文|C2CC新傳媒

一份行政處罰單讓“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)家”任澤平高調(diào)推薦的洗發(fā)護(hù)發(fā)類(lèi)產(chǎn)品再起爭(zhēng)議。

近日，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局信息顯示，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平帶貨“仁生澤發(fā)富勒烯洗頭發(fā)營(yíng)養(yǎng)液”備案公司因“虛假宣傳”被北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局處罰。根據(jù)行政處罰決定書(shū)，被罰對(duì)象為北京福納康生物技術(shù)有限公司（下稱(chēng)“北京福納康”）。

處罰消息不脛而走的同時(shí)，“經(jīng)濟(jì)學(xué)家”帶貨又引發(fā)了網(wǎng)友們的廣泛熱議：“早就說(shuō)了，是智商稅”“這就是所謂的專(zhuān)家”“這哪是帶貨，這是創(chuàng)業(yè)啊”......北京福納康“虛假宣傳”到底是怎么回事？經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平為何頻頻力推仁生澤發(fā)？

01 “富勒烯”原料商被罰8萬(wàn)

行政處罰決定書(shū)顯示，2023年5月開(kāi)始，北京福納康在其經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所通過(guò)展示標(biāo)題為“牽手中科院 領(lǐng)航富勒烯”的宣傳冊(cè)，重點(diǎn)宣傳富勒烯具有抗衰美白、防脫育發(fā)、美白祛斑、白發(fā)轉(zhuǎn)黑等功效，宣稱(chēng)將富勒烯成分添加到化妝品中，也能發(fā)揮該功效。

北京福納康備案有洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品，備案的功效宣稱(chēng)為“清潔、保濕、控油、去屑”和“修護(hù)、保濕”。其突出宣傳富勒烯及其在化妝品中所具有的防脫育發(fā)等其他功效，和其備案產(chǎn)品的實(shí)際功效不符。另外，公司也未對(duì)其備案產(chǎn)品相關(guān)功效進(jìn)行驗(yàn)證。

北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)為這是屬于對(duì)其商品的功能作虛假和引人誤解的商業(yè)宣傳行為。根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第十六條的規(guī)定，宣稱(chēng)具有防脫發(fā)功效的化妝品應(yīng)注冊(cè)為特殊化妝品，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局于2021年1月1日起不再受理具有育發(fā)作用的特殊化妝品的注冊(cè)申報(bào)?；诖?，北京市市監(jiān)局責(zé)令北京福納康改正上述違法行為，并對(duì)其罰款8萬(wàn)元。

換言之，北京福納康宣傳的“防脫育發(fā)”功效超出了其洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的備案范圍。如果要宣稱(chēng)“防脫發(fā)”功效，就必須要通過(guò)“注冊(cè)”獲得“國(guó)妝特字號(hào)”持證。

此外，《化妝品宣稱(chēng)評(píng)價(jià)規(guī)范》第十條明確指出，具有祛斑美白、防曬、防脫發(fā)、祛痘、滋養(yǎng)和修護(hù)功效的化妝品，應(yīng)當(dāng)通過(guò)人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn)方式進(jìn)行功效宣稱(chēng)評(píng)價(jià)。具有祛斑美白、防曬和防脫發(fā)功效的化妝品，應(yīng)當(dāng)由化妝品注冊(cè)和備案檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)按照強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)規(guī)范的要求開(kāi)展人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn)，并出具報(bào)告。也就是說(shuō)，防脫化妝品要獲得資質(zhì)認(rèn)證，還必須要按規(guī)定開(kāi)展人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn)。

C2CC傳媒X新妝在查閱國(guó)產(chǎn)普通化妝品備案信息時(shí)看到，北京福納康備案了3款仁生澤發(fā)產(chǎn)品，分別為：仁生澤發(fā)頭皮調(diào)理精華油、仁生澤發(fā)頭皮調(diào)理精華液、仁生澤發(fā)頭皮調(diào)理洗發(fā)水,功效宣稱(chēng)均為“保濕、修護(hù)”。

北京福納康官網(wǎng)顯示，公司成立于2015年，是一家專(zhuān)注于富勒烯在創(chuàng)新藥、化妝品、光觸媒材料領(lǐng)域研究及應(yīng)用的高新技術(shù)企業(yè)，已經(jīng)成為富勒烯研究及應(yīng)用的全球領(lǐng)跑者。其化妝品業(yè)務(wù)板塊包括原料研發(fā)、OEM/ODM、自有品牌、院線(xiàn)護(hù)理。

