文|快刀財(cái)經(jīng) 朱末
最近，從廣西來(lái)到東北游學(xué)的“小砂糖橘”火上了熱搜，孩子們的一舉一動(dòng)牽動(dòng)著全國(guó)網(wǎng)友的心，同時(shí)也將“研學(xué)游”推上了輿論風(fēng)口。
“在京一周，影響一生”“民校訪學(xué)，名師講堂”“跟著清北學(xué)霸去旅行”，“雙減”大背景的加持下，以及新一代父母教育理念的轉(zhuǎn)變，讓研學(xué)游在這幾年愈發(fā)炙手可熱，寒假還沒(méi)到，各類研學(xué)游套餐已經(jīng)賣得如火如荼。
2021年，研學(xué)游旅行人數(shù)達(dá)494萬(wàn)人次；2022年突破600萬(wàn)人次；據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)顯示，目前中國(guó)研學(xué)市場(chǎng)潛在消費(fèi)群體已超過(guò)2億人，預(yù)計(jì)到2026年，中國(guó)研學(xué)游行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2422億元。
圖/艾媒數(shù)據(jù)中心
隨著蛋糕越來(lái)越大，各路人馬蜂擁而至。教培機(jī)構(gòu)首當(dāng)其沖，2020年10月，新東方投資全球旅行文化內(nèi)容平臺(tái)“三毛游”，進(jìn)一步拓展研學(xué)領(lǐng)域；好未來(lái)投資設(shè)立親子旅游電商平臺(tái)“樂(lè)學(xué)營(yíng)”，上面有大量研學(xué)旅行類產(chǎn)品；2021年11月，有道研學(xué)（杭州）旅游服務(wù)有限公司成立，注冊(cè)資本500萬(wàn)元人民幣。
除此之外，更多的旅行社、文化公司等也在搶灘研學(xué)市場(chǎng)。在企查查上以研學(xué)為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，顯示有超過(guò)八萬(wàn)條相關(guān)結(jié)果，活動(dòng)范圍也從原來(lái)的景區(qū)、農(nóng)場(chǎng)等拓展到科普基地、大學(xué)校園、博物館等實(shí)踐基地，價(jià)格也相應(yīng)地水漲船高，收費(fèi)千元起步，稍微優(yōu)質(zhì)些的路線，基本都在萬(wàn)元以上。
然而，紅火的表象下，滋生出的亂象卻不容忽視。“只游不學(xué)”，變成了拍攝一張張“打卡照”完成任務(wù)的暴走團(tuán)；“只學(xué)不游”，披著研學(xué)的外衣，實(shí)際卻干著補(bǔ)課刷題的“老行當(dāng)”；“不游不學(xué)”，孩子們只是換了個(gè)地方玩手機(jī)。
價(jià)格暴利、流于形式、安全無(wú)法保障等問(wèn)題頻頻引發(fā)吐槽。原本意在“知行合一”的研學(xué)旅行，現(xiàn)實(shí)情況令人堪憂，滿心希望讓孩子有所獲、有所得的家長(zhǎng)們，到頭來(lái)可能“賠了時(shí)間又燒錢”。
01 研學(xué)游受家長(zhǎng)熱捧，各路玩家瘋狂涌入
讀萬(wàn)卷書，行萬(wàn)里路，學(xué)所以益才也，礪所以致刃也。
事實(shí)上，研學(xué)旅行并非新興行業(yè)。早在2003年，上海就成立了中國(guó)首個(gè)“修學(xué)旅行中心”，聯(lián)合江蘇、浙江、安徽等地打造華東研學(xué)旅游文化黃金線路，此后，研學(xué)旅行慢慢開始從旅行界走進(jìn)教育界視野。
2013年，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《國(guó)民休閑綱要（2013-2020年）》中提到，要逐步推行中小學(xué)生研學(xué)旅行；2016年，教育部等11部門印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》，明確將研學(xué)旅行納入全國(guó)中小學(xué)教育教學(xué)計(jì)劃。
2016年被認(rèn)為是“研學(xué)元年”
如果說(shuō)此前的研學(xué)更多是“由下自上”的散點(diǎn)式探索，《意見》出臺(tái)后，“自上而下”的引導(dǎo)力量將研學(xué)產(chǎn)業(yè)推向了另一個(gè)高度。
