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電影開場后也能退票,“電影僅退款”能治爛片病嗎?

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電影開場后也能退票,“電影僅退款”能治爛片病嗎?

如果退款的時限是前30分鐘,那導(dǎo)演把精彩部分集中在前30分鐘播放該怎么辦?

圖片來源:界面新聞 范劍磊

文|眸娛

1月11日,“#電影開場后也能退票了#”詞條登上微博熱搜。

根據(jù)央視六套《中國電影報道》,從今年元旦開始,湖南長沙部分影院開啟了新型電影保險模式的試點。

在電影開場后30分鐘以內(nèi),市民如果對電影內(nèi)容不滿意,可借助小程序無需通過任何工作人員在自助退票機進行全額退款。

近些年來,“電影內(nèi)容不及預(yù)期,能否退款?”一直是個有爭議性的話題。不少爛片通過“詐騙式營銷”手段成功吸引了大量觀眾進入影院,這使得電影銷售模式中的不平等問題愈發(fā)嚴重。

在這樣的背景下,2024年開始試點的退票機制成為了人們關(guān)注的焦點。

01 由公司補貼的“退票”

關(guān)于退票,業(yè)內(nèi)最關(guān)心的問題是,退票的機制問題——退票是否是在官方政策支持下,由部分試點影院配合完成?

但根據(jù)眸娛調(diào)查了解,此次不滿意可退票服務(wù)的發(fā)起方為一家名叫簡票集團的公司。據(jù)公司官網(wǎng)介紹,簡票集團專注于檢票場景的媒體廣告服務(wù),目前為全國多家影院提供電子檢票服務(wù),通過“檢票口”這一影院唯一出入口,為客戶提供廣告價值。

據(jù)公開的網(wǎng)絡(luò)信息顯示,簡票集團去年已落地全國200多座城市,與全國超過4000家影城達成合作,超過10000塊電子廣告屏參與互動,全國影院占有率第一,電子檢票市場占有率超90%。

1月8日,簡票集團在官方微信發(fā)布了一則關(guān)于“30分鐘無理由退款”試點的公告。公告聲稱,退款服務(wù)的審核和支付均由該公司負責(zé),所有退款均由公司補貼,不影響影院的正常經(jīng)營和票房收入。

后續(xù)《中國電影報道》采訪跟進了此事,相關(guān)話題登上熱搜。

目前,該模式僅在長沙試點,公告聲稱,元旦期間長沙可退票影院已達72家。

但在眸娛1.12日實際咨詢簡票客服過程中,客服卻表示絕大部分影院機器正在升級,僅有保利影城(吉聯(lián)MALL店)、萬影匯影城(高升天地LUXE店)、橫店影城(悠游小鎮(zhèn)店)三家位于長沙市雨花區(qū)的影院可進行退票。

多家院線從業(yè)者向眸娛表示,這一退票機制目前只能靠公司補貼維持,站在影院的角度,在開場后30分鐘內(nèi)為不滿意的觀眾辦理退票是難以實現(xiàn)的。

“有很多現(xiàn)實問題難以解決。”一名資深從業(yè)者苦笑表示,如果這一機制真在影院大規(guī)模推行,像此前電影《三生三世十里桃花》低齡粉絲為偶像鎖場的問題,會陷入無解。

粉絲退票跑了,影院只能接受損失播完。

對于簡票集團這一退票服務(wù)的發(fā)起,更多從業(yè)者理解為一種營銷行為。在簡票集團官網(wǎng)顯示的全國點位分布圖上,該公司已合作的影院主要集中在東南省份,在商務(wù)資源充足的情況下,快速觸達更多影院院線推廣公司電子檢票機器,將有力推進簡票集團廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展。

目前看來,這一退票活動舉行起到了良好的推廣效果。1月12日中午12:00前,簡票集團退票小程序頁面訪問量不足5000,下午16:00該窗口訪問量已破百萬。

左側(cè)為12:00前截圖,右側(cè)為下午16:00截圖

02 僅退款能治爛片嗎?

簡票集團公告介紹,退票活動的發(fā)起是為了“讓更多觀眾消除顧慮,放心走進電影院的充分理由,也是片方對觀眾的必要承諾,還是建立中國電影數(shù)字化閉環(huán)管理的一次意義深遠的嘗試和探索。””

據(jù)《中國電影報道》報道,賀歲檔期間五部參與了退票試點,總計9292人觀影,最終有135位觀眾選擇了退票。

其中,退票率最高的是《一閃一閃亮星星》,3100位購票觀眾中,退票人數(shù)102人,退票率2.1%;而觀看賀歲檔評分最高影片《年會不能停!》的2211名觀眾中,無一人退票。

據(jù)了解,《一閃一閃亮星星》是2022年電視劇《一閃一閃亮星星》的衍生作品,屬于為定向人群提供的粉絲向電影,因此并非所有觀眾都能樂于為此買單。

小紅書上,同樣有長沙的博主盛贊了這一退票機制:該博主所在的所在電影場次,有家長持續(xù)教育小孩,嚴重影響了觀眾的觀影體驗。

更多從業(yè)者認為,僅靠“僅退款”來引導(dǎo)觀眾回歸線下,反而會進一步加劇線下院線的經(jīng)營難度,同時也并不能有效抵制爛片。

一個客觀事實是,如果觀眾退款的時限是在電影前30分鐘,那么導(dǎo)演把精彩部分集中在前30分鐘播放該怎么辦?

