文|DT財(cái)經(jīng) 董瑞娜
編輯|鄭曉慧
2024開年，劇集市場(chǎng)最惹人注目的，當(dāng)屬《繁花》。
這部改編自上海作家金宇澄同名小說，由香港導(dǎo)演王家衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)，匯集一票滬上演員的電視劇，于昨晚畫上句點(diǎn)。
阿寶的故事結(jié)束了，但“《繁花》效應(yīng)”還在繼續(xù)。
社交平臺(tái)上，網(wǎng)友討論著男主角阿寶情歸何處、主配角的結(jié)局是否圓滿、王家衛(wèi)的配樂和打光有多巧妙；電商平臺(tái)上，淘寶熱搜顯示“排骨年糕”的周搜索量上漲11%，搜索熱度達(dá)600多萬；當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的圖書暢銷榜上，《繁花批注版》和《繁花經(jīng)典版》位列第四和第五位。
此情此景，不免令人想到去年此時(shí)的“《狂飆》現(xiàn)象”。
《繁花》是真爆了還是虛火？看《繁花》的是什么樣的人群？他們?yōu)榱耸裁纯础斗被ā?？《繁花》的熱播帶來了哪些后續(xù)效應(yīng)？
《DT商業(yè)觀察》將通過數(shù)據(jù)拆解，剝開這朵炫目迷人眼的“繁花”。
《繁花》到底火不火？
先看騰訊視頻站內(nèi)。
12月27日《繁花》上線，首日站內(nèi)峰值熱度24392，隨后《繁花》的熱度一路穩(wěn)步上升，在1月4日峰值達(dá)到30098，順利成為騰訊視頻爆款俱樂部一員。
再看站外統(tǒng)計(jì)。
云合數(shù)據(jù)顯示，在開播當(dāng)天，《繁花》的成績(jī)并不算太搶眼，市占率僅為4.2%，在云合日榜單排名第九，從次日開始《繁花》發(fā)力沖榜，一下子躥到日榜第三。1月2日，《繁花》與《三大隊(duì)》位置對(duì)調(diào)登頂日榜，隨后便開始了霸榜。
比較特殊的是，《繁花》在臺(tái)端的排播情況。12月27日，CCTV8與騰訊視頻同步更新，版本為普通話版，1月2日東方衛(wèi)視與江蘇衛(wèi)視排播《繁花》，也就是我們常說的1.5輪，而且東方衛(wèi)視播出的是帶有濃郁地區(qū)色彩的《繁花》滬語版。
在這種特殊情況下，中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)顯示，1月2日《繁花》1.5輪播出時(shí)，出現(xiàn)了CCTV8版、東方衛(wèi)視滬語版以及江蘇衛(wèi)視版，同時(shí)躋身日榜TOP 10的情況，而且持續(xù)到了現(xiàn)在。
一部劇火不火，也能從廣告投放中一窺端倪。
《繁花》上線后，網(wǎng)播廣告多達(dá)10只，吸引了9名廣告主，隨著劇情發(fā)展，又有新的廣告主不斷加入。
可以說，從數(shù)據(jù)端來看，《繁花》確實(shí)擔(dān)得起一個(gè)“火”字。
誰在看《繁花》？
對(duì)于一部背景設(shè)定為老上海、且罕見地?fù)碛小皽Z版”的電視劇，為《繁花》貢獻(xiàn)熱度的觀眾來源基本上是意料之中——也就是以江浙滬地區(qū)觀眾為主，特別是上海地區(qū)觀眾。
百度指數(shù)顯示，《繁花》搜索指數(shù)第一的地區(qū)是上海，第二則是廣東，其次是江蘇、浙江和北京。（這里需要說明的是，廣東、河南、四川是網(wǎng)民數(shù)最多的三個(gè)省份，所以人群畫像TOP 10中幾乎都會(huì)包含這三個(gè)地區(qū)。）
