文｜IT時報記者 沈毅斌
編輯｜錢立富 孫妍
吊足“果粉”胃口的蘋果混合現(xiàn)實（MR）頭顯Vision Pro 終于來了！
據(jù)外媒報道，美國太平洋時間1月19日5點，Vision Pro開始預(yù)訂，2月2日正式發(fā)售。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克表示，空間計算時代已經(jīng)到來，Vision Pro是有史以來最先進(jìn)的消費電子設(shè)備。
對VR/AR行業(yè)而言，“iPhone時刻”將至，無論是硬件形態(tài)，還是軟件生態(tài)都會對整個AR行業(yè)帶來顛覆性改變。XREAL、Rokid等國內(nèi)VR/AR企業(yè)向《IT時報》記者表示，蘋果入局會推動行業(yè)整體發(fā)展，在拓展市場空間、培養(yǎng)用戶習(xí)慣、完善供應(yīng)鏈等方面產(chǎn)生積極意義。多位國內(nèi)AR企業(yè)創(chuàng)始人預(yù)測，2025年將是AR行業(yè)元年。
但同時，VR/AR市場的“火藥味”會越來越濃，差異化競爭不可避免。和蘋果不同，國產(chǎn)VR/AR企業(yè)集體走在了輕便實惠的“墨鏡”道路上，區(qū)別于Vision Pro的笨重、昂貴。
01 國內(nèi)廠商做“減法”
蘋果Vision Pro類似體積較大的滑雪眼鏡，其搭載12 個攝像頭、5 個傳感器、 6 個麥克風(fēng)。不過，不少體驗者評測后表示，雖然蘋果頭顯會帶來更加沉浸式的使用體驗，但扯頭皮、脖子疼等佩戴不適問題依然存在。
XREAL創(chuàng)始人徐馳在接受包括《IT時報》等媒體采訪時表示，Vision Pro在算力、顯示、性能等方面絕對達(dá)到行業(yè)天花板，但它也可能是蘋果歷史上第一款堆料的產(chǎn)品。Vision Pro的笨重和昂貴售價會“勸退”部分消費者，這是國內(nèi)AR企業(yè)的發(fā)力機會。
想要實現(xiàn)輕便，就要走出一條與蘋果不同的道路。IDC數(shù)據(jù)顯示，XREAL、雷鳥和Rokid在2023年前三季度的AR市場出貨占比超過70%。這三家推出的AR產(chǎn)品都是以分體式墨鏡形態(tài)為主。Rokid相關(guān)人士告訴《IT時報》記者，Rokid在產(chǎn)品硬件打造方面，會以AR為核心，以輕便高清為基礎(chǔ)，堅持走OST（光學(xué)透視）線路。XREAL方面也同樣表示，蘋果做“加法”，他們就做“減法”。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2023全年，中國AR市場全年出貨量達(dá)到24萬臺，同比增長133.9%，其中，一體式AR出貨量3.5萬臺，分體式AR出貨量20.5萬臺。IDC預(yù)計，2024年中國AR市場出貨量將增長101%，分體式AR仍將是主流，出貨預(yù)計占整體AR市場的87.6%。
國內(nèi)AR頭部企業(yè)蹚出了一條輕便實惠的“墨鏡”道路。盡管形態(tài)類似，但不同企業(yè)秉持不同的產(chǎn)品態(tài)度。
從消費角度來看，XREAL方面認(rèn)為，Vision Pro MR 頭顯的上市，意味著人們正在見證信息載體從二維向三維的升維，但想要讓消費者接受這款新型產(chǎn)品，就要讓消費者養(yǎng)成頻繁使用的習(xí)慣。輕量化的產(chǎn)品、親民的價格，大眾常用的形態(tài)將更容易為消費者接受。
從技術(shù)角度而言，Rokid方面認(rèn)為，低成本與輕量化是基于OST（光學(xué)透視）AR設(shè)備所具備的優(yōu)勢，因為OST不對物理世界進(jìn)行重建，對算力要求、傳感器等硬件的要求都將得到簡化。日常佩戴的眼鏡形態(tài)，既能充分發(fā)揮OST的優(yōu)勢，還能更快融入人們生活之中?！跋胍龅剿槠?、24小時佩戴，就很難逃出OST的技術(shù)路線，AR的長期發(fā)展一定是OST的天下?！盧okid相關(guān)人士表示。
Rokid方面向記者坦言，Vision Pro 里面搭載最強的M2芯片、專門處理攝像頭和傳感器接收數(shù)據(jù)的R1芯片，再加上極高的顯示硬件成本，才能成為行業(yè)天花板。Rokid也清醒地認(rèn)識到，目前還達(dá)不到如此技術(shù)能力，OST則作為另外一種形態(tài)給用戶多一個選擇。
