文 | 五環(huán)外OUTSIDE 胡不喜
編輯 | 車(chē)卯卯
腳踩華倫天奴的鉚釘鞋，身穿DIOR上衣，推著一箱箱榨菜，往返車(chē)間辛勤搬運(yùn)。
這是一位廠(chǎng)二代榨菜千金的工作日常，從英倫留學(xué)回國(guó)后，她學(xué)習(xí)接管工廠(chǎng)，也在小紅書(shū)上更新搞笑日常。
和一些憂(yōu)心公司轉(zhuǎn)型方向的廠(chǎng)二代不同，榨菜千金對(duì)于經(jīng)濟(jì)放緩沒(méi)那么憂(yōu)心忡忡，因?yàn)椴还苁谴蚬と讼嘛堖€是家庭日常，中國(guó)人都離不了這一口嘎嘣脆的小菜。
開(kāi)門(mén)七件事，柴米油鹽醬醋茶。最容易被忽視的餐桌配角——調(diào)味料，關(guān)系到千家萬(wàn)戶(hù)的味蕾滿(mǎn)足。幾塊錢(qián)的小生意，不起眼的小角色，背后卻關(guān)系著百億規(guī)模的產(chǎn)業(yè)，一個(gè)地區(qū)的發(fā)展，數(shù)十萬(wàn)人的生活變遷。
昔日上海灘輕奢，今天的國(guó)民小菜
90后的童年回憶，當(dāng)然少不了一口脆嫩鮮香的榨菜。
還記得2007年的央視黃金檔，“皇阿瑪”張鐵林，捧著一袋榨菜，笑得爽朗：“烏江榨菜，我爺爺?shù)臓敔斦f(shuō)好！”
烏江榨菜廣告，90后集體童年回憶
不過(guò)就是小咸菜嘛，真有這么好吃？北方人表示懷疑，但佐粥小菜就被這口脆嫩統(tǒng)治，過(guò)去的雪里蕻、醬黃瓜統(tǒng)統(tǒng)失寵。中國(guó)榨菜同時(shí)和法國(guó)酸黃瓜、德國(guó)甜酸甘藍(lán)并稱(chēng)為世界三大名腌菜。
當(dāng)涪陵榨菜還沒(méi)考慮拓寬消費(fèi)場(chǎng)景時(shí)，消費(fèi)者們已經(jīng)無(wú)師自通，用榨菜代替食鹽、醬油、雞精，炒雞蛋、炒肉絲、燉湯，增香提鮮，就這樣，榨菜從早餐特供，變成正餐?？汀?/p>
榨菜在中國(guó)餐桌地位提升的這段往事，也正是涪陵榨菜進(jìn)軍全國(guó)的縮影。因?yàn)檫@袋小小的榨菜，重慶涪陵，揚(yáng)名全國(guó)，即便不知道它的地理位置，大家也能跟著廣告念對(duì)發(fā)音：涪 （fú）陵。
其實(shí)，榨菜的產(chǎn)區(qū)并不只有涪陵，浙江余姚也生產(chǎn)榨菜，并且還是全國(guó)最大的榨菜生產(chǎn)和加工基地，為了榨菜之鄉(xiāng)的名號(hào)，和涪陵?duì)幜耸曛?，可涪陵榨菜才是榨菜的代名詞這得益于涪陵地區(qū)得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件，這里本就是榨菜原料青菜頭的原產(chǎn)地。
地處北緯30°，長(zhǎng)江和烏江交匯，霧罩江風(fēng)，氣候濕潤(rùn)。土壤是由侏羅紀(jì)中統(tǒng)沙溪廟組地層巖石風(fēng)化而來(lái)的紫色土，礦物質(zhì)豐富，正是最適宜青菜頭的生長(zhǎng)地帶。9月播種，10月移栽，冬季濕冷而不嚴(yán)寒，有利于青菜頭吸收營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，長(zhǎng)得更為細(xì)密脆嫩。原產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)、優(yōu)質(zhì)原料，給涪陵榨菜構(gòu)筑起了牢固的護(hù)城河。1898年，榨菜由涪陵人鄧炳成制成后，便行銷(xiāo)全國(guó)，南到廣州、福州，北達(dá)西安、平津、東三省，廣受歡迎。
