文|快刀財經(jīng) 朱末
最近，從廣西來到東北游學(xué)的“小砂糖橘”火上了熱搜，孩子們的一舉一動牽動著全國網(wǎng)友的心，同時也將“研學(xué)游”推上了輿論風(fēng)口。
“在京一周，影響一生”“民校訪學(xué)，名師講堂”“跟著清北學(xué)霸去旅行”，“雙減”大背景的加持下，以及新一代父母教育理念的轉(zhuǎn)變，讓研學(xué)游在這幾年愈發(fā)炙手可熱，寒假還沒到，各類研學(xué)游套餐已經(jīng)賣得如火如荼。
2021年，研學(xué)游旅行人數(shù)達(dá)494萬人次；2022年突破600萬人次；據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計顯示，目前中國研學(xué)市場潛在消費(fèi)群體已超過2億人，預(yù)計到2026年，中國研學(xué)游行業(yè)整體市場規(guī)模將達(dá)2422億元。
圖/艾媒數(shù)據(jù)中心
隨著蛋糕越來越大，各路人馬蜂擁而至。教培機(jī)構(gòu)首當(dāng)其沖，2020年10月，新東方投資全球旅行文化內(nèi)容平臺“三毛游”，進(jìn)一步拓展研學(xué)領(lǐng)域；好未來投資設(shè)立親子旅游電商平臺“樂學(xué)營”，上面有大量研學(xué)旅行類產(chǎn)品；2021年11月，有道研學(xué)（杭州）旅游服務(wù)有限公司成立，注冊資本500萬元人民幣。
除此之外，更多的旅行社、文化公司等也在搶灘研學(xué)市場。在企查查上以研學(xué)為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，顯示有超過八萬條相關(guān)結(jié)果，活動范圍也從原來的景區(qū)、農(nóng)場等拓展到科普基地、大學(xué)校園、博物館等實踐基地，價格也相應(yīng)地水漲船高，收費(fèi)千元起步，稍微優(yōu)質(zhì)些的路線，基本都在萬元以上。
然而，紅火的表象下，滋生出的亂象卻不容忽視。“只游不學(xué)”，變成了拍攝一張張“打卡照”完成任務(wù)的暴走團(tuán)；“只學(xué)不游”，披著研學(xué)的外衣，實際卻干著補(bǔ)課刷題的“老行當(dāng)”；“不游不學(xué)”，孩子們只是換了個地方玩手機(jī)。
價格暴利、流于形式、安全無法保障等問題頻頻引發(fā)吐槽。原本意在“知行合一”的研學(xué)旅行，現(xiàn)實情況令人堪憂，滿心希望讓孩子有所獲、有所得的家長們，到頭來可能“賠了時間又燒錢”。
01 研學(xué)游受家長熱捧，各路玩家瘋狂涌入
讀萬卷書，行萬里路，學(xué)所以益才也，礪所以致刃也。
事實上，研學(xué)旅行并非新興行業(yè)。早在2003年，上海就成立了中國首個“修學(xué)旅行中心”，聯(lián)合江蘇、浙江、安徽等地打造華東研學(xué)旅游文化黃金線路，此后，研學(xué)旅行慢慢開始從旅行界走進(jìn)教育界視野。
2013年，國務(wù)院印發(fā)的《國民休閑綱要（2013-2020年）》中提到，要逐步推行中小學(xué)生研學(xué)旅行；2016年，教育部等11部門印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》，明確將研學(xué)旅行納入全國中小學(xué)教育教學(xué)計劃。
2016年被認(rèn)為是“研學(xué)元年”
如果說此前的研學(xué)更多是“由下自上”的散點式探索，《意見》出臺后，“自上而下”的引導(dǎo)力量將研學(xué)產(chǎn)業(yè)推向了另一個高度。
所謂研學(xué)，顧名思義就是“教育+旅行”的模式，通過參觀、調(diào)查、實驗等方式邊走邊學(xué)，主打寓教于樂。往后的幾年時間里，研學(xué)逐漸被更多家長所注意到，但也僅限于小范圍出圈，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到“大火”的程度。
直到2021年，“雙減”來勢洶洶，教培行業(yè)迅速變天，研學(xué)才迎來了“潑天的富貴”。當(dāng)課外補(bǔ)習(xí)班被叫停后，研學(xué)活動如同“及時雨”，出現(xiàn)在家長和孩子的視線里，既能開闊眼界、豐富學(xué)識，又能提升綜合素質(zhì)，簡直是一舉多得。
有需求就有市場，國內(nèi)研學(xué)行業(yè)也迅速進(jìn)入發(fā)展迭代的新階段，到2023年，研學(xué)游的熱度不斷飆升。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，7月研學(xué)游搜索熱度上漲203%，無論是在北京、西安、南京等歷史名城打卡資源豐富的名勝古跡，還是在博物館、科技館等參觀國寶文物、體驗先進(jìn)制造的應(yīng)用成果，研學(xué)市場上的產(chǎn)品供給也越來越多元化。