據(jù)其官網(wǎng)介紹，北京福納康是科絲美詩(shī)、諾斯貝爾、福瑞達(dá)、華熙生物、環(huán)亞科技、逸仙科技等優(yōu)秀企業(yè)的富勒烯原料供應(yīng)商。如，為完美日記開(kāi)發(fā)的“斯瑪絡(luò)01”，為頤蓮開(kāi)發(fā)的“富勒烯玻尿酸”原液。

在OEM/ODM板塊，則已經(jīng)為黑奧秘、巴基球、烯奢一族、曲源、古元一、芮緹詩(shī)、HD等20多個(gè)品牌開(kāi)展了從配方開(kāi)發(fā)、代理檢測(cè)、代理備案到生產(chǎn)加工、倉(cāng)儲(chǔ)物流一條龍服務(wù)。北京福納康旗下的自有品牌則有專(zhuān)研富勒烯科學(xué)護(hù)膚的國(guó)產(chǎn)高端美妝品牌“C60”，以及專(zhuān)注極端環(huán)境的成分護(hù)膚品牌“F&美”。

02 經(jīng)濟(jì)學(xué)家搶灘“防脫育發(fā)”賽道

天眼查顯示，北京福納康對(duì)外投資了8家企業(yè)，其中包括蘇州仁生澤發(fā)生物科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)蘇州仁生澤發(fā)）。蘇州仁生澤發(fā)成立于2023年，公司的最大股東為任澤平，持股比例80%。也就是說(shuō)，任澤平不是一般意義上的“帶貨達(dá)人”，而是“老板親自下場(chǎng)帶貨”。

因?yàn)椤?000點(diǎn)不是夢(mèng)”“多印2萬(wàn)億促生育”等言論，任澤平被稱(chēng)為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)家”。

早在2023年上半年，任澤平就通過(guò)自己的微博、公眾號(hào)等平臺(tái)開(kāi)始多次為仁生澤發(fā)項(xiàng)目造勢(shì)，稱(chēng)自己親身使用了相關(guān)產(chǎn)品，并曬出使用該產(chǎn)品的前后對(duì)比照，稱(chēng)頭發(fā)漲勢(shì)喜人。

7月23日，任澤平在微博上發(fā)文稱(chēng)，仁生澤發(fā)推出以來(lái)熱搜熱賣(mài)，復(fù)購(gòu)率高達(dá)80%以上，并調(diào)侃自己可能是經(jīng)濟(jì)學(xué)家里頭發(fā)最好的。

產(chǎn)品上市至今，任澤平對(duì)仁生澤發(fā)的推廣可謂不遺余力。

C2CC傳媒X新妝在瀏覽“澤平宏觀”公眾號(hào)文章時(shí)發(fā)現(xiàn)，半個(gè)月以來(lái)，“仁生澤發(fā)”相關(guān)推文有8篇，而在2023年11月份，相關(guān)推文達(dá)到14篇。推文內(nèi)容很廣告，“年貨節(jié)必備清單”“尊享買(mǎi)贈(zèng)”“新品立減”。除了赤裸裸的吆喝，也有關(guān)于脫發(fā)、富勒烯原料及功效、作用機(jī)理的科普。著重強(qiáng)調(diào)富勒烯可修復(fù)毛囊損傷、恢復(fù)毛囊活力，并稱(chēng)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)來(lái)源于仁生澤發(fā)首席科學(xué)家王春儒研究員團(tuán)隊(duì)研究結(jié)果。

截至目前，仁生澤發(fā)的相關(guān)產(chǎn)品在京東、淘寶、抖音、拼多多等線(xiàn)上平臺(tái)均有銷(xiāo)售，主推398元的富勒烯頭皮護(hù)理套盒，但銷(xiāo)量一般。

一位買(mǎi)家的評(píng)論道出了要想防脫育發(fā)群體的無(wú)奈：“從上市用到現(xiàn)在，你說(shuō)不管用吧，也有一點(diǎn)點(diǎn)效果，幾個(gè)月了唉世界難題了……”并附上了一張頭頂頭發(fā)稀疏的照片。

此外，C2CC傳媒X新妝注意到，在京東平臺(tái)，仁生澤發(fā)旗艦店粉絲10.3萬(wàn)。該店鋪?zhàn)C照信息顯示為北京仁生澤發(fā)生物技術(shù)有限公司。

天眼查App顯示，該公司成立于2023年4月，法定代表人為任曉莉，注冊(cè)資本1000萬(wàn)人民幣。7月17日，北京仁生澤發(fā)發(fā)生工商變更，經(jīng)營(yíng)范圍新增日用化學(xué)產(chǎn)品銷(xiāo)售、互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售、生活美容服務(wù)等。股權(quán)全景穿透圖顯示，該公司由蘇州仁生澤發(fā)全資持股。