如果時間再延后,那么多久是一個合理的時限?35分鐘?40分鐘?45分鐘?

在知名影視發(fā)行公司擔(dān)任主編的粥安認為,電影開場三十分鐘內(nèi)可退款,等同于“免費觀看前三十分鐘,后續(xù)內(nèi)容收費”,相同的規(guī)則曾應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)電影購票上。但導(dǎo)致的結(jié)果是,電影生產(chǎn)受到了市場規(guī)則的影響,成為精彩內(nèi)容僅限前5分鐘的“詐騙電影”。

“電影是一個完整的作品,僅憑借前三十分鐘內(nèi)容是無法對整部作品進行客觀評價的。這一機制如果推廣,會對電影生產(chǎn)起到非常負面的影響?!?/p>

中國文藝評論家協(xié)會青年工作委員會副秘書長孫佳山認為,退票機制尚有許多待完善之處。退票的時段選擇和比例,都需要在市場中進行進一步摸索。

目前,在貓眼、淘票票上市場通行的退票規(guī)則,依然限定在影片開映前,退票需繳納5-10元的相關(guān)費用,退票時間從提前半小時到提前一天不定。具體情況視各家影院規(guī)定和時段而定。

截止至發(fā)稿前,簡票集團表示退票服務(wù)將持續(xù)提供下去,目前已在聯(lián)系一些春節(jié)檔的電影,希望從以往票補模式中分出部分份額,投入到退票保護機制,以此來吸引觀眾。

同時,簡票集團也在與一些保險公司進行對接,希望推出“電影滿意險”服務(wù),來保證整個行業(yè)更好的發(fā)展。

但多位從事影視發(fā)行行業(yè)的從業(yè)者并不看好該行為?!霸谶@一機制下,慢節(jié)奏的優(yōu)秀作品比爛片更容易受到影響,久而久之劣幣驅(qū)逐良幣。相比退票,解開院線電影評分保護,更能起到保護觀眾、驅(qū)逐爛片的作用?!?/p>

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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電影開場后也能退票,“電影僅退款”能治爛片病嗎?

如果退款的時限是前30分鐘,那導(dǎo)演把精彩部分集中在前30分鐘播放該怎么辦?

圖片來源:界面新聞 范劍磊

文|眸娛

1月11日,“#電影開場后也能退票了#”詞條登上微博熱搜。

根據(jù)央視六套《中國電影報道》,從今年元旦開始,湖南長沙部分影院開啟了新型電影保險模式的試點。

在電影開場后30分鐘以內(nèi),市民如果對電影內(nèi)容不滿意,可借助小程序無需通過任何工作人員在自助退票機進行全額退款。

近些年來,“電影內(nèi)容不及預(yù)期,能否退款?”一直是個有爭議性的話題。不少爛片通過“詐騙式營銷”手段成功吸引了大量觀眾進入影院,這使得電影銷售模式中的不平等問題愈發(fā)嚴重。

在這樣的背景下,2024年開始試點的退票機制成為了人們關(guān)注的焦點。

01 由公司補貼的“退票”

關(guān)于退票,業(yè)內(nèi)最關(guān)心的問題是,退票的機制問題——退票是否是在官方政策支持下,由部分試點影院配合完成?

但根據(jù)眸娛調(diào)查了解,此次不滿意可退票服務(wù)的發(fā)起方為一家名叫簡票集團的公司。據(jù)公司官網(wǎng)介紹,簡票集團專注于檢票場景的媒體廣告服務(wù),目前為全國多家影院提供電子檢票服務(wù),通過“檢票口”這一影院唯一出入口,為客戶提供廣告價值。

據(jù)公開的網(wǎng)絡(luò)信息顯示,簡票集團去年已落地全國200多座城市,與全國超過4000家影城達成合作,超過10000塊電子廣告屏參與互動,全國影院占有率第一,電子檢票市場占有率超90%。

1月8日,簡票集團在官方微信發(fā)布了一則關(guān)于“30分鐘無理由退款”試點的公告。公告聲稱,退款服務(wù)的審核和支付均由該公司負責(zé),所有退款均由公司補貼,不影響影院的正常經(jīng)營和票房收入。

后續(xù)《中國電影報道》采訪跟進了此事,相關(guān)話題登上熱搜。

目前,該模式僅在長沙試點,公告聲稱,元旦期間長沙可退票影院已達72家。

但在眸娛1.12日實際咨詢簡票客服過程中,客服卻表示絕大部分影院機器正在升級,僅有保利影城(吉聯(lián)MALL店)、萬影匯影城(高升天地LUXE店)、橫店影城(悠游小鎮(zhèn)店)三家位于長沙市雨花區(qū)的影院可進行退票。

