文｜江瀚視野觀察
最近幾年，對于各家PC廠商來說，可以說是非常不容易的幾年，持續(xù)的下跌引發(fā)了市場的持續(xù)低迷，就在最近Q4的PC出貨量終于出爐了，一些好的跡象開始出現(xiàn)，讓人不禁想問連跌2年的PC市場終于要復(fù)蘇了？
一、四季度PC出貨量終于出爐了？
兩家市場調(diào)研機構(gòu)IDC和Gartner相繼發(fā)布了去年四季度全球PC（個人電腦）出貨量報告。雖然數(shù)據(jù)有些許差別，但都傳遞出一個好消息——PC市場有望迎來復(fù)蘇。
四季度全球PC的出貨量都在6500萬臺上下。Gartner的數(shù)據(jù)是6330萬臺，較上一年微增0.3%，也標志著個人電腦產(chǎn)品在經(jīng)歷連續(xù)八個季度下滑之后，首次出現(xiàn)增長。但IDC的出貨量數(shù)據(jù)雖高于Gartner，為6710萬臺，同比數(shù)值卻仍是下滑態(tài)勢。
即便如此，兩家公司都認為，市場萎縮已經(jīng)觸底，今年有望出現(xiàn)增長。在已經(jīng)畫上句號的2023年，很多PC廠商的日子都備受煎熬，不得不面對持續(xù)下滑的數(shù)字。2022年，出貨量同比下降16.5%，到了去年又進一步萎縮了13.9%。
《每日經(jīng)濟新聞》記者從國際數(shù)據(jù)公司IDC處獲悉，根據(jù)該公司全球季度個人計算設(shè)備跟蹤的情況，2023年第四季度，全球傳統(tǒng)電腦（傳統(tǒng)PC包括臺式機、筆記本和工作站，不包括平板電腦或x86服務(wù)器?？刹鹦镀桨咫娔X和平板電腦是個人電腦設(shè)備跟蹤的一部分，本數(shù)據(jù)沒有涉及。）出貨量略高于預(yù)期，接近710萬臺，同比下降2.7%，預(yù)計2024年將實現(xiàn)增長。
2023年第四季度出貨量略超出預(yù)期，但仍是全球傳統(tǒng)電腦銷量同比下滑的第八個季度，同時也是自2006年以來出貨量最低的第四季度，反映出市場在需求疲軟和依賴大幅促銷的情況下表現(xiàn)低迷。
2023 年第四季度，前六大供應(yīng)商的排名沒有變化。不過，表現(xiàn)有好有壞：聯(lián)想、惠普、蘋果和宏碁出現(xiàn)了同比增長，而戴爾和華碩則出現(xiàn)下滑。自 2021 年第三季度以來，聯(lián)想全球個人電腦出貨量首次實現(xiàn)同比增長，增幅達 3.2%，聯(lián)想歐洲、中東和非洲地區(qū)以及美洲地區(qū)實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，但被亞太地區(qū)和日本的疲軟所抵消。
不過據(jù)IT之家的報道，不可否認2023 年是個人電腦歷史上最糟糕的一年，下降了 14.8%。這是連續(xù)第二年出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑。2023 年全球個人電腦出貨總量為 2.418 億臺，低于 2022 年的 2.84 億臺。
二、連跌兩年的PC市場終于要復(fù)蘇了？
經(jīng)過幾年的持續(xù)低迷，PC市場似乎終于看到了復(fù)蘇的曙光。這一趨勢的轉(zhuǎn)變背后，既有市場環(huán)境的變化，也有技術(shù)發(fā)展的推動，我們到底該怎么看這件事呢？
首先，在過去的幾年中，全球范圍內(nèi)的疫情導(dǎo)致許多工作場所和學(xué)校的物理空間關(guān)閉，人們被迫轉(zhuǎn)向遠程工作和在線學(xué)習(xí)。這一轉(zhuǎn)變極大地刺激了對個人電腦（PC）的需求，因為家庭和機構(gòu)需要購買或升級現(xiàn)有的硬件來支持新的工作模式。
然而，這種需求的激增是暫時的，并且隨著市場的逐漸開放和人們逐步回歸傳統(tǒng)的工作和學(xué)習(xí)環(huán)境，對PC的強烈需求開始減弱。因此，我們可以觀察到市場上出現(xiàn)了一種“需求透支”的現(xiàn)象，即短期內(nèi)需求急劇上升，隨后迅速回落，導(dǎo)致市場進入一個調(diào)整期。
從經(jīng)濟學(xué)的角度來看，需求的大幅度透支往往會導(dǎo)致后續(xù)市場需求的持續(xù)萎靡。這一規(guī)律在許多領(lǐng)域都有所體現(xiàn)，尤其是在耐用消費品市場，特別是PC市場。
當某一產(chǎn)品或服務(wù)的需求在短時間內(nèi)被大量消耗，這通常意味著消費者對該產(chǎn)品或服務(wù)的預(yù)期需求已經(jīng)達到飽和。在PC市場中，一旦居家辦公、居家學(xué)習(xí)、居家直播這些臨時性需求消失，消費者對PC的需求量就會大幅下降，導(dǎo)致市場需求的持續(xù)萎靡。此外，需求的透支還可能導(dǎo)致消費者對未來需求的預(yù)期下降。當消費者認為未來一段時間內(nèi)不再需要購買PC時，他們可能會推遲購買決策，進一步加劇市場需求的下滑。