不過(guò)受限于當(dāng)時(shí)的交通運(yùn)輸成本，民國(guó)時(shí)期，榨菜還只是上海有錢(qián)有閑階層的輕奢品，聽(tīng)?wèi)蚝炔钑r(shí)才會(huì)優(yōu)雅享用。受上海人影響，當(dāng)時(shí)的南洋小資，約朋友喝下午茶時(shí)，還會(huì)配一碟五香榨菜。
從小資茶點(diǎn)，到如今的國(guó)民小菜，統(tǒng)一南北方人的味蕾，涪陵榨菜產(chǎn)業(yè)的變遷，離不開(kāi)當(dāng)?shù)厝说纳虡I(yè)頭腦和時(shí)代機(jī)遇。
改革開(kāi)放剛開(kāi)始時(shí)，涪陵的榨菜產(chǎn)業(yè)，只是散兵游勇，長(zhǎng)江沿岸分布著大大小小幾百家榨菜廠(chǎng)，打著涪陵榨菜的旗號(hào)，卷生卷死打價(jià)格戰(zhàn)，難成氣候。
因此，為了打造品牌效應(yīng)，搶占全國(guó)市場(chǎng)，涪陵市政府重點(diǎn)扶持龍頭企業(yè)發(fā)展，在這樣的背景下，25家榨菜加工廠(chǎng)聯(lián)合，成立了集生產(chǎn)、包裝、運(yùn)輸、銷(xiāo)售于一體的涪陵榨菜集團(tuán)，卻還是連年虧損、資不抵債。
龍頭企業(yè)尚且如此，更不用說(shuō)其他的小企業(yè)了。1999年，涪陵本地雖然有70多個(gè)榨菜品牌，但在全國(guó)市場(chǎng)，能叫出名字的卻沒(méi)幾個(gè)。涪陵榨菜能成為年輕一代的童年回憶，當(dāng)然還要?dú)w功于一個(gè)男人——周斌全。
2000年，他出任涪陵榨菜的總經(jīng)理，面對(duì)的是個(gè)爛攤子。幸運(yùn)的是，因?yàn)槿龒{大壩拆遷工廠(chǎng)，他拿到了1.4億的移民拆遷款。
靠著這筆資金，他制造出了世界上第一條榨菜全自動(dòng)生產(chǎn)線(xiàn)，徹底突破了作坊式小規(guī)模生產(chǎn)的困境，隨后又請(qǐng)來(lái)廣告大師葉茂中策劃，在央視黃金時(shí)段砸了1400萬(wàn)，打出了烏江榨菜的名號(hào)。
“中國(guó)榨菜數(shù)涪陵，涪陵榨菜數(shù)烏江。”涪陵榨菜，就這樣走入了我家的廚房，也走進(jìn)了千家萬(wàn)戶(hù)。
隨之改變的還有涪陵這個(gè)榨菜之鄉(xiāng)。目前，榨菜產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為涪陵乃至重慶市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模大、品牌知名度高、輻射帶動(dòng)能力強(qiáng)的特色優(yōu)勢(shì)支柱產(chǎn)業(yè)。
涪陵地區(qū)的16萬(wàn)農(nóng)戶(hù)都在從事青菜頭種植事業(yè)，種植面積達(dá)72.71萬(wàn)畝，總產(chǎn)量160.81萬(wàn)噸。榨菜直接帶動(dòng)了涪陵63.75萬(wàn)農(nóng)業(yè)人口就業(yè)創(chuàng)收，平均下來(lái)，每個(gè)農(nóng)民每年可以因?yàn)檎ゲ硕嗍杖雰汕г?/p>
小小的一碟榨菜，撐起了涪陵的經(jīng)濟(jì)的一片晴天。
廣東人的醬油，霸占全國(guó)餐桌
