文|江瀚視野觀察
最近幾年,對(duì)于各家PC廠商來說,可以說是非常不容易的幾年,持續(xù)的下跌引發(fā)了市場(chǎng)的持續(xù)低迷,就在最近Q4的PC出貨量終于出爐了,一些好的跡象開始出現(xiàn),讓人不禁想問連跌2年的PC市場(chǎng)終于要復(fù)蘇了?
一、四季度PC出貨量終于出爐了?
兩家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC和Gartner相繼發(fā)布了去年四季度全球PC(個(gè)人電腦)出貨量報(bào)告。雖然數(shù)據(jù)有些許差別,但都傳遞出一個(gè)好消息——PC市場(chǎng)有望迎來復(fù)蘇。
四季度全球PC的出貨量都在6500萬臺(tái)上下。Gartner的數(shù)據(jù)是6330萬臺(tái),較上一年微增0.3%,也標(biāo)志著個(gè)人電腦產(chǎn)品在經(jīng)歷連續(xù)八個(gè)季度下滑之后,首次出現(xiàn)增長。但I(xiàn)DC的出貨量數(shù)據(jù)雖高于Gartner,為6710萬臺(tái),同比數(shù)值卻仍是下滑態(tài)勢(shì)。
即便如此,兩家公司都認(rèn)為,市場(chǎng)萎縮已經(jīng)觸底,今年有望出現(xiàn)增長。在已經(jīng)畫上句號(hào)的2023年,很多PC廠商的日子都備受煎熬,不得不面對(duì)持續(xù)下滑的數(shù)字。2022年,出貨量同比下降16.5%,到了去年又進(jìn)一步萎縮了13.9%。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從國際數(shù)據(jù)公司IDC處獲悉,根據(jù)該公司全球季度個(gè)人計(jì)算設(shè)備跟蹤的情況,2023年第四季度,全球傳統(tǒng)電腦(傳統(tǒng)PC包括臺(tái)式機(jī)、筆記本和工作站,不包括平板電腦或x86服務(wù)器??刹鹦镀桨咫娔X和平板電腦是個(gè)人電腦設(shè)備跟蹤的一部分,本數(shù)據(jù)沒有涉及。)出貨量略高于預(yù)期,接近710萬臺(tái),同比下降2.7%,預(yù)計(jì)2024年將實(shí)現(xiàn)增長。
2023年第四季度出貨量略超出預(yù)期,但仍是全球傳統(tǒng)電腦銷量同比下滑的第八個(gè)季度,同時(shí)也是自2006年以來出貨量最低的第四季度,反映出市場(chǎng)在需求疲軟和依賴大幅促銷的情況下表現(xiàn)低迷。
2023 年第四季度,前六大供應(yīng)商的排名沒有變化。不過,表現(xiàn)有好有壞:聯(lián)想、惠普、蘋果和宏碁出現(xiàn)了同比增長,而戴爾和華碩則出現(xiàn)下滑。自 2021 年第三季度以來,聯(lián)想全球個(gè)人電腦出貨量首次實(shí)現(xiàn)同比增長,增幅達(dá) 3.2%,聯(lián)想歐洲、中東和非洲地區(qū)以及美洲地區(qū)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長,但被亞太地區(qū)和日本的疲軟所抵消。
不過據(jù)IT之家的報(bào)道,不可否認(rèn)2023 年是個(gè)人電腦歷史上最糟糕的一年,下降了 14.8%。這是連續(xù)第二年出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑。2023 年全球個(gè)人電腦出貨總量為 2.418 億臺(tái),低于 2022 年的 2.84 億臺(tái)。
二、連跌兩年的PC市場(chǎng)終于要復(fù)蘇了?
經(jīng)過幾年的持續(xù)低迷,PC市場(chǎng)似乎終于看到了復(fù)蘇的曙光。這一趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變背后,既有市場(chǎng)環(huán)境的變化,也有技術(shù)發(fā)展的推動(dòng),我們到底該怎么看這件事呢?