因此，當前的PC市場的相對萎靡就是這種情況下的產(chǎn)物，所以，這些年的PC市場萎靡也是正常的現(xiàn)象。
其次，在前幾年的高峰期過后，隨著各國逐步恢復(fù)正常生活秩序和工作方式的多元化，以及消費者購買力的恢復(fù)周期，PC市場開始出現(xiàn)調(diào)整，出貨量連跌數(shù)個季度。然而，隨著時間推移，更新?lián)Q代的需求周期性回歸，企業(yè)設(shè)備升級計劃的推進，以及新興技術(shù)如云計算、大數(shù)據(jù)分析、遠程協(xié)作工具等進一步推動了PC作為生產(chǎn)力工具的重要性，這都為市場需求的回暖創(chuàng)造了條件。IDC和其他市場研究機構(gòu)的報告均顯示出2023年下半年至2024年，PC市場正在觸底反彈，并有望在2024年實現(xiàn)正增長，這表明市場已經(jīng)度過了最艱難的階段，進入了企穩(wěn)回升的通道。
這種預(yù)期的改善主要基于幾個因素：首先，隨著全球經(jīng)濟活動的恢復(fù)，商業(yè)和消費者信心可能會增強，從而帶動PC需求。其次，技術(shù)進步和創(chuàng)新可能會引入新型PC產(chǎn)品，吸引用戶升級現(xiàn)有設(shè)備。最后，供應(yīng)鏈問題的緩解也可能有助于提高PC制造商的生產(chǎn)能力和滿足市場需求的能力。
第三，我們不可否認的還是市場整體的下行趨勢沒有發(fā)生改變。雖然市場情緒趨向樂觀，但不可忽視的是，PC行業(yè)仍承受著巨大的下行壓力。移動設(shè)備的普及率不斷提高，智能手機和平板電腦的功能日益強大，這些小屏智能設(shè)備幾乎可以滿足日常娛樂、輕辦公乃至部分專業(yè)級應(yīng)用的需求，從而削弱了傳統(tǒng)PC的部分市場份額。特別是在消費級市場，許多用戶對于頻繁更換輕便移動設(shè)備的接受程度更高，而對臺式機或筆記本電腦的更新頻率相對較低。
從其根源分析我們就能發(fā)現(xiàn)，小屏設(shè)備具有便攜、易用、觸控等優(yōu)勢，能夠滿足消費者在移動場景下的計算需求。相比之下，PC通常較為笨重，不易攜帶，且操作方式不夠直觀。因此，許多消費者在選擇計算設(shè)備時更傾向于選擇智能手機或平板電腦。
然而，PC市場仍具有其獨特的優(yōu)勢和不可替代性。PC的性能強大，能夠滿足專業(yè)領(lǐng)域和高性能計算的需求。同時，PC的屏幕較大，適合進行多任務(wù)處理和視覺創(chuàng)意工作，如設(shè)計、編程、多媒體制作等。因此，盡管面臨競爭壓力，PC市場仍具有穩(wěn)定的市場基礎(chǔ)和發(fā)展空間，只是這種溫水煮青蛙的下行其實是持續(xù)存在的，這是PC市場下行的底層壓力所在。
第四，面對這樣的競爭格局，PC制造商們不得不尋求新的增長點以應(yīng)對挑戰(zhàn)。AI PC等新興細分市場的崛起成為行業(yè)復(fù)蘇的重要動力。聯(lián)想集團等頭部企業(yè)在這一領(lǐng)域積極布局，通過推出搭載AI處理器的產(chǎn)品，提升用戶體驗，不僅提高了產(chǎn)品的附加值，也成功吸引了商業(yè)市場對高平均售價產(chǎn)品的需求。AI技術(shù)在PC領(lǐng)域的應(yīng)用，包括但不限于語音識別、圖像處理、智能推薦系統(tǒng)等功能的集成，極大地豐富了PC的功能性和實用性，這樣的產(chǎn)品無疑比傳統(tǒng)的PC更加容易吸引市場的目光。
從長期戰(zhàn)略角度看，PC市場想要持續(xù)穩(wěn)健地發(fā)展，必須不斷加強自身的競爭力和創(chuàng)新能力。一方面，繼續(xù)深入挖掘商用和個人用戶的潛在需求，提供更加個性化和高效的解決方案；另一方面，積極擁抱新技術(shù)，比如人工智能、虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實、5G通信等，將這些技術(shù)融入到產(chǎn)品設(shè)計之中，創(chuàng)造出全新的使用場景和價值體驗。同時，拓展多元化賽道也是關(guān)鍵，包括游戲PC、創(chuàng)意設(shè)計工作站、教育專用電腦等垂直細分市場，以此來抵消傳統(tǒng)市場被替代的壓力，并開拓新的增長極。
PC市場回暖是難得的好消息，但是如何真正實現(xiàn)市場的全面發(fā)展，找到全新的多元化增長曲線，這可能是最考驗各家PC廠商最大的難題。