當(dāng)一個(gè)潮汕人在你面前用荔枝蘸醬油的時(shí)候，你才知道，飲食清淡可能是我們對(duì)廣東人最大的誤解。如果說(shuō)韓國(guó)人血液里流淌的是冰美式，那廣東人血液里流淌的百分百是醬油。
白灼青菜上桌，要淋一勺醬油；嫌白粥寡淡，來(lái)一勺醬油；白切雞的秘訣，還是在于那一勺醬油。北方人的火鍋底，是一碗噴香的芝麻醬，廣東人的火鍋底，離不開(kāi)一碗醬油調(diào)料。有時(shí)，你甚至產(chǎn)生一種錯(cuò)覺(jué)，食材只是陪襯，醬油才是廣東人餐桌的靈魂。
如果你讓北方人給你拿瓶醬油，他可能會(huì)給你一桶黃豆醬油；但如果你讓一個(gè)廣東人，給你一瓶醬油，他會(huì)指著十幾種醬油問(wèn)：你要哪個(gè)？
愛(ài)吃醬油的廣東人，把醬油做出了百種花樣：特級(jí)頭抽、薄鹽生抽、紅燒老抽、味極鮮、豉油雞汁、蒸魚(yú)豉油等等。
在中國(guó)，醬油主要有三大產(chǎn)區(qū)：珠三角、長(zhǎng)三角、四川，但成功擺脫區(qū)域限制，進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)的，唯有廣東。在2003年的“中國(guó)名牌產(chǎn)品”表彰大會(huì)上，全國(guó)六家醬油企業(yè)獲獎(jiǎng)，廣東占了五家。
廣東醬油為什么好吃，究其原因，還是地理位置的優(yōu)越性。
“廚邦醬油美味鮮，曬足180天”，不了解醬油制作過(guò)程的人，一開(kāi)始聽(tīng)到這句廣告語(yǔ)可能都會(huì)有些摸不著頭腦。其實(shí)，這正是醬油釀造過(guò)程關(guān)鍵環(huán)節(jié)——日曬夜露， 每天早晨將醬油放在太陽(yáng)下暴曬，蒸干水分，夜晚再將蓋子蓋上，讓露水從縫隙里滲入，醬缸中的微生物充分發(fā)酵，激發(fā)出獨(dú)特的鮮味。
京東醬油熱銷(xiāo)榜排名
廣東位于北回歸線(xiàn)，氣候溫暖，陽(yáng)光充沛，年均光照時(shí)間長(zhǎng)達(dá)2300小時(shí)，在晾曬環(huán)節(jié)有天然優(yōu)勢(shì)，因此翻一翻廣東醬油的品牌歷史，幾乎個(gè)個(gè)都是幾百年的老字號(hào)。搜索京東，銷(xiāo)量名列前茅的醬油品牌，大多數(shù)是廣式醬油。
就以佛山來(lái)說(shuō)，這里人稠地廣，商業(yè)繁華，早在乾隆年間，這里便集聚了大量的醬園，到民國(guó)時(shí)期已有40多家，是嶺南醬油的主要產(chǎn)區(qū)。
現(xiàn)在醬油行業(yè)的龍頭海天醬油，前身就是由25家古醬園合并、實(shí)行公私合營(yíng)的海天醬油廠(chǎng)，如今一年就能夠消耗近百萬(wàn)噸黃豆，產(chǎn)出超260萬(wàn)噸醬油，產(chǎn)量占到全國(guó)五分之一，僅2023年的上半年，靠著賣(mài)醬油，海天便營(yíng)收67.98億。
而在距離佛山兩百多公里處，海天的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們正集聚在陽(yáng)西這個(gè)小縣城內(nèi)，抱團(tuán)發(fā)展。
“陽(yáng)西高速塞一塞，全國(guó)鍋蓋揭不開(kāi)；陽(yáng)西道路繞一繞，全國(guó)餐桌沒(méi)味道”，這里是中國(guó)調(diào)味品之都，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，輻射粵西、海南和廣西。
