界面新聞?dòng)浾?| 伍洋宇

界面新聞編輯 | 宋佳楠

iPhone 15又又又降價(jià)了，這一次是在蘋果中國(guó)官網(wǎng)。

1月15日，蘋果官網(wǎng)發(fā)布促銷信息稱，1月18日至1月21日，消費(fèi)者以符合條件的支付方式購(gòu)買指定產(chǎn)品，最高可降價(jià)800元。 

此次優(yōu)惠政策幾乎覆蓋蘋果全系產(chǎn)品，涉及iPhone、Mac、iPad、Apple Watch SE、AirPods、Apple Pencil（第二代）等。

其中iPhone 15系列所有機(jī)型、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13最高可降價(jià)500元；MacBook Air（包括13英寸或15英寸，以及M1和M2芯片機(jī)型）最高可減800元；iPad全系（iPad Pro/iPad Air/iPad/iPad mini）最高可減400元；Apple Watch SE、AirPods、Apple Pencil分別最高可減200元、100元、50元。

不過，蘋果注明了參與優(yōu)惠的商品數(shù)量有限，iPhone類為30000件，iPad類為5200件，Mac筆記本電腦類為750件，Apple Watch類為1000件，AirPods類為2500件，Apple Pencil類為540件，售完即止。

這并非蘋果首次在官網(wǎng)發(fā)起降價(jià)，過去兩年也曾實(shí)行過類似政策，只是不算頻繁，更多發(fā)生在京東、天貓等第三方平臺(tái)。去年10月底，蘋果曾在前述兩家平臺(tái)針對(duì)iPhone 15系列做促銷，降價(jià)500元至800元不等。

此次蘋果官網(wǎng)率先降價(jià)釋放了一種信號(hào)，即全渠道或?qū)⑼秸{(diào)價(jià)。對(duì)于線下渠道，代理商們會(huì)在這個(gè)時(shí)期得到價(jià)格保護(hù)，對(duì)自己手中的貨品進(jìn)行降價(jià)處理，其降價(jià)力度理論上會(huì)比官網(wǎng)更大一些；線上渠道也會(huì)有一定幅度降價(jià)，但力度不會(huì)高于618、雙11等大促時(shí)期。 

界面新聞注意到，當(dāng)前，蘋果天貓官方旗艦店內(nèi)iPhone 15的起售價(jià)仍與官網(wǎng)保持一致，為5999元；京東自營(yíng)旗艦店的起售價(jià)已降為5199元。京東和天貓的蘋果店鋪運(yùn)營(yíng)規(guī)并不完全一致，前者由京東倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨，后者則由蘋果自己運(yùn)營(yíng)。

自iPhone15系列發(fā)布以來，蘋果已在多個(gè)渠道采取降價(jià)促銷，顯示出這家公司對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)銷量的重視與擔(dān)憂。

Counterpoint分析師Ivan Lam表示，蘋果去年在中國(guó)市場(chǎng)承受的較大壓力，主要來自華為、小米、榮耀、一加、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，他們?cè)谶^去一年都有不錯(cuò)的產(chǎn)品和銷量表現(xiàn)。

其中，能與iPhone 15直接抗衡的華為Mate60系列，其產(chǎn)能問題或已得到緩解，將有更多產(chǎn)品上市銷售。其他廠商的旗艦新機(jī)主要卡位3999元至4500元價(jià)位段，憑借幾乎超配的芯片、內(nèi)存、緩存等基礎(chǔ)性能以及影像能力，可以給消費(fèi)者提供更有性價(jià)比的產(chǎn)品。

相比iPhone 15，銷售壓力更大的其實(shí)是iPhone 14系列等老機(jī)型。Ivan Lam認(rèn)為，過去會(huì)有一部分消費(fèi)者在蘋果新機(jī)發(fā)布后選擇購(gòu)買上一個(gè)系列產(chǎn)品，但過去一年，國(guó)產(chǎn)品牌可以在同等甚至更低的價(jià)位，提供性能更好的產(chǎn)品。

基于這一現(xiàn)狀，蘋果今年在中國(guó)的市場(chǎng)情形不會(huì)太樂觀。此前，美國(guó)投行杰富瑞的一份報(bào)告預(yù)測(cè)，蘋果2024年在中國(guó)的銷量會(huì)出現(xiàn)兩位數(shù)降幅。但I(xiàn)van Lam也指出，在全球多個(gè)新興市場(chǎng)，包括印度、拉美、東南亞等國(guó)家和地區(qū)，蘋果或?qū)⑹斋@一定增量。