文｜IT時(shí)報(bào)記者 孫妍

編輯｜王昕 孫妍

實(shí)屬罕見(jiàn)，2024年開(kāi)年僅半個(gè)月，蘋(píng)果官網(wǎng)降價(jià)了！iPhone15系列、iPhone14、iPhone14 Plus和iPhone13，最高立省500元。13英寸或15英寸MacBook Air（M2芯片機(jī)型）、13英寸MacBook Air（M1芯片機(jī)型）最高立省800元。雖然降價(jià)力度遠(yuǎn)不如第三方渠道，但是新機(jī)上市4個(gè)月就降價(jià)，加上官網(wǎng)全系產(chǎn)品直降，對(duì)蘋(píng)果中國(guó)來(lái)說(shuō)還是首次。

01 iPhone賣(mài)不動(dòng)了  還是誰(shuí)把蘋(píng)果逼到降價(jià)？

是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商嗎？看到蘋(píng)果降價(jià)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們才是壓力最大的，蘋(píng)果往性?xún)r(jià)比多走一步，高端手機(jī)市場(chǎng)就被它多蠶食一點(diǎn)。

當(dāng)前，iPhone仍然是全球最好賣(mài)的手機(jī)，分析機(jī)構(gòu)Canalys最新報(bào)告顯示，蘋(píng)果首次超過(guò)三星，成為2023年出貨量最高的廠商，不過(guò)兩者的市場(chǎng)份額均為20%，小米、OPPO和傳音分別占據(jù)13%、9%和8%。

全球智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)已經(jīng)連續(xù)七個(gè)季度下滑，2023年第四季度以8%的增長(zhǎng)結(jié)束了下滑趨勢(shì)。憑借iPhone 15系列新機(jī)，蘋(píng)果在第四季度仍以24%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑全球。

2023年第四季度，被寄予厚望的Mate 60系列還是沒(méi)能幫助華為手機(jī)勇闖全球前五，離開(kāi)市場(chǎng)占有率“其他”的位置。主要原因是受限于供貨量，發(fā)售4個(gè)多月，仍處于搶購(gòu)狀態(tài)。還有忠實(shí)粉絲為愛(ài)“配貨”，像奢侈品一般，特地買(mǎi)一個(gè)智能手表，才能換得一個(gè)Mate 60系列手機(jī)的購(gòu)買(mǎi)資格。

反倒是曾經(jīng)靠功能機(jī)稱(chēng)霸非洲的傳音，默默將市場(chǎng)開(kāi)拓到東南亞、中東和南美，從功能機(jī)轉(zhuǎn)型到入門(mén)智能機(jī)，首次闖入全球智能手機(jī)銷(xiāo)售榜第四。

雖然今年冬天特別暖和，但如果連蘋(píng)果都官方降價(jià)，那么高端國(guó)產(chǎn)手機(jī)就該立刻感受到凜冽的寒意了。

看起來(lái)，iPhone 15系列手機(jī)尷尬的銷(xiāo)售表現(xiàn)，正在手機(jī)市場(chǎng)形成擠兌效應(yīng)。

iPhone 15創(chuàng)造了蘋(píng)果手機(jī)的價(jià)格破發(fā)紀(jì)錄，幾乎首發(fā)即破發(fā)，首發(fā)當(dāng)日價(jià)格就開(kāi)始出現(xiàn)跳水。為了iPhone新機(jī)上市而徹夜排隊(duì)，黃牛代購(gòu)賺得盆滿缽滿，終究成為過(guò)往的故事。

雖然蘋(píng)果憑借其品牌慣性，仍舊在各大電商平臺(tái)的百億補(bǔ)貼大戰(zhàn)中成為“王牌產(chǎn)品”，但是回歸數(shù)據(jù)理性，單看2023年第四季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，小米和華為的手機(jī)銷(xiāo)量分別暴漲38.4%和79.3%，而iPhone的市場(chǎng)份額卻下滑了10.6%。

02 被AI Phone圍攻  iPhone的AI時(shí)刻遲遲未到

不是眼前，不是過(guò)去，而是市場(chǎng)形勢(shì)把蘋(píng)果逼到自降身價(jià)的地步。如果iPhone再不去庫(kù)存，就該被AI Phone圍攻了。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月12日，微軟以總市值2.89萬(wàn)億美元超越蘋(píng)果（總市值2.87萬(wàn)億美元），成為全球市值最高的公司，這是自2021年11月以來(lái)，微軟市值首次超越蘋(píng)果。

微軟市值逆襲，靠的就是AI，搭上了ChatGPT這輛大模型快車(chē)。

本以為衛(wèi)星通信會(huì)讓iPhone 14的新鮮感延續(xù)兩年，但沒(méi)想到，將衛(wèi)星通信的技術(shù)價(jià)值發(fā)揮到最大的是華為。華為一下子搶到了兩個(gè)首發(fā)，華為Mate 50全球首發(fā)衛(wèi)星通信，比iPhone 14早一天；華為Mate 60 Pro成為全球第一部能打衛(wèi)星電話的手機(jī)。

