文｜時(shí)代周報(bào)
千呼萬(wàn)喚始出來(lái)，美東時(shí)間1月19日（本周五）上午8點(diǎn)，蘋(píng)果備受矚目的新品Vision Pro準(zhǔn)時(shí)開(kāi)啟了預(yù)售，標(biāo)價(jià)3499美元（約合人民幣25179.3元）。
這款被蘋(píng)果視作“第二曲線”，宣稱標(biāo)志著人類從移動(dòng)時(shí)代步入空間計(jì)算時(shí)代的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，自立項(xiàng)到發(fā)布?xì)v經(jīng)了八年時(shí)間，是首個(gè)完全在庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)下開(kāi)發(fā)的新計(jì)算平臺(tái)，也是蘋(píng)果繼iPhone、iPad、Mac和Watch之后的“第五塊屏幕”。
顯示領(lǐng)域咨詢機(jī)構(gòu)Display Supply Chain Consultants（DSCC）的首席執(zhí)行官Ross Young曾公開(kāi)認(rèn)可其配置高端——Vision Pro內(nèi)置的兩塊1.41英寸的Micro OLED屏幕，結(jié)合了索尼的OLED前面板和臺(tái)積電的硅背板。
“每個(gè)像素的尺寸僅為7.5微米，相當(dāng)于人類紅細(xì)胞的直徑。這是迄今為止市場(chǎng)上分辨率最高的Micro OLED?！盧oss Young提到。
由于技術(shù)要求過(guò)高，該器件的良率低且價(jià)格昂貴。韓國(guó)媒體此前報(bào)道，即使全力生產(chǎn)，索尼每個(gè)季度最多能供應(yīng)10萬(wàn)至20萬(wàn)塊OLEDoS，蘋(píng)果方面曾要求索尼擴(kuò)大其OLEDoS的產(chǎn)能，但被后者拒絕了。
科技分析師王濱告訴時(shí)代周報(bào)，從2020年開(kāi)始，LG就在測(cè)試微型OLED面板，三星也在2022年8月宣布開(kāi)發(fā)OLEDoS，并成立了一個(gè)OLEDoS開(kāi)發(fā)研究機(jī)構(gòu)，去年5月還以2.18 億美元現(xiàn)金收購(gòu)了美國(guó)微型OLED開(kāi)發(fā)商eMagin。照此下去，三星可能會(huì)向蘋(píng)果提供又一稀缺器件，而LG也有可能從第二代開(kāi)始成為Vision Pro的顯示器供應(yīng)商。
在他看來(lái)，供給不足也許是當(dāng)下蘋(píng)果只在美國(guó)銷售Vision Pro的原因之一，且Vision Pro 或?qū)⒚媾R黃牛炒作和市場(chǎng)緊缺。天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤近期也在報(bào)告中指出，蘋(píng)果預(yù)計(jì)將在 Vision Pro開(kāi)售前準(zhǔn)備6萬(wàn)-8萬(wàn)臺(tái)設(shè)備。
按照蘋(píng)果此前發(fā)布會(huì)上的介紹，Vision Pro具備了新型交互方式，例如虛擬鍵盤(pán)、眼球追蹤、語(yǔ)音識(shí)別等，主要可用在辦公、娛樂(lè)等場(chǎng)景之上。強(qiáng)大的技術(shù)誘惑與研發(fā)門(mén)檻注定了Vision Pro具備一定的稀缺性。
國(guó)內(nèi)黃牛預(yù)計(jì)炒至10萬(wàn)元
目前，Vision Pro僅面向美國(guó)銷售，分為線上訂購(gòu)與線下自提兩種方式。在購(gòu)買(mǎi)之前，用戶需要完成一系列的信息認(rèn)證工作——在確保擁有美區(qū)Apple ID之后，用戶需下載最新版的Apple Store，隨后還需使用iPhone或iPad的面部掃描功能匹配合適的面罩。
即便購(gòu)買(mǎi)流程復(fù)雜繁瑣，產(chǎn)品量少不易得，Vision Pro一經(jīng)上線仍遭遇了哄搶。
據(jù)美國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)新聞和評(píng)論網(wǎng)站BGR消息，Vision Pro開(kāi)啟預(yù)定5分鐘后，蘋(píng)果官網(wǎng)服務(wù)器被擠爆，多則訂單一度無(wú)法處理。18分鐘后，美國(guó)蘋(píng)果部分線下門(mén)店的新品被搶空，2小時(shí)后，提貨日期延遲至2024年3-4月份。
不過(guò)，時(shí)代周報(bào)注意到，對(duì)Vision Pro的追捧，更像是屬于小部分人群的狂歡。
在淘寶、京東、咸魚(yú)等國(guó)內(nèi)電商APP上，Vision Pro售價(jià)38999至89999元不等，商家大都需要租用美國(guó)Apple賬戶或申請(qǐng)當(dāng)?shù)赜慰唾~戶進(jìn)行預(yù)定再轉(zhuǎn)銷至國(guó)內(nèi)，其銷售模式主要分兩種：一種是一口價(jià)提貨，一種是預(yù)付定金、多退少補(bǔ)。
一位提供“一口價(jià)”服務(wù)的黃牛向時(shí)代周報(bào)記者展示了購(gòu)買(mǎi)須知：支付42500元便可享受2月15日郵寄至國(guó)內(nèi)的服務(wù)，如果需要定制鏡片，總價(jià)則為45000元。如果拿不到貨則全額退款。