陽(yáng)西的日照天數(shù)240天，擁有廣東第二優(yōu)質(zhì)水源陂底水庫(kù)，對(duì)于醬油企業(yè)來(lái)說(shuō)，是天然大曬場(chǎng)，因此廚邦、美味鮮、致美齋紛紛來(lái)此，建設(shè)自己的生產(chǎn)基地。
在這里，廚邦食品生產(chǎn)廠(chǎng)區(qū)，每天平均生產(chǎn)超過(guò)是10萬(wàn)箱醬油，運(yùn)往全國(guó)各地。美味鮮的生產(chǎn)基地，還在熱火朝天地建設(shè)中，從2014年首期工程投產(chǎn)以來(lái)，累計(jì)工業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)超過(guò)了150億。
巨頭紛紛落戶(hù)于此，自然吸引了產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)加入，這里匯集了從大豆、鹽、糖等原材料到玻璃容器、紙板包裝等相關(guān)企業(yè)，形成完整的產(chǎn)業(yè)配套，大大降低了生產(chǎn)成本。
廚邦的公司負(fù)責(zé)人曾經(jīng)粗略估算過(guò)，在瓶子包裝方面，廚邦在陽(yáng)西每年能夠節(jié)約4000多萬(wàn)。
曾經(jīng)，誰(shuí)也分不清超市貨架上琳瑯滿(mǎn)目的醬油，但如今我們已經(jīng)學(xué)會(huì)在清蒸鱸魚(yú)時(shí)淋幾滴蒸魚(yú)豉油。
這種變化背后，是過(guò)去幾十年里，廣東醬油品牌們的互相較量，在拼渠道、比拼營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程里，不斷將廣東味道輸送向了全國(guó)餐桌。
翻紅的蓮花味精，曾帶火一個(gè)河南縣城
有餐桌配角霸占餐桌，自然也有曾經(jīng)的名角兒悄悄落寞。
如果不是李佳琦背刺消費(fèi)者， “79元套餐”的流量密碼，給國(guó)貨品牌帶來(lái)了破天富貴，或許很少有人還記得蓮花味精。
上世紀(jì)九十年代，家家戶(hù)戶(hù)的廚房里都有一袋蓮花，它是主婦們的餐桌魔法，無(wú)論多平淡的菜肴，只要在出鍋時(shí)撒上一些，立刻鮮味十足。
彼時(shí)，蓮花是當(dāng)之無(wú)愧的“味精大王”，被譽(yù)為河南“四大工業(yè)名片”之一。1997年，單廠(chǎng)味精產(chǎn)量居世界第一，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率43.4%；1998年，在上交所上市，成為“味精第一股”，市值7億。蓮花養(yǎng)活了兩萬(wàn)多員工，拉動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，也帶火了項(xiàng)城這座豫東小城。
發(fā)展最好的時(shí)候，項(xiàng)城政府的收入中，蓮花的納稅額占到了70%。如今，縣城各行各業(yè)的消費(fèi)都靠吃財(cái)政飯的公家人，而當(dāng)時(shí)，項(xiàng)城各行各業(yè)的收入，就靠蓮花的“大廠(chǎng)”員工。在人均工資700元的年代，蓮花的正式工一個(gè)月工資有1600元，是連公家人都羨慕的高收入群體?？瓷先ィ徎ㄔ炀土隧?xiàng)城的繁華；實(shí)際上，項(xiàng)城孕育了蓮花。