02 構(gòu)建國產(chǎn)AR內(nèi)容生態(tài)
內(nèi)容生態(tài)一直是蘋果的“護(hù)城河”，Vision Pro自然也不會放棄這先天的優(yōu)勢。徐馳曾表示，目前AR行業(yè)三大核心應(yīng)用場景為娛樂影音、生產(chǎn)力辦公工具和游戲。
據(jù)蘋果官方上市新聞稿描述，Vision Pro可支持的原生應(yīng)用主要可分為兩類，一類是iOS和iPadOS系統(tǒng)的移植應(yīng)用，達(dá)到100多萬個；另一類是基于Vision Pro特性的原生應(yīng)用體驗。
生產(chǎn)力方面，微軟Office辦公室套件《Microsoft 365》、協(xié)同辦公平臺《FaceTime》、建模平臺《JigSpace》、剪輯工具《Keynote》等一系列生產(chǎn)力工具，都將原生支持VisionOS操作系統(tǒng)。影視聽方面，除了蘋果自家的《Apple TV+》會提供150多部蘋果沉浸式視頻格式的影視作品外，迪士尼、皮克斯、CNN、DC等著名影視公司都將為Vision Pro提供定制內(nèi)容。游戲方面，Vision Pro不僅支持 AppStore上多款游戲，還支持《NBA 2K24》和《索尼克夢之隊》等250多款A(yù)pple Arcade游戲，《Game Room》《Super Fruit Ninja》等“空間游戲”更是游戲內(nèi)容的“重頭戲”。
反觀國內(nèi)的AR內(nèi)容，競爭力明顯不足。目前國內(nèi)AR大部分影音內(nèi)容都來自愛優(yōu)騰第三方影視平臺，AR原生的內(nèi)容生態(tài)缺乏；游戲主要以貪吃蛇、疊疊樂等小游戲為主，若想玩大型游戲則需要連接其他游戲設(shè)備。
“我們一直希望打造出屬于自己的獨立AR生態(tài)，而不是成為其他生態(tài)的附庸?！盧okid相關(guān)人士告訴《IT時報》記者，構(gòu)建AR生態(tài)一方面是要打造空間操作系統(tǒng)，另一方面則要不斷豐富內(nèi)容。目前Rokid推出了空間操作系統(tǒng)YodaOS-Master，正朝著打造AR生態(tài)邁出重要一步。
在內(nèi)容上，Rokid更希望與成熟的市場進(jìn)行對接，因為現(xiàn)階段AR還是新產(chǎn)品、新形態(tài)、新交互，若內(nèi)容也從零開始打造，就意味著要同時冷啟動兩個領(lǐng)域，會讓行業(yè)發(fā)展減速。在Rokid看來，未來AR生態(tài)的競爭，操作系統(tǒng)只是其中一個突破口，真正的競爭焦點在于整個生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)與繁榮。
XREAL同樣表示，想要在AR領(lǐng)域走得更遠(yuǎn)，就要有屬于自己的操作系統(tǒng)，在此基礎(chǔ)上，和不同場景進(jìn)行融合，從而形成生態(tài)。
03 2025年駛?cè)肟燔嚨溃?/h4>
一款新產(chǎn)品從出現(xiàn)到被人們完全接受，通常要經(jīng)歷導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。Vision Pro的上市，會給AR行業(yè)帶來兩方面推力，一是幫助AR行業(yè)產(chǎn)品破圈，讓更多人了解；二是打造出較好的MR、AR應(yīng)用平臺，推動AR行業(yè)步入成長期。
面對AR產(chǎn)業(yè)的未來，徐馳去年11月在接受《IT時報》采訪時表示，中國消費級AR眼鏡市場正在迎來快速成長階段，AR體量將在未來3至5年內(nèi)超過VR，5年后AR眼鏡規(guī)模將破億。
雷鳥創(chuàng)新創(chuàng)始人李宏偉去年10月表示，隨著光學(xué)技術(shù)、顯示技術(shù)、AI算力芯片成熟，2025年國內(nèi)會出現(xiàn)首個蘋果級的AR眼鏡，屆時全球AR眼鏡市場會有千萬級的銷量，隨后AR行業(yè)將進(jìn)入發(fā)展的快車道。
IDC中國高級分析師趙思泉認(rèn)為，業(yè)內(nèi)會有這個結(jié)論主要是基于供應(yīng)鏈成本的下降來預(yù)期。按照目前供應(yīng)鏈布局及成本推算，在2025-2028年期間，成本會出現(xiàn)較大的下降，尤其是顯示部分，未來幾年，主要的產(chǎn)品形態(tài)會從混合顯示頭顯向AR眼鏡過渡。
排版／ 季嘉穎
圖片／ 蘋果 XREAL