其余黃牛則傾向于讓消費(fèi)者先預(yù)付定金。其中，一類黃牛稱在消費(fèi)者支付定金之后，會(huì)自行根據(jù)行情，即購(gòu)買(mǎi)人數(shù)多少以及匯率變化幅度隨時(shí)更改售價(jià)，讓消費(fèi)者補(bǔ)差。
另外一類黃牛則被稱作“代拍”，即消費(fèi)者率先支付黃牛一定的勞務(wù)費(fèi)用，再由黃牛通過(guò)租用或自有的Apple ID獲取購(gòu)買(mǎi)鏈接，發(fā)送至消費(fèi)者讓其自行付款購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。
一位代拍者告訴時(shí)代周報(bào)，“目前Vision Pro在美國(guó)已經(jīng)炒到了1.1萬(wàn)美元左右，國(guó)內(nèi)價(jià)格只會(huì)更高，預(yù)計(jì)會(huì)炒至8萬(wàn)-10萬(wàn)元人民幣?！?/p>
在“搶購(gòu)熱潮”之下，時(shí)代周報(bào)記者聯(lián)系了多位科技愛(ài)好者，但他們對(duì)Vision Pro的態(tài)度卻相對(duì)冷淡，原因之一是其售價(jià)過(guò)高，“硬件標(biāo)價(jià)太貴，蘋(píng)果自研的應(yīng)用軟件好多都用不上。未來(lái)的辦公軟件、游戲等等大部分應(yīng)用都需要額外付費(fèi)，下載一次要幾十塊，對(duì)我們來(lái)說(shuō)又是一項(xiàng)成本支出?！?/p>
此外，科技分析師張圓圓告訴時(shí)代周報(bào)，“蘋(píng)果的第一代產(chǎn)品通常不可避免地具備實(shí)驗(yàn)性質(zhì)，第一批購(gòu)買(mǎi)人群大都是網(wǎng)紅博主、極客愛(ài)好者和狂熱‘果粉’，畢竟，新科技不是為窮人準(zhǔn)備的?！?/p>
盡管?chē)?guó)內(nèi)電商平臺(tái)的倒賣(mài)人員對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示“預(yù)訂人數(shù)很多”“難以搶到是大概率事件”，但據(jù)記者觀察，這些店鋪中支付定金的消費(fèi)者數(shù)量普遍保持在“個(gè)位”。在國(guó)內(nèi)社交媒體上，表示Vision Pro不難搶的聲量也很高。
64%零件由中國(guó)廠商提供
綜合多家研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的物料清單不難發(fā)現(xiàn)，在Vision Pro的供應(yīng)鏈中，除M2和R1視覺(jué)處理芯片由蘋(píng)果自研，其余器件均由外部企業(yè)提供。其中，中國(guó)廠商為其提供了64%的零件和組裝支持。
產(chǎn)業(yè)垂直研究機(jī)構(gòu)Wellsenn XR報(bào)告指出，在大陸地區(qū)供應(yīng)商中，除負(fù)責(zé)組裝代工的立訊精密外，還有傳感器模塊供應(yīng)商高偉電子、鋰電池暨電源管理系統(tǒng)供應(yīng)商德賽電池、揚(yáng)聲器模塊供應(yīng)商歌爾股份、負(fù)責(zé)供應(yīng)Vision Pro結(jié)構(gòu)本體中框和外殼的長(zhǎng)盈精密和領(lǐng)益智造、IPD電動(dòng)聚焦驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)供應(yīng)商兆威機(jī)電。
摩根士丹利報(bào)告稱，臺(tái)灣地區(qū)供應(yīng)商中不僅有晶圓代工龍頭臺(tái)積電、傳感器與鏡頭模塊供應(yīng)商大立光，還包括觸碰顯示技術(shù)業(yè)者業(yè)成集團(tuán)、日月光、和碩、臺(tái)郡、臻鼎、欣興、景碩、南電、采鈺。
除中國(guó)廠商，Vision Pro供應(yīng)商也包括韓國(guó)三星、海力士，日本索尼等大廠，來(lái)支持產(chǎn)品芯片、屏顯、光學(xué)等功能運(yùn)行。
截至發(fā)稿，蘋(píng)果總市值為29619億美元，微軟為29630億美元，兩者僅差11億美元。雖然Vision Pro的發(fā)售令蘋(píng)果股價(jià)再次直逼微軟，但其相關(guān)概念股卻未達(dá)上漲預(yù)期，拿立訊精密來(lái)說(shuō)，其19日以2.16%的漲幅收盤(pán)，價(jià)格28.72元/股，近期股價(jià)走勢(shì)并未產(chǎn)生較大幅度的波動(dòng)。
王濱對(duì)時(shí)代周報(bào)分析道：Vision Pro此次預(yù)售主要是驗(yàn)證新產(chǎn)品的復(fù)雜銷售流程是否可行，目前國(guó)內(nèi)的廠商雖然沒(méi)有真正進(jìn)入到產(chǎn)品的高價(jià)值供應(yīng)鏈，但不代表未來(lái)沒(méi)有機(jī)會(huì)。
“在未來(lái)，蘋(píng)果預(yù)計(jì)會(huì)通過(guò)自行開(kāi)發(fā)或聯(lián)合第三方公司進(jìn)行更加豐富的軟件開(kāi)發(fā)來(lái)完善MR軟硬件生態(tài)。如果此次市場(chǎng)反應(yīng)良好，未來(lái)會(huì)增強(qiáng)資本市場(chǎng)對(duì)Vision Pro的供應(yīng)鏈廠商的信心”。
“同時(shí)國(guó)內(nèi)也會(huì)相繼出現(xiàn)眾多后發(fā)的模仿者。接下來(lái)，蘋(píng)果可能會(huì)考慮如何降低產(chǎn)品成本來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力?！蓖鯙I補(bǔ)充道。