如今，#任澤平被批虛假宣傳##任澤平宣稱(chēng)能生發(fā)防脫的洗護(hù)產(chǎn)品被罰#的微博話(huà)題還在持續(xù)發(fā)酵。

03 近200億市場(chǎng)規(guī)模，誰(shuí)將領(lǐng)跑“防脫”賽道？

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)家下場(chǎng)掘金“防脫育發(fā)”洗護(hù)市場(chǎng)，正是看到了這一賽道的巨大潛力。

在小紅書(shū)平臺(tái)，“防脫”相關(guān)筆記超55萬(wàn)篇，包含大量測(cè)評(píng)、教程的“脫發(fā)自救”指南，越來(lái)越多的年輕人加入到防脫大軍中。國(guó)家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)存在脫發(fā)困擾的人數(shù)已超2.5億人，呈上升趨勢(shì)。并且脫發(fā)人群越來(lái)越年輕化，30歲以下占總數(shù)的69.8%，26-30歲青年占比高達(dá)41.9%。

在此情況下，各大電商平臺(tái)紛紛涌現(xiàn)出了帶有“防脫”、“育發(fā)”等功效的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品。譬如，天貓平臺(tái)上，云南白藥養(yǎng)元青控油防脫洗發(fā)水育發(fā)精華套裝已售10萬(wàn)+；韓方五谷維特絲生姜防脫固發(fā)洗發(fā)水全網(wǎng)熱銷(xiāo)10萬(wàn)+；儒意芙緹生姜防脫育發(fā)洗發(fā)水已售100萬(wàn)+；南京同仁堂防脫育發(fā)洗發(fā)露月銷(xiāo)7000+......

需求擴(kuò)大的同時(shí)，市場(chǎng)也難免魚(yú)龍混雜。尤其在是在2022年，不少企業(yè)因宣傳“生發(fā)”被罰。比如，2022年，廣州市植生露化妝品有限公司就因無(wú)法提供涉案產(chǎn)品(發(fā)之泓防脫育發(fā)液)廣告宣傳中的“1套見(jiàn)效”的相關(guān)憑證，且發(fā)布的廣告使用的是虛構(gòu)、無(wú)法驗(yàn)證的統(tǒng)計(jì)資料被罰款。

C2CC傳媒X新妝在國(guó)產(chǎn)特殊化妝品注冊(cè)信息中檢索發(fā)現(xiàn)，2023年，“國(guó)妝特字”防脫類(lèi)注冊(cè)批準(zhǔn)產(chǎn)品有70款，如姜研之本防脫健發(fā)洗發(fā)液、高緹雅防脫固發(fā)精華液、養(yǎng)元青頭皮護(hù)理精華液防脫健發(fā)型、仁和防脫固發(fā)精華液、三谷豐盈防脫洗發(fā)水、KIMTRUE且初頭皮防脫泡泡精華液等。而在2022年，僅有31款。可見(jiàn)，2022年在市場(chǎng)上大量宣稱(chēng)防脫育發(fā)的洗護(hù)類(lèi)產(chǎn)品實(shí)際并沒(méi)有“國(guó)妝特字號(hào)”身份。

《中國(guó)防脫發(fā)產(chǎn)品行業(yè)現(xiàn)狀深度分析發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)（2023—2030年）》顯示，2018年至2022年，中國(guó)防脫發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模由23.32億元增加至76.36億元，預(yù)計(jì)2030年將增長(zhǎng)至183.93億元，擁有倍數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

值得注意的是，在當(dāng)前注冊(cè)的多款防脫類(lèi)產(chǎn)品中，主要采用側(cè)柏葉提取物為主要有效成分。迅速增長(zhǎng)的防脫市場(chǎng)，呼喚技術(shù)的不斷創(chuàng)新。

2023年7月，Off&Relax推出防脫育發(fā)精華液，該產(chǎn)品應(yīng)用以17型膠原蛋白為靶點(diǎn)的毛囊賦活創(chuàng)新技術(shù)，通過(guò)精心篩選的宇陀金牛蒡提取物（“生根酸”）促進(jìn)17型膠原蛋白合成。

多種研究發(fā)現(xiàn)，將重組膠原蛋白應(yīng)用促進(jìn)毛發(fā)生長(zhǎng)，或是未來(lái)脫發(fā)問(wèn)題解決方案的新思路。未來(lái)，誰(shuí)會(huì)成為“防脫”這一細(xì)分賽道的TOP級(jí)品牌，尚不可知，但很期待。