界面新聞?dòng)浾?| 藍(lán)麗琦
去年底的消費(fèi)需求呈現(xiàn)回升趨勢。
1月17日，國家統(tǒng)計(jì)局公布了2023年12月社會(huì)消費(fèi)品零售總額。數(shù)據(jù)顯示，從單月來看，12月社會(huì)消費(fèi)品零售總額絕對量43550億元，同比增長7.4%。2023年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額絕對量471495億元，比上年增長7.2%。
具體到細(xì)分品類，從單月來看，2023年12月家具零售額絕對量達(dá)到165億元，同比增長2.3%，環(huán)比11月的163.6億元增長0.85%；建筑及裝潢類零售額絕對量達(dá)到170億元，同比下滑7.5%，環(huán)比11月的154億元增長10.38%；
可以看出，家具零售沒有太大變化，但建筑及裝潢類在年底迎來反彈，相比11月有一成的增長已屬不易，這預(yù)示著2024年年初或年中會(huì)有較為強(qiáng)勁的裝修需求。
從全年來看，2023全年家具零售總額絕對量1516億元，同比增長2.8%；建筑及裝潢類零售總額絕對量1569億元，同比下滑7.8%。
此外，商品線上零售再創(chuàng)新高。2023年，全國網(wǎng)上零售額154264億元，比2022年增長11.0%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額130174億元，增長8.4%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.6%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長11.2%、10.8%、7.1%。
兩天前，中國建筑材料流通協(xié)會(huì)也公布了2023年12月家居建材賣場的銷售情況。
數(shù)據(jù)顯示，2023年12月，全國規(guī)模以上建材家居賣場銷售額為1290.82億元，環(huán)比下跌2.17%，同比上漲79.72%；2023年全年累計(jì)銷售額為15505.39億元，同比上漲33.54%。
從中國建筑材料流通協(xié)會(huì)研究的BHI（全國建材家居景氣指數(shù)）指數(shù)來看。2023年12月BHI為113.71，環(huán)比下跌5.13點(diǎn)，同比下跌15.59點(diǎn)。
2022年12月受疫情影響，社會(huì)層面流動(dòng)大幅減少，當(dāng)月營收慘淡。因此，2023年12月的銷售額盡管是同比大漲近8成，但是環(huán)比卻出現(xiàn)下跌。
通常來說，年底是各門店進(jìn)行大促消甚至清倉甩賣的節(jié)點(diǎn)，也是各銷售人員沖業(yè)績的重要時(shí)刻。作為對比，2022年12月BHI是環(huán)比上漲。
需要注意的是，2023年11月已經(jīng)是環(huán)比下跌態(tài)勢，當(dāng)月全國規(guī)模以上建材家居賣場的銷售額為1319.50億元，環(huán)比下滑11.10%，同比上漲116.77%。
實(shí)則，2024春節(jié)的時(shí)間在2月，按照過往經(jīng)驗(yàn)，2023年末的裝修淡季應(yīng)該比以往更晚。但是11月?lián)碛辛恕半p十一大促”全年最火爆促銷時(shí)間節(jié)點(diǎn)，當(dāng)月銷售額相比10月環(huán)比下滑1成，提前進(jìn)入淡季。
當(dāng)時(shí)中國建筑材料流通協(xié)會(huì)就已提到，短期內(nèi)建材家居行業(yè)小微企業(yè)困難仍然較為突出，當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)回升向好基礎(chǔ)仍需鞏固，全國房地產(chǎn)市場下行趨勢延續(xù)，企業(yè)面臨經(jīng)營成本大幅上升、增收不增利等困難。
如今，2023年已經(jīng)結(jié)束。中國建筑材料流通協(xié)會(huì)在最新一期的數(shù)據(jù)報(bào)告中表示，12月BHI微跌，2023年國際形勢錯(cuò)綜復(fù)雜，疫后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇整體呈現(xiàn)“波浪式發(fā)展，曲折式前進(jìn)”的態(tài)勢，房地產(chǎn)市場仍然下行，全國建材家居行業(yè)同樣變革與沖突不斷，內(nèi)卷加劇，市場整體表現(xiàn)為“數(shù)據(jù)不差，體感不好”。
回顧2023年的家居賣場銷售，BHI指數(shù)全年也相對呈現(xiàn)前高后低的態(tài)勢。
中國建筑材料流通協(xié)會(huì)總結(jié)，疫情放開后，前期積壓的消費(fèi)需求快速釋放，一季度市場預(yù)料之內(nèi)的反彈，BHI出現(xiàn)連續(xù)上漲，并且由于BHI指數(shù)對比房地產(chǎn)銷售情況具有一定滯后性，4月BHI成為上半年高點(diǎn)；
到了6月、7月，高溫多雨，BHI出現(xiàn)季節(jié)性回落；下半年受房地產(chǎn)下行及購買力下降等多重因素影響，BHI低位運(yùn)行于上半年，直至12月微跌收官。
總體來說，泛家居行業(yè)在用工成本增加、利潤下降、流量困境、消費(fèi)信心等因素影響下，市場競爭愈發(fā)激烈。
中國建筑材料流通協(xié)會(huì)表示，2023年全國規(guī)模以上建材家居市場面積約為22660萬平方米，同比下滑1.88%。這是繼2022年以來，規(guī)模以上建材家居市場面積再次下滑，從數(shù)據(jù)上看，增長率仍逐年遞減，市場競爭愈發(fā)激烈，整體市場空置率上升。