rokid產(chǎn)品被淪為閑置
消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng)自2022年全面啟航。一方面，隨著Micro OLED/ Micro LED微顯屏、光引擎和光學(xué)顯示整機(jī)模組、衍射光波導(dǎo)鏡片等一批供應(yīng)鏈廠商成熟，關(guān)鍵光學(xué)組件良率提升，整機(jī)量產(chǎn)成本逐漸下探，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡正涌現(xiàn)越來(lái)越多的新品牌。
而國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的市場(chǎng)格局也正發(fā)生巨大變化。
根據(jù)洛圖科技發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，中國(guó)VR/AR市場(chǎng)的全渠道銷(xiāo)量為17.8萬(wàn)臺(tái)，同比下降51.2%。其中，AR設(shè)備的發(fā)展明顯加快，在VR/AR設(shè)備整體線上市場(chǎng)中的占比提升到了38%，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)258%，銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)169%，平均價(jià)格有所下降，達(dá)到2828元。
2023年第一季度，在AR（增強(qiáng)顯示）設(shè)備細(xì)分市場(chǎng)中，雷鳥(niǎo)和Nreal分別排在線上主要零售渠道銷(xiāo)量的第一和第二，2023年第一季度合計(jì)份額超過(guò)了70%。雷鳥(niǎo)、Nreal、Rokid的市場(chǎng)份額分別為44.8%、31.5%、15.4%。
2023年5月，Nreal宣布采用XREAL作為新的品牌名稱(chēng)。2023年二季度數(shù)據(jù)，中國(guó) AR 線上市場(chǎng) TOP3 品牌分別是雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、XREAL、Rokid，市場(chǎng)份額分別為39.1%、32.2%、18.9%。盡管Rokid穩(wěn)居前三，但目前來(lái)看仍與前兩名相距甚遠(yuǎn)。
IDC分析稱(chēng)，2024年，海外頭部廠商有望進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，Apple新品強(qiáng)勢(shì)入局，手機(jī)廠商AR眼鏡新品蓄勢(shì)待發(fā)，中國(guó)市場(chǎng)廠商競(jìng)爭(zhēng)格局充滿變數(shù)。
另一方面，艾瑞咨詢(xún)認(rèn)為，AR產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，目前整體技術(shù)尚不成熟，單一環(huán)節(jié)的提升難以撬動(dòng)全行業(yè)的攀升，產(chǎn)業(yè)內(nèi)外的技術(shù)驅(qū)動(dòng)力有限?！袄硐霠顟B(tài)下，硬件、軟件、內(nèi)容呈螺旋促進(jìn)模式，環(huán)環(huán)緊扣且相輔相成?！?/p>
“AR市場(chǎng)的熱度在元宇宙的刺激下不斷攀升，浪潮后下一階段的商業(yè)變現(xiàn)增長(zhǎng)仍將來(lái)源于C端市場(chǎng)的爆發(fā)，但目前產(chǎn)業(yè)苦于下游內(nèi)容應(yīng)用生態(tài)發(fā)展不健全，難以形成“硬件-內(nèi)容正向循環(huán)”，內(nèi)容、服務(wù)將反哺硬件迭代，制約行業(yè)的正向發(fā)展?！卑鹱稍?xún)分析稱(chēng)。
此外，融中財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，用戶多出于娛樂(lè)、好奇的心態(tài)購(gòu)買(mǎi)AR眼鏡，大量Rokid的AR眼鏡產(chǎn)品及套裝已經(jīng)淪為閑置品，在二手電商品平臺(tái)售賣(mài)，有些折價(jià)超過(guò)1500元。當(dāng)一切新鮮感退潮后，怎樣維持需求熱度成為發(fā)展關(guān)鍵。