對(duì)比騰訊2022年初的熱播劇《開端》（白敬亭、趙今麥主演），再結(jié)合城市來看，《繁花》不僅讓上海人看得津津有味，而且在高線級(jí)城市也相對(duì)更受歡迎。
《繁花》原著時(shí)間線起于20世紀(jì)60年代，終于20世紀(jì)90年代，重點(diǎn)描繪了兩個(gè)歷史時(shí)期的上海人的生存狀況，也涉及到上海周邊地區(qū)的刻畫與描述。
從性別與年齡構(gòu)成來看，30-39歲的觀眾最愛看《繁花》，其次是20-29歲年齡區(qū)間。
在這里我們把2023年初的熱播劇《狂飆》的人群畫像拿出來與《繁花》做了個(gè)對(duì)比，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很有意思的現(xiàn)象：
雖然兩部劇的主體觀眾，都是30-39這一年齡區(qū)間，但《狂飆》對(duì)年齡觀眾，特別是19歲以下觀眾群的吸引力，要超出《繁花》不少。
這大概也因?yàn)椤犊耧j》所講的江湖故事，滿足了這部分觀眾對(duì)于兄弟情、對(duì)于江湖義氣的肖想。而《繁花》的故事雖然經(jīng)過王家衛(wèi)大刀闊斧的改編，與原著已經(jīng)相去甚遠(yuǎn)，但它的底子是老的，是屬于舊上海的，所以對(duì)更年輕的觀眾來說吸引力有限。
性別方面，綜合各平臺(tái)來看，男女各自的占比相差不大。這和電視劇的故事線以及王家衛(wèi)的拍攝重點(diǎn)有關(guān)。
在原著的三位主人公中，王家衛(wèi)拎出了阿寶這條線，并把書中的普通商人阿寶，改頭換面為能夠攪動(dòng)大上海市場(chǎng)風(fēng)云寶總，增強(qiáng)看點(diǎn)，不少金融圈人士和男性股民對(duì)此比較感興趣。
但緊張激烈的商戰(zhàn)劇外表下包裹的，還是王家衛(wèi)最擅長(zhǎng)的人與情的故事，這其中既有阿寶與三位女主之間的你進(jìn)我退和暗流涌動(dòng)，也有露絲、敏敏、小江西的三人姐妹情，爺叔對(duì)阿寶亦師亦父的親情，以及夜東京股東之間哇啦哇啦的友情，等等。
這些細(xì)膩的情感流動(dòng)，更容易被女性觀眾所捕捉。
關(guān)于《繁花》，人們?cè)陉P(guān)注什么？
盡管《繁花》在微博、抖音、豆瓣等平臺(tái)上都不乏討論，但我們發(fā)現(xiàn)，在本輪社媒傳播中，小紅書因?yàn)樽陨砀呔€級(jí)城市用戶占比較高的平臺(tái)屬性，也成為了討論熱度較高的陣地之一。
《繁花》在播期間，小紅書上新增的相關(guān)筆記總數(shù)達(dá)到5.34萬篇。
針對(duì)這5萬多篇筆記，我們進(jìn)一步分析高頻詞發(fā)現(xiàn)，觀眾首先最關(guān)注的，是劇中的人物和演員本身。
其中，胡歌的頻次占比最高，其次是王家衛(wèi)、唐嫣、汪小姐、辛芷蕾等演員和角色名。
觀眾不僅討論這些人的演技，也會(huì)回溯他們拍攝繁花期間被王家衛(wèi)“折磨”的趣事，翻出過去“王家衛(wèi)受害者聯(lián)盟”的語錄，從側(cè)面了解演員拍攝時(shí)的認(rèn)真和辛苦。
觀眾對(duì)人的正向關(guān)注，也反饋到了《繁花》對(duì)演員的加持上。胡歌、馬伊琍、唐嫣和辛芷蕾四位主演個(gè)人及所飾演的角色微信指數(shù)趨勢(shì)，呈波形狀持續(xù)上升，商務(wù)資源也有所增加。
值得一提的是，與其他導(dǎo)演不同，“明星”是王家衛(wèi)拍戲慣用的殺手锏之一，特別是他選擇的主演，很少會(huì)是那種綠葉型的“無名演員”。
所以，雖然《繁花》對(duì)演員有一定加成作用，但很難出現(xiàn)像去年的《狂飆》那樣，讓張頌文、高葉等演員直接爆紅的情況。