據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2023年中國研學(xué)游經(jīng)濟(jì)市場運(yùn)行監(jiān)測報告》顯示，2022年中國研學(xué)行業(yè)市場規(guī)模達(dá)909億元，2023年預(yù)計達(dá)到1469億元，同比增長61.6%。
自帶“前（錢）景”的研學(xué)游，吸引了各路人馬相繼進(jìn)場。世紀(jì)明德、中凱國際、寶貝走天下等是主打研學(xué)旅行的機(jī)構(gòu)；啟行營地教育、夏山營地教育等是專注于營地研學(xué)的公司；中青旅、錦江旅游、凱撒旅游、攜程、同程等旅游平臺均在銷售研學(xué)相關(guān)產(chǎn)品。
教培機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型的浪潮中，研學(xué)更是成為熱門選項。瑞思教育、新東方、昂立教育、好未來紛紛投身其中，好不熱鬧。
由于準(zhǔn)入門檻不高，誰都可以來分一杯羹，導(dǎo)致研學(xué)市場魚龍混雜，家長的選擇空間看似變多了，但相應(yīng)的“坑”也變得防不勝防。
大量盈利性機(jī)構(gòu)的介入，讓各類問題層出不窮，包括研學(xué)機(jī)構(gòu)資質(zhì)欠缺、貨不對板、收費(fèi)虛高等亂象，不少家長和學(xué)生“乘興而來”，卻落得個“敗興而歸”。
02 亂象叢生觸目驚心，研學(xué)變成“割韭菜”
目前，國內(nèi)研學(xué)游大致可以分為三類：城市周邊半日游、一日游，包括戶外探險徒步、田園生活體驗等活動；跨省市單周游，主要以探索天文地理、感悟華夏文化、高校訪學(xué)教育等為主要內(nèi)容；營地類研學(xué)夏令營、冬令營，則主要在營地內(nèi)外展開活動。
其中又以景區(qū)、展館主題一日游和長線多地5～6日游的產(chǎn)品最為熱銷，與普通旅游相比，研學(xué)游價格普遍翻倍，毛利高出20%～50%，多日游的價格基本都在5000元以上，即日均至少1000元。
圖/圖數(shù)室
然而，看似“高大上”的研學(xué)，由于存在監(jiān)管盲區(qū)，其實并沒有標(biāo)準(zhǔn)可言。比如，相關(guān)部門并沒有制定明確的研學(xué)旅行收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，具體到哪些環(huán)節(jié)可以收費(fèi)、定價空間如何都缺乏可參考的依據(jù)。
再者，所謂的研學(xué)導(dǎo)師、研學(xué)輔導(dǎo)員等證書大多由企業(yè)自己考核和頒發(fā)，缺乏統(tǒng)一的師資標(biāo)準(zhǔn)也導(dǎo)致研學(xué)教師隊伍以及研學(xué)教師培訓(xùn)質(zhì)量參差不齊。
當(dāng)?shù)唾|(zhì)甚至無質(zhì)的主體和師資摻雜進(jìn)研學(xué)領(lǐng)域，直接受影響的自然是研學(xué)活動的效果。就博物館研學(xué)而言，很多帶隊的導(dǎo)師對文物一知半解，漏洞百出，不僅將陳列文物張冠李戴，把錯誤信息灌輸給學(xué)生，還對學(xué)生提出的問題語焉不詳、左右言他。
至于研學(xué)路線，更是“名不副實”。各類清北研學(xué)營，是暴雷的高發(fā)區(qū)，由于清華北大開放預(yù)約是有限額的，且以旅行社、各類教育公司名義申請的，不予批準(zhǔn)，很多孩子交了上萬元，千里迢迢趕到北京，結(jié)果連清華北大的校門都沒進(jìn)到。
好笑的是，有些研學(xué)團(tuán)眼看清華進(jìn)不去，便改道去了清華科技園，對團(tuán)員們稱這是“清華新校區(qū)”；另一款“平替”，則是去清華藝術(shù)博物館，博物館雖然在校內(nèi)，但單獨(dú)留出了校外通道對外開放，只能進(jìn)博物館，不能進(jìn)學(xué)校參觀；更有甚者，干脆在校門口集體拍照打卡，應(yīng)付家長了事。
除了研學(xué)內(nèi)容和路線翻車外，研學(xué)機(jī)構(gòu)承諾的生活條件也不盡如人意。據(jù)《法制日報》報道，某研學(xué)團(tuán)宣傳中的住宿標(biāo)準(zhǔn)是準(zhǔn)四星酒店，結(jié)果卻是幾十個孩子睡在一塊的大通鋪；說好的“豐富自助餐”變成了“大巴上吃盒飯”，一些機(jī)構(gòu)一味追求利潤，孩子的吃穿住行條件不斷縮水。
