文｜DoNews 小不董

編輯｜李信馬

剛進(jìn)入2024年，蘋果就送出了降價大禮包。

1月15日，蘋果中國官網(wǎng)宣布將推出“新春優(yōu)惠”活動，1月18日至1月21日，以符合條件的支付方式買Apple指定產(chǎn)品，最高立省人民幣（下同）800元，具體包含：

• 以符合條件的支付方式買 iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 14、iPhone 14 Plus 或 iPhone 13，最高可立省500元；
• 以符合條件的支付方式買 13 英寸或 15 英寸 MacBook Air (M2 芯片機型)，或 13 英寸 MacBook Air (M1 芯片機型)，最高可立省800元；
• 以符合條件的支付方式買 iPad Pro、iPad Air、iPad (第十代) 或 iPad mini，最高可立省400元；
• 以符合條件的支付方式買 Apple Watch SE，可立省200元；
• 以符合條件的支付方式買 AirPods (第三代) 或 AirPods (第二代)，最高可立省100元；
• 以符合條件的支付方式買 Apple Pencil (第二代)，可?立?省50元。

即使蘋果此前在電商平臺上并不乏各種優(yōu)惠活動，但是蘋果中國官網(wǎng)的突然降價還是頗為罕見，于是消息一出，一度沖上熱搜，降價換銷量也被認(rèn)為蘋果此次優(yōu)惠活動的主要動機。

上一次蘋果登上熱搜，還是因為2024年首個交易日的股價大跌，1月2日，蘋果股價跌幅達(dá)到3.58%，市值一夜之間蒸發(fā)掉了1071億美元（約合人民幣7660億元），創(chuàng)下2023年8月4日以來最大跌幅，以及2023年11月9日以來收盤新低。

然而股價的下跌并沒有停止，1月16日，蘋果股價已經(jīng)降到了182.02美元/股，總市值2.81萬億美元。與此同時，上周五（2024年1月12日）微軟漲幅1%，以2.89萬億美元的市值超過蘋果（2.87萬億美元），一躍成為全球市值最高的上市公司。

巴克萊銀行2019年來首次對蘋果的評級從“中性”下調(diào)至“減持”，或許影響了蘋果的股價，行業(yè)中對于iPhone的唱衰也順勢而來。

在一份研報中，以Tim Long為首的巴克萊分析師寫道：“新款iPhone 15表現(xiàn)平平，銷量和配置均不及預(yù)期，且預(yù)計iPhone 16也會如此，沒有什么更具吸引力的功能或升級?！彼€認(rèn)為，今年蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)收入增長不會超過10%。

Counterpoint Research在關(guān)于全球智能手機市場的報告中提到：“我們預(yù)計通常在第四季度憑借新機系列領(lǐng)跑市場的蘋果，將在2023年第四季度錄得3%的同比銷量下滑，主要原因是華為在中國市場的大舉擴張以及日本智能手機的換機周期延長?！?/p>

外界一致看衰蘋果，不過，最新的數(shù)據(jù)顯示，至少2023年，蘋果手機的表現(xiàn)還是不錯的。

據(jù)國際數(shù)據(jù)公司(IDC)近日發(fā)布的《全球手機季度跟蹤報告》數(shù)據(jù)顯示，2023年，蘋果超過三星獲得全球智能手機市場第一的位置，上一次三星不是榜首還要追溯到2010年。在智能手機這一全球最大的消費電子市場，蘋果的市場份額創(chuàng)下歷史新高，并首次登頂。

2023年，全球智能手機出貨量同比下降3.2%，降至11.7億部，這是十年來最低的全年出貨量，銷量排名前五的廠商依次是蘋果、三星、小米、OPPO和傳音。全年蘋果手機的出貨量為2.346億部，市場份額占比為20.1%；三星出貨量為2.266億部，市場份額為19.4%；小米全球出貨量排名第三，達(dá)1.459億部，市場占比12.5%；OPPO和傳音出貨量分別為1.031億部和9490萬部，市場占比分別為8.8%和8.1%。

IDC全球追蹤團隊研究總監(jiān)Nabila Popal表示，雖然在2023年下半年，傳音和小米等安卓廠商因新興市場的快速增長而實現(xiàn)了一些強勁增長，但最大的贏家顯然是蘋果，是前三名中唯一一家每年都實現(xiàn)正增長的廠商。 

在第四季度，全球智能手機的出貨量達(dá)到3.261億臺，同比增長8.5%，蘋果增速為11.6%，略高于市場平均水平。

同日，研究機構(gòu)Canalys也發(fā)布了2023年全年和第四季度全球智能手機出貨數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)同樣顯示，2023年第四季度全球智能手機市場出現(xiàn)回暖跡象，結(jié)束了連續(xù)七個季度的下滑。

蘋果的持續(xù)成功和韌性，在很大程度上歸功于高端設(shè)備的日益增長，在積極的以舊換新優(yōu)惠和免息金融分期的計劃推動下，高端設(shè)備目前已占到市場的20%以上。但Canalys在報告中也寫道：“新的一年里，蘋果必須尋求新的市場增長點和生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢，以重振iPhone業(yè)務(wù)?！?/p>

比如在蘋果最大的市場——中國，就面臨著來自華為的新競爭。全球市場上，OnePlus、Honor、谷歌、小米等品牌也正在高端市場的低價位推出極具競爭力的設(shè)備，折疊屏手機和圍繞AI功能的討論越來越多......總之，時代的浪潮滾滾向前，智能手機正被裹挾著朝更加令人興奮的階段邁進(jìn)。

2023年，蘋果的成績很好，可以說達(dá)到了十年來的巔峰；但2024年，也許外界的看衰，將成為現(xiàn)實。