在國(guó)內(nèi)，大模型進(jìn)手機(jī)已經(jīng)成為新風(fēng)向，2024年被認(rèn)為是AI Phone元年。華為、vivo、OPPO、榮耀等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)將大模型裝進(jìn)手機(jī)，AI Phone成為下階段手機(jī)確定的發(fā)展方向。IDC預(yù)計(jì)，2024年中國(guó)市場(chǎng)上搭載AI功能終端設(shè)備將超70%，AI終端占比將達(dá)55%。

iPhone的AI時(shí)刻何時(shí)到來(lái)？

一貫深思熟慮的蘋(píng)果不得不正視那些越來(lái)越強(qiáng)大的對(duì)手們。要知道，華為早在2023年8月就將盤(pán)古大模型引入鴻蒙系統(tǒng)，成為首個(gè)嵌入AI大模型的移動(dòng)終端操作系統(tǒng)，首批支持Mate 60系列。未來(lái)，AI還會(huì)重構(gòu)操作系統(tǒng)，可見(jiàn)的是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)在這么做，想要徹底告別安卓。值得一提的是，iOS是iPhone重要的“護(hù)城河”，AI或許可能大大縮小其他手機(jī)廠商在此領(lǐng)域與蘋(píng)果生態(tài)的差距。

據(jù)外媒報(bào)道，蘋(píng)果計(jì)劃在6月開(kāi)發(fā)者大會(huì)上推出一系列生成式AI工具，也就是在iOS 18中引入大模型，并會(huì)對(duì)Siri進(jìn)行重大改革。

光是想象“笨拙無(wú)用”的Siri即將變身為真正的個(gè)人智能助理，就令不少果粉興奮?！昂伲琒iri！幫我把1月17日拍攝的幾條視頻素材，剪成一條王家衛(wèi)風(fēng)格的微電影，若內(nèi)存不夠，請(qǐng)上傳到我的MacBook進(jìn)行剪輯?！薄昂伲琒iri！請(qǐng)學(xué)習(xí)我往年的年終總結(jié)風(fēng)格，形成一份今年的年終總結(jié)?！?/p>

據(jù)悉，蘋(píng)果已經(jīng)在研發(fā)AI大模型，代號(hào)為Ajax，蘋(píng)果內(nèi)部稱(chēng)之為Apple GPT，擁有2000億參數(shù)的Apple GPT可能與OpenAI最新的大模型性能相當(dāng)，被認(rèn)為是蘋(píng)果“全家桶”，甚至是從機(jī)到車(chē)整個(gè)生態(tài)的變革核心。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint 發(fā)布的《生成式AI智能手機(jī)出貨量和洞察》報(bào)告預(yù)測(cè)，2024年將是GenAI（生成式AI）智能手機(jī)的關(guān)鍵年，出貨量將超過(guò)1億部。到2027年，GenAI智能手機(jī)市場(chǎng)份額、出貨量將分別達(dá)40%、5.22億部。

vivo副總裁周?chē)_(kāi)表示，每年在大模型上的投入是20億到30億元，總投入成本超過(guò)200億元。榮耀CEO趙明也表示，過(guò)去幾年在AI上的投入成本約百億元，還會(huì)加大投資。

為何終端廠商不計(jì)成本地爭(zhēng)奪AI大模型入口？最重要的原因是，AI會(huì)加速換機(jī)潮的到來(lái)，PC廠商甚至比手機(jī)廠商更為興奮，聯(lián)想在CES 2024上一口氣發(fā)布了十余款A(yù)I PC。IDC認(rèn)為，在個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)，AI PC將縮短用戶換機(jī)周期，兩年內(nèi)置換PC的用戶占比會(huì)翻倍，提升至20%。

對(duì)于手機(jī)廠商，特別是換機(jī)乏力的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，是極其誘人的新賣(mài)點(diǎn)。摩根士丹利認(rèn)為，自2020年10月推出5G版本的iPhone 12以來(lái)，蘋(píng)果用戶的平均換機(jī)周期達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的4.5年，手機(jī)質(zhì)量越來(lái)越好，再加上iPhone創(chuàng)新乏力，讓用戶沒(méi)有換機(jī)動(dòng)力。

然而，如何將大模型植入手機(jī)，仍是一個(gè)大難題。放在終端廠商面前的有兩條路：要么壓縮大模型，要么擴(kuò)充終端內(nèi)存。可以想象，以后，衡量手機(jī)和電腦的可能不再是CPU、GPU的處理能力或內(nèi)存，大家會(huì)宣傳自家的手機(jī)植入了多少億參數(shù)的大模型，自家的電腦可以調(diào)動(dòng)多少算力。未來(lái)，應(yīng)用商場(chǎng)所有的App可能都會(huì)被AI大模型改造一遍，最終被AI原生應(yīng)用所取代。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，AI大模型必將改變?nèi)伺c手機(jī)、電腦的交互方式，以后AI智能體的形態(tài)到底是手機(jī)、電腦或是機(jī)器人，都是一個(gè)未知數(shù)。

排版／ 季嘉穎