累壞了的孩子們 圖/小紅書
更糟心的是，在研學(xué)旅行過程中發(fā)生意外導(dǎo)致學(xué)生受傷甚至身亡的事故時有發(fā)生。很少有研學(xué)機(jī)構(gòu)會配備專門的隨從醫(yī)護(hù)人員。不少機(jī)構(gòu)對參與者的安全保障僅限于購買旅行意外險，發(fā)生意外提供事后保障，而提到旅行過程中的安全措施時，機(jī)構(gòu)往往介紹的含糊其辭。
不良風(fēng)氣的帶動下，很多原本應(yīng)跟隨研究性學(xué)習(xí)課題邊游邊學(xué)的研學(xué)團(tuán)，變得和普通旅游團(tuán)一樣走馬觀花，孩子們甚至要被迫“趕行程”。
噱頭再如何天花亂墜，也掩蓋不了“無游也無學(xué)”的事實。然而，詭異的是，研學(xué)機(jī)構(gòu)的“生意”，不僅未曾受到影響，反而越發(fā)壯大。
03 層層外包貓膩重重，研學(xué)淪為人頭生意
研學(xué)機(jī)構(gòu)的底氣，來自于運(yùn)作模式。
研學(xué)游主要由研學(xué)機(jī)構(gòu)來發(fā)起，然后交由具備資質(zhì)的旅行社來承接落地（有些研學(xué)機(jī)構(gòu)本身也具備旅行社資質(zhì)，可以自己執(zhí)行），包括進(jìn)行酒店、交通、餐飲等安排，簡單來說就是外包出去。
研學(xué)和教培機(jī)構(gòu)的側(cè)重點是從C端直接收客源，或和學(xué)校深度合作，由學(xué)校統(tǒng)一組織學(xué)生報名，如此一來，何愁“客源”。
這里面的爭議并不少。今年4月中旬，一位網(wǎng)名“孫空空”的佛山家長就孩子所在學(xué)校的研學(xué)“亂象”連發(fā)12問，質(zhì)疑學(xué)校是打著自愿的名義做強(qiáng)迫的事，不去參加此次活動的學(xué)生會否被特殊對待。
根據(jù)該網(wǎng)友敘述，女兒就讀的學(xué)校組織到香港“微留學(xué)”，5天收費(fèi)5980元，遠(yuǎn)高于實際采購價，而“研學(xué)”內(nèi)容及其行程極盡模糊，其中最明確的地點竟是香港迪士尼樂園。
12月，《南方都市報》記者針對當(dāng)下東莞中小學(xué)研學(xué)存在的問題面向社會展開征集，經(jīng)過梳理家長反饋的意見發(fā)現(xiàn)，不少就讀小學(xué)的孩子參加學(xué)校組織的東莞市內(nèi)一天研學(xué)得花費(fèi)200多元，而讀中學(xué)的孩子常常需要前往外市甚至出省，費(fèi)用要大幾千。
有家長表示，研學(xué)費(fèi)用過高，且一年中有好幾次，對于普通家庭而言是不小的負(fù)擔(dān)；也有家長表示孩子不報名班主任會直接打電話過來催促；還有家長對校方選擇研學(xué)基地的透明度提出質(zhì)疑。
學(xué)校的推波助瀾，以及教育政策的支持，讓研學(xué)機(jī)構(gòu)變得“有恃無恐”。何況，望子成龍、望女成鳳是家長的普遍心理，當(dāng)研學(xué)漸成風(fēng)氣，害怕落后于人的家長們，只得裹挾其中，交錢為孩子報名。
潛移默化中，“研學(xué)”這個詞似乎被玩壞了。從監(jiān)管層面來說，由于研學(xué)涉及學(xué)習(xí)、旅游、食宿等多項活動，在監(jiān)管上又處于教育、科技、文旅、工商等多領(lǐng)域的交叉地帶，給了研學(xué)機(jī)構(gòu)空子可鉆，想要遏制亂象，就需要多方合力，明確責(zé)任界限，出臺一系列“組合拳”。保證研學(xué)市場的規(guī)范化運(yùn)行和高質(zhì)量發(fā)展。
而從研學(xué)機(jī)構(gòu)本身來說，任何行業(yè)只有在“好口碑”的良性循環(huán)下，才能細(xì)水長流，割一茬“韭菜”就跑，無異于自斷其路；對于家長來說，需要明確的是，一次或幾次的研學(xué)游并不能改變孩子的命運(yùn)，過度的教育焦慮和盲目的攀比心，只會適得其反，希望越高失望越大。
研學(xué)這一形態(tài)，是通過“修學(xué)旅行”演變而來，主旨在于“研有所獲、學(xué)有所得”，但縱觀如今的研學(xué)內(nèi)容，既沒有章法，也不成體系，面目模糊，扭曲變味。
再往深了說，如果研學(xué)由一種本該具有教育屬性的實踐活動，最終變成了機(jī)構(gòu)數(shù)人頭賺錢的買賣，這何嘗不是另一種教育之殤？
參考資料：
1.錢江晚報《“研學(xué)”亂象調(diào)查：火爆背后隱藏著重重“陷阱”》
2.STARFUTURE創(chuàng)星未來《研學(xué)亂象從何來》
3.大河財立方《門口拍照、游而不學(xué)，爆火下的研學(xué)游亂象叢生》