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繼奈雪的茶登陸港交所后，近兩年多家龍頭茶飲企業(yè)也先后謀劃IPO上市，茶百道于2023年8月向港交所遞交上市申請(qǐng)書(shū)，喜茶、滬上阿姨、霸王茶姬等也曾傳出赴港IPO的消息。近日，古茗和蜜雪冰城也先后向港交所提交招股書(shū)，擬港股IPO上市。
德邦證券顯示，現(xiàn)制茶飲行業(yè)經(jīng)歷了從茶飲粉末調(diào)劑逐漸轉(zhuǎn)向連鎖，到進(jìn)入新茶飲時(shí)代，如今行業(yè)進(jìn)入了擁抱資本化的新階段。
下沉市場(chǎng)“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”
與定位高端品牌的喜茶和奈雪不同，蜜雪冰城和古茗均是從下沉市場(chǎng)殺出的兩大茶飲品牌。十余年前，古茗創(chuàng)始人王云安在他的家鄉(xiāng)大溪鎮(zhèn)開(kāi)辦了第一家古茗門(mén)店。大溪鎮(zhèn)是位于浙江的一個(gè)小鎮(zhèn)，是典型的下沉市場(chǎng)。
如今古茗已在下沉市場(chǎng)有了一席之地。截至2023年末，古茗共有9001家門(mén)店，二線及以下城市的門(mén)店數(shù)量占門(mén)店總數(shù)的79%，三線及以下城市門(mén)店數(shù)量占比為49%，此外，公司還有38%的門(mén)店位于遠(yuǎn)離城市中心的鄉(xiāng)、鎮(zhèn)。
翻開(kāi)蜜雪冰城的招股書(shū)，蜜雪冰城截至2023年9月30日的門(mén)店數(shù)量達(dá)32180家，其中二線及以下城市門(mén)店數(shù)量占比只有74.6%，低于古茗，但蜜雪冰城在三線及以下城市的門(mén)店占比卻達(dá)到了56.9%，遠(yuǎn)超古茗。
根據(jù)辰智大數(shù)據(jù)，將三至六線城市定義為下沉市場(chǎng)。若按此定義來(lái)看，蜜雪冰城在下沉市場(chǎng)的布局和覆蓋均優(yōu)于古茗。
現(xiàn)制茶飲行業(yè)由于開(kāi)店門(mén)檻低，大量新品牌入局，產(chǎn)品普遍同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。國(guó)聯(lián)證券指出，下沉市場(chǎng)因滲透率低、消費(fèi)升級(jí)，擴(kuò)容空間相對(duì)更大。
根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，一線城市、新一線城市及二線城市的新式茶飲店市場(chǎng)規(guī)模從2017年的107億元、139億元和111億元增長(zhǎng)至2022年237億元、336億元和266億元，復(fù)合增長(zhǎng)率分別為17.2%、19.3%和19.1%。
三線城市、四線及以下城市的新式茶飲店市場(chǎng)規(guī)模分別從2017年的134億元、177億元增長(zhǎng)至2022年的546億元和644億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率分別為32.4%、29.5%?？梢钥吹?，過(guò)去五年下沉市場(chǎng)在市場(chǎng)規(guī)模和復(fù)合增速上均處于較高水平。
招股書(shū)顯示，古茗成立以來(lái)，王云安始終對(duì)限制茶飲行業(yè)變革與創(chuàng)新保持敏銳洞察力，特別是下沉市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。目前來(lái)看，古茗的店鋪仍集中在南方地區(qū)，北上廣深四座一線城市的門(mén)店數(shù)量合計(jì)占門(mén)店總數(shù)的比重只有3%。價(jià)格方面，古茗產(chǎn)品定價(jià)通常保持在10元至18元之間。
除古茗外，茶飲各個(gè)品牌也紛紛通過(guò)加盟的方式搶占下沉市場(chǎng)。根據(jù)喜茶發(fā)布的《2023年年度報(bào)告》喜茶自2022年11月開(kāi)放加盟以來(lái)，總門(mén)店數(shù)已經(jīng)從800余家發(fā)展至如今突破3200家。2023年4月24日，樂(lè)樂(lè)茶宣布，直營(yíng)門(mén)店盈利模型打磨成熟，即將對(duì)外開(kāi)放加盟業(yè)務(wù)，該年7月20日，奈雪的茶正式推出“合伙人計(jì)劃”，即開(kāi)放加盟。
99.9%以上收入來(lái)自加盟
截至2023年，古茗共有9001家門(mén)店，但公司直接管理的直營(yíng)店鋪數(shù)量?jī)H6家，加盟店貢獻(xiàn)了約99.9%的GMV。
