文｜聞旅
誰(shuí)也沒(méi)想到，哈爾濱這次“出圈”的熱度逼瘋了全國(guó)各省文旅局的新媒體運(yùn)營(yíng)小編們，從“喊麥”，到“題海戰(zhàn)術(shù)”，一天發(fā)短視頻直逼百條，誰(shuí)也別想在這場(chǎng)“卷王”大戰(zhàn)中“安生”睡覺(jué)。
此次全國(guó)文旅局“大混戰(zhàn)”的起因，還要從“勤勞”的@河南省文化和旅游廳說(shuō)起，起初哈爾濱迎來(lái)“潑天富貴”時(shí)，各地文旅局都還比較淡然，一邊祝賀著哈爾濱終于火了，一邊互送點(diǎn)自家人不知道的特產(chǎn)，氣氛融洽、其樂(lè)融融。
然而某一天，默不吱聲的@河南省文化和旅游廳不到一天時(shí)間就在抖音發(fā)布視頻30余條，且條條都是不同角度、不同形式推薦河南旅游資源的內(nèi)容，震驚了網(wǎng)友，成功漲粉幾十萬(wàn)，并且因?yàn)檫^(guò)于“勤奮”，很快漲粉至百萬(wàn)級(jí)。截至寫稿時(shí)，@河南省文化和旅游廳抖音官方賬號(hào)的粉絲已超過(guò)190萬(wàn)。
在河南文旅靠勤勞“圈粉”成功之后，被自家人“逼著”出來(lái)營(yíng)業(yè)的@河北文旅也不睡了，聽(tīng)勸改名之后，開(kāi)啟了“瘋狂”輸出。從最初追求量，發(fā)視頻發(fā)到抖音平臺(tái)的“上限”，一天狂更75條，奮戰(zhàn)到凌晨?jī)牲c(diǎn)半，到廣聽(tīng)網(wǎng)友建議，推薦“邯鄲古城”、“戰(zhàn)國(guó)袍”，“辟謠”河北美食只有安徽牛肉板面，再到喊話河北籍明星藝人趙麗穎為家鄉(xiāng)旅游宣傳“站臺(tái)”。
一系列操作之下，@河北文旅也由被吐槽不宣傳，“做點(diǎn)推廣全推給了河北人”，成功拼出一條“血路”成功漲粉至百萬(wàn)級(jí)，不枉費(fèi)河北文旅小編把電腦“剪冒煙”，累的抹眼，終于收獲了巨大流量。
兩個(gè)出圈案例擺在前，山東、山西、湖南、湖北、四川等地的文旅局也都坐不住了，不論是沖數(shù)量還是玩創(chuàng)意，這場(chǎng)文旅局之間的“流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)”算是徹底打響了。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前各地文旅局為了能“勾引”游客，已經(jīng)祭出的招數(shù)包括但不限于“喊麥”、“美男計(jì)”、“美人計(jì)”、“搖人（明星）助威”、“付費(fèi)求支招”、“景區(qū)景點(diǎn)打折優(yōu)惠” 甚至是免費(fèi)等，能卷的地方都卷起來(lái)了。
以“喊麥”為例，有網(wǎng)友（閑著無(wú)聊）統(tǒng)計(jì)，全國(guó)34個(gè)一級(jí)行政區(qū)已經(jīng)有28個(gè)都喊完了，以省為單位的文旅局“喊麥”宣傳，接近尾聲后，以市為主體的“喊麥”又開(kāi)始層出不窮的續(xù)上，每天都有新的“喊麥”可以聽(tīng)。而該喊麥音頻的創(chuàng)作者@顧夕《我姓石》原創(chuàng)更是直接發(fā)視頻亮出電腦桌面，為各省市喊的“麥”已經(jīng)鋪滿電腦桌面，看得出接的都是“急活”。
不過(guò)也有尚未喊麥的省市網(wǎng)友到其視頻內(nèi)容下留言，如果自家文旅局找上門，千萬(wàn)要拒絕。還有前來(lái)“問(wèn)責(zé)”的，其中山東網(wǎng)友最不滿，在山東文旅的“喊麥”視頻中，為了體現(xiàn)與東北三省的友好親密，直接喊出了“我姓東”而不是“姓山”，被網(wǎng)友調(diào)侃為了火連名字都要倒裝了。
當(dāng)然，除了“卷”視頻數(shù)量、“卷”創(chuàng)新花樣，不顧自家文旅局長(zhǎng)“死活”也成為此次“宣傳大戰(zhàn)”的一大看點(diǎn)。
早在哈爾濱爆火的時(shí)候，就有網(wǎng)友喊話無(wú)限“寵粉”的哈爾濱文旅局長(zhǎng)，說(shuō)南方“小土豆”想看局長(zhǎng)單挑東北虎。盡管這個(gè)愿望未能實(shí)現(xiàn)，但阿城區(qū)文旅局局長(zhǎng)王殿友卻真的出現(xiàn)在了哈爾濱冰雪大世界的舞臺(tái)上，領(lǐng)跳曳步舞，從靈活的身姿到自信的步伐，吸引了眾多游客駐足觀看和跟跳。