所謂研學(xué)，顧名思義就是“教育+旅行”的模式，通過(guò)參觀、調(diào)查、實(shí)驗(yàn)等方式邊走邊學(xué)，主打寓教于樂(lè)。往后的幾年時(shí)間里，研學(xué)逐漸被更多家長(zhǎng)所注意到，但也僅限于小范圍出圈，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到“大火”的程度。
直到2021年，“雙減”來(lái)勢(shì)洶洶，教培行業(yè)迅速變天，研學(xué)才迎來(lái)了“潑天的富貴”。當(dāng)課外補(bǔ)習(xí)班被叫停后，研學(xué)活動(dòng)如同“及時(shí)雨”，出現(xiàn)在家長(zhǎng)和孩子的視線里，既能開闊眼界、豐富學(xué)識(shí)，又能提升綜合素質(zhì)，簡(jiǎn)直是一舉多得。
有需求就有市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)研學(xué)行業(yè)也迅速進(jìn)入發(fā)展迭代的新階段，到2023年，研學(xué)游的熱度不斷飆升。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，7月研學(xué)游搜索熱度上漲203%，無(wú)論是在北京、西安、南京等歷史名城打卡資源豐富的名勝古跡，還是在博物館、科技館等參觀國(guó)寶文物、體驗(yàn)先進(jìn)制造的應(yīng)用成果，研學(xué)市場(chǎng)上的產(chǎn)品供給也越來(lái)越多元化。
據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2023年中國(guó)研學(xué)游經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)運(yùn)行監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)研學(xué)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)909億元，2023年預(yù)計(jì)達(dá)到1469億元，同比增長(zhǎng)61.6%。
自帶“前（錢）景”的研學(xué)游，吸引了各路人馬相繼進(jìn)場(chǎng)。世紀(jì)明德、中凱國(guó)際、寶貝走天下等是主打研學(xué)旅行的機(jī)構(gòu)；啟行營(yíng)地教育、夏山營(yíng)地教育等是專注于營(yíng)地研學(xué)的公司；中青旅、錦江旅游、凱撒旅游、攜程、同程等旅游平臺(tái)均在銷售研學(xué)相關(guān)產(chǎn)品。
教培機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型的浪潮中，研學(xué)更是成為熱門選項(xiàng)。瑞思教育、新東方、昂立教育、好未來(lái)紛紛投身其中，好不熱鬧。
由于準(zhǔn)入門檻不高，誰(shuí)都可以來(lái)分一杯羹，導(dǎo)致研學(xué)市場(chǎng)魚龍混雜，家長(zhǎng)的選擇空間看似變多了，但相應(yīng)的“坑”也變得防不勝防。
大量盈利性機(jī)構(gòu)的介入，讓各類問(wèn)題層出不窮，包括研學(xué)機(jī)構(gòu)資質(zhì)欠缺、貨不對(duì)板、收費(fèi)虛高等亂象，不少家長(zhǎng)和學(xué)生“乘興而來(lái)”，卻落得個(gè)“敗興而歸”。
02 亂象叢生觸目驚心，研學(xué)變成“割韭菜”
目前，國(guó)內(nèi)研學(xué)游大致可以分為三類：城市周邊半日游、一日游，包括戶外探險(xiǎn)徒步、田園生活體驗(yàn)等活動(dòng)；跨省市單周游，主要以探索天文地理、感悟華夏文化、高校訪學(xué)教育等為主要內(nèi)容；營(yíng)地類研學(xué)夏令營(yíng)、冬令營(yíng)，則主要在營(yíng)地內(nèi)外展開活動(dòng)。
其中又以景區(qū)、展館主題一日游和長(zhǎng)線多地5～6日游的產(chǎn)品最為熱銷，與普通旅游相比，研學(xué)游價(jià)格普遍翻倍，毛利高出20%～50%，多日游的價(jià)格基本都在5000元以上，即日均至少1000元。