除了人以外，“物”也是被討論的焦點(diǎn)。
上海、黃河路、年糕、排骨、上海話等構(gòu)成了這一組高頻詞。
這種對(duì)“物”的關(guān)注背后，體現(xiàn)了熱播劇對(duì)地方文旅的帶動(dòng)作用。
劇中至真園的原型，即位于黃河路相同位置的苔圣園。根據(jù)小紅書上相關(guān)筆記的分享，自從《繁花》播出后，曾經(jīng)門可羅雀的苔圣園門口就排起了長(zhǎng)隊(duì)，人人都想拍一張李李或?qū)毧偼钫掌?/p>
劇中爺叔長(zhǎng)租的套房，在元旦時(shí)還叫“72號(hào)英國(guó)套房”，1月4號(hào)下午則更名為“英國(guó)繁花套房”，價(jià)格從15930元一晚漲到了16888元一晚，且一房難求。
除了同名套房，和平飯店還推出了同名雙人套餐，售價(jià)1460元，并加收16.6%的服務(wù)費(fèi)，總價(jià)1702元，一天20份限量供應(yīng)。雖然價(jià)格不菲，且小紅書上不乏熱心網(wǎng)友發(fā)“慎點(diǎn)避雷”的消費(fèi)筆記，但“繁花套餐”的預(yù)訂仍然排到了十幾號(hào)以后。
“排骨年糕”構(gòu)成了阿寶與汪小姐之間一份獨(dú)特的共同記憶，劇外關(guān)于這道滬上小吃的熱度，也火到了江浙滬以外的地方。
除了前文提到電商平臺(tái)上關(guān)于“排骨年糕”的搜索熱度上漲以外，美團(tuán)外賣顯示，近七天“排骨年糕”熱度上漲107%，位列搜索播報(bào)榜單首位。
就連北京一家以臭鱖魚、土菜為招牌的連鎖餐廳，也賣起了“繁花老上海排骨年糕”。
當(dāng)然，除這兩大類以外，提到王家衛(wèi)的作品，往往也繞不開“技術(shù)”“拍攝手法”等。這類高頻詞包括鏡頭、畫面、腔調(diào)、電影感、氛圍感等。
我們還隨機(jī)選取了近1200條豆瓣電影中《繁花》的好評(píng)、中評(píng)及差評(píng)，進(jìn)行高頻詞分析，發(fā)現(xiàn)給出4星和5星的的短評(píng)高頻詞，與小紅書筆記得到的結(jié)果基本一致。
中差評(píng)中，負(fù)面高頻詞包括“用力”“浮夸”“紙醉金迷”“錯(cuò)位”“油膩”“做作”等，而且出現(xiàn)了“郭敬明”“小時(shí)代”等名字。
這也符合《繁花》在播期間，輿論場(chǎng)上兩股聲音的拉扯現(xiàn)狀——
喜歡的人說它拍出了上海腔調(diào)，不喜歡的人說它是中年版《小時(shí)代》。
寫在最后
作為2024開年第一部熱播劇，大部分看過《繁花》的觀眾，都感到滿意。
截至發(fā)稿日（2024年1月10日）前，《繁花》在豆瓣上的評(píng)價(jià)人數(shù)達(dá)到17萬，從五星到一星的評(píng)分結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)出罕見的“倒L型”。打出五星和四星好評(píng)的占比最多，分別達(dá)到48.4%和29.5%，總計(jì)接近8成。
而且，從給出好評(píng)的用戶IP來看，被吸引的觀眾并不局限于江浙滬地區(qū)。
帶有地域特點(diǎn)的內(nèi)容，天然會(huì)對(duì)該地區(qū)人民，也會(huì)對(duì)其他地區(qū)的觀眾具有吸引力。
從去年聚焦東北的電視劇《漫長(zhǎng)的季節(jié)》、含有不少成都方言的《故鄉(xiāng)別來無恙》、以及帶有廣東當(dāng)?shù)靥厣摹犊耧j》，甚至是當(dāng)下正火熱的東北哈爾濱之旅，都是例子。
我們期待，未來還能看到更多擁有好本子、好演員的地域性影視劇，挖掘出能引起更多共鳴的本土故事。