文|DataEye研究院
1月17號消息,蘋果宣布對其App Store規(guī)則進行一系列調(diào)整,未來,App Store將允許美國開發(fā)人員在其App中提供外部支付方式。
這一策略此前已經(jīng)在歐洲部分國家和地區(qū)施行。
蘋果稱,用戶選擇通過其它支付平臺進行交易時,開發(fā)者需要繳納傭金。具體來說,App Store將針對通過該鏈接進行的用戶購買或一年訂閱收取27%的費用,而不是30%。在訂閱的第二年,傭金費降至12%,這比App Store通過應(yīng)用內(nèi)購買系統(tǒng)向第二年或更長時間的訂閱收取的15%的費用低了3個百分點。參與App Store小型企業(yè)計劃的App將收取12%的傭金。
蘋果還提到,該規(guī)則適用于“用戶在點擊鏈接后7天內(nèi)進行的購買”,“蘋果有權(quán)審查開發(fā)者的會計信息,以確保遵守其傭金義務(wù),并收取利息和抵消付款”,“以這種方式收取傭金會給蘋果和開發(fā)商帶來額外的成本”。
不只是美國,1月16號,據(jù)彭博社報道,蘋果公司計劃在未來幾周內(nèi)將應(yīng)用商店一分為二,包括將歐洲地區(qū)和其他地區(qū)的應(yīng)用商店進行區(qū)分,以確保歐洲地區(qū)的應(yīng)用商店能夠支持安裝第三方應(yīng)用。
一、因一場“切支付”官司,蘋果不得不讓步
蘋果的應(yīng)用商店分成是每年的重大利潤來源之一,通過封閉的App Store掌握開發(fā)者的命脈,收取30%的抽成傭金,被稱之為“蘋果稅”。
很多開發(fā)者都對這項規(guī)定極為不滿,Epic更是將蘋果告上法庭。
2020年8月,Epic Games在美國加州北區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院對蘋果提起訴訟,該起訴訟與蘋果在App Store下架Epic開發(fā)的游戲「堡壘之夜」有關(guān)。
2020年,當(dāng)時大熱手游「堡壘之夜」從App Store下架,原因是游戲內(nèi)購走了自家支付渠道,繞過蘋果30%的抽成。隨后Epic Games起訴蘋果,開始了曠日持久的反壟斷糾紛。
蘋果與 Epic Games 之間因蘋果稅問題對簿公堂已持續(xù)四年,直至近日,在美國最高法院的一句“拒絕審理”聲中,此事畫上了一個句號,維持此前法院的宣判結(jié)果,即:
蘋果公司需要在 iOS 應(yīng)用程序中提供非蘋果支付系統(tǒng)的鏈接。
Epic 對蘋果做法的大部分抱怨沒有得到答復(fù)。
面對這樣的結(jié)局,Epic 首席執(zhí)行官 Tim Sweeney 在 X(Twitter )上無奈發(fā)帖表示,“最高法院駁回了 Epic 訴蘋果反壟斷案雙方的上訴。在美國,這場為 iOS 開放競爭商店和支付方式的法庭之戰(zhàn)失敗了。對所有開發(fā)者來說,這都是一個令人遺憾的結(jié)果。”
Tim Sweeney 在X上持續(xù)聲討蘋果
雖然沒有答復(fù),蘋果還是動作非常迅速地去修改了 App Store 規(guī)則(即前文的截圖),換了種方式繼續(xù)收取“蘋果稅”。二、允許三方支付、三方應(yīng)用商店上蘋果:開放成大勢所趨
一直以來,蘋果App Store生態(tài)不接受第三方應(yīng)用商店(如TapTap),同時也不接受第三方支付。
但近年一系列國際級政策變化,讓蘋果不得不走向開放,除了前文提到的美國,還有歐洲、日本:
歐洲:1月16號,據(jù)彭博社報道,蘋果公司計劃在未來幾周內(nèi)將應(yīng)用商店一分為二,包括將歐洲地區(qū)和其他地區(qū)的應(yīng)用商店進行區(qū)分,以確保歐洲地區(qū)的應(yīng)用商店能夠支持安裝第三方應(yīng)用。此舉是為了符合歐洲即將實施的《數(shù)字市場法案》。
這一法案提到,蘋果必須允許用戶從互聯(lián)網(wǎng)和第三方應(yīng)用商店下載應(yīng)用,并允許開發(fā)者使用他們選擇的應(yīng)用內(nèi)支付系統(tǒng)并進行推廣提供給用戶。此后一段時間內(nèi)蘋果強烈反對,但在2022年11月1日《數(shù)字市場法案》通過后,最終還是選擇了妥協(xié)。如果違反歐盟法律,將面臨高達其全球收入20%的罰款。
日本:23年12月27號,據(jù)日經(jīng)新聞報道,日本也準(zhǔn)備出臺法規(guī),要求蘋果和谷歌等科技巨頭允許外部應(yīng)用商店在其移動操作系統(tǒng)上進行支付,以遏制它們在日本市場的主導(dǎo)地位被濫用。據(jù)報道,這項限制蘋果和谷歌壟斷行為的法規(guī)預(yù)計于2024年提交給日本議會。
該法規(guī)將限制平臺運營商將用戶留在自己的生態(tài)系統(tǒng)中、并將競爭對手拒之門外的舉措,該法案主要涉及四個領(lǐng)域:應(yīng)用商店和支付、搜索、瀏覽器和操作系統(tǒng)。根據(jù)該法規(guī),日本公平交易委員會將可以對蘋果和谷歌的違規(guī)行為處以罰款。如果以現(xiàn)行的反壟斷法為模板,罰款金額一般將達到存在問題的業(yè)務(wù)收入的6%左右。
三、DataEye四大研判
1、利好開發(fā)者。支付方面,此次蘋果在美國與其說是完全開放,不如說是妥協(xié)讓步“降蘋果稅”。3%的降低力度,對歐美開發(fā)者來說,利好做長線精品的開發(fā)者利潤的提升。對中國開發(fā)者來說,提升出海美國、歐洲的積極性。畢竟用蘋果的支付能提升項目利潤,即使不用蘋果支付,出海游戲本就使用三方支付的場景更普遍,蘋果允許開放后也更易操作了。
2、三方應(yīng)用商店迎來春天?三方商店的自由開放,有望打破蘋果、谷歌雙端長期占穩(wěn)固地位的海外渠道格局,例如TapTap等第三方應(yīng)用商城若能在蘋果上架,意味著歐美游戲再度出現(xiàn)多元的渠道選擇策略;同時意味著國產(chǎn)手機、國產(chǎn)安卓應(yīng)用商店(如小米、華為)在海外有望進一步助力國產(chǎn)游戲出海。
3、渠道的變化,同步影響買量策略。買量與渠道(包體)密切相關(guān),特別是眾所周知,蘋果IDFA新政落地,導(dǎo)致買量歸因難度大幅增加。如果蘋果對三方商店開放,渠道出現(xiàn)多元化、國產(chǎn)化(如小米、華為、TapTap)的趨勢,買量投放或跟著發(fā)生變化。這對于善于買量、善于做安卓渠道“技巧”的中國廠商(特別是華南廠商)或是一大好消息。
4、三方支付或迎來洗牌。國產(chǎn)游戲出海,使用國產(chǎn)的三方支付本就比較常見。蘋果“降低蘋果稅”后,一方面對蘋果來說增加了蘋果支付對廠商的競爭力(畢竟降低了費用),另一方面也必然帶來三方支付趁機崛起,或引發(fā)新一輪支付的洗牌。
當(dāng)然,以上仍只是腦洞。具體而言仍需看歐美的執(zhí)行程度,以及蘋果與之博弈的最終結(jié)果——需要看具體執(zhí)行細則。
無論如何,對全球行業(yè)來說,反壟斷、渠道為內(nèi)容讓利、開放競爭格局,已是大勢所趨!
舊時代的秩序正在松動!國產(chǎn)游戲有望迎來新的出海機遇。