首先,在過去的幾年中,全球范圍內(nèi)的疫情導(dǎo)致許多工作場(chǎng)所和學(xué)校的物理空間關(guān)閉,人們被迫轉(zhuǎn)向遠(yuǎn)程工作和在線學(xué)習(xí)。這一轉(zhuǎn)變極大地刺激了對(duì)個(gè)人電腦(PC)的需求,因?yàn)榧彝ズ蜋C(jī)構(gòu)需要購買或升級(jí)現(xiàn)有的硬件來支持新的工作模式。
然而,這種需求的激增是暫時(shí)的,并且隨著市場(chǎng)的逐漸開放和人們逐步回歸傳統(tǒng)的工作和學(xué)習(xí)環(huán)境,對(duì)PC的強(qiáng)烈需求開始減弱。因此,我們可以觀察到市場(chǎng)上出現(xiàn)了一種“需求透支”的現(xiàn)象,即短期內(nèi)需求急劇上升,隨后迅速回落,導(dǎo)致市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)調(diào)整期。
從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看,需求的大幅度透支往往會(huì)導(dǎo)致后續(xù)市場(chǎng)需求的持續(xù)萎靡。這一規(guī)律在許多領(lǐng)域都有所體現(xiàn),尤其是在耐用消費(fèi)品市場(chǎng),特別是PC市場(chǎng)。
當(dāng)某一產(chǎn)品或服務(wù)的需求在短時(shí)間內(nèi)被大量消耗,這通常意味著消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品或服務(wù)的預(yù)期需求已經(jīng)達(dá)到飽和。在PC市場(chǎng)中,一旦居家辦公、居家學(xué)習(xí)、居家直播這些臨時(shí)性需求消失,消費(fèi)者對(duì)PC的需求量就會(huì)大幅下降,導(dǎo)致市場(chǎng)需求的持續(xù)萎靡。此外,需求的透支還可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)未來需求的預(yù)期下降。當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)為未來一段時(shí)間內(nèi)不再需要購買PC時(shí),他們可能會(huì)推遲購買決策,進(jìn)一步加劇市場(chǎng)需求的下滑。
因此,當(dāng)前的PC市場(chǎng)的相對(duì)萎靡就是這種情況下的產(chǎn)物,所以,這些年的PC市場(chǎng)萎靡也是正常的現(xiàn)象。
其次,在前幾年的高峰期過后,隨著各國逐步恢復(fù)正常生活秩序和工作方式的多元化,以及消費(fèi)者購買力的恢復(fù)周期,PC市場(chǎng)開始出現(xiàn)調(diào)整,出貨量連跌數(shù)個(gè)季度。然而,隨著時(shí)間推移,更新?lián)Q代的需求周期性回歸,企業(yè)設(shè)備升級(jí)計(jì)劃的推進(jìn),以及新興技術(shù)如云計(jì)算、大數(shù)據(jù)分析、遠(yuǎn)程協(xié)作工具等進(jìn)一步推動(dòng)了PC作為生產(chǎn)力工具的重要性,這都為市場(chǎng)需求的回暖創(chuàng)造了條件。IDC和其他市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的報(bào)告均顯示出2023年下半年至2024年,PC市場(chǎng)正在觸底反彈,并有望在2024年實(shí)現(xiàn)正增長,這表明市場(chǎng)已經(jīng)度過了最艱難的階段,進(jìn)入了企穩(wěn)回升的通道。
這種預(yù)期的改善主要基于幾個(gè)因素:首先,隨著全球經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的恢復(fù),商業(yè)和消費(fèi)者信心可能會(huì)增強(qiáng),從而帶動(dòng)PC需求。其次,技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新可能會(huì)引入新型PC產(chǎn)品,吸引用戶升級(jí)現(xiàn)有設(shè)備。最后,供應(yīng)鏈問題的緩解也可能有助于提高PC制造商的生產(chǎn)能力和滿足市場(chǎng)需求的能力。