圖/圖數(shù)室
然而，看似“高大上”的研學(xué)，由于存在監(jiān)管盲區(qū)，其實(shí)并沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)可言。比如，相關(guān)部門并沒(méi)有制定明確的研學(xué)旅行收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，具體到哪些環(huán)節(jié)可以收費(fèi)、定價(jià)空間如何都缺乏可參考的依據(jù)。
再者，所謂的研學(xué)導(dǎo)師、研學(xué)輔導(dǎo)員等證書大多由企業(yè)自己考核和頒發(fā)，缺乏統(tǒng)一的師資標(biāo)準(zhǔn)也導(dǎo)致研學(xué)教師隊(duì)伍以及研學(xué)教師培訓(xùn)質(zhì)量參差不齊。
當(dāng)?shù)唾|(zhì)甚至無(wú)質(zhì)的主體和師資摻雜進(jìn)研學(xué)領(lǐng)域，直接受影響的自然是研學(xué)活動(dòng)的效果。就博物館研學(xué)而言，很多帶隊(duì)的導(dǎo)師對(duì)文物一知半解，漏洞百出，不僅將陳列文物張冠李戴，把錯(cuò)誤信息灌輸給學(xué)生，還對(duì)學(xué)生提出的問(wèn)題語(yǔ)焉不詳、左右言他。
至于研學(xué)路線，更是“名不副實(shí)”。各類清北研學(xué)營(yíng)，是暴雷的高發(fā)區(qū)，由于清華北大開放預(yù)約是有限額的，且以旅行社、各類教育公司名義申請(qǐng)的，不予批準(zhǔn)，很多孩子交了上萬(wàn)元，千里迢迢趕到北京，結(jié)果連清華北大的校門都沒(méi)進(jìn)到。
好笑的是，有些研學(xué)團(tuán)眼看清華進(jìn)不去，便改道去了清華科技園，對(duì)團(tuán)員們稱這是“清華新校區(qū)”；另一款“平替”，則是去清華藝術(shù)博物館，博物館雖然在校內(nèi)，但單獨(dú)留出了校外通道對(duì)外開放，只能進(jìn)博物館，不能進(jìn)學(xué)校參觀；更有甚者，干脆在校門口集體拍照打卡，應(yīng)付家長(zhǎng)了事。
除了研學(xué)內(nèi)容和路線翻車外，研學(xué)機(jī)構(gòu)承諾的生活條件也不盡如人意。據(jù)《法制日?qǐng)?bào)》報(bào)道，某研學(xué)團(tuán)宣傳中的住宿標(biāo)準(zhǔn)是準(zhǔn)四星酒店，結(jié)果卻是幾十個(gè)孩子睡在一塊的大通鋪；說(shuō)好的“豐富自助餐”變成了“大巴上吃盒飯”，一些機(jī)構(gòu)一味追求利潤(rùn)，孩子的吃穿住行條件不斷縮水。
累壞了的孩子們 圖/小紅書
更糟心的是，在研學(xué)旅行過(guò)程中發(fā)生意外導(dǎo)致學(xué)生受傷甚至身亡的事故時(shí)有發(fā)生。很少有研學(xué)機(jī)構(gòu)會(huì)配備專門的隨從醫(yī)護(hù)人員。不少機(jī)構(gòu)對(duì)參與者的安全保障僅限于購(gòu)買旅行意外險(xiǎn)，發(fā)生意外提供事后保障，而提到旅行過(guò)程中的安全措施時(shí)，機(jī)構(gòu)往往介紹的含糊其辭。
不良風(fēng)氣的帶動(dòng)下，很多原本應(yīng)跟隨研究性學(xué)習(xí)課題邊游邊學(xué)的研學(xué)團(tuán)，變得和普通旅游團(tuán)一樣走馬觀花，孩子們甚至要被迫“趕行程”。
噱頭再如何天花亂墜，也掩蓋不了“無(wú)游也無(wú)學(xué)”的事實(shí)。然而，詭異的是，研學(xué)機(jī)構(gòu)的“生意”，不僅未曾受到影響，反而越發(fā)壯大。
03 層層外包貓膩重重，研學(xué)淪為人頭生意
研學(xué)機(jī)構(gòu)的底氣，來(lái)自于運(yùn)作模式。
研學(xué)游主要由研學(xué)機(jī)構(gòu)來(lái)發(fā)起，然后交由具備資質(zhì)的旅行社來(lái)承接落地（有些研學(xué)機(jī)構(gòu)本身也具備旅行社資質(zhì)，可以自己執(zhí)行），包括進(jìn)行酒店、交通、餐飲等安排，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是外包出去。