多家院線從業(yè)者向眸娛表示,這一退票機制目前只能靠公司補貼維持,站在影院的角度,在開場后30分鐘內(nèi)為不滿意的觀眾辦理退票是難以實現(xiàn)的。

“有很多現(xiàn)實問題難以解決?!币幻Y深從業(yè)者苦笑表示,如果這一機制真在影院大規(guī)模推行,像此前電影《三生三世十里桃花》低齡粉絲為偶像鎖場的問題,會陷入無解。

粉絲退票跑了,影院只能接受損失播完。

對于簡票集團這一退票服務(wù)的發(fā)起,更多從業(yè)者理解為一種營銷行為。在簡票集團官網(wǎng)顯示的全國點位分布圖上,該公司已合作的影院主要集中在東南省份,在商務(wù)資源充足的情況下,快速觸達更多影院院線推廣公司電子檢票機器,將有力推進簡票集團廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展。

目前看來,這一退票活動舉行起到了良好的推廣效果。1月12日中午12:00前,簡票集團退票小程序頁面訪問量不足5000,下午16:00該窗口訪問量已破百萬。

左側(cè)為12:00前截圖,右側(cè)為下午16:00截圖

02 僅退款能治爛片嗎?

簡票集團公告介紹,退票活動的發(fā)起是為了“讓更多觀眾消除顧慮,放心走進電影院的充分理由,也是片方對觀眾的必要承諾,還是建立中國電影數(shù)字化閉環(huán)管理的一次意義深遠的嘗試和探索?!薄?/p>

據(jù)《中國電影報道》報道,賀歲檔期間五部參與了退票試點,總計9292人觀影,最終有135位觀眾選擇了退票。

其中,退票率最高的是《一閃一閃亮星星》,3100位購票觀眾中,退票人數(shù)102人,退票率2.1%;而觀看賀歲檔評分最高影片《年會不能停!》的2211名觀眾中,無一人退票。

據(jù)了解,《一閃一閃亮星星》是2022年電視劇《一閃一閃亮星星》的衍生作品,屬于為定向人群提供的粉絲向電影,因此并非所有觀眾都能樂于為此買單。

小紅書上,同樣有長沙的博主盛贊了這一退票機制:該博主所在的所在電影場次,有家長持續(xù)教育小孩,嚴重影響了觀眾的觀影體驗。

更多從業(yè)者認為,僅靠“僅退款”來引導(dǎo)觀眾回歸線下,反而會進一步加劇線下院線的經(jīng)營難度,同時也并不能有效抵制爛片。

一個客觀事實是,如果觀眾退款的時限是在電影前30分鐘,那么導(dǎo)演把精彩部分集中在前30分鐘播放該怎么辦?

如果時間再延后,那么多久是一個合理的時限?35分鐘?40分鐘?45分鐘?

在知名影視發(fā)行公司擔(dān)任主編的粥安認為,電影開場三十分鐘內(nèi)可退款,等同于“免費觀看前三十分鐘,后續(xù)內(nèi)容收費”,相同的規(guī)則曾應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)電影購票上。但導(dǎo)致的結(jié)果是,電影生產(chǎn)受到了市場規(guī)則的影響,成為精彩內(nèi)容僅限前5分鐘的“詐騙電影”。

“電影是一個完整的作品,僅憑借前三十分鐘內(nèi)容是無法對整部作品進行客觀評價的。這一機制如果推廣,會對電影生產(chǎn)起到非常負面的影響。”

中國文藝評論家協(xié)會青年工作委員會副秘書長孫佳山認為,退票機制尚有許多待完善之處。退票的時段選擇和比例,都需要在市場中進行進一步摸索。

目前,在貓眼、淘票票上市場通行的退票規(guī)則,依然限定在影片開映前,退票需繳納5-10元的相關(guān)費用,退票時間從提前半小時到提前一天不定。具體情況視各家影院規(guī)定和時段而定。

截止至發(fā)稿前,簡票集團表示退票服務(wù)將持續(xù)提供下去,目前已在聯(lián)系一些春節(jié)檔的電影,希望從以往票補模式中分出部分份額,投入到退票保護機制,以此來吸引觀眾。

同時,簡票集團也在與一些保險公司進行對接,希望推出“電影滿意險”服務(wù),來保證整個行業(yè)更好的發(fā)展。

但多位從事影視發(fā)行行業(yè)的從業(yè)者并不看好該行為。“在這一機制下,慢節(jié)奏的優(yōu)秀作品比爛片更容易受到影響,久而久之劣幣驅(qū)逐良幣。相比退票,解開院線電影評分保護,更能起到保護觀眾、驅(qū)逐爛片的作用?!?/p>

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。