第三,我們不可否認(rèn)的還是市場(chǎng)整體的下行趨勢(shì)沒有發(fā)生改變。雖然市場(chǎng)情緒趨向樂觀,但不可忽視的是,PC行業(yè)仍承受著巨大的下行壓力。移動(dòng)設(shè)備的普及率不斷提高,智能手機(jī)和平板電腦的功能日益強(qiáng)大,這些小屏智能設(shè)備幾乎可以滿足日常娛樂、輕辦公乃至部分專業(yè)級(jí)應(yīng)用的需求,從而削弱了傳統(tǒng)PC的部分市場(chǎng)份額。特別是在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng),許多用戶對(duì)于頻繁更換輕便移動(dòng)設(shè)備的接受程度更高,而對(duì)臺(tái)式機(jī)或筆記本電腦的更新頻率相對(duì)較低。
從其根源分析我們就能發(fā)現(xiàn),小屏設(shè)備具有便攜、易用、觸控等優(yōu)勢(shì),能夠滿足消費(fèi)者在移動(dòng)場(chǎng)景下的計(jì)算需求。相比之下,PC通常較為笨重,不易攜帶,且操作方式不夠直觀。因此,許多消費(fèi)者在選擇計(jì)算設(shè)備時(shí)更傾向于選擇智能手機(jī)或平板電腦。
然而,PC市場(chǎng)仍具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和不可替代性。PC的性能強(qiáng)大,能夠滿足專業(yè)領(lǐng)域和高性能計(jì)算的需求。同時(shí),PC的屏幕較大,適合進(jìn)行多任務(wù)處理和視覺創(chuàng)意工作,如設(shè)計(jì)、編程、多媒體制作等。因此,盡管面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力,PC市場(chǎng)仍具有穩(wěn)定的市場(chǎng)基礎(chǔ)和發(fā)展空間,只是這種溫水煮青蛙的下行其實(shí)是持續(xù)存在的,這是PC市場(chǎng)下行的底層壓力所在。
第四,面對(duì)這樣的競(jìng)爭(zhēng)格局,PC制造商們不得不尋求新的增長點(diǎn)以應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。AI PC等新興細(xì)分市場(chǎng)的崛起成為行業(yè)復(fù)蘇的重要?jiǎng)恿?。?lián)想集團(tuán)等頭部企業(yè)在這一領(lǐng)域積極布局,通過推出搭載AI處理器的產(chǎn)品,提升用戶體驗(yàn),不僅提高了產(chǎn)品的附加值,也成功吸引了商業(yè)市場(chǎng)對(duì)高平均售價(jià)產(chǎn)品的需求。AI技術(shù)在PC領(lǐng)域的應(yīng)用,包括但不限于語音識(shí)別、圖像處理、智能推薦系統(tǒng)等功能的集成,極大地豐富了PC的功能性和實(shí)用性,這樣的產(chǎn)品無疑比傳統(tǒng)的PC更加容易吸引市場(chǎng)的目光。
從長期戰(zhàn)略角度看,PC市場(chǎng)想要持續(xù)穩(wěn)健地發(fā)展,必須不斷加強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新能力。一方面,繼續(xù)深入挖掘商用和個(gè)人用戶的潛在需求,提供更加個(gè)性化和高效的解決方案;另一方面,積極擁抱新技術(shù),比如人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、5G通信等,將這些技術(shù)融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中,創(chuàng)造出全新的使用場(chǎng)景和價(jià)值體驗(yàn)。同時(shí),拓展多元化賽道也是關(guān)鍵,包括游戲PC、創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作站、教育專用電腦等垂直細(xì)分市場(chǎng),以此來抵消傳統(tǒng)市場(chǎng)被替代的壓力,并開拓新的增長極。
PC市場(chǎng)回暖是難得的好消息,但是如何真正實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的全面發(fā)展,找到全新的多元化增長曲線,這可能是最考驗(yàn)各家PC廠商最大的難題。