研學(xué)和教培機(jī)構(gòu)的側(cè)重點(diǎn)是從C端直接收客源，或和學(xué)校深度合作，由學(xué)校統(tǒng)一組織學(xué)生報(bào)名，如此一來(lái)，何愁“客源”。
這里面的爭(zhēng)議并不少。今年4月中旬，一位網(wǎng)名“孫空空”的佛山家長(zhǎng)就孩子所在學(xué)校的研學(xué)“亂象”連發(fā)12問(wèn)，質(zhì)疑學(xué)校是打著自愿的名義做強(qiáng)迫的事，不去參加此次活動(dòng)的學(xué)生會(huì)否被特殊對(duì)待。
根據(jù)該網(wǎng)友敘述，女兒就讀的學(xué)校組織到香港“微留學(xué)”，5天收費(fèi)5980元，遠(yuǎn)高于實(shí)際采購(gòu)價(jià)，而“研學(xué)”內(nèi)容及其行程極盡模糊，其中最明確的地點(diǎn)竟是香港迪士尼樂(lè)園。
12月，《南方都市報(bào)》記者針對(duì)當(dāng)下東莞中小學(xué)研學(xué)存在的問(wèn)題面向社會(huì)展開征集，經(jīng)過(guò)梳理家長(zhǎng)反饋的意見發(fā)現(xiàn)，不少就讀小學(xué)的孩子參加學(xué)校組織的東莞市內(nèi)一天研學(xué)得花費(fèi)200多元，而讀中學(xué)的孩子常常需要前往外市甚至出省，費(fèi)用要大幾千。
有家長(zhǎng)表示，研學(xué)費(fèi)用過(guò)高，且一年中有好幾次，對(duì)于普通家庭而言是不小的負(fù)擔(dān)；也有家長(zhǎng)表示孩子不報(bào)名班主任會(huì)直接打電話過(guò)來(lái)催促；還有家長(zhǎng)對(duì)校方選擇研學(xué)基地的透明度提出質(zhì)疑。
學(xué)校的推波助瀾，以及教育政策的支持，讓研學(xué)機(jī)構(gòu)變得“有恃無(wú)恐”。何況，望子成龍、望女成鳳是家長(zhǎng)的普遍心理，當(dāng)研學(xué)漸成風(fēng)氣，害怕落后于人的家長(zhǎng)們，只得裹挾其中，交錢為孩子報(bào)名。
潛移默化中，“研學(xué)”這個(gè)詞似乎被玩壞了。從監(jiān)管層面來(lái)說(shuō)，由于研學(xué)涉及學(xué)習(xí)、旅游、食宿等多項(xiàng)活動(dòng)，在監(jiān)管上又處于教育、科技、文旅、工商等多領(lǐng)域的交叉地帶，給了研學(xué)機(jī)構(gòu)空子可鉆，想要遏制亂象，就需要多方合力，明確責(zé)任界限，出臺(tái)一系列“組合拳”。保證研學(xué)市場(chǎng)的規(guī)范化運(yùn)行和高質(zhì)量發(fā)展。
而從研學(xué)機(jī)構(gòu)本身來(lái)說(shuō)，任何行業(yè)只有在“好口碑”的良性循環(huán)下，才能細(xì)水長(zhǎng)流，割一茬“韭菜”就跑，無(wú)異于自斷其路；對(duì)于家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，需要明確的是，一次或幾次的研學(xué)游并不能改變孩子的命運(yùn)，過(guò)度的教育焦慮和盲目的攀比心，只會(huì)適得其反，希望越高失望越大。
研學(xué)這一形態(tài)，是通過(guò)“修學(xué)旅行”演變而來(lái)，主旨在于“研有所獲、學(xué)有所得”，但縱觀如今的研學(xué)內(nèi)容，既沒(méi)有章法，也不成體系，面目模糊，扭曲變味。
再往深了說(shuō)，如果研學(xué)由一種本該具有教育屬性的實(shí)踐活動(dòng)，最終變成了機(jī)構(gòu)數(shù)人頭賺錢的買賣，這何嘗不是另一種教育之殤？
參考資料：
1.錢江晚報(bào)《“研學(xué)”亂象調(diào)查：火爆背后隱藏著重重“陷阱”》
2.STARFUTURE創(chuàng)星未來(lái)《研學(xué)亂象從何來(lái)》
3.大河財(cái)立方《門口拍照、游而不學(xué)，爆火下的研學(xué)游亂象叢生》