項(xiàng)城，是河南省重要的產(chǎn)糧大縣，地處黃河沖積平原南部，淮河主要支流沙潁河中游，土地平整肥沃，正適合小麥、玉米、大豆的規(guī)模種植。項(xiàng)城為蓮花的味精生產(chǎn)供給了優(yōu)質(zhì)原料，可是味精工業(yè)的污染問(wèn)題，卻毀壞了項(xiàng)城的農(nóng)業(yè)根基。味精工業(yè)，屬于高污染行業(yè)，每生產(chǎn)1噸味精，會(huì)產(chǎn)生15-20噸廢水，這些廢水隨意排放，會(huì)直接破壞耕地，影響水源飲用。
項(xiàng)城的味道，變了。與此同時(shí)，味精產(chǎn)業(yè)也漸趨飽和，“味精致癌”的謠言更是徹底摧毀了消費(fèi)者的信任，于是雞精、高端醬油成了替代品，味精逐漸從家庭餐桌上消失。
但環(huán)保綠色發(fā)展，守護(hù)好了這片土地的糧倉(cāng)安全，僅2022年，項(xiàng)城小麥的總產(chǎn)量就達(dá)到了5億公斤，以此為優(yōu)勢(shì)，向周邊的周口、漯河等食品加工基地輸送原料。
同時(shí)，項(xiàng)城自身也在大力發(fā)展農(nóng)副食品深加工，帶動(dòng)三利食品、中恒食品、鑫陽(yáng)食品等一批食品項(xiàng)目集聚，并且招商引進(jìn)周口周海糧食物流及深加工項(xiàng)目，主要發(fā)展糧油、面粉加工，投資了中恒食品肉牛深加工，2021年度，靠著食品加工產(chǎn)業(yè)，項(xiàng)城實(shí)現(xiàn)了105.98億的營(yíng)收，占工業(yè)總產(chǎn)值的28.2%。
項(xiàng)城治理污染，輕裝上陣，找到新的發(fā)展機(jī)會(huì)，蓮花味精也破產(chǎn)重整，因?yàn)榕淞媳砹闾砑臃t，重新奪回了消費(fèi)者的心。 在拼多多的旗艦店里，蓮花味精糧食釀造的宣傳語(yǔ)被放在了醒目的位置，1kg裝的蓮花味精已經(jīng)賣(mài)出2.2萬(wàn)包。
拼多多蓮花味精旗艦店
蓮花味精還能再上餐桌嗎？在超市琳瑯滿(mǎn)目的調(diào)味料面前，蓮花早就不占多少優(yōu)勢(shì)，但是河南這片土地，給了它新的發(fā)展機(jī)會(huì)。
農(nóng)業(yè)、農(nóng)副食品深加工產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為河南的預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)奠定了基礎(chǔ)，“十桶酸辣粉，八桶河南造”。美味菜肴，當(dāng)然少不了調(diào)料，近水樓臺(tái)先得月，蓮花自然占據(jù)了天然優(yōu)勢(shì)。
餐桌上消失的配角，將會(huì)以新的形式，重回大家的視野。
結(jié)語(yǔ)
“如果全中國(guó)每個(gè)人都給我一塊錢(qián)，那我就會(huì)變成億萬(wàn)富翁?！闭{(diào)味料做的正是這樣一門(mén)百億小生意，不起眼，卻處處是“心機(jī)”。
一種新產(chǎn)品接觸味蕾舌尖，是一個(gè)企業(yè)在攻城略地，攪弄風(fēng)云；一次貨架前的猶豫選擇，是背后品牌斗智斗勇；一種味道的消失，是一座城市的變遷，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的迭代，一個(gè)時(shí)代的變遷。
隨著物質(zhì)水平的提高，越來(lái)越多的人重視健康，推崇少油少鹽的調(diào)味方式，少鹽的榨菜、薄鹽的醬油、零添加的味精，漸漸被大眾看見(jiàn)，餐桌上的味道，日漸豐富，而產(chǎn)業(yè)的傳奇故事，還有著更多的想象空間。