2021年至2023年1-9月（報(bào)告期），古茗實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入分別為43.8億元、55.6億元和55.7億元；凈利潤(rùn)分別為2399.2萬(wàn)元、3.7億元和10.0億元。凈調(diào)整凈利潤(rùn)分別為7.7億元、7.9億元和10.4億元。2021年及2022年凈利潤(rùn)與經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)差距主要與發(fā)型的可贖回普通股、認(rèn)購(gòu)股權(quán)及可換股可贖回優(yōu)先股的公允價(jià)值變動(dòng)、公司估值變動(dòng)有關(guān)。
加盟模式下，加盟商成為公司的主要客戶(hù)，古茗通過(guò)向加盟商銷(xiāo)售商品及設(shè)備，提供加盟管理服務(wù)并收取初始加盟費(fèi)、持續(xù)支持服務(wù)費(fèi)和提供培訓(xùn)及其他服務(wù)費(fèi)產(chǎn)生收入。
報(bào)告期各期，古茗80%以上的收入均來(lái)自銷(xiāo)售商品及設(shè)備，其中銷(xiāo)售商品收入占比在75%以上，公司加盟管理服務(wù)收入占比不到20%，主要以持續(xù)支持服務(wù)費(fèi)為主。持續(xù)支持服務(wù)包括公司向加盟商提供的供應(yīng)鏈、門(mén)店運(yùn)營(yíng)、技術(shù)支持以及營(yíng)銷(xiāo)和推廣的持續(xù)運(yùn)營(yíng)支持服務(wù)。
招股書(shū)顯示，2023年，古茗的GMV達(dá)到192億元，較2022年增加了37.2%，但2023年古茗同店GMV增速卻只有9.4%（指于上一期間的第一天前已開(kāi)業(yè)且截至指定期間的最后一天尚未關(guān)閉的所有門(mén)店）。
古茗采用地域加密的布店策略來(lái)擴(kuò)張門(mén)店網(wǎng)絡(luò)，公司認(rèn)為，在單一省份的門(mén)店超過(guò)500家表示該地區(qū)具備了凸現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)的基礎(chǔ)，并稱(chēng)之為關(guān)鍵規(guī)模。截至2023年公司已在8個(gè)省份達(dá)成關(guān)鍵規(guī)模。其中，公司分布在浙江、福建和江西三個(gè)省份店鋪較多，在浙江的門(mén)店數(shù)超過(guò)2000家，在福建和江西的門(mén)店數(shù)合計(jì)達(dá)到1914家。
界面新聞?dòng)浾咦⒁獾?，關(guān)鍵規(guī)模省份同店GMV增速也遇瓶頸。2022年古茗全國(guó)同店GMV增長(zhǎng)2.8%，較2021年的12.0%大幅下滑，該年關(guān)鍵規(guī)模省份的同店GMV增速均下滑明顯，其中浙江從15.2%下滑至3.3%；福建及江西從7.4%下滑至3.2%；其余五個(gè)已達(dá)關(guān)鍵規(guī)模的省份同店GMV增速也從上年的14.9%大幅下滑至4.1%。
2023年，古茗同店GMV增長(zhǎng)回升至9.4%，位于浙江的同店GMV增長(zhǎng)5.1%，位于除福建、江西外的其余五個(gè)已達(dá)關(guān)鍵規(guī)模的省份同店GMV增速為11.6%，均低于2021年的水平。
一位江蘇的加盟商對(duì)界面新聞?dòng)浾弑硎咀约嘿嵅坏藉X(qián)，原因在于一方面古茗的原材料比較貴，一過(guò)期就要備料，且之前古茗如買(mǎi)一送一等活動(dòng)成本全由加盟商承擔(dān)，導(dǎo)致難盈利。
曾因少繳稅被罰款千萬(wàn)元
值得注意的是，古茗還曾因少繳稅被罰款，還因此登上了微博熱搜。
2021年12月，臺(tái)州市稅務(wù)局稽查局發(fā)現(xiàn)古茗母公司古茗科技于2018年6月14日至2020年1月31日期間少繳稅及附加共計(jì)約2360萬(wàn)余元，并對(duì)其處以1160萬(wàn)元的罰款及650萬(wàn)元的滯納金。
古茗表示：公司已于2022年1月前全部結(jié)清少繳稅金及附加、罰款及滯納金。古茗科技成立于2018年6月，當(dāng)時(shí)公司的業(yè)務(wù)經(jīng)歷快速擴(kuò)張期。然而，在成立初期，古茗科技并未建立完善的內(nèi)部控制系統(tǒng)以適應(yīng)業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)、確保履行全部須予妥善履行的稅務(wù)申報(bào)責(zé)任。