有網(wǎng)友“點(diǎn)評(píng)”，從這位文旅局長(zhǎng)身上看到了為家鄉(xiāng)旅游能火什么都愿意做的拼搏精神。這句話一出，各省網(wǎng)友都坐不住了，展示自家文旅局長(zhǎng)所會(huì)“才藝”的熱情拉也拉不住。
其中有不服氣的重慶網(wǎng)友表示自家文旅局長(zhǎng)能“一分鐘喝一鍋火鍋鍋底，還是特辣那種”，廣西網(wǎng)友則表示自家文旅局長(zhǎng)能“一天剪5噸沙糖桔”；
河南網(wǎng)友喊話自家文旅局長(zhǎng)能“一分鐘犁十里地”；山西網(wǎng)友也表示自家文旅局長(zhǎng)能“一口氣喝下一百桶醋”；
更有四川網(wǎng)友直接放出大招，稱四川文旅局長(zhǎng)能“一口氣生十個(gè)熊貓”；安徽網(wǎng)友則說(shuō)自家文旅局長(zhǎng)更厲害，能“黃山蹦極不拴繩”……主打一個(gè)為了游客“啥都能整”，看的一眾文旅局長(zhǎng)們也是“汗流浹背”不吱聲。
調(diào)侃歸調(diào)侃，這波由哈爾濱旅游熱度延伸出的“引流大戰(zhàn)”也確實(shí)讓網(wǎng)友們與自家文旅局展開(kāi)了一場(chǎng)難得的深入交流。各地文旅局們也表現(xiàn)得十分接地氣，不僅“聽(tīng)勸”，還紛紛公布投稿郵箱，邀請(qǐng)網(wǎng)友們自己出內(nèi)容，來(lái)推介自己眼中家鄉(xiāng)的美，吸引同齡人們快來(lái)“家里”玩。
從意圖“模仿”哈爾濱、成為下一個(gè)哈爾濱，到摸索自己的“出圈”之路，文旅市場(chǎng)的2024年的開(kāi)年真可以用熱鬧、精彩來(lái)形容。
而根據(jù)攜程最新發(fā)布的《2024春節(jié)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》，在各位文旅“發(fā)瘋”式宣傳下，春節(jié)出游市場(chǎng)有望迎來(lái)新高峰，截至目前（1月13日），春節(jié)假期（2月9日至17日）國(guó)內(nèi)游、出境游、入境游訂單均大幅增長(zhǎng)。
該報(bào)告特別提到，“南北居民互換過(guò)年”已經(jīng)成為一種出游趨勢(shì)，從春節(jié)國(guó)內(nèi)旅游目的地?zé)衢T城市排名看，哈爾濱旅游熱度將會(huì)從元旦延續(xù)至春節(jié)假期，從2023年未進(jìn)入前十攀升至2024年第五位，而三亞、昆明等北方游客喜歡的避寒游城市，目前旅游預(yù)訂訂單同比也增長(zhǎng)分別超2倍、超6倍。
有消費(fèi)者對(duì)聞旅表示，盡管目前文旅局們“發(fā)瘋”式營(yíng)銷在網(wǎng)上的熱度很高，自己每天也看的津津有味，但真正決定春節(jié)是否出游，到哪里旅行的最大影響因素還是成本問(wèn)題，春節(jié)主打的是團(tuán)圓，如果出游也會(huì)是家庭式旅行，要考慮可以拿來(lái)旅行過(guò)節(jié)的預(yù)算。
而從攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)看，以機(jī)票為例目前春節(jié)期間上海飛南京、寧波、青島、合肥等地有低至200元左右的機(jī)票；北京飛西安、沈陽(yáng)、洛陽(yáng)、杭州等地有兩三百元的機(jī)票；廣州飛上海、長(zhǎng)沙、武漢、貴陽(yáng)、南昌等地有300左右低價(jià)機(jī)票，是有計(jì)劃出游的游客“薅羊毛”的好時(shí)機(jī)。
不過(guò)也有網(wǎng)友提醒自家文旅局，“玩梗蹭流量”的同時(shí)，別忘了整頓好自家的市場(chǎng)，把游客“勾引”來(lái)，能服務(wù)好，讓游客滿意而歸才是最關(guān)鍵的，否則也只是互聯(lián)網(wǎng)之下的一場(chǎng)虛無(wú)的“熱鬧”。把文旅局線上吸的“粉”變?yōu)榈侥康牡鼐€下“打卡”體驗(yàn)的客人，才是真贏家。